女装运营培训：细节图如何拍摄

细节图如何拍摄,女装类目细节实拍在线培训之,细节图如何拍摄,一、什么是细节图,二、细节图的意义,三、细节图的内容和拍摄方法,四、正背面细节图的拍摄方法,五、色差和清晰度问题小议,六、细节实拍认证常见问题,七、店铺分享,现场答疑,内容简介,女装细节实拍,2011,什么是细节图呢？,宝贝主图下面的,5,张小图是细节图，宝贝描述中的若干产品图也是细节图。,我们需要做的：放大镜,5,张图,+,产品描述区域,【,细节展示,】,商品正面图 模特图,/,实拍图,商品背面图 模特图,/,实拍图,细节图,1,吊牌,/,主唛,细节图,2,产品细节,细节图,3,面料,/,车线,1,2,3,4,5,将最能体现产品特点的细节展示给消费者,1,、,3,月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。,2,、,6,月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。,淘宝女装运营自,2010,年,6,月,持续推进该项目。,规范市场，制定标准，提,升整体品质。,细节实拍商家是参加女装,运营组织的促销活动的必,要条件。,模特图,+,细节图,官方认证，锦上添花,1,、延长买家停留时间，每个宝贝,人均停留时间延长,150,秒以上；,2,、买家浏览回头率平均提高,40%,以上；,3,、店铺购买转化率比普通店,铺平均提高,30%,左右；,4,、店铺人工介入退款率比全,网平均降低,50%,左右；,5,、减少宝贝咨询量大而带来,的客服压力,网络购物，买家缺少实,体店铺的试穿体验,淘宝女装行业,以次充好，做一锤子买卖,破坏市场的大有人在,让买家真切地了解商品,的特点 、细节,不浮夸 不忽悠,看得见的品质,所见即所得,有缘由的漂亮数据,行业,趋势,和谐买卖关系,运营,质量,细节图的意义,设计特别的要素,领口、袖口、,褶皱、袋口、,拼接、袋盖、,绣标、下摆、,绣花、磨破、,磨白、印染、,铆钉、亮片、,钉珠、镶钻、,金属挂件,等,款式设计细节,做工细节,面料细节,辅料细节,走线、里料、,接缝、内衬、,拷边等,微距拍摄,面料材质,面料纹路,颜色等,皮牌、拉链、,钮扣、洗水唛、,标签、吊牌等,细节图的内容,设备投入,单反：佳能,500D,￥,4300,影室灯：金贝,EC300,套装 ￥,1800,细节实拍的设备准备,骨架型假模拍摄,实体型假模拍摄,悬挂拍摄,平铺拍摄,假模,/,悬挂拍摄：正,/,背,/,侧面全景，体现衣型,/,垂感,平铺拍摄：细节特点的抓取,/,微距拍摄居多,体现品质 说服客户,细节实拍的几种模式,模特图之外，,我们需要实物图的锦上添花。,外套细节,微距模式,牛仔细节,微距模式,裙装细节,微距模式,T,恤细节,微距模式,有型美感,品质,1.,把衣服平铺在台面上，整理平整。,条纹背心平铺拍摄过程,2.,从衣领开始逐一整理。,条纹背心平铺拍摄过程,3.,把衣服两边各往里折一部分，让产品更有型，而不是宽松又肥大。,条纹背心平铺拍摄过程,4.,通过捏拉推等方式制造衣服上丘陵般的褶皱，增加立体感。,条纹背心平铺拍摄过程,5.,使衣服的边角翘起，增加造型立体感。,条纹背心平铺拍摄过程,6.,用小梯子,/,椅子，从高处俯拍。,拍摄成品，等待修图，调色。,条纹背心平铺拍摄过程,条纹背心,PS,优化过程,1.,将图片导入到,PS,中，使用工具栏里的套索工具沿着衣服边缘抠图。,2.,抠图完毕后，选择,PS,菜单栏中的编辑,自由变换工具。,条纹背心,PS,优化过程,3.,选择自由变换工具后，衣服周围出现线条的变形框。在变形的线条框范围内点击鼠标，出现菜单列表，在菜单列表中选择变形。,条纹背心,PS,优化过程,4.,选择变形后，会出现调形的九宫格，通过按住鼠标左键调整九宫格的形状，校正背心的整体造型。,条纹背心,PS,优化过程,5.,调整好大形后，按回车键确认，然后再选择菜单栏的滤镜,液化工具。,条纹背心,PS,优化过程,6.,运用液化的按压工具对衣服的形状细节做精细的调整。重点在调节衣服的边缘轮廓和袖口，衣领等部位。,条纹背心,PS,优化过程,条纹背心,PS,优化过程,拍摄方法,拍摄道具：影室,灯,2-3,个,、柔光箱,2-3,个、泡沫板一块,、相机一部,产品道具：电熨斗、烫衣板,（自家工厂有高温烫床更佳）,、衣架、剪刀、夹子、宽版透明胶带,拍摄方法,正背面全景图,/,假模拍摄：,左右,2,个影室灯，假模摆放离背景布,1.5m,以上，不要过于靠近背景布，以免产生阴影，影响效果和后期,PS,。有条件的，以第,3,个影室灯从假模后面的背景布位置进行高位补光。拍摄距离,1-2m,，摄影师身后,2m,区域不要站人或有人走动。,正背面全景图,/,平铺拍摄：,左右,2,个影室灯，摄影师借助小梯子,/,椅子进行高位拍摄，尽量做到垂直角度。影室灯摆放位置要尽量抵消摄影师身影对用光的影响。建议先按照自己的想法摆放位置，拍摄一张，观察摄影师身影在图片上的影响区域，调整灯的高度、角度、摆放位置。拍摄距离根据产品大小而定，框定产品，周边做适当留白即可。,拍摄方法,区域细节,/,平铺拍摄：,左右,2,个影室灯，使用微距模式拍摄，抵近实物，像素调高，调整角度、光线明暗度。,产品材质不同、色彩不同，对焦、快门速度等问题，没有办法给大家一个指标性参数，请大家自行摸索，没有标准答案。,色差,颜色误差，图片没有真实反应商品本身颜色，导致在部分买家收到商品后，对商品提出质疑，增加客服工作，甚至产生退货纠纷。,女装行业，模特图无论是外拍还是棚拍，最主要是通过模特展示出商品的风格搭配、模特穿着效果，由于关注重点的取舍，模特图不同程度地存在色差。很多店铺都在,【,模特展示,】,区域通过,【,温馨提示,】,的方式引导潜在买家参看实物,/,细节图。,那么，实物细节拍摄是打消买家疑虑、降低退货风险的重要一环。,色差,&,清晰度问题,色差,&,清晰度问题,真实效果,/,接近实物 偏黄,/,偏暗 过曝,/,模糊,1,、不合格的光学镜头会造成偏色；,2,、拍摄时的环境光不足或所用的灯光色温不合理也会造成偏色；,3,、相机的白平衡设置不合理。,原因分析,色差,&,清晰度问题,镜头问题：,入门级单反相机可满足要求，非专业级玩家不建议另外购买镜头使用。,用光问题：,1,，拍摄女装小细节，一般使用,3,组,150W,长亮灯,+,柔光罩,，即可获得较好光线，正常是使用光源色温是,5600K,左右。,2,，拍摄较大物件，平铺或者整体模特场景拍摄，需要有较大功率的光源，,基本配置为,3,组,300W,以上专业闪光等。,白平衡设置问题：,a,、相机白平衡设置。 一般相机白平衡有多种模式，适应不同的场景拍摄，如：自动白平衡、钨光白平衡、荧光白平衡、室内白平衡、自定义白平衡。我们的拍摄工作，最主要是真实反映商品的颜色，不需要特殊效果。,b,、利用色卡搞定白平衡。色卡，也叫做灰度卡（淘宝,/,摄影器材店有售），我们可以通过在布置好灯光的场景里，准备拍摄前，用随便一种白平衡设置在场景里近景满窗拍摄色卡，再把拍摄的色卡灰度照片使用为自定义白平衡。,对症下药,色卡原理和自定义白平衡设置步骤,百度知道,不再赘述,色差,&,清晰度问题,色差,&,清晰度问题,真实效果,/,接近实物,/,对焦用光,OK,曝光过度,/,整体偏虚,清晰度,关乎图片品质 体现产品品质,相机不给力,用光不合理,入门级单反,佳能,500D,机身,/18-55MM,镜头,不要过分迷恋设备，不要过分追求快门速度、拍摄距离等技术参数，唯有,不断尝试，不断总结！,灯光功率越强，越能充分表现商品细腻细节。对于平铺拍摄，我们建议使用,23,组,300W,闪光灯进行组合，如果可以，使用,400W,功率更佳。,打光位置决定最终效果，不断尝试，不断变换机位。,假模,/,悬挂拍摄,注意左右、后部背景、上部补光,平铺拍摄,注意左右、上部补光,色差,&,清晰度问题,不完整,/,木有细节图,多色,/,色彩混杂不统一,细节实拍认证常见问题,a,、第,2,张,/,背面,or,侧面全景,b,、无放大镜功能,同款多色,/,主图玩拼接,细节实拍认证常见问题,细节图多于或者少于,3,张,细节实拍认证常见问题,放大镜图非,800*800/,有留白,潮流街拍,/,非实拍,细节实拍认证常见问题,细节展示玩拼接,说服,流量宝贵，我们所做的一切的一切，都是为了说服客户下单！,1,、我们应该做的：模特图,+,实物图,+,细节图,+,尺码表,+,产品文案,+,试穿报告,2,、说服客户？请说出你的卖点和优势！,女装细节实拍,2011,2009.09.15,奈叶女装淘宝店开业,2010.03.18,图片发布侵权,/,侵权二级,/,全店屏蔽,7,天,2010.03.19,奈叶女装一皇冠,2010.06.04,奈叶女装首次参加淘宝女装运营活动,2010,淘宝女装年中大促,/,成功晋级决赛,2010.07,报名参加女装细节实拍认证,全网第,5,家细节实拍认证店铺,2010.12 2010,淘宝女装年终大促,/,成功晋级决赛,2010.12.21 2010,淘宝女装年终大促决赛,/,淘宝“全民疯抢”联合大促,晋级,TOP100,，排名第,55,2011.03.19,奈叶女装四皇冠,奈叶,&,女装细节实拍,1,、,3,月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。,2,、,6,月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。,规范市场，制定标准，提,升整体品质。,推行行业标杆项目，寻找,差距，积极改善。,1,、跟着女装运营走，有肉,吃。,2,、女装运营推出的长期性,活动，实施难度不大，要跟,风。,3,、逢女装频道活动，必报！,4,、推广重心从站外到站内，,二次入淘。,模特图,+,细节图,官方认证，锦上添花,模特图委外拍摄，细节,图自己搞定。,看得见的品质,3,月 侵权风波,6,月 年中大促,提升整店运营质量,行业,趋势,版权,意识,营销,重心,运营,质量,自有版权模特图上线,3,个月，店,铺形象有改观。,模特图色差，实物图展示不透,彻，细节图呈现方式未形成规范。,转化率小幅上扬，停滞不前。,连锁反应：售后扯皮、退换货率,居高不下。,2010,年，我们为什么参加女装细节实拍？,奈叶,&,女装细节实拍,3,2,1,3,2,1,单品优化,全流程配套优化,细节实拍,主图放大镜功能补充到位,描述区域细节图展示优化,细节实拍商家认证宣传,客服导购引导客户关注细节,开包体验优化,我们如何操作女装细节实拍？,单品细节图进入产品图库,无细节图，不上架！,（包装材料,+,赠品,+DM+,优惠券）,协同效应,奈叶,&,女装细节实拍,宝贝展示标准化,素材收集流程化,转化率提升,业绩增长明显,退换率下降,售后业务量、纠纷减少,客户满意度提升,随机客户回访各项指数均有好转,规范上传,运营质量,效果分析,规格、字体、字号、颜色,报名参加各类活动更有底气,各种类型产品图片按要求入库，随时调用，让员工重视并优化流程,商品描述正规化,有卖点，才有细节图。围绕细节图提炼产品卖点，更直观更精准。,回头率提高,客户粘性加大，,VIP,客户群体逐步扩大,奈叶,&,女装细节实拍,奈叶,&,女装细节实拍,女装运营活动,2010,秋之惑,女装运营活动,2010,冬好色,奈叶,&,女装细节实拍,女装运营活动,2010,年终大促,女装运营活动,2011,女装音乐节,奈叶,&,女装细节实拍,奈叶,&,女装细节实拍,经验一：三天一小改，五天一大改，千锤百炼出爆款！,凭什么说服客户下单？爆款之所以成为爆款，在质量过硬的前提下，结合买家评价有针对性地对产品特点,/,细节近似狂热地挖掘、修正、调整、增减！,经验二：页面呈现的合力！,看完所有的模特图,/,细节图,/,价格呈现，客户最后纠结的问题,我穿什么尺码？客户需要最贴近自己的尺码对照表，那么，请给她一个参照！让她带着试穿报告去咨询客服尺码，客服压力小，下单成功率高！,试穿报告是单品页面底部的重型武器，一击即中！,经验分享,奈叶,&,女装细节实拍,现场答疑,谢谢大家,Thanks,