电影整合营销-精选课件

单击此处编辑母版标题样式,*,内容来自网络，,一朋创意整理,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,2022/10/11,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,内容来自网络，,一朋创意整理,单击此处编辑母版标题样式,*,*,内容来自网络，,一朋创意整理,电影整合营销,资料简介,电影整合营销-精选课件,2019,年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪录的,99,亿美元，比,2019,年增长,4,。,据国家广播电影电视总局电影局统计：,2019,年中国国内电影市场票房总收入,(,不含农村市场,),达到创纪录的,42.15,亿元人民币，比,2019,年增长了,8.88,亿元，跻身全球电影市场前,10,名。,由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。,2019,年，中国新增银幕,1200,块，银幕总数突破,4000,块。过去年间，中国共增加了,1591,块银幕。,宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化、中国银行,等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。,中国电影市场被国际品牌认同,2019年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全,整体优势,我们可以成就的,整合,最具文化色彩,的,媒体资源,最高端,文化,/,时尚,强势品牌,版权,深度互动,焦点效应延续,瞄准高品位,优质的,受众群体,品牌利益点,整体优势我们可以成就的整合最高端版权瞄准高品位品牌利益点,a.,具有超强购买力,b.,广告接受度高,c.,主动传播意识强,他们,20-35,岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级,.,追求时尚,思想活跃,.,高价值的受众群体,a.具有超强购买力b.广告接受度高c.主动传播意识强他们,最优质的受众,a.,具有超强购买力,电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望，具有相当强的购买力！,消费力旺盛,认为“会花钱比会挣钱更重要”的电影观众,TGI,指数高于社会总体,18.9,点,电影观众的平均年龄为,26,岁，,其中,2035,岁群体占,75%,年轻,65%,的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平,53%,高收入,媒体优势一,最优质的受众a.具有超强购买力电影观众有较高的经济基础与极高,电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳！,电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新奇的事物，更乐于购买最新产品。,追求时尚流行,他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最 新潮流，认为“广告在生活中不可缺少”的,TGI,指数高于社会总体,10.6,点,广告依赖性强,喜爱电影广告,78.4%,的电影观众喜爱电影广告，因为他们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待时间。,b.,广告接受度高,媒体优势一,最优质的受众,电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳！电影,电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！,钟爱品牌消费,电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，其,TGI,指数高出社会总体,39.4,点。,强烈意见领袖,电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖,TGI,指数超过社会总体,20,个点！,主动传播,电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友，其,TGI,指数高于社会总体,22.4,点。,c.,主动传播意识强,媒体优势一,最优质的受众,电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！,最深刻的广告印象,高覆盖率,直接覆盖高消费目标受众群体,高到达率,无干扰，确保有效到达率,(,超过,90%,是电视的,6-8,倍,),高影响力,直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经,超强视觉冲击力,超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真,品牌效应,与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息,最深刻的广告印象高覆盖率直接覆盖高消费目标受众群体,电影广告效果相当于,3,倍,的电视广告效果！,在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过,3,次以上才能记住,与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档,电影院内播放的贴片广告都是高端产品,在公共场所播放，产品的可信度更高,在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳,2.95,3.13,3.31,3.32,3.61,a.,贴片广告记忆深刻,媒体优势二,电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！在电影院内看过的广,电影媒体广告到达率高达,94%,，保障了您的品牌有效到达优质受众,!,%,没看过银幕映前广告,看过银幕映前广告,94,93,96,94,92,6,7,4,6,8,合计,北京,上海,广州,深圳,媒体优势二,b.,广告到达率极高,电影媒体广告到达率高达 94%，保障了您的品牌有效到达优质受,整合最具文化、时尚色彩的强势媒体资源,.,为品牌量身定制娱乐营销盛事,.,结合电影推广,赢取无可匹敌的人气和媒体曝光,.,3,共享媒体资源,媒体优势三,整合最具文化、时尚色彩的强势媒体资源.3共享媒体资源媒体优势,品牌介入,电影娱乐行销,相当于,共享,多明星代言,4,享明星代言,媒体优势四,品牌介入4享明星代言媒体优势四,5,提升品牌形象,五星级标准的装修设施,震撼的杜比声效系统,色彩饱和的胶片制式,超大视频表现力,媒体环境优良,知名品牌同台,媒体优势五,5提升品牌形象五星级标准的装修设施震撼的杜比声效系统色彩饱和,电影具备元素,最火的明星,Star,淋漓尽致的媒体炒作,Media,受大众关心的焦点话题,focus,影院观影拥有优质受众,Audience,品牌所需要的元素,有号召力的品牌代言人,spokesman,媒体曝光度,exposure,品牌发展切合社会潮流,fashion,品牌目标人群,people,成就高端强势品牌,电影具备元素品牌所需要的元素成就高端强势品牌,NOW,请联络我们,我们会提供最优质的资源与服务,项目介绍：,1,、贴片广告,2,、植入广告,3,、影院阵地宣传,4,、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼,5,、电影形象授权,6,、电影场景还原,7,、全案首映式,8,、新片超前点映明星见面会,9,、电影衍生产片开发与授权,10,、艺人代言,NOW请联络我们项目介绍：1、贴片广告,一、电影贴片广告,项目,单价,数量,报价,规格,说明,截止时间,全国,30,秒贴片广告,60,元,/,场,不少于,40000,场,240,万,胶片,在全国,35,余条院线、近,1000,家影院上映,影片公映前,1,个月,区域,30,秒贴片广告,60,元,/,场,各地,1000-,4000,场不等,6-24,万,胶片,灵活选择不同省、市区域投放贴片广告，如京沪穗浙苏粤鄂川鲁湘等发达地区,影片公映前,15,天,影院电视墙,/,大屏幕播,放电影预告片花广告,500,家影院,全国所有,电视屏幕,影院,(,预计,500,家,),15,万元,DVD,/VCD,6,分钟影片花,+5,秒广告,在影院宣传周期为,30,天；,影片公映前,30,天,DVD/VCD,贴片广告,15-30,万元,/,条,一般不少,于,200-300,万张,30-90,万,数字,在影片全国上映,15,天后全国销售,最优势的位置,片方权利,影片公映前,15,天,一、电影贴片广告项目单价数量报价规格说明截止时间全国30秒贴,贴片形式,贴片形式,二、植入广告,产品植入属硬性广告，无法删除。,电影拍摄制作时，,企业品牌,LOGO,及产品的,植入式合作,理念植入：高级的主题式植入,以影片主题、内涵主张客户品牌理念。,特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等,在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。,剧情植入：常规的经典式植入,以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张,背景植入：传统的露出式植入,你知道动感地带吗？,道具使用,天下无贼,剧情设计,天下无贼,对白设计,片尾鸣谢,植入费用详见客户投资需求,二、植入广告产品植入属硬性广告，无法删除。电影拍摄制作时,色,.,戒,里的,Cartier,卡地亚钻戒,游龍戲鳳,里的,Cartier,卡地亚,铂金项链、耳环、钻戒,植入广告,示例,色.戒里的 Cartier卡地亚钻戒游龍戲鳳里的Ca,三、影院阵地宣传,选择重点城市中的,1-2,家重点影院,包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、品牌路标指引牌等,放置产品展示台，展示产品及服务,可配合首映礼、点映、包场等活动,影院大厅,易拉宝摆放,影院扶梯包装,电视幕墙,影院通道,三、影院阵地宣传选择重点城市中的1-2家重点影院影院大厅易拉,影,外墙体新片海报,海报面积,30%,10000/,月,二个月起,院,院线,X,展架,标准,200-800/,天,指定影城后明确报价,阵,DM,单页派发,1,家,3000/,月,申报期一周,地,异型灯箱,连排,/,地钉,/,厅门,25000/,季度,因地适宜,影院阵地刊例,影外墙体新片海报海报面积30%10000/月二个月起院院线X,四、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼,【,示例,】,地区,首映礼,影院明星见面会发布会,一场,3,万,遇大片营销或首映礼详谈,我司全年接待近,40,场电影明星见面会，每场见面会可全冠名给企业做品牌活动，提升新品知名度、为成熟品牌提升市场活跃度。,1,会前影院,1,周造势；,2,现场活动背景板独家；,3,现场票务,50,张；,4,互动性（娱乐,/,道具,/,礼品）议定。,说明,四、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼【示例】地区首映礼影院,首映礼主舞台,主创合影,案例,夜宴,在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现赞助企业品牌标识。,首映礼主舞台主创合影案例夜宴在背景板最易被镜头曝光位,五、电影形象授权,联合宣传具体表现,五、电影形象授权联合宣传具体表现,.,官方电影海报及电影剧照,&,企业,联合电影海报,.,将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传,MOTO,手机,东风日产,TIIDA,无极,【,案例,】,创新科技,&,投名奖,电影形象授权,.官方电影海报及电影剧照&企业联合电影海报MOTO手机,电影场景还原,1,部,5,万,/,部,展台表现,电影场景的现场还原运用在商业路演展台促销中，以娱乐元素吸引眼球，淡化商业广告的平直性。这是大片式营销的核心价值。既满足了消费者的好感、猎奇性，亦能达到商家希望的借电影的势，抓住人气，引人驻足。,六、电影场景还原,电影场景还原1部5万/部展台表现电影场景的现场还原运用在商业,七、全案首映式,企业选择与自身品牌产品相关联的影片，利用其上映之势，借助电影形象包装卖场并举办“主题 露演”，重点举办若干场该片“首映式”，充分吸引消费眼球，在所有影院终端展示产品品牌,1,电影场景还原包装的露演展台一座。,（于企业指定活动外场设置，使用次数,14,天）。,2 600,张首映票务。,（制订为两场首映式活动，用于有奖销售）。,3,电影形