2015联想手机乐檬品牌2月传播10P

2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2012,联想,CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.,#,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,2013 LENOVO confidential.All rights reserved.,#,2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.,联想手机乐檬品牌,2015,年,2,月传播,2015,年,1,月,使乐檬品牌推广成为一场,全民,生活态度的大辩论,大招,“认真就输了,!,”,YES,or,NO,1,利用户外、广播、校园装置、线上广告、,H5,互动、,social,话题等形式，征集大家的价值观及生活态度。,认真你就输了，,一直认真你就赢了,2,统计征集结果，,发布,全国个城市、各个年龄段的“认真”指数，洞察当前消费者的生活态度。通过广播等形式发布,认真终将会赢，,寻找“认真派”,3,全,网征集,85,后、,90,后中的“认真派”，树立,KOL,榜样，传递,#,认真终将会赢,#,的品牌主张,全民,告知,全民,话题,全民,互动,传播,ROADMAP,导入期,炒作期,引爆期,2.1 2.10,2.11,情人节,2.15,2.16,春节,2.25,微博活动,：,#,认真一定会赢吗？,#,Social,互动广告：认真一定会赢吗？,网络特性广告,互动,活动页面,媒体,活动,开发“乐檬,-,韧我的真”,APP,，鼓励消费者为新年许下认真愿望，并认真实施,事件,认真,wifi,暖心电话亭,互动装置：认真一定会赢吗,？,互动站牌选择器,校园互动装置,与社交媒体,&,视频媒体展开深度合作：,真人秀选拔,寻找“认真派”,媒体,报道联想乐檬调研“认真”指数,“认真派”,KOL,人物故事传播,APP,导入期：,全民告知,线下媒介资源,校园互动装置,线上媒体、,social,互动,在全国各地设置互动站台站牌广告，用户通过站牌上的选择器，参与互动,在全国大学校园中设置互动装置，根据装置预设的问题，做出选择，赢得趣味礼品,通过主流线上媒体投放互动特性广告，,Social,发起话题讨论，征集全网声音,吃不胖,的才叫吃货,一吃就胖的叫饭桶,NO,！认真你就输了！,Yes,！认真终会赢！,利用趣味互动装置赛制吸引消费者关注,引爆自媒体传播,2,.12.10,整合线上,&,线下资源，激发全民大讨论,炒作期：,全民话题,南都周刊,封面报道,TA,说：“认真你就输了！”,我,相信：认真终会赢,北京交通广播,FM103.9,节目报道,合作方式：,-,植入栏目访谈环节,由主持人和嘉宾讲述联想乐檬发布的个城市、年代的人群“认真”指数,以,“,80,VS,90,的人生态度，认真终将会赢吗？”作为切入点，攻占媒体深度报道。,北京交通广播,FM103.9,报道,南都周刊,or,新周刊,封面报道,校园营销任务下达,引爆期：,全民互动,内 容,：,结合乐檬子品牌用户群，,选择对乐檬目标用户覆盖广的,视频媒体,&,社交媒体,进行,深度合作,，,制作,一档真人秀节目；盘点,相信“认真终会赢”的赢家，讲述他们在“认真”这条道路,上奋斗故事。,广告配合,：,硬广资源,+,搜索媒体,+DSP,精准，全程持续曝光，重点覆盖关键传播节点。,“乐檬”品牌认知打造,“乐檬”品牌精神传递,传播目标：,认真派,寻找芸芸众生中的认真派,认真派招募,通过人人网“社团人”发布招募信息，寻找“认真派”，影响超过,10000+,高校,社团网络；,认真派选拔 大学生通过活动平台上传认真故事，评选网络认真,200,强；,认真派真人秀：与视频媒体合作，打造认真派真人秀节目，传递“认真终将会赢”乐檬品牌精神，广度扩散,Step 1,Step 2,Step 3,官方微,博：发起,#,认真终会赢,#,的话题,，,并转发“认真派”的故事，引起网友的激烈共鸣和广泛讨论。,Eg:,为给儿子捐肝，每天暴走减去脂肪肝的妈妈陈玉蓉；连续十多年，以蹬三轮资助贫困少年上学的白芳礼；及通过,“,寻找认真派”活动选拔出来诸多坚持减肥、认真工作、执着梦想的人。,引爆期：,KOL,人物传播,APP,：,【,韧我的真,】,让用户随时,随互动参与,起床出门前,课间,睡觉,前,吃饭时,购物时,乘车时,韧我的真,认真终会赢,绑定人人账号,绑定,微信,账号,绑定,豆瓣,账号,用户制定自我实现目标，随时随地将过程通过,APP,上传。,我,要认真谈恋爱！不再胡搞乱搞！,我,这次,认真了！真心恋爱！不再乱搞！,请损友们来“乐檬,-,韧我的真”监督我！,我,这次,认真了！努力工作！不再抱怨！,请损友们来“乐檬,-,韧我的真”监督我！,我,这次,认真了！坚决减肥！告别鸡腿！,请损友们来“乐檬,-,韧我的真”监督我！,通过,APP,立,下的新年目标，够胆就晒到朋友圈请大家监督，朋友点进可以为其点赞积分，也可以晒图举报！,重要时间点线下事件：,暖心电话亭,+,认真,wifi,暖男,春运期间：在北、上、广等各大火车站,设立,暖心电话亭,和,wifi,暖男,春节回家，是不是有很多话，思考了很久却不好意思与家人面对面说？,暖心电话亭，打给爸妈说爱你,！,在,人群中找到,wifi,暖男扫码联,wifi,，录一段视频，为家人送上一份温暖！,在踏上飞机、火车的时候是不是忘记了给家里人带去最重要的礼物，扫码到,JD,下单购买，乐檬可能会比你先到家哦！,