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都 市 黑 豹，专 为 男 人 打 造！,Page,*,黑豹出击 都市黑豹上市推广计划,美人豹都市黑豹上市推广计划,黑 豹 出 击,浙江美人豹汽车销售有限公司,市场部,2004年9月9日,1,缘起及目的,如何引发美人豹1.5升新品的市场关注？,如何延续美人豹个性化营销模式及创新丰富品牌内涵？,市场对跑车期待与动力提升之尴尬！,美人豹需要创新，搅动更多潜在市场的目光！,1.都市黑豹推出是美人豹个性化营销模式的延续!,2.籍由都市黑豹的上市，为美人豹1.5升新品系列上市进行铺垫。营造1.5升美人豹销售势态！,3.以新车型上市的方式，进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光！,目 的,2,过渡-“都市黑豹”,打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！,让美人豹的跑车感觉再加分！,限 产 1 0 0 辆！,策略,3,变化与延续,跑车外形 时尚 1.5,L ENG,速度 黑色 男性,市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个讨巧的方法 -比如色彩！,机会点：,如何过渡呢?,4,黑色诱惑！,100辆限产！,男性群体！,炒作,关键词,个性独特！,阳刚自信！,5,目标消费群描述 ,3045岁,男人味重，桀骜不驯,精明强干，事业有所成,有个性，潜藏着冒险欲望,挑战自己，敢于尝试新事物,自信不张扬,6,形象定位-,SLOGAN,都市黑豹，男人的黑豹,都市黑豹，专为男人打造,*说明*,含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！,都市黑豹，男人自信写照,7,那我们将如何推广都市黑豹呢？,1.都市黑豹限产100台，单台广宣投入的资源比例。,2.自助版新上市,市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。,3.避免都市黑豹与自助版广告的冲突性和重复性。,1-都市黑豹以新闻宣传为主，不建议进行硬性广告宣传。,2-以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传，扩大美人豹品牌知名度。,3-配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。,4-终端配合信息告知及展示布置。,前,提,因,素,8,都市黑豹,专为男人打造,媒体试驾,（北京）,新闻发布,（杭州）,终端展示,活动推广,挑战100/竞拍,直效推广,（,DM）,网络推广,价格竞猜,9,媒介类型,宣,传主题,都市黑豹 专为男人打造,报纸,杂志,DM,TV,网络,上 市 期,推 广 期,活动宣传,网络推广/,DM,宣传,P,计划新闻方案执行,T,计划活动推广,展厅布置,终端配合,10,中国第一跑-美人豹“都市黑豹”无底价拍卖,挑战100：,都市黑豹挑战2.0以下所有轿车0-100米启动加速度,媒体赏驾暨新闻发布会,9/下 10/下,10/下,上 市 期,推 广 期,新闻传播方案另行规划,百米挑战赛方案已提供,11,P,计划诱惑登场,T,计划炒作推广,时间：04年9月25日,核心活动：,美人豹1.5,L,上市活动（含新闻发布会、媒体赏驾都市黑豹、中国第一跑美人豹都市黑豹无底价拍卖会）,意图：事件炒作，吸引关注,主题：,男人的黑豹,软文炒作、新闻报道,网络广告强势配合,时间：04年10月初-10月底,核心活动：,百米挑战赛，都市黑豹挑战2.0,L,以下所有轿车0-100米启动加速或其它项目（含赛车表演）,意图：事件炒作，吸引关注,主题：,男人的黑豹,软文炒作、新闻报道,网络广告强势配合,12,P,计划无底价拍卖,主题：,都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖,时间：2004年9月下旬,内容：,在杭州召开新闻发布会,首辆都市黑豹进行无底价拍卖,在北京组织媒体赏驾会,中国第一跑-美人豹,“都市黑豹”无底价拍卖,媒体赏驾暨新闻发布会,P,计划,MYBO,黑 豹 出 击,MEI REN BAO,13,媒体炒作与运用(参考),主 题,拍 卖 前 拍 卖 中 拍 卖 后,P,计划,网 络,报 纸,制造悬念：有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹将以什么方式上市亮相？,参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,连续5天网络直播：有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹今天将以什么价被拍走？,参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文,悬念广告：有奖竟猜-美人豹新,款,-都市黑豹将以什么方式亮相？,软文：黑色与诱惑，1.5升都市黑豹诱惑登场,有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹将以什么价被拍走？,软文：美人豹再掀都市跑车新概念！,形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文,14,T,计划挑战100,T,计划,MYBO,黑 豹 出 击,MEI REN BAO,中国第一跑-美人豹,“都市黑豹”挑战 1 0 0,挑战2.0,L,以下轿车0-100米加速,主题：挑战100,时间：2004-10月下旬,地点：由经销商自行操作,内容：,地点选在赛车场或体育场等空旷场地（必须有直线跑道超过100米），挑战2.0,L,以下所有轿车从0至100加速度。,15,制造悬念：“挑战书”-1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度,参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,连续一周网络直播：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？,参与：网络现场互动、短信参与，电话参与,论坛：大话“都市黑豹”挑战100,各类新闻稿和软文,悬念广告：“挑战书”-1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度,软文：挑战宣言系列,形象广告：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？,软文：挑战100-,今天谁会赢？,美人豹提速，“都市黑豹”挑战100成功,各类新闻稿和软文,媒体炒作与运用(参考),T,计划,网 络,报 纸,主 题,挑 战 前 挑 战 中 挑 战 后,16,终端布置配合,：,易拉宝：以产品介绍为主 背景板：以形象宣传为主,常规营销手段 1,以黑色基调营造动感、成熟、男性的氛围,广宣助成物设计,：,易拉宝 背景板 宣传单张 ,DM,资料,17,网络推广：,网络车贴&,FLASH,大赛/网上订购/黑豹价格有奖竞猜,常规营销手段 2,配合原规划自助版新品上市的网上订购推广,并进行网络车贴大赛和,FLASH,大赛,同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。,18,常规营销手段 3,直效推广：,都市黑豹形象及产品特性和促销信息直效宣传,利用,DM,将美人豹黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣传，并将都市黑豹的产品特点进行介绍，以提升美人豹的个性化的形象。,19,广宣创意表现,20,THANKS A LOT,21,
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