移动媒体流量价值最大化_leon-bcro

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,移动媒体流量价值最大化,Google,商业合作部 赵伊江,Aug 27 2011,内容,1.,移动应用商业模式,2.,广告作为一种商业模式,3.,移动广告的挑战,4.,如何选择第三方广告联盟,5.,AdMob,优势,移动应用商业模式,移动应用主流商业模式,Diversified,Micro-transaction pure play,Free ad-supported,Free-to-paid pure play,Micro-transaction ad-supported,Free-to-paid ad-supported,免费,应用内付费,付费下载,广告,前端免费正在成为趋势，移动互联网跑马圈地，避免,95%-99%,的用户损失,广告模式和付费下载的融合：,Lite,版，限免，收费去广告,广告模式和应用内付费的融合：应用内付费自家广告的频次控制,广告作为一种商业模式,移动应用媒体价值显现,营销人员应该关注移动展示广告，不仅仅因为他们能随时触及消费者，更因为它们是真正个性化的,.,”,Mindi IdedaVP,Digital Communications,Optimedia,2012,移动互联网使用超过桌面电脑,.,超过,43%,的移动广告主使用展示广告,82%,用户注意到移动广告，尤其是移动展示广告,6,中国移动广告市场高速增长,来源：艾瑞,-,2011,年第二季度移动互联网核心数据,包括手机报刊广告，手机客户端广告，互动营销和手机网页广告，不包括移动增值产品分销收入，和手机搜索广告。,7.4,亿,2011 Q2,移动广告效果优于互联网广告,移动展示广告对于品牌的提升,+44%,+13%,+24%,+16%,+76%,+58%,无提示认知度,提示认知度,移动广告认知度,品牌讯息链接,品牌偏好,购买意向,对照组,实验组,注：结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论,Source:Insight Express Online&Mobile Norms,Nov07 to Dec09,下载量和广告展示量的关系,9,提升用户活跃程度,结合应用特点增强用户粘性,内容质量,广告不要埋藏过深,利用游戏的自然间隙插入广告,激活比例（,%,）,每天用户使用次数（次,/,每天,个）,总下载量,关键词：流量、点击率、单价、填充率,广告展示量,点击率,CPC,单价,重视设置页，得分页等页面,将弹出窗口改为静态页面,降低交叉推广自家应用所占广告位的比例，采取创新的方式,测试广告放在屏幕上边或者下边的不同效果,.,改变文字广告，文字和背景的颜色,在产品设计初期即考虑广告位的设置,在后台为应用选择合适的类别,设置合适的刷新频率,开通,AdSense,补余,做优秀的应用吸引有价值的人群，吸引广告定投,移动广告的挑战,79%,美国最大的在线广告主都没有移动网站或移动应用,*,来源：,2010,年,Google,研究,广告主交叉销售和,AdSense,补余,移动广告,移动互联网流量,移动流量高速增长，移动广告相对滞后,如何选择第三方广告联盟,第三方广告网络,广告主规模,影响单价,影响点击率,广告网络规模（覆盖的设备、用户、地区）,匹配技术（建立在丰富广告资源基础上）,内容匹配,用户行为匹配,反欺诈技术（长期技术积累）,广告样式,与移动特点相结合,Click to call,Click to map,第三方广告网络,Admob,优势,AdMob,介绍,到达率,:,54%,的移动互联网,覆盖主要运营商和设备,流量,:,每月,130,亿次请求,(,美国,),定位,:,用户特点，地点，内容，设备，运营商等,广告样式,:,文字,图片，富媒体，扩展广告,插播视频，,HTML5,跨平台、遍布全球的合作伙伴,:,17,800+iPhone,应用,23,300+Android,应用,6000+iPad,应用,AdMob,优势,支持,Android,iOS,webOS and WP7,共享,Google,全球互联网广告主,精准匹配,反欺诈技术，营造健康广告环境,AdMob,全球广告主,Consumer,Products,Movies,TV,&Games,Retail,Travel,Internet,Financial,Autos,Internet,Food&Dining,Intel,利用,Admob,在七国同时投放广告,中国,德国,印度尼西亚,美国，英国，印度，澳大利亚,运作机制,下载,SDK,并上传代码,因每次点击获得收益,国家,运营商,设备规格,手机厂商,渠道,操作系统,请求广告，并根据以下标准返回广告,Admob,全球合作伙伴,Sports,Tech,News&Weather,Music,Entertainment,Games,Womens Interest,Lifestyle,Autos,Fitness,Spanish,Utilities,Anime,