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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第九章 赛事活动策划,奥运会格言：重要的不是获胜，而是参与。,希腊,.,顾拜旦,一、体育赛事活动起源,克里特时期：在狂欢盛宴和庆典有唱歌、跳舞、拳击、竞技传统。,荷马时代：有战车竞技、拳击、角力和赛跑等各种运动项目。,城邦时期：拳击、角力、混斗、赛跑、跳跃、掷铁饼、投标枪、游泳，爬绳、拔河,极盛阶段,泛希腊运动会：奥林匹克运动会、皮施因运动会、伊斯玛斯运动会、尼米亚运动会,奥林匹克运动会,:,诞生于比伊利斯 ，成为希腊民族的象征。每两届奥运会之间相隔的四年时间称为一个奥林匹亚德，它被用来作为希腊纪年的计算单位。,古代奥运会比赛项目,赛跑,摔跤,五项竞技,拳击,混斗,赛战车,赛马,其它竞技项目,现代奥运会的兴起,法国教育家顾拜旦（,Pierre de Coubertin,，,1863,1937,）是公认的现代奥林匹克运动的创始人。,现代奥运会比赛项目,根据国际奥委会的资料，奥运会比赛项目划分为大项,(SPORT),、分项,(DISCIPINES),和小项,(EVENT),。,田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。,二、 体育比赛的目的,城邦时期：每一个男公民成为一个战士。奥运会便是在希波战争之后，进入了自己的黄金时代的。,现代体育：促进交流，建立 友谊，维护和平。 扩大影响，提高知名度,体育社会化的商业发展,资金来源的新途径。,二、体育赛事活动策划,1964,东京奥运会开幕式,日本人最想看的新闻,1984,年洛杉矶奥运会第一次不要国家财政拨款的成功赢利了,2,5,亿美元。,1988,年汉城奥运会打开了外交局面和,100,多个国家建立了外交关系。,1992,年巴塞罗那奥运会西班牙接待了约,4000,万旅游者,体育赛事策划的意义,世界性的体育比赛，体育盛会，其意义早巳跨越体育范畴，它的作用和影响远及国家的政治、经济、文化、国民心理等各个方面，因此它引起世界各界的广泛重视,组织一次成功的体育比赛，需要赛事的组织者在赛前进行周密的规划，全方位地策划出系统的赛事流程。这也就是赛事策划。,（一）体育赛事活动开幕式,开幕式时，由国际奥委会的主席和奥运会组委会主席迎接举办国首脑，并奏开幕式国家元首或首脑所属国家的国歌。,运动员的队伍入场前面有一块国名牌和一面国旗，入场运动员及官员一般不得携带照相机、旗帜、标语等。,入场完毕奥运会组委：,“,我荣幸地介绍国际奥委会主席,并对他致以热烈的欢迎。,”,然后奥委会主席致辞（,3,分钟）最后并：,“,我荣幸地邀请,(,元首或国家首脑,),宣告第,X,届奥林匹克运动会开幕，现代奥运会是由顾拜旦于,1896,年创导建立的,”,。,被邀请国家元首宣告本届奥运会开幕：,“,我宣布,城市名称,运动会开幕，并对第,X,届奥运会致以祝贺,”,。,在奥林匹克歌声中举行奥林匹克旗帜交接仪式：上届奥运会举行地的城市代表将正式的奥林匹克旗交给奥委会主席，再由主席转交给本届举行地的市长。旗帜必须存放在市政府的主要建筑内，直至下届运动会开始。,施放和鸽和点燃火炬。,东道国的一位运动员左手握住国旗的一角脱帽并举起右手代表全体运动员宣誓。东道国的一名裁判员代表全体裁判和官员宣誓。,参加开幕式运动员在东道国国歌声中有序退场。,迎接,入场,介绍,致辞,开幕,交接,点火,宣誓,退场,（二）体育赛事活动创意策划,奥运会开幕式点火炬是从,1920,年第七次奥运会开始的。那时，正是第一次世界大战后的第一次运动会，此举是为了纪念协约国的阵亡将士。,1928,年，国际奥林匹克委员会通过决议，每届奥林匹克运动会都要在主体育场点燃火炬。,因此历奥运会点火仪式称为体育赛事活动的创意策划的创新,“,亮点,”,三、体育赛事的比赛规则,比赛规则，是赛事活动必须遵守的行为规范，规则只有通过裁判员的正确运用才能奏效，才能保证运动的存在和发展的作用。,体育赛事规则体现,“,客观、公正,”,和,“,公平、透明,”,原则 ，一般都是由权威部门制订，是国际上公认的比赛规则。,四、体育赛事活动的组织,（一）志愿者服务与组织,大型体育比赛期的各类服务工作。是一个庞大繁杂的系统工程。数十万人一夜之间从世界各地奔向一座城市。如何搞好他们的吃、住、行和语言交流等服务工作，成为办好体育比赛的严峻课题。,志愿者服务,1984,年洛杉矶奥运会志愿者服务人员,5,万人。,2000,年悉尼奥运会的志愿者人数约为,4.7,万人。,2004,年雅典奥运会的志愿者人数约为,6,万人。,2008,北京奥运会志愿者人数超过,10,万人,北京奥运会还首创城市志愿者和社会志愿者，人数分别达到,40,万和,100,万，再加上,20,万名啦啦队志愿者，北京奥运志愿者总人数达,170,万之多。,（二）餐饮服务与组织,美国一位权威营养专家提出。一餐标准的夏季奥运会伙食，应包括,4,个热主菜、,5,种蔬菜、,12,种不同的色拉、两盘汤、,10,种各色面包和卷饼，以及可供广泛选择的新鲜水果和乳酪。,“,主食有面包、米饭、面条和土豆。仅面条和土豆便有奶油烤面、鸡丝煨面、牛油焙面、炒面、法德式烤土豆、剪土豆、煨土豆等花色。,奥运村非进餐时间供应的品种和各运动场馆供应的食品，以面包、甜食和饮料为主。,比赛开始后，早中晚三餐，每餐得准备两万份饭菜，供应运动员和工作人员，每天还要将两万份盒饭送往各比赛场馆。,副食品数量,奥运会前后近,20,天，需猪肉,220,多吨，牛羊肉,220,多吨，鱼,90,多吨。水果,300,多吨，牛奶,1500,多吨，蔬菜,110,多吨，面包,45,吨多，还有大量果汁和饮料,2008,北京奥运会运动员食谱一览,体育比赛的参加者来自五大洲约,200,个国家，民族、宗教信仰、口味千差万别，都能满足他们的胃口，更是难上加难。,祖巴里事件的启示,.,休闲活动策划参考,祖巴里事件给我们的启示,.doc,（三）交通服务与组织,修路建桥等城市基础设施建设,采用先进科学管理技术和设备,努力挖掘办会资源和设施潜力,2008,北京奥运会交通服务于组织,五、体育赛事宣传与推广,民族特色的文艺会演,让青年人参与体育赛,创造良好的运动环境,六、科学技术运用于体育比赛中,1984,年洛杉矶奥运会的科技应用,（一）电子邮递,（二）便携式记录仪,（三）电讯中心,七、电视广播与体育比赛,“,难舍难分,（一）现代大众传播媒介发展为体育比赛的组织者带来巨额利润。,（二）体育竞赛依靠现代传播工具电视，是一举双收新路。,六、门票预售与商机开发,（一）门票预售,一是为国外观光客提供机会，二是避免不能满座，造成经济浪费；三是预销门票也为主办地提供一种形象宣传。,（二）门票管理,商业化管理,分类管理,价格管理,（三）开幕式门票,办好开幕式，运动会就成功了一半。,通过新闻媒介大肆宣传，预热门票销售。,（四）套票出售,一是,“,大套票,”,即包括开幕式，闭幕式和所有比赛的门票；,二是,“,小套门,“,，即某一项目的全部场次的门票，或几种比赛项目的组合门票，也称为,“,单项票,”“,和,“,多项票,”,，,（五）公开售票,预订,预售,出售,分票,抽签,售票,七、体育赛事的广告策略,第一，大型路牌广告；,第二，赛场广告；,第三，电台、电视台、报纸、杂志广告；,第四、交通工具广告；,第五、客户、赞助商指定广告；,第六，招贴广告；,第七，大型电动屏幕广告；,第八,POP,销售广告。,赞助商广告回报,不赞助体育，你就休想控制市场撑起门面。,汉莎航空公司董事长弗兰克,贝克曼,（一）赞助最吸引人的赛事,各大公司之所以下大力气赞助体育比赛，是因为当重要的赛事来临时，有许多人通过各种不同的途径关注它。如果能抓住这个时机，打出很有创意的广告，那么也许一夜之间自己的产品会名声大振，提高产品及企业知名度。,（二）赞助最著名的运动队和运动员,当运动健儿在绿茵场上奔跑、跳跃时，他们旺盛的生命力和勇于拼搏的精神，给观众们留下极深刻而良好的印象，企业家们巧妙地用各种宣传广告手段把运动员的良好印象与企业形象有机地结合起来。当运动员走上领奖台，接受众人祝贺时，企业的形象也随之在世界人民面前建立起来。,（三）用新面孔来吸引入,各大公司在给一些著名运动员赞助的过程中，也在用敏锐的眼光捕捉一些新的冠军。因为这些新人象征着旺盛的生命力，他们为大众提供全新的视野展示。,八、体育比赛视觉识别设计,（一）体育形象设计的重要性。,（二）提高体育形象设计的实施率。,（三）把握体育形象设计的水准。,（四）常规体育比赛形象设计：标志设计、宣传设计、办公用品设计、纪念用品设计、造型设计、环境设计、广告设计。,(,一,),标志设计类,会徽设计,吉祥物设计,认识标志设计 ：,a,：运动标志,b,：交通标志；,c,：休息，娱乐设施：防务设施标志；,e,：医护标志：传达、报道标志，,g,：纪念品、购物和饭店标志；,h,：其它设施标志。,(,二,),宣传设计类,第一种是招贴书设计，其中包含会徽和吉祥物为主题性招贴书。,第二种是宣传画册设计。其中包含内、外宣传介绍、开闭幕式、大型团体操、大型体育系列活动等分画册设计。,第三种是公共场所宣传画设计,.,节事活动策划与管理,节事活动策划方案案例,2000,年奥运会申办口号比较,.doc,附：奥运会主办城市必须具备条件,(,一,),社会政治的稳定。,(,二,),体育场馆及设施齐备。,(,三,),国家的开放和现代化。,(,四,),经济保证。,(,五,),国际和城市交通便利及各种先进的通讯信息设施。,(,六,),安全保证。,(,七,),文化艺术成就。,(,八,),城市的美化和环境保护。,(,九,),举办大型国际比赛的经验。,(,十,),对国际赞助商的吸引力。,
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