1、GE上海国际汽车展览-GEToday

,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,GE,美国通用,2003,第六届中,国,国最佳,公共关系,案,案例大赛,企业形象,类,类金奖,2003,GE,上海国际,汽,汽车展览,项目主题,通用汽车,中国大家,庭,庭群星峰,会,会,项目主体,通用汽车,中,中国公司,项目执行,通用汽车,中,中国公司,公,公关部,项目背景,每年度的,中,中国国际,汽,汽车展期,间,间，各大,汽,汽车企业,公,公关策划,活动都达,到,到了最密,集,集的程度,，,，而,2003,年更是中,国,国汽车市,场,场发,展最迅猛,的,的一年。,面,面对激烈,竞,竞争，通,用,用汽车中,国,国公司突,破,破了,国内其他,汽,汽车企业,只,只以企业,品,品牌或者,只,只以产品,品,品牌为主,体,体的,传统宣传,模,模式，一,改,改以往各,合,合资企业,产,产品品牌,宣,宣传与投,资,资公,司企业品,牌,牌宣传脱,节,节的弊病,，,，将各款,全,全新产品,品,品牌宣传,与,与通,用汽车中,国,国公司的,整,整体企业品牌,形,形象宣传融于,一,一体，低,成,成本,而高效率,地,地完整展,示,示了通用,汽,汽车中国,大,大家庭领,衔,衔业界的,企,企业,形象，传,递,递通用汽,车,车“驱动,未,未来”的,本,本次参展,主,主题。,项目策划,为了在其,他,他汽车公,司,司众多的,新,新车发布,中,中脱颖而,出,出，吸引,最大的媒,体,体和社会,关,关注。通,用,用汽车中,国,国公司围,绕,绕车展，,有,有节,奏有层次,地,地推出了,一,一系列宣,传,传活动。,首,首先是来,自,自泛亚汽,车,车技,术中心自,主,主开发的,国,国产概念,车,车鲲,鹏,鹏概念车,的,的新闻发,布,布，,避免其在车,展,展期间淹没,在,在众多新车,的,的宣传中；,车,车展前一周,，,，,通用汽车中,国,国公司向全,国,国各大主要,核,核心媒体专,业,业记者发放,了,了,车展预发新,闻,闻稿，继续,吸,吸引媒体的,关,关注。接着,，,，当万众期,待,待,车展开幕的,时,时候，以一,场,场不落俗套,的,的“通用汽车,中,中国大家庭,群,群,星峰会”正式揭开了,通,通用汽车中,国,国公司的新,车,车新闻发布,。,。,项目执行,作为通用汽,车,车中国公司,车,车展系列公,关,关活动中一,个,个最重要,的组成部分,，,，“通用,汽,汽车中国大,家,家庭群星峰,会,会”并不以,大,大投入,大规模取胜,，,，通用汽车,中,中国公司携,手,手四家国内,合,合资企业，,充,充,分整合整个,中,中国大家庭,的,的资源，融,企,企业品牌、,产,产品品牌为,一,一,体，不仅有,效,效节约了资,金,金，而且整,场,场活动更紧,凑,凑。在短短,几,几,十分钟内，,活,活动凭借企,业,业、产品两,个,个层面的品,牌,牌聚合力量,深,深,深震撼了现,场,场来宾。,借用宇宙星,系,系的概念，,“,“通用汽车,中,中国大家庭,群,群星峰会”,将通用汽车,中,中国大家庭,演,演绎成一个,群,群星璀璨的,星,星系，通用,汽,汽,车中国公司,和,和各合资企,业,业的司标如,行,行星流转在,特,特别布置的,苍,苍,穹中。在这,个,个特别的星,空,空下，通用,汽,汽车中国大,家,家庭的主要,成,成,员，七款来,自,自通用汽车,以,以及合资企,业,业的新车，,一,一一从幕后,驶,驶,向前台，通,用,用汽车中国,大,大家庭的各,位,位最高负责,人,人亲自向与,会,会,媒体讲解每,一,一款最新量,产,产车型的独,特,特之处，而,最,最后突然掀,开,开,面纱的三款,全,全新概念车,，,，则将活动,的,的气氛推到,了,了最高点。,项目评估,在众多参加,上,上海车展的,汽,汽车公司中,，,，通用汽车,不,不仅率先,于其他公司,将,将自己的最,新,新成就展示,给,给来自全国,各,各大城市的,主,主,流媒体，更,以,以独特创意,让,让记者们在,现,现场切身体,会,会了通用汽,车,车,作为世界最,大,大汽车制造,商,商的实力和,它,它对中国汽,车,车工业的贡,献,献,，并由此启,发,发了媒体对,通,通用汽车中,国,国本土化战,略,略的深度思,考,考,。同时，配,合,合现场提前,发,发放的新闻,稿,稿件，使得,记,记者提前充,分,分,感受了通用,汽,汽车中国公,司,司的企业品,牌,牌魅力、领,略,略了产品品,牌,牌,实力。在车,展,展的媒体争,夺,夺战中，通,用,用汽车成功,地,地在媒体上,赢,赢,得了先机。,从活动后报,道,道的质量和,数,数量来看，,出,出席活动的,所,所有记者,都对通用汽,车,车此次车展,活,活动进行了,充,充分的报道,，,，有些记者,甚,甚,至连续发出,多,多篇报道。,根据专业调,查,查公司就整,个,个车展活动,对,对参加活动,的,的媒体进,行的抽样调,查,查结果，通,用,用汽车中国,大,大家庭群星,峰,峰会在高效,、,、,信息传达以,及,及活动执行,三,三方面以显,著,著优势领先,于,于其他汽车,公,公,司，在本届,车,车展上独占,鳌,鳌头，更有,96%,的媒体认为,“,“通用汽车,中国大家庭,群,群星峰会”,是,是本届上海,车,车展中最成功的公关活动,。,。,第六届,中国最佳公,共,共关系案例,大,大赛企业形,象,象类,金,奖,奖,项目评估,演讲完毕，,谢,谢谢观看！,