XX广场啤酒节消夏夜策划方案

,2012,激情广场消夏夜,Content,目录,公司概况,活动概况,开幕式,日常啤酒节,宣传规划,活动执行,介绍,运营公司背景介绍,活动策划,豪德激情广场消夏夜,活动主题,暨：,2012首届盱吁龙虾美食节,2012豪德音乐节,活动时间,2012年6月7月,活动地点,活动,组织结构,目标、规划、策略,项目策略,明确目标,-,与,XX,的商业理念与目标相匹配。,总体规划,-2012,年首推激情广场消夏夜、以后延续推广形成夏季啤酒节的首选地，推出自己特色的,XX,啤酒节运营模式。,多方联动,-,以,XX,为核心，以啤酒、美食为媒介，多资源联动，让更多的消费者了解,XX,、认识,XX,！,整合资源,-,整合双方商业资源和各自运营优势。,强势运营,-,总体规划：,借势推广：,4,年一届的欧洲杯和奥运会的相继启动，势必激起消费者的拥护！通过美酒美食和体育项目的完美结合，利用赛事活动的强势宣传！使用各种促销手段进行联动，为”,XX“,进行足够的客源”累积“！,项目策略,整合资源,：整合双方商业资源和运营优势。发挥,XX,的商业优势和我公司在啤酒节运营的方面的优势，创造更大的商业平台！让,XX,更多的商户融入消夏广场的活动中来，给予了,XX,自身品牌宣传又促进了各商家的品牌宣传。,强势运营,：在整合资源的基础上为，为”,XX,消夏广场“注入更多的内容，让整个活动丰富多彩、高潮不断！通过”消夏广场“撬动整个”,XX“,未来吃喝玩乐购的全部资源的品牌效益！利用”明星演艺、啤酒大赛、啤酒宝贝展示等活动吸引更多的消费者关注。,”,项目策略,本阶段主要目标：,XX,XX,广场消夏夜,认识,走进,了解,喜欢,融入,运 方 案,运 营 方 案,选用,场地,6,月,237,月,8,日（时间相应调整）,活动时间：,场地效果图：仅供参考,根据具体情况另作设计,场地平面布置图根据实际情况设计,活动日程安排,豪德活动,汽车电影广场,“汽车速度赛”,各品牌展示活动,日常啤酒节,啤酒宝贝评选,摇滚音乐节评选,广场日常游戏,日常文艺演出,消夏广场开幕式,花车巡游,啤酒宝贝评选启动仪式,开幕式开场,广场开启仪式,领导嘉宾致辞,开幕式演出,摇滚音乐节启动仪式,音乐节,激情欧洲杯（游乐活动）,现场餐饮售卖,活动抽奖,之星模特大奖赛,汽车电影院,嘉年华,其他活动,一、开幕式,启动仪式创意说明：,破冰仪式,1,、领导手握特制大锤，敲开冰块；,2,、敲碎冰块之际，皇家礼炮璀璨绽放；,3,、冰碎后露出酒桶，领导开启酒盖倒出啤酒供来宾品尝；,整个启动仪式将完美展现豪德商贸城，让人意想不到特别的启动仪式；,整个启动仪式在富有节奏感和神秘感的各类配音巧妙结合下，营造出隆重的启动仪式；（,注：酒桶在启动前用冰块冰封；）,开幕派对,活动流程：,时间,内容,7,:30-,7,:45,开场舞，青春舞蹈组合,7,:45-,7,:50,司仪开场白,7,:50-,8,:05,游戏时间,8,:05-,8,:15,青春歌唱组合,8,:15-,8,:25,第一轮抽奖,8,:25-,8,:40,歌手演唱歌曲,8,:40,-8,:50,游戏时间,8,:50-,9,:00,歌手演唱歌曲,9,:00-,10,:10,第二轮抽奖,派对结束,啤酒宝贝大赛,时间：待定,活动内容：,在啤酒节前进行啤酒宝贝的报名海选，选出20名选手参加的复赛，决出,10,名选手参加总决赛。经过活力热舞、活力古典秀、才智对话三个环节，评出本届豪德啤酒宝贝。,啤酒宝贝获得XX，获封“形象大使”称号。还可推荐参加全国啤酒宝贝选拔赛。,啤酒宝贝,结合欧洲杯，在活动现场打造更激情、更狂欢的氛围,，吸引更多人群参节体验。,影响力,仅次于世界杯，是一项由欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事,4,年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。,激情,契合,体验,随着足球的跃动激扬，享受着啤酒美妙的味觉体验，回归最初的简单和喜悦，把握与众不同的感觉和体验；,契合,啤酒和足球永远都是最好的情人，朋友们一边观看足球比赛，一边喝着啤酒无疑可以让人们情绪获得最大的释放；,体验,随着足球的跃动激扬，享受着啤酒美妙的味觉体验，回归最初的简单和喜悦，把握与众不同的感觉和体验；,LED屏体育赛事,音乐节,时间：待定,地点：舞台区、啤酒竞饮区（助兴）,邀请人员：,爱尔兰踢踏舞蹈,敲击乐表演,摇滚乐队表演,魔术师汇演,地点：啤酒园入口,操作：,1,、来宾,2012啤酒消夏夜通行证参与,攀爬比赛,2,、参与者（,2,人,/,次）进行比赛，在,5,分钟内以最快的速度取下,5,个瓶着获得胜利（每次只能拿一个瓶子）,3,、获胜者赢得啤酒一瓶；,时间安排：,待定,现场互动游戏,1,、趣乐攀岩,攀爬取瓶比赛,3,、迷你赛车啤酒障碍赛,1,）参赛者遥控小汽车从起始点出发到达终点，花时间最短者获胜；,2,）获胜方可获得,活动券一张。,4,、,迷你轮胎保龄球比赛,1,）参赛者推动小型轮胎撞倒啤酒；,2,）三人一组，每位参赛者有三次机会；,3,）把球撞倒啤酒瓶最多的参赛者获得活动券一张。,现场互动游戏,1,、醉迷飞镖比拼,每人,3,次机会，中,100,分以上可以获得相应的活动券。,2,、篮球射手总动员,参与者在规定时间内投入的篮筐的,10,球，可获得活动券一张。,注：来宾凭,2012啤酒消夏夜通行证参与,赢取啤酒竞饮参与券、美食兑换券、互动拍照券（简称：活动券）；,时间：待定 地点：销售通道、空地,畅游啤酒天堂,电子迷宫游戏,击鼓传酒,互动游戏,游戏介绍：,精心装扮的大扎啤酒，鼓声中观众依次传递，鼓声止而扎啤在手者，既是中奖之人。当然，要上台表演个欢乐的小节目。,汽车电影院,汽车影院（drive-in)，即观众坐在各自的汽车里通过调频收听和观看,露天电影。这是随着汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。,自从1933年的6月6日，美国新泽西州RichardM.Hollingshead 在他家后院创办,了世界上第一家汽车电影院之后，这种娱乐休闲方式随着汽车的普及很快风靡,整个北美地区，从而成为重要的文化特色之一。1999年3月，我国第一家汽车,电影院枫花园汽车电影院落户北京。,1,、每晚20:0023:30，23部电影播放,2,、以门票形式入场，分ABC三区，按照不同观影效果收取不同价格门票，不设,位置编号，先到先占位置。,3,、5座汽车与5座以上汽车收费标准,4,、现场设有零售亭，售卖酒水饮料、零食等，汽车相关行业可随附相关宣传,传单。,5,、每场电影结束后，就该电影内容进行相关提问，问答正确者获得品牌汽车,提供的奖品。,汽车电影院,需要的宣传支持,宣传建议,在现有投放的广告资源中进行宣传，如户外、广播等媒体中，大屏幕、户外广告牌、优惠互联门票三块资源进行高密度广告宣传和促销资源投放。,广告资源：,围挡广告,LED,广告,此广告位可对XX开放,广告资源介绍,舞台背景,广告区域,此广告位可对XX开放,发行激情消夏门票,:,通过广播电台和新闻网以及报纸媒体共同推广活动门票：,12,万张，确保为“消夏广场活动”带来“旺盛人气”！,发行方式由双方确定，啤酒承办商负责部分啤酒费用的投入。,整,合政府资源：将激情广场消夏夜打造成为由政府的节庆活动。,整合宣传资源：集中,67,月份的宣传计划，对活动进行整体宣传规划 和传播规划。,整合公关与演出资源：举办,2012,年度之星模特比赛评选与,2012,首届,广场音乐节、以及,xx,之星花车巡游。,整合商业资源：与活动同期，举办,汽车电影项目和各品牌车友会汽车比赛活动。,xx,广场音乐节,音乐与美酒美食的完美结合,打造听觉与味觉的完美享受,活动风格定位,激情热舞,明星献艺,人气乐队,音乐与啤酒,K,歌之王,宏大、激情、浪漫,“,美酒,”,VS,“,美食,”,“,生活,”,VS,“,音乐”,荟萃青春歌者、靓丽舞者,现场激情演出，啤酒、美食、互动,HIGH,翻全场,xx,广场音乐节,时间,:,活动期间（每天一场演出）,人员,邀请国内二线知名歌手或乐队,本地音乐人和本地乐队、酒吧驻场摇滚乐队、校园摇滚乐队,地点,费用预算,舞台搭建、置景、设备租赁：,10,万元,知名歌手、乐队的公关费、出场费合计：,20,万元,本地歌手、乐队、主持人和其他演出费用：,5000/,场，共,14,场，合计,7,万元,共计,RMB37,万元,活动概要,在啤酒节现场搭建,PUB,风格舞台，并设置吧台、,DJ,台等,啤酒节期间每日晚,7,：,00,9,：,00,每天演出不少于,5,支乐队或歌手。周末加工,1-2,支北京或深圳知名乐队或歌。手,项目执行计划,6.1,筹备期（启动）,（开幕式）,5.28,前,活动期（日常演出、活动）,7.8,方案确认（合同）,公关启动,场地确认,物料确认,宣传启动,招商报名,现场餐饮及售卖、游戏,海选、路演,促销活动,有奖销售,活动现场抽奖,开幕仪式,大型文艺晚会,豪德之星、音乐节,政府要员、领导、文艺明星出席,6.15,6.16,物料制作、准备,物料安装,活动与方案细化,招商确认,6.23,制作期（物料、前期宣传,）,项目双方分工,方面,工作内容,运营商,工作内容,政府公关,活动批文、政府主办、节庆升级、领导邀请、新闻发布、活动协调,啤酒节准备,活动方案、宣传方案、广告宣传、人员培训、,场地准备,场地清理、水电准备、路线导引、安保、保洁。,物料准备,活动物料、游戏物料、演出物料、宣传物料、啤酒节物料,项目宣传,公关配合、广告宣传、场外路线引导,场地施工,场地搭建、舞台搭建、,项目配合,交通工具确认、各分项活动确认组织,节庆运营,活动组织、啤酒节运营、分项活动实施,预算说明：,1,、本预算为项目匡算，具体项目在合同执行时将根据合同细节进行核算。,项目总预算,场地建设及物料,35万（舞台+围挡+餐饮区）,开幕式演出,20万,人工、管理,15万,日常演艺,20万,其他,10万,宣传费用,10万,总计,110万,其他资源性投入,啤酒60万,其他资源性投入,活动说明：,1、,按安排2000人同时就餐进行啤酒广场的整体建设。2、由于地理位置等因素的考虑，本次啤酒节在日常经营方面将出现亏损。加强宣传配合，同时在运营方进行招商等其他经营工作，以补充经营收入。,