耳机市场调研与分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/6/23,#,耳机市场调研与分析,2014.6,耳机市场调研与分析2014.6,市场调研,市场发展,市场现状,品牌分析,产品,调研,产品功能,产品形态,产品色彩,产品细节,产品材质,消费者,调研,心理特点,经济因素,社会,文化因素,环境,调研,购买环境,使用,环境,问卷和,分析,问卷,调查,问卷,分析,结论,设计定位,小组,分工情况,目录,市场调研 市场发展 市场现状 品牌分析产品调,市场调研,1,、,市场,发展,2,、,市场,现状,3,、,品牌,分析,市场调研1、市场发展,随着中国城市化进程的加快，越来越多的人选择通过户外生活方式来缓解面临的各种压力，各种各样的影音娱乐产品成为不可缺少的助手，因此无论室内还是室外，耳机逐渐成为人们生活中的一件必需品。,2012年中国智能终端出货量达1.4亿台，实际移动终端出货总量达5.04亿台。按照的增长速度，预计到2016年我国仅移动终端耳机需求量就将达到7.33亿只。加上其他各个行业的需求，未来耳机市场仍将保持较快增长。,2012年全球耳塞耳机市场发展预测,市场,发展,随着中国城市化进程的加快，越来越多的人选择通过户外生活方式来,在这张图上我们不难看出华东,地区23,.65%稳居2013年耳机销售的第一位。作为全中国经济发展最快的地区有这样的数据并不让我们感到惊奇，紧随而来的是我们祖国的西南地区，西南地区作为我们中国面积最大的地区也是耳机市场一个很大的份额，华北华南相差无几主要是经济发展区域面积差不多。份额最少的就数西北地区了因为那里的经济相对比较落后，耳机这种相对的生活不必要用品的销售就比较靠后了,。,2013年耳塞耳机区域市场分析,市场,现状,在这张图上我们不难看出华东地区23.65%稳居2013年耳机,SENNHEISER,（森海塞尔,）,由,弗里茨,.,森海塞尔博士成立于,1945,，在很长一段岁月里主要生产耳机。话筒等产品！耳机型号，档次，种类众多！曾制造出全世界最贵的静电耳机系统,ORPHEUS,（大奥）和,BABYORPHEUS,（小奥）！耳机之王代表了森海的荣耀！,目前,主力旗舰为,HD800,和,IE800,！主流型号为,HD600,，,650,！,HD,（大耳）,CX.IE,（入耳式）,MX,（平头）,品牌,分析,SENNHEISER（森海塞尔）品牌分析,SHURE,（舒尔,）,舒尔,公司成立于,1925,年，是公认的世界领先麦克风和音频电子产品制造商！但它涉足耳塞产品也就是近几年的事！它进入耳塞领域最早的产品是,E1,，然后是,E2,，,E3,，,E4,，前代旗舰以及现在的,SE,系列！凭着舒尔的知名度其耳塞产品取得了很大成功,！,品牌,分析,SHURE（舒尔）品牌分析,ETYMOTIC,（音特,美）,该,公司成立于,1983,年，在入耳式耳塞方面，音特美算是先驱者！而且音特美公司的产品不仅用于音乐欣赏，在很多医院里，用做听力测量的专用耳塞，很多都是音特美的产品！其中音特美有关耳塞的产品有,ER4,与,ER6,两个系列，其中音特美凭借,ER4,（,B.P.S,）系列的强大实力！在市场上占有很高地位！,品牌,分析,ETYMOTIC（音特美）品牌分析,WESTONE,（,威士顿）,其实,最早威士顿和,UE,是同一家，主要研究听力保护与医疗器械，而现在的动铁技术实际上就是很早以前的助听器技术，后来威士顿和,UE,分开了各自开始研究动铁耳塞！,威士顿,成立与,1959,年，主要生产听力保护产品！世界上第一款动铁（,UM1,）就是出自该公司,！,品牌,分析,WESTONE（威士顿）品牌分析,ULTIMATE EARS,（,UE,）,始,于,1995,，与威士顿一起做助听器起家！研发出世界第一款客制化双单体耳道式耳机系统，随后受到众多巨星青昧，至今全世界已有超过,75,的专业音乐人士使用！,08,年被罗技收购！产品包括需要定制耳膜的,CUSTOM,系列（包括全世界最高级耳塞,UE10PRO,）和,SUPERFI,系列（,3STUO10.5EB5PRO,）,品牌,分析,ULTIMATE EARS（UE）品牌分析,BEYERDYNIC,（拜亚动力,）,1924,年成立于柏林，现位于德国西南部的海尔布隆市！,1937,年,8,月,18,日，世界上第一支动圈（,DT48,）诞生于尤根。拜亚之手，从此开启了,HIFI,时代！,DT531,曾获法国金叉奖！,主力旗舰,T1,，主流型号,DT880,，,DT990,等！拜亚有个特色，有些耳机同一个型号有几个阻抗类型的！,世界上第一支动圈,品牌,分析,BEYERDYNIC（拜亚动力）世界上第一支动圈品牌分析,魔声（monster,）,耳机,由全球知名耳机制造商美国魔声公司设计生产的耳机的总称。魔声公司是全球领先的高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案，同时也是iPod、iPhone和iPad配件和专业音频领域的杰出创新者,。,品牌,分析,魔声（monster）品牌分析,AKG（爱,科技）,全球,四大耳机生产商之一！现已被哈曼收购！于1947年创建，最初业务是开发与制造留声机，扩音器！1949开发出其第一款耳机K1201953年推出世界上第一支心形指向话筒D12！九十年代推出K1000！2005年9月发布多用途耳机K_701！其后又推出 Q701！K812！,声音,特点：它的声音具有传统的奥地利民主特点！醇和，耐听，圆润！,品牌,分析,AKG（爱科技）品牌分析,AUDIOTACHNICA（铁三,角）,由,松下秀雄成立于1963年！以唱片机墨盒生产起家！日本乃至全球著名的专业音响器材制造商！日本多个重要的政府机关选用了铁三角话筒作为必备的政府设施,AD：空气动圈系列，头戴主力系列！全为开放式耳机 A：艺术监听系列大耳另一主力，全为封闭式耳机 W：木质腔体外壳头戴系列 C：耳塞系列,。,品牌,分析,AUDIOTACHNICA（铁三角）品牌分析,KOSS,以,一家成立于1953年的老牌美国耳机公司，从一开始到现在始终专注于耳机制造。KOSS是美国最大的耳机制造商，耳机在美国产销量第一，它的产品物美价廉是超市的畅销品牌。KOSS耳机产品除了高档型号为美国制造外，多数为中国或韩国组装。有专业耳机PRO4，HIFI耳机KSC35 A250 静电ESP950等！,品牌,分析,KOSS品牌分析,产品,调研,1,、,产品,功能,2,、,产品,形态,3,、,产品,色彩,4,、,产品,细节,5,、,产品,材质,产品调研1、产品功能,头戴式,入耳式,产品,形态,头戴式入耳式产品形态,后挂式,无线,产品,形态,后挂式无线产品形态,耳机的色彩多半较为丰富,根据定位不同的人群有不同颜色,产品,色彩,耳机的色彩多半较为丰富产品色彩,入耳式,一般入耳式耳机配备较多的入耳套配合不同人使用，隔音效果极佳,。,产品,细节,入耳式一般入耳式耳机配备较多的入耳套配合不同人使用，隔音效果,头戴式,头戴式一般强调可折叠和可换线设计，使其笨重的造型给人以轻盈的感觉。,产品,细节,头戴式头戴式一般强调可折叠和可换线设计，使其笨重的造型给人以,耳塞上采用的特殊铝合金，能够降低声音在金属腔体内的谐振及共振，使声波得到更好的传导。非专业厂家生产的铝合金没有经过各种严格的工程声学测试及调整，所以不能达到好的音质效果。铝合金更因其造型的可呈规则型多变性，能更好地配合腔体设计，达到塑料腔体所不能达到的解析力和清晰度。,产品,材质,耳塞上采用的特殊铝合金，能够降低声音在金属腔体内的谐振及共振,而在塑料上，由于塑料可以有多变的外型，一个声波可以从塑料腔体上做多次不规则的反射以及简单的声音吸收，这样的反射和吸收可以对声音做出尽可能的修饰，所以一个好的成熟的塑料腔体对声音是有很强的提升左右，能让本身素质很一般的耳塞单元发出更好的声音。,产品,材质,而在塑料上，由于塑料可以有多变的外型，一个声波可以从塑料腔体,新材质陶瓷的出现，没有采用金属或者塑料作为耳塞的材质，而是陶瓷。耳塞抗冲击、耐磨性明显提升，可以延长使用寿命。,产品,材质,新材质陶瓷的出现，没有采用金属或者塑料作为耳塞的材质，而是陶,在高端耳机市场，很多产品都是采用的木质耳罩，如歌德的,RS1,、天龙的,D5000,、铁三角的,W5000,等，木头作为耳罩材料，使得耳机的外观更为精美漂亮，富有艺术气息。不过在市场上很少能见到木质的耳塞的身影。,产品,材质,在高端耳机市场，很多产品都是采用的木质耳罩，如歌德的RS1、,消费者,调研,1,、,心理特点,2,、,经济因素,3,、,社会,文化因素,消费者调研1、心理特点,一、消费者的心理特点：,不同年龄段的消费者心理特点有着一定的差异：,少年儿童的消费心理特点：,1,、购买,目标明确，购买迅速。基本上没有挑三拣四，,比价议价的做法。,2、少年儿童,更容易参照群体的影响。容易产生从众心理。,3、选购,商品具有较强的好奇心。,对于外表鲜艳丰富的产品会产生,购买欲望。,4、购买,商品具有依赖性。,心理,特点,一、消费者的心理特点：心理特点,青年人,消费心理特点：,1,、,追求,时尚和新颖。青年人有着独立的看法和想法，追求前卫是每个青年人应有的想法。,2、表现,自我和体现个性。在选择耳机的时候，会选择独一无二款式特点鲜明的产品。,3、容易,冲动，注重情感。有可能会因为一些其他的原因购买产品。在购买的原因上有可能仅仅是因为意气用事而选择产品，并没有对自身带来实质性用处。,心理,特点,心理特点,中老年人消费心理特点：,1,、,购买,的理智性胜于冲动性。中老年人群体属于非常成熟并且收入稳定的群体，不会因为一时冲动而选择购买产品，他们的选择往往都经过深思熟虑。,2、购买,的计划性多于盲目性。考虑得比较多自然就容易产生购买计划。,3、购买,的计划性多于盲目性。生活方面的责任让每个中年人在生活上都会产生节俭的心理，在耳机的选择方面，往往会选择实用性功能性较强的产品。外观可能并不出众。,4、购买,有主见，不受外界影响。,5、购买,随俗求稳，注重商品的便利,.、,心理,特点,心理特点,男性消费者心理特点：,1、动机,形成迅速、果断，具有较强的自信性。,2、购买动机,具有被动性。一般会先看中某个产品然后,购买，如果机会不合适，往往会放弃购买动机。,3、购买动机,感情色彩比较淡薄。,女性,消费者心理特点：,1、追求,时髦和外观。,2、感情,强烈，喜欢从众。女性对于产品所带来的情感,冲击更为重视。,3、喜欢,炫耀，自尊心强。,心理,特点,心理特点,二、消费者的经济因素。,经济因素不论在何时都是制约消费行为的一个基本因素。,简单来说，居民的收入状况直接决定他们能够购买何种价位的商品。,而在产品定价方面。西方经济学家通过大量研究认为：消费需求与商品价格紧密相关，当收入水平不变时，价格上涨，需求量下降；而价格下跌时，需求量相应提高。这就是基本的需求理论，也是产品的价位所能影响消费者的重要因素。,因此，在设计的同时需要考虑产品的基本定位，在预估产品的基本价值的同时，也要考虑购买者的购买能力。,经济,因素,二、消费者的经济因素。经济因素,三、消费者的社会文化因素。,这里分析两种社会文化的影响，第一种,是东方文化,对消费者影响。,以中国文化为例：,中国人的价值观比较传统，思想谦和。,崇尚儒家思想的中国人，在几千年的熏陶下，,在待人接物的方方面面主张温和。,在外观上，多数人喜欢大气圆润的外观设计。,功能上的考虑并不多。,社会文化,因素,三、消费者的社会文化因素。社会文化因素,第二种是西方文化对消费者影响。,西方文化启蒙于文艺复兴时期，从那时起自由平等的理念就深入人心，发展到了现代，人们更多追求于体现自身价值观的设计，会选择外形自由，灵活多变的设计产品。,在追求外观的同时，对于产品多种多,样的功能也非常关注。,社会文化,因素,社会文化因素,环境,调研,1,、,购买,环境,2,、,使用,环境,环境调研1、购买环