[精选]中外广告史_近代78050

,中外广告史,第一章的回顾,经济广告的出现要具备三个因素 是？,文字出现前几种主要的广告形式？,我国现存最早的印刷广告是什么？,我国现存最早的广告画是什么？,我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？,奴隶社会及以前：,招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。,口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。,战国至隋朝时期：,悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。,唐代：,灯笼广告、旗帜广告。,宋代：,招牌广告、音响广告、印刷广告。,元代：,印刷广告,明清时期：,描述中国招牌广告的发展过程，并分析发展原因。,1,招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。,继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标,(,店铺的标记,),。,2,唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。,3,至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。,4,至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。,简述音响广告的发展,1,音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。,2,西周时期，出现了音响广告。,诗经,中的,周颂,有瞽,一章里就有“萧管备举”的诗句。唐代孔颖达疏解亦云：“其时卖饧之人，吹箫以自表也。”也就是说，在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的,4,块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。,3,到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。,梦梁录,中载：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖物之声，采合宫商以成其辞也。”这清楚地告诉人们，当时南宋的临安仿效北宋东京街头的叫卖声，且配以乐曲歌辞，沿街吟唱叫卖。,东京梦华录,中也载：“是月季春，万花烂漫。牡丹芍药，唐棣木香，种种上市。卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”这种抑扬动听的小调做的广告，显然比单调的叫卖者和道具音响更惹人注意。宋代诗人宋祁在诗中也写过：“萧声吹暖卖饧天”，可见当时卖糖的商贩靠吹管萧乐器以招徕顾客。,第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告,重点：报刊广告、中国的广告管理,次重点：广告媒体的多样化、广告学的研究与教育的产生,鸦片战争前后,戊戌变法,辛亥革命,五四运动,抗战前期,抗战时期,抗战胜利建国前,第一节 鸦片战争前后的广告发展,哈格里夫斯与他发明的珍妮纺纱机,1765,年到,1844,年间，世界巨变,1769,年 詹姆斯,瓦特改良蒸汽机为“单动式蒸汽机”,1778,年 约瑟夫,勃拉姆 抽水马桶,1779,年 克伦普敦（骡机）,1782,年 瓦特改良蒸汽机为“联动式蒸汽机”,1785,年投入使用,1785,年 卡特莱特 动力织机,1796,年塞尼菲尔德平版印刷术,1797,年亨利,莫兹莱螺丝切削机床,1807,年富尔顿造出用蒸汽机做动力的轮船,1812,年特列维雪克科尔尼锅炉,1814,年 斯蒂芬孙发明蒸汽机车,1815,年 汉,戴维 矿工灯,1825,年斯蒂芬森发明的蒸汽机车试车成功,1844,年 威廉,费阿柏恩发明兰开夏锅炉,皇太极（,15921643,年,),，努尔哈赤第八子，,(1626,年,),九月，继后金汗位，,1636,年四月，皇太极在沈阳称帝，建国号大清，改年号为崇德，并以是年为崇德元年。前后在位,17,年。在位期间，注意发展生产，增强兵力，不断对明作战，确定满族族名，建立清国，为清王朝的确立和后来统一中国打下了坚实基础。,顺治皇帝（,1638,年,-1661,年），皇太极第九子，清入关后第一位皇帝。,6,岁继帝位，由叔父睿亲王多尔衮摄政，,14,岁亲政。清初满汉民族矛盾与阶级矛盾极为激烈，而至顺治朝结束时，清廷击败了各种抗清势力，完成了全国的统一。,康熙皇帝（,1654-1722,年），顺治皇帝第三子，清入关后第二位皇帝。他平定了三藩叛乱，收复了台湾，驱逐了沙俄势力，又平息蒙藏地区动乱，加强了多民族国家的稳定和统一。在经济和文化建设上，康熙也创下对后世产生积极影响的重大业绩，开创了中国封建社会最后一个盛世,-,康乾盛世。,雍正皇帝（,16781735,年），康熙皇帝第四子,清入关后的第三位皇帝。在位,13,年。他对有碍于皇权的反对势力大加挞伐，有效地改善了吏治，增加了国库收入，为乾隆朝社会的繁荣奠定了雄厚的基础。,清代 皇帝年表,乾隆皇帝（,17111799,年），雍正皇帝第四子,清朝入关后第四位皇帝。他在将清朝的康乾盛世推向顶峰的同时，也亲手将它带向低谷，他是影响中国,18,世纪以后历史进程的重要皇帝。,嘉庆皇帝,(17601820,年,),，清朝入关后第五位皇帝，乾隆皇帝第十五子。乾隆六十年（,1795,年）九月公开立为皇太子，次年元旦，受弘历内禅即位，以是年为嘉庆元年，时年,27,岁。嘉庆四年（,1799,年）正月，弘历死，始亲政。在位,25,年。顒琰亲政后，立即铲除贪赃枉法蠹国肥私的权臣和珅，使人心大快，复多方采取措施，力图保持康乾之盛世，但内忧外患重重，积重难返。由于腐败势力甚强，又缺乏新生机制，终难摆脱江河日下的命运。,道光皇帝,(17821850,年,),，清朝入关后第六位皇帝，嘉庆皇帝第二子。嘉庆二十五年,(1820,年,),七月即位，以次年为道光元年，时年,29,岁。在位,30,年。在位期间，由于国力开始衰落，故极力提倡节俭，改革盐政，部分弛禁开矿，并整顿吏治。但由于腐败成风，阻力过大，奏效甚微。对鸦片之害，他最初力主抵抗，但因他本人对时势无知，主要大臣懦弱无能，战略动摇无定，反而迫害禁烟主力，不能抵抗列强的侵略，酿成百年遗憾。,咸丰皇帝,(18311861,年,),，清朝入关后第七位皇帝，道光皇帝第四子。道光三十年（,1850,年）正月即位，以次年为咸丰元年，时年,20,岁。在位,11,年。在位期间，正逢清朝乱世，国库空虚，危机四伏。即位不到一年，太平天国即在金田起义，且三年左右就危及北京，咸丰帝屡派兵将镇压太平天国及各地农民起义。战火未息，英法联合侵略军又迅速攻占天津、北京，奕詝从圆明园逃往避暑山庄。只命奕欣留北京与英法讲和。侵略军竟野蛮地焚掠了圆明等园。不得已奕詝与英法等国签订了数宗不平等条约。奕詝纵有重整江山之心，已无回天之力。,同治皇帝,(18561874,年,),，清朝入关后第八位皇帝。,5,岁即帝位，终身成为其生母慈禧皇太后垂帘听政的傀儡。,光绪皇帝（,18711908,年），清朝入关后第九位皇帝。因其冲龄践祚，导致慈禧太后第二次垂帘听政。在其亲政期间，甲午之战中他力主反击，大力支持维新变法,但因变法失败而遭幽禁，直至去世。,宣统皇帝（,19061967,年），清朝末代皇帝。光绪三十四年（,1908,年）即皇帝位。,1911,年,2,月,12,日，在辛亥革命的浪潮中退位。此后，以逊帝身份居住在皇宫。,1924,年,11,月,5,日，被冯玉祥驱逐出宫,1,、广州、厦门、福建、宁波、上海被开辟为五口通商口岸,2,、外国商人利用广告倾销商品同时，也带来了各种新型的广告形式,3,、一些不重视广告宣传的民族工商业者，渐渐效仿,4,、近代广告随之发展，媒介增多，内容更广泛，宣传范围增大，技巧更高。,鸦片战争前后至建国前期广告发展的特点,我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现,我国最早的报纸是,邸报,1833,年在广州创办的,东西洋考每月统计传,1853,年,8,月由英国传教士在香港创办的,遐迩贯珍,外国人在中国开办的中文杂志,报贴：报纸广告,邸报,1833,年,8,月,1,日在广州由德国传教士郭实腊创刊。,郭士立也称郭实腊，原籍普鲁士,宗旨是：为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护，主要介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主,该月刊是最早刊登行情物价表的商情刊物之一,遐迩贯珍,1853,年,8,月由英国传教士在香港创办中文月刊。,24,开本书册形式，每期页数不定，少者,12,页，多者,24,页。,内容与印刷，较之鸦片战争前各教士主办的报刊要充实、精美。在内容上有科学、地理、政治、天文、历法、历史、医学、商务、新闻、宗教等类。该刊出版的目的“无非为华夏格物致知之一助”。该刊最早刊登广告,(,当时称“报帖”,),。销行于香港、广州、厦门、福州、宁波、上海等处。每期刊有英文的详细目录，印,3000,本。,1856,年,5,月停刊，共,33,期。,上海新报,1861,年,11,月由（英国）字林洋行出资，上海发行。初为周报，,1862,年,5,月改为每周版,3,次，周日停出,清末绘画部,职员在工作,中文排字部场景,鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。,以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。在外国货源源不断地涌进我国市场的同时，海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介。以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。,由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。,由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。,在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。,鸦片战争时期的广告发展特点,第二节 戊戌维新前后的广告发展,特点：,华人纷纷办报：,昭文新报,（汉口）、,汇报,（上海）、,述报,（广州）、,循环日报,（香港），广告形式十分拘谨，方法幼稚，难以引起注意。,由于资本竞争加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。,报刊广告发展以后，广告主与经营者逐渐分离，促使广告代理商出现,官方报刊也适应潮流，开始有限度的刊登广告,告白,辛亥革命前后的广告,1,、依旧以报纸为主要媒体，报刊媒体迅速发展，革命前已达,500,余家，革命后三年发展到,1000,多家,2,、一些外国人主办的报刊陆续转为中国人主办，如,申报,、,新闻报,等。,3,这时期的报刊除宣传革命形势外，也刊登大量广告，促进了工商业的发展。,4,这时期的报刊媒体开始增加广告篇幅，讲究广告形式与效果。,辛亥革命前后，广告有两个明显特点，,一是广告内容有了扩大，百货、纸烟、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。,二是广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。,1918,年中的某一天，上海各报头版同时刊印一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。这是民族工业福昌烟草公司新生产的“小囡”牌香烟，请大家吃庆祝小囡降生的“喜蛋”。,1911,年，世界广告协会在美国成立后，,1919,年万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上,最早,与世界广协有联系的唯一全国性广告,机构,五四运动前后的广告,1,、报刊广告持续发展。,2,、革命报刊注重广告宣传。,3,、广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、