媒介策划建议分析59689

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,南国奥林匹克花园媒介策划建议,媒介区域：广州、香港、番禺、珠三角,媒介预算：1000万元(人民币),资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2000-2001,AC尼尔森市场研究有限公司2000,1999-2000IMI消费行为与生活形态年鉴,旭日广告,目 录,旭日广告,媒体目标,媒体对象设定,目标对象的媒体习惯,竞争对手媒介分析,媒体分析,媒介策略,媒体选择,媒体预算,一、媒体目标,提高广告到达率，从而提高品牌知名度,传递良好的品牌形象,迅速把展销会信息传递给目标对象,旭日广告,二、媒体对象阶层的设定,旭日广告,金领,白领,华侨、港澳人士,二、媒体对象阶层的设定,旭日广告,悉尼组团,一区,三区,金领 年收入15-30万,白领 年收入5-10万,旭日广告,超过91%的对象阶层有收看电视,目标对象收听电台比例接近38%,超过五成的目标对象有阅读杂志,有超过90%的对象阶层阅读报纸,三、目标对象的媒体习惯,三、目标对象的媒体习惯,对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90%,电台、杂志仅有40%左右,旭日广告,因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析,三、目标对象的媒体习惯,国内新闻和国际新闻占居前两位，而女性目标对体育新闻偏好较低,资料来源：1999-2000消费行为与生活形态年鉴,旭日广告,单位:%,三、目标对象的媒体习惯,男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高，而女性目标对体育报道兴趣较低,资料来源：1999-2000消费行为与生活形态年鉴,旭日广告,单位:%,四、竞争对手媒介投放分析,旭日广告,资料来源：AC尼尔森市场研究有限公司2000,四、竞争对手媒介投放分析-报纸,旭日广告,资料来源：康赛市场研究有限公司2000,四、竞争对手媒介投放分析-报纸,旭日广告,雅居乐、祈福新村电视报纸投放比例几乎是1:1；,凤凰城略偏重电视投放，星河湾偏重报纸投放；,雅居乐、祈福新村、凤凰城均以广州日报为主，羊城晚报为辅；,星河湾的报纸广告有85%投放在广州日报。,四、竞争对手媒介投放分析-电视,旭日广告,资料来源：康赛市场研究有限公司2000,四、竞争对手媒介投放分析-电视,旭日广告,雅居乐、星河湾电视投放偏重于市内四个主频道；,祈福新村、凤凰城除了使用四个主频道外，其它 频道也有使用，约占总量的四分之一。,五、媒体分析,旭日广告,资料来源：中国市场与媒体研究2000,广州媒介到达率对比分析,天 周 月,报纸 77 93 96,电视 89 97 *,电台 39 49 52,杂志 9 33 55,五、媒体分析,旭日广告,报纸的天和周到达率都很高，广播的天到达率比杂志的要高，但杂志的月到达率比广播要略高，从地产某个具体项目来说，最好运用报纸、电视及广播，但从品牌传播角度考虑，也可适当运用杂志媒体。,报纸媒体综合分析,五,、媒体分析-报纸,发行量,阅读人口,千人成本,选择当地较好的报纸媒体,旭日广告,五,、媒体分析-报纸,旭日广告,报纸媒体综合对比分析,充分利用羊城晚报、广州日报各自的长处,资料来源：中国市场与媒体研究2000,五,、媒体分析-户外,旭日广告,户外媒体对比分析,媒体 优势 弱势,车身广告 -全面到达(行人/乘客/司机)-只有平面的广告画面 -高到达率及接触频率 -在商品销售点附近接触消费者 -适合创意设计,站亭灯箱 -于特定地点针对目标人群 -到达率有限/因位置固定 -晚上效果较佳 -接触率低 -大量订购才能有高到达率 -有机会被遮挡,霓虹灯 -巨大的广告面积 -广告费用比较贵 -建立高档品牌形象 -广告租期比较长 -有限的覆盖范围/因位置固定地铁灯箱 -于特定地点针对目标人群 -到达率有限/因位置固定,五,、媒体分析-户外,旭日广告,针对房地产销售的目标对象，选择车身广告较合适,五,、媒体分析-电台,旭日广告,电台媒体综合对比分析,资料来源：中国市场与媒体研究2000,五,、媒体分析-电台,旭日广告,针对房地产销售的目标对象，选择广州电台二台和羊城交通台较合适,六、媒介策略-大脑运动,广告宣传期不宜拖长,竞争对手媒体运用及费用分配,车身媒体较适合房地产广告,传播区域为广东地区,目标对象接触报纸电视比例相当高,市场调查结果,旭日广告,六、媒介策略-媒体组合,旭日广告,开盘前10天,开盘期间,开盘前,户外,电台,电视,报纸,户外,电台,电视,报纸,户外,网络,六、媒介策略-媒体运用,旭日广告,报纸-除常规硬广告外，建议以硬广告形式刊登软广告,电视-开盘前十天合理运用30秒和5秒广告，另外适当 运用电视广告杂志,电台-开盘前十天15秒广告密集投放,户外-合理选择公车路线，以写字楼区为重心，实现高覆盖,网络-开盘前通过网络根据对象阶层的电子邮件地址 发送精美广告，,高效传播,七、媒体预算分配,旭日广告,谢 谢,10月-24,07:09:19,07:09,07:09,10月-24,10月-24,07:09,07:09,07:09:19,10月-24,10月-24,07:09:19,2024/10/3 7:09:19,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,07:09:19,07:09:19,07:09,10/3/2024 7:09:19 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,07:09:19,07:09,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,07:09:20,07:09:20,07:09,Thursday,October 3,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,07:09:20,07:09:20,October 3,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,7:09:20 上午,07:09:20,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,十月 24,7:09 上午,10月-24,07:09,October 3,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 7:09:20,07:09:20,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,7:09:20 上午,7:09 上午,07:09:20,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,07:09:20,07:09:20,07:09,10/3/2024 7:09:20 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,07:09:20,07:09,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,07:09:20,07:09:20,07:09,Thursday,October 3,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,07:09:20,07:09:20,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,7:09:20 上午,07:09:20,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,十月 24,7:09 上午,10月-24,07:09,October 3,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 7:09:20,07:09:20,03 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,7:09:20 上午,7:09 上午,07:09:20,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,07:09:20,07:09:20,07:09,10/3/2024 7:09:20 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,07:09:20,07:09,Oct-24,03-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,07:09:20,07:09:20,07:09,Thursday,October 3,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,07:09:20,07:09:20,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,7:09:20 上午,07:09:20,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,7:09 上午,10月-24,07:09,October 3,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/3 7:09:20,07:09:20,03 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,7:09:20 上午,7:09 上午,07:09:20,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,