中外会展业发展概述brlf

,*,上一页,下一页,退出,主页,第二章 中外会展业发展现状,*,上一页,下一页,退出,主页,第二章 中外会展业发展现状,*,上一页,下一页,退出,主页,第二章 中外会展业发展现状,专 题,2,中外会展业发展概述,第一节欧洲北美地区会展业的发展概述,1,第二节 中国会展业发展概述,第三节 会展的功能体系,2,从,2001,年到,2007,年，通过展会形成的订货合同每年都在,230,亿欧元左右。德国现有展会公司约,100,家。其中,40,家有能力举办国际展会。德国展会公司的投入平均每年约为,5,亿欧元，年营业额平均约达,26,亿欧元。,2007,年，在德国本土举办的国际展览会有,139,场，观众达,1058,万人。参加展会的展商有,16,万多家，其中国外参展商,89813,家，比德国本地展商,75944,家还多出,13869,家，占参展商总数的,54.2%,。出租摊位面积高达近,673,万平方米。对德国经济形成的直接需求和影响，至少在,105,亿欧元以上。,引例：德国会展业规模及其经济收益,欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。,欧洲会展业仍占据着全球会展市场的,50%,。,全球,97,的国际博览会在欧洲举行；国际公认的,300,个最知名、展出面积在,3,万平方米的专业展览会，欧洲约占,2/3,。,德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。,一、发展格局,第一节 国外会展发展现状,德国汉堡会展中心,北美是会展业的后起之秀，发展迅速。,奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励旅游市场总量的,2/3,。,美国会议数量和收入均为世界第一。,形成了独特的办展模式和风格。,亚洲会展业规模仅次于欧美，高于拉美和非洲。涌现出一批新兴会展大国和地区。,大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。,中美洲和南美洲会展经济逐步发展起来。,非洲会展业主要集中于经济发达的南非和埃及。,美国拉斯维加斯金沙会展中心,世界最漂亮的会展中心,（美国圣地亚哥会展中心）,1,、规模领先,2,、贸易性突出,3,、国际性显著,欧洲会展业,数量：,60%,质量（单个项目规模）：档次高，,2/3,强,传统上,贸易性强,地域上,国际贸易,国外参展商占,1/3,以上。,在全世界重要的,150,个专业展览会中，就有近,80%,的展会在德国举办；在全世界影响较大的,210,个专业性国际贸易展会中，就有近,62%,的展会在德国举办。,知名展馆：汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆。,知名会展公司：法兰克福展览公司、杜塞尔多夫展览公司、汉诺威展览公司、慕尼黑展览公司、科隆展览公司和柏林展览公司。,最重要的博览会城市：柏林、杜塞尔多夫、埃森、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、斯图加特。,知名展会：汉诺威国际工业博览会、国际卡车展；法兰克福国际汽车展、国际书展；科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展；杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展；慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展；柏林国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。,德国会展业简介,全国性会展管理机构,德国展览委员会（,AUMA,）和行业协会。,结合当地经济发展情况，以城市的发达产业为依托。,全球化展览网络。,德国会展业特点,意大利是一个加工贸易出口型国家。,每年约举行,40,个国际交易会，约,700,个全国和地方的交易会。单是国际交易会就有,9,万个厂商参展，观众人数达,1000,万之多。,展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。,意大利展览会尽量为参展商和观展者提供范围广泛的服务。,意大利会展业简介,展览有关的主要行业协会,意大利工业展览委员会（,CFI,）,意大利展览协会,展览促进会,意大利家具展览组织委员会,意大利展览公司联合会（,AEFI,）,米兰国际展览中心（,FIERA-MILANO,）,波洛尼亚展览中心,维罗纳展览中心（,BERONAFOERE,）,东方展览中心（,EA-FIERA-DEL-NEBANTE,）位于意大利东南端城市巴里,意大利主要展览城市及展览中心,每年举办,1400,个展览会和,100,个博览会。其中全国性内展和国际展约为,175,个，总参观人数为,6,百多万，总参展企业数近,6,万个，展台净面积之和为,2,百多万平方米。,160,万平方米的展馆，分布于,80,个城市，巴黎占,55.4,万平方米。,法国的展览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，也不参与其经营。,法国会展业,法国展览业的独特处,展览公司集团化,主办机构专业化,展会规模大型化,展会进一步国际化,展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。,伦敦的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定优势。,比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积也不超过,20,余万平方米。,英国会展业,高度国际化,最集中的行业有艺术、文化、休闲和体育以及服务业等,展览市场准入制度宽松,国家干预少，以间接干预为主,高度开放,完备的会展客户信息库和展览网站,英国会展业特色,北美地区,起 源：,现 状：,18,世纪 专业协会的年度会议 辅助性的简单展览,展览会通常与专业协会的年度会议合在一起举办,1,）国际性不足：更多是满足各州间的贸易往来,2,）贸易性不足：合同成交额一般小于欧洲,（交易主要批发商和零售商之间进行；外国参展商成交批量小）,北美的美国和加拿大：世界会展业的后起之秀。每年净展出面积约达,5000,万平方米，参展商,120,万家，观众近,7500,万人。,整个拉美的会展经济总量约为,20,亿美元。其中，巴西位居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。,其他拉美国家的会展经济规模很小，尚处于起步阶段。,美洲会展业概况,贸易市场与贸易中心,行业管理机构：事件产业的各个领域都有全国性的专业协会。,市场运作机制,会展人才培养体系及职业认证,美国会展业特色,欧洲与北美会展业差异,欧美会展业差异,2,、历史渊源差异,3,、展会的贸易性差异,4,、参展商的国际性差异,1,、展会数量与质量差异,6,、政府对展会的支持力度差异,5,、展会风格差异,亚洲会展规模和水平比拉美和非洲要高，仅次于欧美。,新加坡的国际展会规模、次数居亚洲第一位，在世界居第五、第六位。,中国香港特区：“国际会展之都”、“全球最佳会议中心”。香港玩具展，其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的钟表展、珠宝展名列世界第一。,泰国会展业：,2000,年举办的展览会已从,1998,年的,23,个上升到,63,个，会展经济总量,2000,年达到,1.5,亿美元。,亚洲会展业,其他地区会展业概况,香港国际会展中心,南非每年举办的展览会有,300,多个。约翰内斯堡是主要的工业与会展中心，德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所,北非会展以埃及为代表，每年举办的大型展览会达,30,多个，一般都集中在首都开罗。,肯尼亚每年的国际会议和展览收入达,10,多亿美元。,非洲会展业,大洋洲会展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲，主要集中于澳大利亚。,拥有,107,个展览场馆，每年约举办,360,个大型展览会，共吸引了约,500,万观众，,10700,家企业参展，展览业每年收益约,28,亿澳元。,澳大利亚展览和会议协会，采用会员制，经营范围还覆盖新西兰。,澳大利亚共有主办机构类展览公司,106,家，展览服务性公司,122,家，一般不拥有展览场地，而是通过租用展览场地来举办各类展览会。,知名会展公司：澳大利亚展览服务有限公司和励展（澳大利亚）公司。,大洋洲会展业,-1,1,二、办展模式比较,1,、北美地区（美国模式）,（,1,）会展的构成要素：,以会展经理为代表的展览公司：组织和策划,以场地经理和员工为代表的展览场地所有者：场地维护和支持,总服务承包商,GSC,：,从事材料供应，提供常规服务的公司,会议旅游机构,CVB,：,会员组织，成员大多从事服务业,具体负责当地城市会展设施的市场开发，以及新业务开发和服务协调工作。,（,2,）按照行业惯例或法规限定：,分工细致严格,2,、欧洲地区（欧洲模式，或称德国模式）,展览公司，展览场所的角色融和一体,（地方政府往往通过控股方式来控制大型会展场馆；也有不少专业会展组织者租用会展场地）。,参展商可根据自己的意愿自由选择服务提供商,。,比较美国模式，工作细分模糊,三、运作方式比较,4,、展期安排：,欧长美短,3,、展品运输与报关：,欧易美难,1,、展区划分与展们分配：,差别不明显,2,、展台设计与展位搭建：风格鲜明，分工严格程度不同,按展的类别划分展区,提高专业性，方便贸易洽谈,采用祖父原则分配展位,鼓励连续参展,欧洲展会,stand,，铝合金标准展架，硬板实墙；,自由选择施工公司,北美展会,booth,，杆柱，围布；必须选择推荐的施工单位,掌握我国会,展的发展成就,理解我国,会展业目前的,发展瓶颈,理解新中国成,立以来我国会展业,的发展历程,第二节 我国会展发展现状,一、建国后的会展发展历程,1,、总体概况,四个阶段,1,、“展示为主”的起步期,(1949,一,1978,年,),2,、向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期（,1979-2000,年）,3,、国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期,(2001,一,2005,年,),4,、规范、整合、提升和扩张新阶段,(2005,年至今,),Title,2.,我国会展业取得的成就,2,、,会展场馆建设数量不断增加，相继出现一些名牌展馆,3,、,专业化、国际化水平不断提高,4,、,五大会展经济带及其核心会展城市,1、展会项目数量及收入逐年增加,5,、,具有中小城市当地特色的会展快速发展,全国各行业会展分布,Title,3.,我国会展业存在的不足,2,、,会展业市场化程度不高，政府主导色彩较浓。,3,、,会展业企业效益及从业人员的素质有待提高,4,、,会展场馆建设缺乏科学规划。,1,、,展会数量增长迅速而总体质量不高。,5,、,办展活动及场馆建设不平衡。,6,、相关的法律法规不健全，缺乏行业标准。,全国展览会数量排行（,2007,年）,结论,会展经济发展不平衡，集中度过高,3,）场馆建设,162,家,国际展会平均比例,52%,1,）展会数量,年均增长,25%,二、中国会展业发展态势,1,、会展经济发展速度迅猛,2,）展会档次,2,、会展城市体系初步形成,3,、会展经济主体日渐多元化,在原来单一国有会展企业的基础上，中外合资企业、国内合作企业、民营企业（北京、上海：比例,70,80,，经营业务占到一半）迅速增长,。,三、中国会展业发展瓶颈,产业松散，效益低下,1,结构失衡，分布不均,2,规模较小，竞争力弱,3,市场无序，管理落后,4,服务滞后，人才缺乏,5,四、中国会展业发展趋势,1,、全球化趋势,2,、专业化趋势,经济全球化，推动会展全球化,会展强国将进入发展中国家，继续扩大其在国际会展业中的影响,专业性展览已成为会展业主流，代表会展经济的发展趋势。,专业性展览会针对性强、参展观众质量高、参展效果好。,综合性展览数量不断减少，转化为专业性展览会。,3,、集团化趋势,4,、品牌化趋势,通过兼并、合作实现会展业运作的国际化，扩大规模，提高竞争力，以抢占市场，形成会展企业集团化。,会议和展览品牌化,会展企业品牌化,5,、创新化化趋势,新技术,/,新领域,/,新增长点,6,、信息化趋势,7,、大型化趋势,会展场馆大量应用现代信息技术、网络技术,会展营销、会展组织、会展服务、会展宣传等大量使用信息技术,网上展览作为实物展览的重要补充，展现出蓬勃发展的趋势。,会展场馆数量增加，规模扩大，便捷化程度和现代化水平提高。,单个展览会的规模逐步向巨型发展。（,形成品牌展）,米兰国际展览中心占地面积,140,万平方米，展场面积,100,万平方米。,复习思考题,5.,我国会展业发展,面临的困境是什么？