海报广告设计课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,海报广告设计,海报设计,海报欣赏,1,Poster design,讲课导师：LEO,颜色搭配,第一层级的视觉感受,认识颜色,1,讲课导师：LEO,颜色三属性：,色相，饱和度，明度,最初的基本色相为：,红、橙、黄、绿、蓝、紫,饱和度：,颜色纯净度，即饱和程度,明度：,色彩的明与暗程度,海报设计,Poster design,不同颜色，产生不同情感与心理差异,2,讲课导师：LEO,红色：,警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋,橙色：,富饶、充实、丰收、友爱、豪爽、积极,黄色：,智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明,绿色：,公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚,蓝色：,自信、永恒、真理、科技、未来、冷静,紫色：,权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独,黑色：,神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威,海报设计,Poster design,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,3,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,抓住广告主色调,颜色控制在1-3种，色调统一，画面不宜过花,海报构图,常见的八种构图形式及案例对照,1,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,垂直构图法,显示景物的高度和深度,摄影方面常用于变现万木争荣的森林参天大树、险峻的山石，飞泻的瀑布、摩天大楼，以及竖直组成的画面,，,在产品banner设计方面常用于表现单薄细长的物体。,2,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,平衡式构图,给人以满足感，画面结构完美无缺，安排巧妙，对应而平衡。,摄影方面常用于月夜、水面、夜景和新闻等题材。,在设计方面常用于地产设计、开水瓶水壶稳定类产品banner设计。,3,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,斜线式框图,分为,立式斜线,和,平式斜横线,两种,摄影方面常用于表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险和一泻千里等场面。也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用、,设计方面用于表现运动鞋和运动服，细长的铅笔、牙刷和灯管等产品。,4,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,放射线构图,以主题为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，常用于需要突出主题而元素又多又复杂的场景，或是产品多但单个产品和画面比例严重失调的情况，适合表现单薄细长的物体或是中景拍摄的物体。,5,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,对角线构图,把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时能够使广告词与主体发生直接关系。富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到主体突出视觉均衡的效果。,6,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,三角形构图,正三角形有安全感，逆三角形则具有不安定动感效果，以三个视觉中心景物的主要位置，有时是以三点成一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形，这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角形或者是倒三角形。,其中斜三角形较为常用，也较为灵活，三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。,7,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,框架式构图,摄影方面用景物的框架作为前景，能增加画面的纵向对比和装饰效果，使照片产生深度感，设计方面用主元素左右填充形成中间空白，空白处放置广告词。,8,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,九宫格构图,将主体或者重要元素放在“九宫格”交叉点的位置上，“井”字的四个交叉点就是主主体的最佳位置。一般认为，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点，但也不是一成不变的。,这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向于均衡的特点。,海报中字体应用,1,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,字体的选择与设计,汉字分为正、草、隶、篆、行；,广告设计字体分为宋体类、黑体类、书法体类、创意体类,宋体类,字体,FONT,黑体类,字体,FONT,书法体类,字体,FONT,艺术体类,字体,FONT,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,字体要与产品和店铺风格协调,电子类一般先用黑体类系列文字,常用字体：Helvetica,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,时尚，家居类一般选用罗马体系列字体,常用字体：didot,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,运动、汽配类选择黑体类和斜体类,常用字体：黑体、斜体,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,字体设计注意事项（3不超原则）,1、一个标题不要超过3种字体,建议一种字体，用字号大小来突出关键词,2、一个标题不要超过3种字修饰,例如：不要同时：阴影+金属+发光+描边,3、一个标题不要超过3种颜色,否则无重点，低龄化，过于花俏,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,突出文字信息,背景与前文对比尽量拉大，突出主要文字信息,讲课导师：LEO,海报设计,Poster design,字体：,针对每类产品选择不同的字体,图片：,选择干净，有代表性的简洁图片,图文组合：,图文的空间要彼此分离，图文的颜色可以相类似,背景的颜色要干净整洁,总结:,