资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2017/5/11,#,世界肠道健康日,蒙牛冠,益乳今日头条合作方案,WHY?,问题一,蒙牛冠益乳为什么要选择世界肠道健康日?,强化品牌认知度,世界肠道健康日,蒙牛冠益乳,强化产品认可度,国际日,大品牌,肠道健康,BB,冠菌,TM,强化品牌认知度,强化产品认可度,大,精,让品牌营销,覆盖庞大人群,细化“肠道健康”精准人群,蒙牛冠益乳如何在世界肠道健康日营销中,,实现品牌认知度和产品认可度?,WHY?,问题二,蒙牛冠益乳为什么要选择今日头条?,今日头条庞大数据体量,让蒙牛冠益乳品牌营销,覆盖更多人群,谁在支持公开课,人均日使用时间,超过,60,分,钟,人均日启动次数,超过,8,次,数据统计时间:,2016,年,12,月,日活跃用户,45,00万,累,计激活,4.5,亿用户,月活总量,1.2,亿,在中国,每三个智能手机中就有一个安装了今日头条,全球同类产品里,这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,在所有APP里,仅次于,微信和开心消消乐,单省最高月活达,900,万,超,9,5,0万次,收藏,超,5,50,万次,站外分享,超,39,0万条,评论,超,2,6,0万次,兴趣表达,超过,45,00万日活用户,每天产生,100,万新用户,约,8,亿篇,阅读,说明:该数据统计时间为,2016,年,12,月,今日头条用户活跃度高,今日头条核心用户为青壮年社会中坚,力量,与蒙牛冠益乳的目标客群重叠度高,说明:该数据统计时间为,2016,年,12,月,24-40,岁,用户居多,具备,成熟,消费能力,76%,11%,13%,今日头条精准算法,细化并匹配,“肠道健康”精准人群,基于机器学习的个性化推荐引擎,全方位用户分析,实时推荐个性化需求资讯,越用越随心 越用越懂我,今日头条以,”,个性化推荐,”,救赎用户阅读习惯,移动互联时代加重了有效资讯的获取成本,机器通过分析人的特征与文章的特征,将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,,千人千面,今日头条专注你的关注,5秒钟计算解读兴趣,10,秒钟形成用户画像,展示个性化信息,通过社交平台等账号登陆,通过阅读行为,优化用户画像,优化推荐信息,今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯实时推送精确捕捉关注健康以及相关关键词的人群,兴趣:,单反 科技,养生,健康,职业:,白领,学生 主妇 教授,年龄:17,26,35,性别:男,女,机型:Smartisan T1,iPhone,6,小米3,行为:,美专家研究表示多食用酸奶,可助缓解压力,智能手机降价杀,,你方唱罢我登台,20,、,30,、,40,,不同年龄段,女性如何保养,6D2要来了?,英国亚马逊显示EOS6D停产,位置:,北京,朝阳,上海浦东,长沙雨花区,时间:,早,中 晚,工作日,节假日,网络:2G,3G,4G,WIFI,天气:多云,晴,暴雨 雪,主关键词:,益生菌,科技数码 艺术 体育运动,兴趣标签:,健康,时尚,美食,欧美乐坛,热度数值:762,895,1977,文章时效:,1分钟内,5分钟内 2小时前,文章质量:1 3,5,6,文章来源:,参考消息网,中新网 钛媒体 新浪,人的特征,环境特征,文章特征,机器通过分析人的特征与文章的特征,将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,今日头条,个性化,信息,推荐算法,环境,特征,用户,特征,兴趣 职业,年龄,性别,机型 行为,位置 时间,网络 天气,主关键词 兴趣标签,热度数值,文章时效,文章质量 文章来源,文章,特征,今日头条是连接用户与资讯的最佳平台,HOW?,借助今日头条,如何实现世界肠道健康日期间,蒙牛冠益乳品牌营销,明确目标,品牌曝光,,挖掘更多潜在需求用户,提升知名度,。,目标,1,目标,2,目标,3,功效传递,,结合使用场景,强化产品功能属性,口碑打造,,情感营销,品牌与消费者深度沟通互动,高转化精到达,定制内容,强效互动,大曝光,大影响,基于,4.5,亿用户,,4500,万日活平台,聚焦社会热点,助力品牌借势营销,精准营销方式组合,实现品牌高效转化,打通消费者沟通渠道,消费者与品牌的深度互动沟通,,今日头条推广策略,利用今日头条的核心技术,打造一轮高效精准、深度沟通的推广策略。,what?,SOLUTION,大曝光,大影响,全面覆盖潜在用户,展现三冠好酸奶无可复制的,品牌影响力,开屏广告,原生信息流广告,开机全屏,+,信息流,开屏可点击(,4S,),开屏,、信息流,均可,链接到健康指数,健康好生活,从每天一杯冠益乳开始,推荐页信息流大图,强烈的视觉冲击力,,瞬间捕获注意力,,品牌信息充分曝光,近似内容资讯的方式,,,友好,精准的传递品牌信息,亲爱的自己,对不起,SOLUTION,高转化精到达,精准挖掘目标消费者,大数据积累优选及私有人群,多创意投放优化,高亮词包段,定向投放,图文故事采用多创意投放优化,精准到达目标用户。,今日头条信息流,健康自查手册,一个投放计划,含有多套创意素材,,创意素材结合用户内在属性和外在场景,定向不同目标受众个性化展现。,广告计划,爱自己的正确打开方式,创意配图一,组合一,“肠道君的秘密”,创意配图二,组合二,教你酸奶,DIY,创意配图,N,组合,N,组合一,组合二,组合三,组合四,组合五,某金融客户投放点击率提升了,3.6,倍,(普通投放情况下,三次投放的平均点击率,1.43%,),多创意优化:群众与众不同 素材智能分发,高亮词,包段健康美食热词入口,用户点击高亮词进入文章,聚合,页面,聚合页首位信息流为广告位,banner,,可外链,用户搜索高,亮,词进入文章聚合页面,包段健康美食相关高,亮,词,入口,高亮词,包段,关键食刻,不能掉链子,预防牙齿敏感,舒适达,健康美食类头,条号详情页广告定向投放,建立健康类头条号资源库,头条号发布的文章详情页,banner,投放冠益乳广告,“两微一端”新格局,优质原生内容推动口碑营销及事件营销新玩法,他们都在头条号,建立,与冠益乳相,匹配的优质头条号资源库,,资源库中头条号文章的详情页广告联动,投放冠益乳广告,王思露营养师,王贵真营养师,徒手健身,瑜伽瘦身,三甲传真,徐明磊营养师,健康真相,松鼠云无心,鸽子医生,付虹医生,杨璞微养生,瘦身瑜伽,最后一支多巴胺,SOLUTION,定制内容,强效互动,内容强关联,有趣感性的图文及话题互动,解读肠胃幸福的秘密所在,头条指数,互动活动,大数据解读资讯关注趋势,健康类资讯在今日头条上的阅读量超过,50,亿,健康类,资讯已,成为今日头条平台热门,搜索,关键词之一,与健康相关搜索关注度最高,的词:,营养、健身、饮食、睡眠、疾病,臻于品质、优化传播,头条,-,健康指数,用户粘性最高的新闻资讯聚合移动端,超过,50,亿,条健康类新闻资讯,76%,是,25,岁,-45,岁,主流消费人群,深度阅读人均阅读时间超过,60,分钟,情景化聚合,精准传播,呵护健康,推广周期,:,2017,年,5,月,-,6,月世界肠道健康日,目标受众:,25-50,岁,人群,追求生活品质的中高收入人群,蒙牛,-,冠益乳,无可复制的好酸奶 精准传播健康理念,以信息图表的轻量化形式解读社会热点,头条指数,基于数据挖掘和智能推荐引擎技术的今日头条,每天有超过,4000,万的用户活跃于此,,,这些用户的每一次刷新、点击也为今日头条带来了海量的数据。这些不停生长、庞大的数据不仅可以实时优化今日头条阅读用户的使用体验;还将帮助全网人类更清晰的认知新闻热点及万事万物。,头条指数,今日头条的技术缩影,以今日头条的自有数据为根基,以信息图表的轻量化形式解读社会热点,看尽世间沉浮。,出品频率:每周推出三到四期,深度挖掘医药及健康数据,形成健康调查白皮书,解读行业现状,进行用户深度教育,头条指数,头条指数案例,大数据解读权威背书,以趣味生动易于传播的展示形式,提醒人们多注意身体发出的警示,提高公众对肠道健康的关注,,通过对冠益乳的趣味软植入,让大众对“冠益乳”和“肠道健康”产生强关联,,,展现冠益乳对肠道健康的专注和关怀,进一步提升冠益乳的功能认知和消费者教育,冠益乳联合今日头条发布肠道健康头条指数的意义?,肠道健康头条指数发布哪些内容?,肠道健康用户,的,性别,占比,肠道健康用户,的,年龄,占比,肠道健康用户,的,阅读活跃度,酸奶相关阅读数据,关注酸奶的人还关注什么,两大互动活动分阶段性推广,,进行品牌深化、产品诠释,完整的渗透营销信息,阶段一:情感渗透,阶段二:价值渗透,用情感抓住目标客户的关注度,进行品牌内含的深化传达,用用户视角解读产品价值,,进行产品特点的强势传播,互动活动一,亲爱的自己,对不起!,互动活动二,最“牛”标准你来定,定制活动一:,亲爱的自己,对不起,蒙牛冠益乳的消费者多为白领女性,她们在忙碌的生活工作中,对自己的关爱不够,存有或多或少的健康隐患。我们抓住这一痛点,直击“健康”这一产品特性,从情感的角度,进行产品特性强关联,用蒙牛一直传达的“爱”这一主题紧紧抓住目标客群的心。,更好的你,更好的冠益乳,只为无可复制的你,情感,营销,数据解读,深化品牌,突出产品,活动流程,我知道,每一次的加班都为了更好的回家,我知道,那些关于运动的期望都在你的梦中,我知道,一顿好饭不如零食来的轻松、迅速,展示“加班”、“回家”的阅读数据,体现白领女性的工作压力,展示“睡觉”、“运动”的阅读数据,体现白领女性忽略健康,展示“主食”、“零食”的阅读数据,体现白领女性对于营养的不重视,活动流程,我知道,随有一颗做饭的心,却只有叫外卖的力气,我知道,,你爱家人,多过爱自己,展示“做饭”、“外卖”的阅读数据,体现白领女性对于饮食的不重视,展示“家人”、“自己”的阅读数据,体现白领女性需要更佳关爱自己,呼吁白领女性关注肠胃健康,同时关爱自己!,冠益乳以“免疫力”卫士的形象,表达关爱自己的营销主题,定制活动二:,最“牛”酸奶标准你来定,携带“健字号”的蒙牛冠益乳甄选全球智慧,瑞典环保利乐冠、澳洲阳光燕麦、中国优质专属牧场,奠定无可复制的好酸奶地位。通过此活动,我们希望从消费者的角度出发,以全新的视角,树立冠益乳在酸奶行业的标准领航者形象。,好酸奶,有标准,用户数据直击好酸奶真实标准,用户视角,数据解读,深化产品,行业地位,活动流程,最“牛”,酸奶代言人,最“牛”,酸奶口味,最“牛”,酸奶功能,通过用户最喜欢的明星数据,找出最牛代言人,陈坤为冠益乳代言人,通过用户最喜欢的水果数据,找出最牛酸奶口味,数据结果包含冠益乳的部分口味,通过用户最关注的酸奶功能数据,体现冠益乳的肠胃健康保卫功能,活动流程,最“牛”,酸奶包装,最“牛”,酸奶菌群,通过用户最喜欢的包装数据,找出最牛酸奶包装,利乐包为冠益乳包装,通过用户最关注的菌群数据,找出最牛酸奶菌群,双歧杆菌超越其他菌群,通过来自真是消费者的感言,从理性的数据,过渡到感性的用户体验,用“关爱”强化蒙牛的品牌力,同时突出冠益乳在奶源、食材、好菌上的好酸奶,好标准!,THANKS!,
展开阅读全文