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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,特力屋时尚产品发布会,策划方案,成都联合至成营销策划咨询有限公司,2007年2月14日,致谢,：,感谢特力屋为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于特力屋及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,本方案是在我们理解特力屋对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对特力屋状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对特力屋的理解和支持表示最诚挚的谢意。,目录,项目预算,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,背景概述,公司背景：,国际知名品牌，,极具市场号召力,卖场状况：,规模大、档次高、,注重情景营销,市场背景：,高端受众路线、,差异化竞争,活动背景：,新闻性不强,必须制造新闻点吸引关注,背景概述,活动目的,时尚产品展示、推荐，为下一阶段产品热卖奠定基础,互动形式活动，提升品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美誉度,把握调性，利用活动维护特力屋的品牌形象，突出特力屋的独有特点,制造新闻事件，通过媒体的连锁报道，吸引受众关注度，使特力屋在本地主流舆论上始终占据话语权,活动目的,活动时间：,3月中旬,地点要求：,温馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐厅，最好 有庭院，做成的一个休闲下午茶PARTY形式。,活动形式：,偏向于情景展示的一个时尚发布会，特力屋公关部门负责一些的展示布置和贵宾邀请。,邀请嘉宾：,会员、设计师、媒体等。约100人。其中以媒体为主。,事件背景,背景概述,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,策略分析,目的决定调性,思路决定设计思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,创意思路,节目选择,时尚、高雅创新体验互动性强吸引关注,体现活动档次突出产品,细节把握,场地布置、冷餐选择，极尽展现特力屋企业文化特色与品牌理念,特力屋品牌调性,引领时尚潮流的高端品牌浪漫温馨的美式情调,客户群特征,有较高收入追求生活品味年轻人群对时尚敏感以女性顾客为主,创意思路,策略分析,活动主题,特力屋07年春季家居流行趋势发布会,活动主题,策略分析,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,PART B,演出,PART A,发布,PART C,交流,内容：时尚发布,关键词：签名、播放宣传片、发布仪式,内容：品味演出,关键词：爵士乐队、灯光、钢琴、瑜珈,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验,活动主体流程,活动流程,活动执行流程,14:0014:30来宾签名、入场,14:3014:35主持人开场,14:3514:40特力屋领导致辞,14:4014:45,爵士乐队表演,14:4514:50,特力屋时尚发布宣传短片,14:5014:52,主持人宣布时尚产品发布仪式正式开始,14:5215:20 时尚产品发布，模特展示，钢琴、灯光配合，专家讲解 15:2015:25瑜珈表演,15:2515:45特力屋专家设计师装饰潮流讲座，模特、灯光、钢琴配合,15:4515:50 爵士乐队表演,15:50,主持人宣布冷餐会开始，由专家进行时尚新品介绍，来宾自由鉴赏静态展示区、品尝冷餐,活动流程,目录,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,场地推荐,活动细节,场地推荐：阿伦故事酒吧,推荐理由：距离特力屋卖场近,环境高雅、私秘性好,现场有表演舞台、有架式钢琴提供表演、灯光效果较好,其他场地推荐：星巴客咖啡、民土咖啡,签到,活动细节,内 容,时 间,描 述,来宾签到,30分钟,所有来宾，由礼仪引导至签到区签名留念，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。,礼仪小姐采用国外专业模特，体现出活动的国际化，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供特力屋的资料带。充分体现特力屋对来宾的亲切关爱和周到服务。,礼品,活动细节,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,活动细节,内 容,时 间,描 述,时尚发布,灯光钢琴+模特,35分钟,大屏幕宣传短片和爵士乐队表演完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽。整个舞台配合激昂的背景音乐，主持人宣布发布会正式开始。,音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩冰纱的几个台上，台上为特力屋此次活动展示的主要几个产品，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果，突出产品。,冰纱垂下瞬间，琴声响起，配合模特的现场POSE，视觉效果达到极致,时尚发布仪式,活动细节,模特,现场选用顶级模特身着晚礼服，彰显活动的高贵浪漫调性，增加活动气氛。,产品发布开始时，模特以POSE配合展示台上静态展示的产品，突出产品不会喧宾夺主。,活动细节,时尚发布,活动流程,产品亮相时，由钢琴配合模特演绎特力屋品牌诉求与文化内涵，整体环节与产品亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出产品，表演者与特力屋产品浑然一体而不喧宾夺主。,国外爵士乐队表演,活动细节,现场邀请国外专业爵士乐队穿插表演，不仅能成为活动的一个看点，还能够体现出活动的品位和档次，给来宾带来高雅的艺术享受。,瑜珈表演,活动细节,现场安排精彩的专业瑜珈表演，该节目符合特力屋以女性客户群体为主的受众，并能活跃现场气氛，给，媒体以拍摄的素材。,冷餐会,内 容,时 间,描 述,冷餐会,展示产品介绍,60分钟,发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可到各个静态展示区自由鉴赏，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行产品讲解，模特在产品旁配合讲解过程，当讲到某个产品时，模特配合指引。,其间钢琴伴奏，客人享用冷餐。,活动细节,冷餐供应,活动细节,基本上以品咖啡、格调高雅、风味独特的冷菜、饮料、低度酒为主,主持人推荐一,成都电视台著名节目主持人张新宇，现任成都电视台新闻中心副主任，主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,活动细节,主持人推荐二,杨畅，女，国家一级甲等播音员，现任四川卫视新闻连连看美女主播，性格开朗外向，有着丰富的直播主持经验。,活动细节,其他设置,指示系统,现场从入口、到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。,其他设置,活动细节,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,AV外协,行业顶尖专业机构协作，使音响、灯光、摄影、舞台设计效果呈现非同一般的效果,活动执行,项目管理,项目管理,搭建管理,聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。,AV管理,聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。,物品管理,由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。,人员管理,由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。,礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。,活动执行,现场设置保安人员，及时处理突发事件。,现场安全工作分配：,联合至成安全控管1名；,保安总负责人1名；,活动场地外围站位2名；,保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。,确保场地电力资源安全，对场地中布置得绿色植物和人工草坪要注意维护。,现场监控,活动执行,执行监控,活动执行,文案,项目经理,客户,策划,设计,制作,AV,资源,财务,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,执行文档目录,执行文档目录,活动流程,主持人串讲词,场地预订确认书,彩排指导书,费用预算表,活动执行人员联络表,活动专项合同,外协人员须知,项目进程表,活动总结报告,物料筹备分工表,付款通知书,现场流程控制台本,活动影音资料,现场AV控制台本,演出脚本,活动执行,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,媒体邀请，共十二家（建议）,媒体策略,媒体公关是本次活动的重点，并且将占据大部分活动费用，在活动费用预算有限的实际情况下，本公司推荐如下媒体以在节约资金的同时以达到最佳效果,报刊媒体,成都商报,华西都市报,成都日报,时尚杂志,新潮,快一周,居周刊,网络媒体,四川在线,搜房成都,电视媒体,四川电视台,成都电视台,电台媒体,四川人民广播电台,四川交通台,天府早报,地产商杂志,目录,项目预算,项目预算,目 录,策略分析,活动流程,活动细节,活动执行,媒体策略,背景概述,项目预算,费预算用,合计：80000元,场地费用,场地,4000元,相关物料,制作、搭建、运输、冷餐安排等,15000元,出场邀请,现场AV，表演、主持嘉宾,10000元,媒体邀请,媒体邀请、资料收集,35000元,服务费和税金,15000元,Thank You For Your Attention.,感谢您的关注！,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,22:16:58,22:16:58,22:16,10/3/2024 10:16:58 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,22:16:59,22:16,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,22:16:59,22:16:59,22:16,Thursday,October 3,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,22:16:59,22:16:59,October 3,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,10:16:59 下午,22:16:59,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,10:16 下午,10月-24,22:16,October 3,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 22:16:59,22:16:59,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,10:16:59 下午,10:16 下午,22:16:59,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,22:16:59,22:16:59,22:16,10/3/2024 10:16:59 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,22:16:59,22:16,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,22:16:59,22:16:59,22:16,Thursday,October 3,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,22:16:59,22:16:59,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,10:16:59 下午,22:16:59,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,10:16 下午,10月-24,22:16,October 3,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 22:16:59,22:16:59,03 October 2024,17,、空山新
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