第四章企业网站建设与推广

第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,一、营销型网站的内涵,（一）营销导向网站的概念,静态网站建设阶段,动态网站建设阶段,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,一、营销型网站的内涵,（二）营销导向网站的基本要素,八大基本要素,页面下载速度,使用方便,系统运行正常,无错误链接,联系信息方便,保护个人信息,兼容性好,遵守商业道德,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,一、营销型网站的内涵,（二）营销导向网站的基本要素,八大基本要素,页面下载速度,使用方便,系统运行正常,无错误链接,联系信息方便,保护个人信息,兼容性好,遵守商业道德,导航页不必显示太多信息,图片数据量一定保证尽量小,网站的表格一定要减少嵌套,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,一、营销型网站的内涵,（二）营销导向网站的基本要素,八大基本要素,页面下载速度,使用方便,系统运行正常,无错误链接,联系信息方便,保护个人信息,兼容性好,遵守商业道德,确保强有力的网络安全体系,定期做好数据备份工作,加强客户端管理,实时检查安全设备及端口,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,一、营销型网站的内涵,（二）营销导向网站的基本要素,八大基本要素,页面下载速度,使用方便,系统运行正常,无错误链接,联系信息方便,保护个人信息,兼容性好,遵守商业道德,电子邮件、留言板,即时信息、电话,传真、,800,免费服务电话等,第四章 营销型网站的建设与推广 第一节 企业网站概述,二、营销型网站的类型,营销网站类型,信息型网站,广告型网站,信息订阅型网站,在线销售型网站,面对的对象：公司员工、投资者、利益相关者,主题：展示企业形象,主要功能：宣传企业文化、建立对外信息沟通的桥梁,特点：栏目版块、内容相对固定、创建容易。,例如：康佳、宝洁、,HP,、海尔等公司网站,面对的对象：业内人士、投资者、利益相关者,主题：行业交流和展示平台,主要功能：展示行业特点、发展趋势、发布行业产品供需信息、建立产品数据交换平台、宣传核心品牌形象,特点：内容相对固定,例如：阿里巴巴、服装网,面对的对象：消费者,主题：数字内容服务,例如：中文杂志服务平台,面对的对象：大众、客户,主题：网上销售,主要功能：促销、订购、在线服务,例如：,Dell,康佳集团公司网站,康佳集团公司网站,宝洁公司网站,阿里巴巴,服装网,京东商城,戴尔网站,三、营销型网站建设的原则,建设原则,系统性,完整性,友好性,简单性,适应性,第四章 营销型网站的建设与推广 第二节 企业网站建设的流程,一、企业网站建设的规划,目前营销网站设计存在的问题：,网站规划方案：,网站不能正常浏览有关内容,有些企业的域名被注册,网站管理对技术较重视，但营销水平不高,网站访问量平均水平比较低,总体策划目的不明确，导航系统混乱,建站前市场分析、目标定位,网站技术解决方案、网站内容规划,网页设计及网站维护,网站测试,网站发布与推广,网站建设日程表,费用明细,第四章 营销型网站的建设与推广 第二节 企业网站建设的流程,二、网站站点建设,站点域名的申请,：,首先选择是自己注册还是委托注册,选择域名，最好是选择多个,域名注册,域名变更,站点建设的准备：,Web,服务器建设,准备站点资料,选择站点开发工具,站点的设计与开发,功能性元素,表征形元素,功能性元素：,到达定制页面点击鼠标次数,客户定制选项的价格更新,下拉菜单的数量,存储用户的选择以便参考,弹出式窗口,第四章 营销型网站的建设与推广 第二节 企业网站建设的流程,二、网站站点建设,站点域名的申请,：,首先选择是自己注册还是委托注册,选择域名，最好是选择多个,域名注册,域名变更,站点建设的准备：,Web,服务器建设,准备站点资料,选择站点开发工具,站点的设计与开发,功能性元素,表征形元素,表征性元素：,图像,色彩应用,网页布局,字体,导航菜单的位置,Web,服务器建设：,服务器托管,虚拟主机,租用网页空间,委托网络服务商代理,第四章 营销型网站的建设与推广 第二节 企业网站建设的流程,三、网站测试,功能测试,连接测试,表单测试,数据校验,Cookies,测试,性能测试,连接速度测试,负载测试,压力测试,可用性测试,导航测试,图形测试,内容测试,整体界面测试,安全性测试,第四章 营销型网站的建设与推广 第三节 营销网站的推广与宣传,导入案例：,出现问题的原因是什么？,怎样才能解决问题？,第四章 营销型网站的建设与推广 第三节 营销网站的推广与宣传,一、,