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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,巨流无线,Mobile Mix,营销分享,2013,2013.3.21,目 录,1,巨流无线汽车行业手机全媒体实战案例分享,2,巨流无线手机全媒体一站式服务体系介绍,3,巨流无线,2013,年优质媒介资源推荐,Part1,：汽车行业案例分享,成为,20,余家,国内外知名汽车品牌的年度移动互联网营销服务商,上海通用、克莱斯勒、沃尔沃、斯巴鲁、东风本田、东风日产、进口标致、东风标致等,20,大年度紧密合作汽车品牌,，,共建,CRM,客户价值评估平台,，形成客户价值判断、维系、激活系统。,巨流无线超过,50,家,汽车品牌客户移动实效营销服务经验,上海通用,克莱斯勒,沃尔沃,东风日产,与上海通用全线品牌合作，年度合作费用过千万，年度贡献销售线索,3,万余人,与克莱斯勒旗下的大捷龙、,Jeep,等深度合作，并结合线下车友会资源满足高转化率要求，是相对贡献,NO.1,的品牌服务商,自,2010,年起，与沃尔沃持续深度合作，每年合作费用超过,2,千万,与东风日产旗下各品牌车型在各大区全面展开合作，,2012,年累计贡献销售线索近,5,万人,每月为,10,余家年度紧密合作汽车品牌,供应潜客线索,3-5,万人,巨流无线,2012,年实效营销案例,【,凯迪拉克艺术展,&66,号公路招募,】,活动回顾：,2012,年,4,月巨流无线全程参与凯迪拉克艺术展与,66,号公路无线媒体品牌推广、活动手机网站制作与试驾潜客招募营销活动中。,活动效果：,仅持总预算,3%-5%,，,预计带来的可测量效果约占总量的,40%,超过,2,亿的目标用户覆盖，,40,193,人,登录活动手机网站了解详情，产生页面浏览量达,63,441,次,，在线成功注册率达,15%,39,729,人,通过手机主动下载品牌电子书，产生阅读量达,1,500,826,人次,7,838,人,通过手机互动索票艺术展，,17,280,人,通过手机报名参加试驾,活动亮点：,精选,12580,生活播报、,UC,、手机腾讯、,viva,、,zaker,等匹配品牌定位的移动媒体，开展,专题软文连载发布、活动主题,WAP,建立、在线互动申领电子票与报名试驾、掌上艺术展电子书及自驾游路书下载,等多种形式、丰富互动的营销活动，有效达成品牌活动推广、招募试驾与观展的移动全媒体营销。,凯迪拉克：,1/4,预算，,3,倍,可量化效果,雪佛兰：,仅,10%,预算，,70%,贡献占比,【,上海通用,15,周年，雪佛兰品牌实效营销,】,活动回顾：,2012,年,6,月,20,日,-6,月,28,日，上海通用,15,周年庆，进行雪佛兰三款车型（迈锐宝、科鲁兹、爱唯欧）全系金融计划的推广。,活动效果：,覆盖读者达,3.2,亿人次,，媒体投放成功到达率近,97%,通过“,MMS+WAPSITE,互动”的多样投放形式，累计收集到,9574,个销售数据，经品牌,CRM,核实，有效,leads,为,3219,个,，有效率,33%,，,KPI,指标完成率,322%,（,有效,leads,定义：,姓名，手机号，区域，车型，半年内有购车意向）,活动亮点：,多样化互动渠道,，,短信与,WAP,双重互动通道，让受众有更多选择，相互补短。以便捷的方式吸引受众参与品牌试驾活动。,低干扰，,针对雪佛兰,每款车型重点突出,，,更能吸引,用户的注意力。,【,克莱斯勒,-Jeep,全能攻略全国试驾活动,】,活动回顾：,2012,年,6-11,月,【Jeep,全能攻略,-,全系试驾活动,】,在全国,40,余个,城市巡展。巨流无线成为此次活动移动互联网实效营销唯一服务商，为品牌提供手机网站制作与移动全媒体平台推广与潜客收集。,活动效果：,实现,定向、定时、定量,品牌传播与移动实效营销,：,无线全媒体推广覆盖,2,亿,余用户，无线活动网站累计访问流量,111,余万,pv,，（,核实后）有效获客,4443,人,；,经品牌评定到场转化率达,45%,，,3,个月内达成销售转化率约,2%,；,最终经客户评估,以占总体营销预算,8%,的比例完成,33%,量化效果,，获客效率仅次于,品牌桌面官网,。,活动亮点：,可量化效果,的移动全媒体实效营销服务；,线上线下整合服务能力,：此次活动中，巨流无线通过,落地全国,20,个重点地市的汽车行业编辑团队,，为在手机网站注册的活动潜客提供线下,到场组织与交通,等便利服务，,有效提升客户体验及活动到场率。,JEEP,全能攻略：品牌服务商中,效果排名,NO.1,进口标致七城市巡展：,区域定向精准投放提升数据,有效性,【,进口标致区域试驾招募活动,】,活动回顾：,2012,年,6,月,12,日,-7,月,24,日，配合进口标致,4008,七城市巡展，以及进口雪铁龙首款紧凑型,SUV,雪铁龙,C4 Aircross,上市，开展,【,进口标致区域试驾招募活动,】,，定向,长沙,、成都、福州、广州、昆明、南京、青岛、上海、西安、郑州、北京,11,城市，,2,783,万受众，通过,MMS,传播，收集,leads,。,活动效果：,实现,定向、定时、定量,品牌传播与移动实效营销,：,覆盖读者达,2,783,万人次,，媒体投放成功到达率近,98%,；,通过短信互动收集,leads,，累计互动量,262,人,，经确认实际到场,52,人，,转化率达,20%,。,活动亮点：,A,、,分区域精准投放：,手机媒体所特有的精准区域投放，更可细化到城市区域，其他任何媒体所不能企及,B,、整合,ATL&BTL,-,线上媒体传播活动讯息，线下,PR,活动高效招募,C,、内容创意，因地制宜,-,配合巡展城市的地域文化特征，内容创意体现本土化特征,东风标致,408,：,优质媒介和多重互动方式确保,实效达成,【,东风标致,40-8,全国销售线索收集,】,活动回顾：,2012/10/23-10/30,，东风标致与,移动,12580,生活播报,以,408,为主打产品，为品牌收集有效的客户信息，吸引受众参与试乘试驾并引导起购买。,活动效果：,实现,定向、定时、定量,品牌传播与移动实效营销,：,覆盖全国,31,省市、自治区、直辖市，,4000,万优质人群中寻找目标潜客,通过“,MMS+WAPSITE,互动”的多样投放形式，,一周多,成功注册用户主动提交,姓名、区域、手机号码,、试驾车型等完整信息，实现了,1,678,个,潜客的信息收集，超额完成,178,个,。,活动亮点：,可量化效果,的移动全媒体实效营销服务；,多样化互动渠道,，,短信与,WAP,双重互动通道，让受众有更多选择，相互补短。以便捷的方式吸引受众参与品牌试驾活动。,Part2,：巨流无线,mobile bix,一站式服务体系介绍,2007,2008,手机报联盟时代,团队在国内率先创新,11,家报业集团手机报联盟模式,2009,2010,2011,12580,生活播报时代,独家运营中移动,12580,生活播报，,2011,收入达,1.54,亿,，成为国内收入规模最大手机媒体运营商。,2012,2013,2014,移动,全媒体时代,巨流无线聚焦,汽车、金融、快消,提供移动产品设计开发和移动营销全案服务解决方案，,50,多家主流品牌成功服务经验，,2012,年整体收入规模为,2.4,亿,元。,800,个,品牌客户,3000,轮,广告,投放,超过,5,年,运营出来的平台,手机全媒体,一站式服务,整合资源,解决方案,全面执行,覆盖手机全媒体终端,横跨各主流操作平台,涵盖所有主流手机媒体产品,首创手机全媒体,一站式,服务,广告传播数据流,用户互动数据流,用户属性数据流,用户管理数据流,消费服务数据流,CPM,、,CPC,CTR,、,到达、到达率,注册、注册率,潜客,热潜客,Sales Leads,Order,转化率,互动数,消费记录,性别、年龄,地域、收入,浏览行为,消费行为,常规广告创意,非常规媒体创意,品牌创意体验,社区管理体验,整合传播配合,Banner,Rich media,Video TVC,Text link,MMS,植入营销,电子读物,桌面皮肤,社交化传播,搜索营销,WAP,站点,品牌,APPS,移动体验中心,移动互动中心,无线社区,移动社交应用,蓝牙应用,二维码,AR,展示互动,体感识别,全息投影,MOBILE MIX,集移动终端上所有合适形式的合适运用,精准定向传播,回头客,数据库营销,媒体分析,媒体购买,媒体执行,流程设置,导航体系,体验路径,呼叫中心,试驾管理,会员维护,售后服务,车友会活动,重复营销,实效运营,根据量化指标的数据驱动为核心的持续运营,效果量化,品牌活动的用户互动量化和销售促进的,SL,量化,巨流无线移动全媒体实效运营服务模型,全国性广告投放,区域化广告投放,ADpower,广告发布平台,短信回复注册预约,在线填单注册预约,拨打,400,营销专线,ADpower,获客方式,Adpower,潜客数据库处理方式,ADpower,品牌数据库平台,Step1,：,巨流无线数据预核实,（注册用户实时获得短信提示，确认注册信息。根据短信下发状态，排除关机、停机用户）,数据实时入库 提升派发及核实时效性,Step2,：,预核实成功数据提交品牌,推荐方式,：巨流与客户数据库,API,对接，实时传递预核实成功数据；,次选方案,：,24,小时内,表单邮件提供；,Step3,：,方式,1,：品牌,CRM,系统回访核实,*,如品牌自建,CRM,中心，建议确立,24,小时数据电话核实机制,，避免因延时回访造成的意向流失。,Step3,：,方式,2,：巨流第三方系统回访核实,*,如品牌无自建核实体系，可由巨流无线提供第三方电话核实体系，落实,24,小时数据电话回访核实机制，并向品牌提交核实后数据。,Step4,：每周核实反馈共享机制 助力运营方改善运营,汽车实效营销模型,中国首个基于,SDK,的第三方移动广告监测商,广告活动监测：,活动传播达到、活动点击互动、活动区域影响、用户终端分布,活动分媒体监测：,媒体曝光、媒体点击、媒体独占用户与访问重叠率、媒体区域曝光覆盖、媒体,ROI,转化,用户行为监测：,自定义交互跟踪、退出点击跟踪、第三方跟踪支持,第三方监测机构对媒体投放与实效达成提供监测,中国全面的无线品牌广告监测商,Part3,：巨流无线优质媒介资源介绍,占领,三大移动,终端形态,彩信,移动门户,移动客户端,聚焦,两大黄金品牌,日覆盖,1.5,亿逾移动人群,中国移动唯一许可且规模最大手机互动媒体平台,【,12580,生活播报,】,日活用户,4000,万,【,手机腾讯品牌,-,手机腾讯网,】,国内最大的移动互联网门户,日活用户,1,亿,中国浏览器市场用户使用率最高应用,【,手机腾讯品牌,-QQ,浏览器,】,日活用户,3000,万,汇聚,垂直类精品媒体,日覆盖,1500,万精准人群,【,驾考宝典,】,最多准车主聚集的驾考应用工具,日活用户,50,万精准准车主,【,导航犬,】,应用市场排行,第一免费应用导航,日活用户,600,万车主,【VIVA】,中国最大的,手机杂志平台,日活用户,900,万商务族,12580,精品刊,【,车天下,】,日活用户,200,万爱车人群,全国百万爱车友信赖并订阅的汽车彩信专刊,巨流无线,【,车天下,】,与手腾、手凤巨头移动品牌合作,为全国爱车族提供选车,/,试驾基地,日活用户,150,万爱车人群,备注：以上媒介仅针对汽车行业，适用于所有汽车品牌，可根据具体品牌及车型匹配更多媒介,巨流无线移动全媒体,优质资源,最全,移动媒体覆盖,最强,移动品牌影响,最大,移动整合流量,手机腾讯中国移动,12580,品牌及垂直,APP,可覆盖到全国一半以上的移动用户,MMS,WAP,APP,独家媒体资源,12580,生活播报,MMS-12580,生活播报,中国移动唯一许可且规模最大手机互动媒体平台,与读者切身利益息息相关的生活消费资讯,每天分别以各大领域为主定位的专项杂志,以民生热点为主题的尾帧投票互动,全国,400
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