2015年中国在线旅游度假行业热点报告ikw

#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,#,2015,年,中国,在线旅游度假行业热点报告,中国在线旅游及度假市场发展概述,中国在线周边游市场发展热点,中国在线出境游市场发展热点,1,2,3,中国在线旅游市场,发展,概述,在线旅游市场产业链图,来源,：,艾瑞咨询,。,批发商,供应商在线直销,在线分销,线下传统旅游用户,线上,用户,景区,航空公司,酒店,其他,旅行社,代理商,分销商,零售商,搜索引擎,点评、攻略,社交媒体,门户,电商平台,上游产品供应商,渠道商,媒介,&,电商平台,用户,中国在线旅游市场,发展,概述,2014,年中国在线旅游市场交易规模突破,3000,亿元,来源,：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,根据艾瑞监测数据，,2014,年中国在线旅游市场交易规模达,3077.9,亿元，同比增长,38.9%,；,在线渗透率达,9.2%,，较上一年增长,1.7,个百分点。,艾瑞咨询认为，在线旅游市场的高速发展主要受在线机票、在线酒店及在线度假等细分市场的利好发展所驱动。其中，在线机票是在线旅游市场中发展最成熟，渗透率最高的细分市场；在线度假是最具发展潜力的细分市场，在线渗透率也在逐年提升。另外，随着公寓、客栈等非标准化住宿业的兴起，未来在线酒店预订市场也将持续保持较高速度增长。,中国在线旅游市场,发展,概述,在线机票稳居市场第一，度假占比持续上升,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,根据艾瑞监测数据，,2014,年在线机票市场占比达,62.7%,，比,2013,年增长,1,个百分点；度假占比达,14.6%,，占比持续上升。,艾瑞咨询认为，,2014,年在线机票市场占比上升主要受两方面因素驱动，一方面是去哪儿,、阿里旅行,去啊等平台类企业的高速发展，一方面是航空公司直销能力的逐渐提升。在线度假市场主要受益于出境游的持续火热，,2014,年仍保持,40.0%,以上的增速，市场占比持续升高。,中国在线,旅游,度假,市场发展,概述,中国在线旅游度假市场产业链图,来源,：艾瑞咨询。,批发商,在线,度假,产品,预订,用户,电商平台,搜索引擎,其他媒体,目的地,酒店,航空公司,铁,路,邮轮公司,其他,零售商,平台类企业,官网及旗舰店,直销,中国在线度假市场发展现状及趋势,在线度假市场规模达,448.8,亿元,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014,年中国在线旅游度假市场交易规模为,44,8.8,亿元,，较去年增长,48,.1%,。,旅游,度假,在线渗透率达,10.5%,，比,2013,年,提升,2,.4,个,百分点。,艾瑞咨询认为，作为在线旅游市场中最火热的领域，在线度假市场发展前景广阔，预计未来三年增长率将保持在,30.0%,以上。,中国在线度假市场发展现状及趋势,2013-2014,年中国在线度假市场交易额结构,周边,/,国内,/,出境,注释：,1.,门票及其相关产品交易额核算在周边游当中；,2.,艾瑞已根据企业财报、行业访谈等资料对历史数据进行修正。,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。,2014,年中国在线度假市场中，出境游以其高热度、高客单价等特性稳居市场第一，交易规模,224.7,亿元，占比,50.1%,；国内游为第二大板块，交易规模达,115.9,亿元，占比,25.8%,；周边游围绕自驾、景区门票或“酒店,+,门票”等核心产品序列展开，虽然相比于出境游和国内游，周边游客单价较低，但消费频次最高，为在线度假的第三大板块，,2014,年占比,24.1%,。,中国在线旅游及度假市场发展概述,中国在线周边游市场发展热点,中国在线出境游市场发展热点,1,2,3,中国在线周边游市场发展热点,中国,5A/4A,景区发展现状,来源：国家旅游局及公开资料。,旅游景区按不同的类型，可分为自然类,、,历史人文,类,、主题类。自然类景区主要以自然景观资源为依托的旅游景区，包括风景名胜区、自然保护区、森林公园和部分旅游度假区,。历史人文类景区主要指历史,文化、宗教文化等为主要资源特色的旅游景区，包括文博院、馆、寺等。主题类景区指主题鲜明的人造景区，包括主题公园、主题类动植物园和其他主题类人造景点。,另外，从级别方面来讲，旅游景区也可分为,5A,、,4A,、,3A,、,2A,和,A,级景区。景区的评选有一套完备的标准和严格的手续。其中，,5A,级由国家旅游总局最终审批,，,4A,由省旅游局负责，市级旅游局具有审批通过,3A,、,2A,级和,A,级的资格。截止,2014,年,国内,有,1,86,家,5A,景区,，约,2264,家,4A,景,区。,门,票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,研究方法,本研究采用定量研究方法，抽样方法为分层抽样法，在华北、华中和西南、华东、华南四大区域内随机抽取,110,家景区，并通过电话访谈和面访深入了解景区在,2014,年的线上销售情况。样本中,43.6%,为,5A,景区，,56.4%,为,4,A,景区；,77.3%,的景区具有预付门票业务,；,57.3%,的景区具有现付门票业务。,根据艾瑞抽样调研数据，从门票预订张数方面来看，,4A,及,5A,景区在线预订渗透率约,7.1%,。,未来景区发展会趋向推广智能终端铺设和加大预付模式占比方向发展，,其原因是智能验票终端结合预付门票销售,，一方面可以帮助景区提前销售库存，另一方面可以避免景区门票价格体系被打乱。,2,014,年中国在线门票市场研究景区抽样方案,区域,级别,类型,数量,华,北,5A,自然类、人文类、主题公园类,6,4,A,自然类、人文类,9,华东,5A,自然类、人文类、主题公园类,19,4,A,自然类、人文类,1,7,华南,5A,自然类、人文类、主题公园类,1,0,4,A,自然类、人文类,1,1,华中（含西南）,5A,自然类、人文类、主题公园类,1,3,4,A,自然类、人文类,25,合计,110,注释：,1.,样本中各区域的,5A,和,4A,景区占比与全国各区域,5A,、,4A,景区比重一致；,2.,此研究基于抽样调研，不代表全国门票市场发展现状。,来源：艾瑞咨询景区调研。,门,票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,驴,妈妈,在,预付市场,中领先,，,同程在现付市场中占优,注释：,1.,样本，,N=110,；,2.,其他项中包含去哪儿、去啊、大众点评、糯米网和区域性门票分销商等企业；,3.,此研究基于抽样调,研，不代表全国门票,市场发展现状。,来源：艾瑞咨询景区调研。,根据艾瑞调研数据，,2014,年中国,5A/4A,景区在线预付市场份额如下：驴妈妈占比,26.6%,，位列市场第一；携程、同程紧随其后，占比分别为,22.5%,和,22.3%,。企业主要通过两种渠道获取预付门票库存：,1,）直接与景区合作，接入景区库存；,2,）与上游批发商合作，如票管家等企业。,从在线现付市场方面来看，同程网销量第一，市场占比为,24.2%,；驴妈妈和携程市场份额分别为,17.2%,和,15.9%,。,门,票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,不同区域在线门票市场份额,注释：,1.,样本，,N=110,；,2.,其他项中包含去哪儿、去啊、大众点评、,糯米网和区域性门票分销商等企业,；,3.,此研究基于抽样调,研，不代表全国门票,市场发展现状。,来源：艾瑞咨询景区调研。,驴妈妈在三大区域预付市场排名第一：调研数据显示，在华北、华东和华南区域在线门票预付市场中，驴妈妈市场份额分别是,18.7%,、,29.3%,和,25.8%,，稳居市场第一,。,携程预付门票在华中（含西南）区市场第一，现付门票在华北区市场第一,。,同程在三大区域现付市场占优,：,调研数据显示，在华东、华中（含西南）和华南地区现付门票市场中，同程市场份额均在,23.0%,以上，位列第一。,门票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,主要,OTA,企业门票业务简介,来源：公开资料及企业访谈。,驴妈妈：驴妈妈是推出门票网络预订模式首批企业之一，门票业务也是其五大核心产品序列之一。无论是景区合作数量还是,5A,级景区覆盖度，驴妈妈均具有较大优势，尤其以和景区联合举办各种营销活动见长，比如：驴妈妈会员日、春季风筝节、健康彩跑节、夏季水狂欢、冬季约泡温泉等。,携程：借助携程的品牌知名度，携程门票业务覆盖全国,6000,余家景区，,2014,年通过携程网站和,APP,购买门票的人次近千万。,同程：,2014,年,3,月开始，同程率先发起“,1,元门票”活动，到目前为止，同程已在全国范围内举办了多场“,1,元玩景点”活动，吸引了近千万人次参与。,2014,年中国主要,OTA,企业门票业务简介,类别,驴妈妈,携程,同程,覆盖景区类型,自然类、人文类、主题,类,公园,等,自然类、人文类、主题公园,等,自然类、人文类、,主题类,公园,等,特点及优势,预付市场优势,与景区合作深入,现付市场优势,热点事件,“,1,元门票”活动；就门票和周边自驾游与途牛展开合作,投资同程，接入同程现付门票库存,“,1,元门票”活动；与携程门票合作,门票,自驾游,2014,年中国自驾游发展,概述,自,驾,游路线空间分布,来源：,中国自驾游线路评选年度报告,。,中国,自驾游路线,空间分布广泛，主要分布于香格里拉旅游圈、华北及长三角三个区域，其中以云南、四川、浙江和北京最为集中。,华北,长三角,香格里拉旅游圈,门票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,自,驾,游路线时间分布,来源：,中国自驾游线路评选年度报告,。,自驾,游出行路,线主要集中在夏秋两季,，其中，芒种,、立秋、秋分、霜降四个节气出行路线较多。,门票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,中国私人汽车拥有量和房车保有量逐年增长,2008-2014,年中国私人汽车拥有量逐年增加，增幅较为稳定。,2009-2013,年中国房车保有量也在不断增长，为自,驾,游的发展提供了有力的条件。,数据来源：国家统计局及其他公开资料。,门票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,自,驾,游路线最热门主题,饕餮，短线亲子产品转化率高,中国自驾游路线主题多样，自驾游客偏爱美食主题,，,饕餮游线路最多，其次为游山玩水,和,感受类主题。,而,自驾游的相关配套服务还无法满足游客需求，除旅游手册服务提供较为普遍外，其他服务相对缺乏，如路况信息的发布、自驾车旅游紧急救援等配套服务仍有待发展。另外，自驾游网站、自驾游装备将不断丰富，市场前景良好。,随着自驾游市场的日益成熟，自驾群体和自驾目的将日益多样化。除了单纯以旅行为目的的出游外，还会加入更多利益群体，如通过自驾车队进行宣传环保等公益活动、旅游品牌推广等商业活动。更加多元化的自驾游线路产品和配套设施才能满足市场的需求。,短线亲子产品转化率最高,2014,年中国自驾游短线类的产品高于长线、中线类产品；,路线,产品包括长线地理、人文；中线自然、人文、休闲；短线文艺、建筑、饕餮、亲子、行摄、禅修等类别。其中中线自然、人文,，,短线亲子、禅修、探访类产品转化率相对较高，短线亲子类产品表现尤为突出。,路线产品的转化,来源：,中国自驾游线路评选年度报告,。,门票,自驾游,中国在线周边游市场发展热点,驴妈妈自驾游,来源：公开资料及企业访谈。,门票,自驾游,业务简介,营销推广活动,核心优势,产品SKU,：,8000,多个,热门线路：安徽,黄山、浙江横店、浙江千岛湖、江苏天目湖、广东长隆度假,区,2014,年组织自驾人次：,5,万以上,跨界,合作,：与,4S,店、洗车店、,租车等公司开展异业,合作，,同时借助媒体提升活动影响力。,与汽车厂商合作：如与斯巴鲁开展自驾游浙江湖州活动等。,官网促销活动：如“,99,元自驾游”等。,打造“,3,月,6,日中国自驾日”。,资源优势：与景区、酒店等资源方合作密切，保证价格优势；跟车领队经验丰富，保证服务质量。,产品优势：一方面产品价格具有竞争力,；另一方面产品组合新颖，,驴妈妈自驾游以自由为主打,，,由其旗下车友会统一带队出发,，统一抵达,目