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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌何时创建品牌标志,何时需要品牌标志（一）,1.,创办新公司,2.,开发新产品,3.,新活动标识,4.,上市品牌塑造,新公司、新产品,1.,换名称,2.,商标老化,更名,3.,公司进入新市场,名字需要更换,4.,名字误导消费者,改变名称,1.,品牌重新定位,，更,新公司品牌,2.,业务战略结构调整,3.,品牌识别模糊,需要,清晰传达我们是谁,?,4.,走入新市场,走入世,界市场,需要新形象,.,5.,品牌认知度和价值感,不高,无人知道我们,是谁,.,6.,品牌价值变低：,股票,贬值了,品牌需要更新,.,7.,想吸引一个新的市场,更新,更有活力的品,牌形象,.,重新激活品牌,重新激活品牌标识,1.,品牌形象不匹配：,我们是一家生产尖端产品的大公司，我们站在时代前面。,2.,识别有效性：,我们的网络标志有效么。,3.,品牌形象竞争性不匹配,：我们的标志未能使我们与竞争同行处于相同位置。,4.,内部联系性不强：,我们有,80,个部门，名称缺乏联系，好像到处都是我们。,5.,公司形象不匹配公司规模：,每当我递出业务名片时都觉得尴尬。我们是一家大公司，可名片上却表达错误信息。,何时需要品牌标志（二）,重新激活品牌标识,6.,时代匹配性：,我们的长相必须和,21,世纪相配。,7.,传达模糊，需要清晰传达信息：,人们看不懂这个图案。,需要创建一个统一的系统,1.,我们未能呈现给消费者一个完整一致的形象。,2.,我们缺乏视觉一贯性，我们需要新的品牌结构来应对并购方。,3.,我们的产品包装不够独特，我们的竞争者看上去比我们做得好，他们的销售在上升！,4.,我们的各种产品宣传材料缺乏一致性，看起来像是出自一些的公司。,5.,我们需要看上强大有力，让人们感觉我们是一家全球性公司。,6.,在市场上每个部门都各行其是，管理效率低下，每个人都在做重复的事情。,在公司合并时,1.,我们想传达给我们的涉众一个明确信息,:,这是相同实力公司之间的合并。,2.,我们想表明：,1+1=4,。,3.,我们想建立合并公司之间的平等。,4.,我们想向世界传递一个强烈的信号：我们是这个新产业的领头人。,5.,我们需要一个新的名称。,6.,我们如何评估我们并购方的品牌将融入我们的品牌结构之中。,7.,产业的两个领头羊合并了，我们怎样来管理我们的新标识。,品牌形象的前端调查,品牌定位,消费群,定位,品牌愿景,品牌承诺,品牌,核心价值,品牌战略调查板块,核心,竞争优势,品牌标识,目标市场,主要,竞争品牌,调查版块,企业环境,1.,品牌使命,2.,远见,3.,价值观,4.,企业构架,5.,战略计划,6.,市场推广计划,7.,年度报告,8.,已有的市场调查,9.,企业文化,10.,员工调查,11.CEO,讲话,12.,新闻发布材料,13.,新闻界对企业的报道,14.,企业历史,15.,领域,16.,企业内部网络,17.,竞争优势劣势,18.,目标消费群调查,19.,目标市场,20.,产品与管理,竞争对手,1.,定位,2.,品牌结构,3.,目标市场,4.,目标消费群,5.,竞争优势,劣势,6.,销售模式,7.,市场广告推广,8.,品牌形象,9.,标志（图形色彩字体）,10.,广告语,11.,外观与感觉,12.,相关企业和产品的视觉表现,13.,品牌体验感受,品牌视觉和语言,一,.,视觉形象,1.,所有历史标志,2.,办公应用用品视觉,3.,企业环境应用表现,4.,网络视觉表现,5.,展示和终端专卖店,6.,员工视觉形象,7.,公关和礼品视觉形象,8.,广告视觉形象,二,.,语言调查,1.,公司使用过的名字,2.,使用过的产品名称,3.,所有的广告语,4.,品牌广告口号,5.,管理标准和使用指导,6.,内部文件,7.,年报材料,8.,研讨会材料,9.,电脑展示材料,其他因素,1.,经济环境,2.,社会因素,(,环保,安全,),3.,市场机遇,4.,威胁,(,竞争,社会,经济,),5.,行业地位,6.,总裁个人形象,品牌战略相关问题,1.,你们是一个什么样的行业？,2.,你们的使命是什么？举出三个重要目标。,3.,为什么要创建这家公司？,4.,描述一下你们的产品或提供的服务。,5.,你们的目标市场是什么？,6.,你们的主要目标消费人群是谁？,7.,你们的竞争优势和劣势是什么？为什么你们的顾客要选择你们的产品或服务？,你们在哪些方面做得比别人好？,8.,你们怎样推广你们的产品和服务？,9.,谁是你们的竞争对手？有没有你们最钦佩的竞争对手？他们哪方面做得好？,10.,影响你们这一行的潮流或变化是什么？,11.5,年内你们会发展到哪一步？,10,年后是什么情况？,12.,使你们员工团结起来、努力工作的企业价值观和信念是什么？,13.,妨碍你们的产品或服务获得成功的内在障碍是什么？,14.,用一句话对你们的公司未来进行描绘。,15.,你们的品牌愿景、使命、理念和品牌口号是什么？,16.,你们想在消费者心中打造一个什么样的形象？,竞争对手相关问题,1.,你们的对标竞争对手是谁,?,2.,他们的品牌定位、理念、和口号？,3.,他们为哪些市场和消费者服务？,4.,他们有什么优势（力量）？,5.,他们有什么劣势（弱点）？,6.,他们的销售和服务模式是什么？,7.,他们怎样定位自己？,8.,他们的占有多少市场份额？,9.,他们怎样利用品牌标识来获取成功？,10.,人们对他们是什么样的印象？,品牌命名标准,品牌承诺与广告,品牌识别创作切入和构建标准,品牌,战略需求,竞品终端形象,品牌资源继承性,终端形象,竞品,logo,品牌标志,优劣点,品牌识别,调查板块,VI,形象,系统,期望目标形象,logo,诉求,广宣传播应用形象,品牌识别相关问题,1.,你们觉得现有标志的优点和缺点是什么？,2.,你们觉得是需要一个全新的标志还是原有标志有些元素可以继承？哪些元素？,3.,在行业中和竞争对手，或者其他行业，您最喜欢哪个标志？举例,3,个，为什么？,4.,你期望中的标志形象应该是什么样的？现代的,?,国际的,?,有特点的,?,。,5.,您觉得您的标志中最主要体现什么内容？比如，企业理念？产品理念？服务理念？,6.,你们换标志的原因是什么？,7.,您觉得现有的专卖店形象如何？优点在哪里？缺点在哪里？,8.,您觉得行业中或者其他行业的哪家专卖店形象比较好？举例,.,为什么？,9.,您觉得现有,VI,存在什么问题,?,品牌识别创作切入点,品牌名称首字母,品牌地域形态联想,品牌名称资产联想,品牌产品,形态,品牌愿景联想,品牌承诺联想,品牌标识,创作切入,品牌抽象化联想,品牌相关生活形态,品牌历史场景联想,文字型,理念型,符号型,品牌识别,品牌识别表现三大要素,这三大要素并不一定是要全部表现,可根据传播规则来选择最佳的传播要素,来突出表达重心，如果文字更容易产生联想，那么就用,突出,文字，如果图形更容易传达，那么,突出,图形，总之目的是清晰的与消费者沟通品牌核心价值,.,行业性,区隔性,独特性,品牌识别,创作标准,品牌识别创作标准,简洁性,地位性,迅速性,利益驱动性,有效性,观念性,价值性,个性独特,方便应用,传达企业形象,迅速识别,战略弹性,易于记忆,品牌识别,版权独有,时间持久,品牌识别功能标准,拥有远见,意义清晰,竞争优势,价值提升,品牌识别表现类型,未来感（轻巧）,先进感（细致）,精度感（锐利）,知性感（沉静）,安定感（稳重）,信赖感（沉着）,传达性（明了）,耐久性（朴实）,跃动感（动感）,柔软性（柔软）,人性（真情温暖）,独特感（独特创意）,话题性（有故事）,展开性（视觉张力）,品牌标识的理想要素,1.,远见,-,一位高效、善于表达、富有热情的领导者，他的远见是最佳的基础和灵感来源。,2.,意义,-,好的品牌总是代表某种意义,一个重大的创意、一个战略性的定位、一套独特的价值体系，或者是一种与众不同的声音。,3.,贴切,-,如果一个企业对自己的市场定位、价值观念和竞争差异性不清楚，那就不可能做到贴切。,4.,个性,-,在一个同行内，品牌之间总是相互竞争，在某种程度上，它还需要与所有争夺我们注意力、忠诚度和金钱的品牌进行竞争。,5.,持久,-,持久是一种在不断变化的环境中长期存在的能力，而未来的种种变化无人能够预测。,6.,协调一致,-,任何时候，一个消费者感知到一个品牌，它都应该让人感觉到熟悉，具有想达到的哪种效果。协调一致并不意味着因要突出公司的统一形象而变得僵硬或受局限。,7.,弹性,-,一个有效的品牌标识为公司在未来的变化和发展留下了空间，它支持那种不断进化的市场战略。,8.,管理,-,企业需要积极地经营他们的各种资产，这报告标志名称、商标、销售和市场整体系统，以及各种标准。,9.,价值,-,创建对品牌的感知，增加人们对品牌的认识，传达出品牌的独特性和质量，创造出可以测量的业绩。,品牌识别功能描述,1.,表明你们是什么样的组织,2.,向公众保证你们是你们自己所说的那种人,3.,将你们的组织与形象和创意联结起来,4.,树立诚信的长期形象,5.,为各种沟通渠道提供一致性,1,.,大胆,易于记忆,恰当,2.,可以被迅速识别,3.,表现企业个性,4.,在法律上可受保护,5.,具有持久的价值,6.,在各种媒介和范围内都能良好运作,7.,黑白和彩色表现都可行,创作好标志的要点：,1.,易传达,2.,借力,3.,巧记忆,4.,引发连锁记忆,5.,引发品牌品质感联想,6.,产生停顿,(,标志互动效应,),(,口碑,.,新鲜记忆,.,记忆点,.,持续传播,),7.,消费者能理解,容易沟通,8.,好传播,比如一看就想到,9.,同感记忆,品牌字体创建标准,品牌字体创建标准,法律,保护性,应用,统一性,字体,独特性,符合品牌,个性,行业,匹配性,竞争,区隔性,品牌字体,创建标准,持久,耐用性,品牌字体创建标准,1.,是否体现企业文化？,2.,是否体现品牌个性？,3.,是否与标志组合相匹配,?,4.,是否与竞争者的字体区隔开来？,5.,是否能受到法律保护？,6.,是否黑白和色彩形式都好用？,7.,是否不同的大小尺寸都好用？,8.,能否适应各种应用的需要？,9.,所传达的感觉能否体现定位？,10.,能否体现行业特性？,11.,是否可以持久耐用？,品牌字体其他考虑,1.,选择字体要考虑易读性、独特性和大小尺寸的多样性。,2.,精心选择的字体会对信息层级形成支持。,3.,字体家族必须与标志形成互补，但并非是标志复制。,4.,在字体设计上的最好做法，就是确定若干字体，同时又让用户能够为所要传达的信息选择一种何时的字体及粗细大小。,5.,企业使用的字体要得到法律保护，会有这方面的费用，所以企业使用的字体不能数量过多。,6.,一个标志系统中使用多少种字体，这是一个选择的问题。,7.,尽管有着基本标准，但有时在特殊情况下也可以使用特殊的字体。,8.,企业的网站需要有自己独特的一套字体和版面处理标准。,9.,许多公司有单独的字体，用于内部的文字文档和电子演示。,10.,有些行业在某些消费产品和传达沟通上有相应的字体大小要求。,品牌色彩创建标准,品牌色彩创建标准,含义,传达性,使用,统一性,色彩,独特性,地域,文化性,业务,匹配性,竞争,区隔性,品牌色彩,创建标准,色彩,系统性,目标市场,适应性,品牌,记忆度,品牌色彩战略创建标准,1.,这种色彩是否独特？,2.,这种色彩是否与竞争对手区分开来？,3.,这种色彩用于这种业务是否合适？,4.,这种色彩是否吻合品牌战略？,5.,这种色彩传达什么？,6.,这种色彩在目标市场是否具有积极含义？,7.,这种色彩在国际市场上的含义是否有文化冲突？,8.,这种色彩是否让人联想起其它的产品或服务？,9.,这种色彩能否带来品牌认知和回忆？,10.,是否考虑过特别的合成色彩？,11.,这种色彩是否在法律上得到保护？,12.,这种色彩与白色配合如何？,13.,标志处理成黑色之后，还能保证原来的设计意图么？,14.,可以使用什
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