2010年惠尔康菊花茶上市推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,惠尔康菊花茶,上市推广案,20,10,年,6,月,20,日,惠尔康杨子江,惠尔康饮料,全面性,行销推广规划,卖场现场促销,行銷支持,惠尔康菊花茶整体行销规划主要绩效,提高,公司品牌形象,.,提高,产品,知名度,.,提,升,产品力,.,引起消费者,注意,.,吸引消费者第一次,购买意愿,.,提高消费者,回购率,.,创造,客戶銷量,增加客户利润,新品上市推广计划,新品上架集中陳列及,端架陳列,.,大型地堆,及現場,促购方案,.,菊花茶,上市,新闻发布会,.,中百倉儲,场外,大型路演,.,中百倉儲,店内、外墙,广告,看板,.,菊花茶,中百,倉儲,上市广告,合作,案,.,新品上架端架陈列,上架陈列,-,由惠尔康,扬,子江在商品送到位时,:,集中陈列,-,惠尔康扬子江商品集中陈列在同一个货架,.,扩大陈列位置,-,在集中陈列的条件下拉大陈,列,位置及增加陈列排面,(,每單品,8,個陳列面,).,购买端架陈列,-,二点以上的陈列位置,.,经双方协调端头陈列位置及相关费用,.,端架陈列,展示圖,大型地堆促购方案,上架上市同時進行,大型地堆促购方案,规划大型地堆,(2x6,米,),及特殊造型陈列,.,首次选择市内主要店,-,古田、二七、珞狮、鹦鹉、友谊、沿港,.,地堆动线前端摆设电视拨放广告,(,电视及,DVD),吸引消费者注意,.,大型地堆陈列时间为期一个月,预期,7,月,8,日到,8,月,7,日,.,周六、日现场特别活动,进行现场三合一促购活动,.,陈列,-,现场大型地堆、试吃台、人型立牌、易拉宝,.,免品,-,派专业的促销人员,提供免费冰冷饮料试饮,.,让利,-,现场派驻,23,名,促销人员推广,同时进行商品让利,(,小,赠品,).,大型地堆推广,展示圖,上市新闻发布会,将于新品上架二周后举行大型路演,同时进行上市发表会预计时间,7,月,1015,日,.,相关配合活动由双方共同分析制定可行方案,.,中百仓储策划部提出方案及实际配合内容,.,惠尔康杨子江全面配合上市发布会工作事项,.,中百仓储场外大型路演,路演主题,:,午后清涼消暑,夜,将于上市二周后举行大型路演,同时进行上市发表会,.,预计时间,7,月,15,日,開始,进行二周,.,选择以周六、日连续二场方式进行、每周一个地点二个场次、共四场,(,珞狮,、,友谊,),.,大型路演以动感方式吸引消费者参与,将邀请扬子江乳果洽洽代言人段思思现场演唱及导舞,.,现场陈列,1520,支广告伞,810,个,免品,试吃台,1620,位促销人员,介绍商品及推广商品,.,大型路演,展示圖,大型路演,展示圖,广告伞展示图,店内、外墙广告广告牌,与中百仓储策划部共同商讨刊登在店内及外墙广告,看板,的相关事宜,.,选择刊登广告广告牌的门店,位置及时间,相关制作流程及费用商讨,.,双方确定作业流程及时间表,.,店内、外墙广告牌,展示圖,菊花茶中百仓储上市广告合作,2006,年,67,月主要是以中百仓储为主要销售渠道,无法在武汉作全面性广告拨放,.,广告必须结合中百仓储的广告策略同时进行,以,店,內,廣,告,及結合中百倉儲形象廣告為主,.,惠尔康扬子江有拍好的广告片,同时已经华南地区全面拨放,只要确定广告拨放型式即可进行,.,由中百仓储实际可行的广告策略,惠尔康扬子江提供,CF,片及全力配合中百仓储作业,.,惠尔康菊花茶,大家消消火,电视广告,工作进度时间表,