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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,网络营销基础与实践(第2版)冯英健 著,网络营销基础与实践(第2版,),目录,第一篇 网络营销的理论基础,第1章 网络营销的理论基础,第二篇 网络营销的方法体系,第2章 网络营销的常用工具和方法,第3章 网络营销导向的企业网站建设,第4章 搜索引擎营销,第5章 许可,Email,营销基础,第6章 网络广告基础,第三篇 网络营销实践与管理,第7章 网络营销实践应用,第8章 网络营销效果评价与控制,本章要点,网络广告的主要形式,网络广告的本质特征,网络广告资源及其选择原则,网络广告效果评价方法,影响网络广告效果的主要因素,6.1 网络广告及其主要形式,网络广告及其主要形式,网络广告的常用概念和术语,网络广告及其主要形式,标志广告（BANNER）,赞助式广告,分类广告,推荐式广告,插播式广告,Email广告,Rich Media广告,关键词搜索,网络广告的常用概念和术语,Interactive advertising：,交互式广告,Pop-up ad：,弹出式广告,Pop-under ad：,隐藏式弹出广告,Rich media：,富媒体,Page view：,页面浏览,Click Throughs：,点击次数,Click-through Rate：,点击率,Unique Users：,独立用户数量,CPC(Cost-per-click)：,每次点击的费用,CPM（Cost per Thousand Impressions）：,每千次印象费用,6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值,网络广告的四个本质特征,网络广告的网络营销价值,网络广告具有的四个本质特征,网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体,网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击,网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性,网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系,网络广告的网络营销价值,品牌推广,网站推广,销售促进,在线调研,顾客关系,信息发布,6.3 网络广告策略,选择网络广告资源的参考因素,网络广告计划的一般步骤,选择网络广告资源的参考因素,网站访问量,目标定位,价格因素,广告效果监测,方便广告管理,网络广告商的综合服务水平,网络广告计划的一般步骤,第一步，确立网络广告目标,第二步，确定网络广告预算,第三步，广告信息决策,第四步，网络广告媒体资源选择,第五步，网络效果监测和评价,6.4 网络广告效果评价方法,对比分析法,加权计算法,点击率与转化率,6.5网络广告效果的影响因素及措施,网络广告效果的影响因素,网络广告设计对网络广告效果的影响,网络广告投放对网络广告效果的影响,进网络广告效果的措施,网络广告效果的影响因素,网络广告规格形式对效果的影响,网络广告设计与投放对效果的影响,网络广告设计对网络广告效果的影响,网络广告设计主题不明确,网络广告信息内容的差异的影响,网络广告设计缺乏吸引力,网络广告字节数过大,网络广告投放对网络广告效果的影响,网络广告资源相关性的影响,网络广告生命周期的影响,片面追求点击率指标,网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响,增进网络广告效果的措施,重视网络广告策略调研,设计针对性的网络广告,优化网络广告资源组合,对网络广告效果进行跟踪控制,课程结束，谢谢！,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,07:03:02,07:03:02,07:03,10/3/2024 7:03:02 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,07:03:02,07:03,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,07:03:02,07:03:02,07:03,Thursday,October 3,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,07:03:02,07:03:02,October 3,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,7:03:02 上午,07:03:02,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,7:03 上午,10月-24,07:03,October 3,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 7:03:02,07:03:02,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,7:03:02 上午,7:03 上午,07:03:02,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,07:03:02,07:03:02,07:03,10/3/2024 7:03:02 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,07:03:02,07:03,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,07:03:02,07:03:02,07:03,Thursday,October 3,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,07:03:02,07:03:02,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,7:03:02 上午,07:03:02,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,7:03 上午,10月-24,07:03,October 3,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 7:03:02,07:03:02,03 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,7:03:02 上午,7:03 上午,07:03:02,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,07:03:02,07:03:02,07:03,10/3/2024 7:03:02 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,07:03:02,07:03,Oct-24,03-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,07:03:02,07:03:02,07:03,Thursday,October 3,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,07:03:02,07:03:02,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,7:03:02 上午,07:03:02,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,7:03 上午,10月-24,07:03,October 3,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/3 7:03:02,07:03:02,03 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,7:03:02 上午,7:03 上午,07:03:02,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
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