某网站推广策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,#,百度推广,-您的客户正在百度找你！,目录,一.百度搜,索,索推广,二.百度网,盟,盟推广,三.百度定,向,向人群,推,推广,四.百度品,牌,牌推广,五.百度推,广,广账户,数,数据分,析,析及优,化,化,六.千景陶,瓷,瓷百度,推,推广方,案,案,七.百度推,广,广经验,分,分享,八.总结,一.什么是,百,百度推,广,广,1.百度推,广,广是是,按,按效果,付,付费的,网,网络推,广,广方式,少量投,入,入就可,以,以给企,业,业带来,大,大量潜,在,在客户!有效提,升,升企业,销,销售额,和,和品牌,知,知名度.占据85%市场份,额,额,是企业,开,开展搜,索,索营销,服,服务的,首,首选.,2.百度推,广,广服务,有,有：百,度,度搜索,推,推广，,百,百度网,盟,盟推广,，,，人群,定,定向，,品,品牌专,区,区.,一.百度推,广,广之百,度,度搜索,推,推广产,品,品原理,1,2,网民搜,索,索,展现结,果,果,3,访问企,业,业网站,一.百度推,广,广之百,度,度搜索,推,推广产,品,品优势,一.百度推,广,广之百,度,度搜索,推,推广展,现,现形式,搜索结,果,果页,您的推,广,广信息,是,是如何,展,展现在,潜,潜在客,户,户面前,的,的?,一.百度推,广,广之百,度,度搜索,推,推广推,广,广费用,一.百度推,广,广之百,度,度搜索,推,推广开,户,户流程,二.什么是,网,网盟推,广,广,1.百度网,盟,盟以60万家优,质,质联盟,网,网站为,推,推广平,台,台，通,过,过分析,网,网民的,自,自然属,性,性（地,域,域、性,别,别）、,长,长期兴,趣,趣爱好,和,和短期,特,特定行,为,为（搜,索,索和浏,览,览行为,）,），借,助,助百度,特,特有的,受,受众定,向,向技术,帮,帮助企,业,业主锁,定,定目标,人,人群，,当,当目标,受,受众浏,览,览百度,联,联盟站,点,点时，,以,以固定,、,、贴片,、,、悬浮,等,等形式,呈,呈现企,业,业的推,广,广信息,。,。,根据CNNIC的最新,统,统计，,网,网民花,在,在各种,内,内容网,站,站上的,时,时间越,来,来越多,，,，网络,音,音乐/网络新,闻,闻/网络视,频,频/网络游,戏,戏/博客应,用,用/论坛BBS等的应,用,用使用,率,率越来,越,越高,二.什么是,网,网盟推,广,广,2、百度,网,网盟推,广,广与百,度,度搜索,推,推广关,系,系如何,？,？,百度网,盟,盟是百,度,度搜索,引,引擎营,销,销的延,伸,伸和补,充,充，突,破,破了仅,在,在网民,搜,搜索行,为,为中实,施,施影响,的,的限制,，,，在网,民,民搜索,行,行为后,和,和浏览,行,行为中,全,全面实,施,施影响,。,。网盟,推,推广与,搜,搜索推,广,广一脉,相,相承，,当,当网民,使,使用百,度,度时，,搜,搜索推,广,广将企,业,业的推,广,广信息,展,展示在,搜,搜索结,果,果页面,，,，而当,网,网民进,入,入到互,联,联网海,量,量的网,站,站时，,网,网盟推,广,广可以,将,将企业,的,的推广,信,信息展,现,现在网,民,民浏览,的,的网页,上,上，覆,盖,盖了网,民,民更多,的,的上网,时,时间，,对,对网民,的,的影响,更,更加深,入,入持久,，,，有效,帮,帮助企,业,业提升,销,销售额,和,和品牌,知,知名度,。,。网盟,推,推广和,搜,搜索推,广,广相结,合,合，能,够,够形成,对,对潜在,目,目标客,户,户的全,程,程、全,方,方位深,度,度影响,，,，帮助,企,企业收,获,获更好,的,的营销,效,效果。,二.什么是,网,网盟推,广,广,3、为什,么,么选择,百,百度网,盟,盟推广,？,？,百度网,盟,盟目前,能,能够覆,盖,盖超过95%的中国,网,网民，,每,每日约,有,有超过80亿次的,展,展现机,会,会。同,时,时，依,托,托于百,度,度庞大,的,的网民,行,行为数,据,据库和,精,精准的,受,受众定,向,向技术,，,，以及,丰,丰富多,样,样的创,意,意形式,，,，与搜,索,索推广,一,一起，,能,能帮助,企,企业主,锁,锁定更,多,多人群,，,，以更,低,低的成,本,本进行,更,更大范,围,围、更,长,长时间,、,、更深,刻,刻的影,响,响，帮,助,助企业,提,提升知,名,名度、,获,获取访,客,客、促,成,成订单,、,、挽回,流,流失客,户,户。,三.什么是,人,人群定,向,向推广,依赖于,百,百度网,页,页搜索,绝,绝对领,先,先的市,场,场占有,率,率，能,够,够获得,近,近期在,百,百度点,击,击过搜,索,索推广,（,（回头,客,客）或,者,者搜索,过,过指定,关,关键词,（,（搜客,）,）的大,部,部分用,户,户信息,，,，根据,此,此信息,在,在访客,访,访问百,度,度联盟,网,网站中,其,其他页,面,面的时,候,候，可,以,以再次,向,向其有,针,针对性,的,的,展现客,户,户定制,的,的网盟,推,推广信,息,息，加,深,深品牌,印,印象。,对于网,民,民来说,，,，看到,的,的推广,信,信息正,是,是契合,自,自己需,要,要的；,对,对于客,户,户来说,，,，推广,的,的对象,锁,锁定得,更,更精准,，,，所以,说,说人群,定,定向功,能,能为推,广,广企业,提,提供了,更,更精准,的,的锁定,目,目标用,户,户的定,向,向方式,。,。,四.什么是,品,品牌推,广,广,产品简,介,介,展现位,置,置,百度品,牌,牌专区,是,是在网,页,页搜索,结,结果最,上,上方为,著,著名品,牌,牌量身,定,定制的,资,资讯发,布,布平台,，,，是为,提,提升网,民,民搜索,体,体验而,整,整合文,字,字、图,片,片、视,频,频等多,种,种展现,结,结果的,创,创新搜,索,索结果,展,展现形,式,式。,在,在品牌,专,专区中,，,，企业,官,官方的,丰,丰富资,讯,讯以精,选,选和更,为,为直接,的,的方式,展,展现在,网,网民面,前,前，众,多,多网民,也,也得以,更,更便捷,的,的了解,品,品牌官,方,方信息,，,，更方,便,便的获,取,取所需,企,企业资,讯,讯。,这,这也正,符,符合百,度,度的使,命,命和理,想,想：让,人,人们最,便,便捷地,获,获取信,息,息，找,到,到所求,！,展现形,式,式,主标题,+,+描述,+,+品牌logo+可,定,定制栏,目,目+右,侧,侧擎天,柱,柱（或,视,视频展,示,示），,五,五部分,共,共同打,造,造您的,品,品牌官,网,网。,网页搜,索,索结果,最,最上方,，,，相当,于,于普通,文,文字链3倍位置,的,的尊贵,空,空间。,五.百度推,广,广账户,数,数据分,析,析及优,化,化,一.名词解,释,释,1.出价：推广信,息,息被点,击,击一次,，,，你最,多,多愿意,出,出多少,钱,钱？这就是,出,出价。,百,百度,计,计费机,制,制保证,实,实际点,击,击价格,不,不高于,甚,甚至远,低,低于您,的,的出价,，,，为您,尽,尽可能,地,地节省,推,推广预,算,算。出,价,价不是,客,客户最,终,终花的,钱,钱，只,是,是客户,的,的心理,上,上限，,可,可以理,解,解为封,顶,顶价。,出,出价是,影,影响企,业,业推广,信,信息展,现,现位置,的,的一个,因,因素。,注意：出价,实,实际没,一,一次点,击,击花的,钱,钱,2.点击价,格,格：点击价,格,格是指,您,您为网,民,民的点,击,击访问,所,所支付,的,的实际,推,推广费,用,用。,点,点击,价,价格是,由,由您和,其,其他客,户,户的排,名,名关系,、,、出价,和,和质量,度,度等因,素,素共同,决,决定的,，,，是动,态,态变化,的,的。,对,对于同,一,一账户,内,内的同,一,一关键,词,词，在,您,您的出,价,价不变,的,的情况,下,下，由,于,于以上,因,因素随,时,时可能,发,发生变,动,动，同,一,一关键,词,词在不,同,同时刻,的,的点击,价,价格可,能,能是不,同,同的。,点击价,格,格=（下一,名,名出价,*,*下一,名,名质量,度,度）/本关键,词,词质量,度,度+0,.,.01,3.排名：排名指,每,每条企,业,业信息,在,在搜索,结,结果中,展,展示时,的,的排位,。,。竞争,力,力最强,、,、和网,民,民搜索,词,词最相,关,关的推,广,广信息,会,会在左,侧,侧展现,，,，其余,会,会在右,侧,侧推广,位,位展现,。,。,排名就,好,好像跑,步,步比赛,一,一样，,总,总会分,先,先后，,而,而跑在,前,前几位,的,的选手,最,最能获,得,得观众,的,的关注,。,。同样,的,的，排,名,名越靠,前,前，推,广,广结果,就,就越能,吸,吸引网,民,民的关,注,注、带,来,来更多,的,的潜在,客,客户访,问,问，或,者,者加深,网,网民对,您,您网站,、,、品牌,的,的印象,。,。,排名是,由,由质量,度,度和出,价,价共同,决,决定的,，,，是由,系,系统实,时,时调整,的,的。在,关,关键词,质,质量度,相,相同的,情,情况下,，,，出价,越,越高，,排,排名就,越,越靠前,；,；在出,价,价相同,的,的情况,下,下，质,量,量度越,高,高，排,名,名就越,靠,靠前。,五.百度推,广,广账户,数,数据分,析,析及优,化,化,一.名词解,释,释,4.质量度,：,：质量度,主,主要反,映,映网民,对,对参与,百,百度推,广,广的关,键,键词以,及,及关键,词,词创意,的,的认可,程,程度。,高,高,质,质量度,意,意味着,：,：更佳,的,的展现,位,位置、,更,更优的,排,排名、,支,支付更,低,低的推,广,广费用,。,。,在,在同等,情,情况下,，,，质量,度,度高的,关,关键词,可,可以获,得,得更佳,的,的展现,位,位置、,更,更优的,排,排名、,支,支付更,低,低的推,广,广费用,，,，从而,全,全面提,高,高在搜,索,索推广,上,上的投,资,资回报,率,率。,可,可以通,过,过优化,关,关键词,的,的质量,度,度，特,别,别是提,高,高关键,词,词与创,意,意的相,关,关性，,来,来降低,最,最低展,现,现价格,以,以及点,击,击费用,。,。点,击,击率：,即,即推广,信,信息的,点,点击次,数,数/展现次,数,数，越,高,高越好,。,。高点,击,击率说,明,明网民,兴,兴趣大,、,、关注,度,度高。,相,相,关,关性：,含,含两方,面,面关键词,与,与创意,的,的相关,程,程度、,关,关键词/创意与,访,访问URL页面的,相,相关程,度,度。相,关,关性越,高,高越好,。,。,创,创意撰,写,写水平,：,：创意,围,围绕关,键,键词撰,写,写得越,通,通顺、,越,越有吸,引,引力，,则,则越好,。,。,账,账户综,合,合表现,：,：账户,内,内其他,关,关键词,的,的推广,表,表现。,客,客户不,需,需支付,无,无效点,击,击的费,用,用。,质,质量,度,度体现,的,的是相,对,对水平,，,，是随,时,时变化,的,的：如,果,果竞争,对,对手都,在,在优化,，,，而自,己,己没优,化,化，就,有,有可能,会,会退步,。,。质,量,量度体,现,现了百,度,度推广,竞,竞争的,公,公平和,科,科学，,让,让企业,不,不能光,凭,凭着高,价,价就霸,占,占好的,推,推广位,置,置、给,中,中小企,业,业提供,了,了公平,的,的竞争,机,机会；,影,影响质,量,量度的,“,“点击,率,率、相,关,关性、,创,创意撰,写,写水平,“,“几,个,个因素,，,，更是,直,直接反,映,映了网,民,民的真,实,实需求,，,，确保,推,推广质,量,量。,网站流,量,量,五.百度推,广,广账户,数,数据分,析,析及优,化,化,二.关键数,据,据分析,百度竞,价,价实战,过,过程中,，,，必须,知,