电梯网络推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,电梯网络推广方案,杭州如愿网络科技,电梯行业网络推广分析,电梯对于互联网领域来说是个非常特殊的行业。在国内，电梯的销售,一般与工程挂钩，并非应用电梯的人所能决定的。而互联网首先面对的就,是群众消费者，因此国内的电梯行业在网络推广上所能做的均有限。下面,是国内电梯企业推广的根本手段：,百度关键字推广如以下图,巨人通力、奥克斯、富士精工,等均在百度网站进行了推广，,但就效果来说，工程单位很少,会从百度里直接获取相关电梯,企业的资讯信息，这种推广也,不会影响工程的电梯应用方案,因此这种推广并不可取。,电梯行业网络推广分析,企业网站如以下图,企业网站也是企业网络推广的手段之一，当然企业网站更多是作为企业的形象存在，而并非专门只针对网络推广。在国内，电梯企业作为大型企业，在企业网站的建设上已经相当完善。,电梯行业网络推广分析,其他推广方式,国内电梯行业在其他的方式上的网络推广均有限，常见的手段还有百科的推广，如：西子电梯集团、上海三菱电梯在百科上的推广。,电梯行业网络推广分析,网络需求分析,国内电梯企业在网络推广上可以说是相对乏力，但电梯是不是在网络上就不存在需求呢？我们看以下案例：,此信息来源于百度电梯贴吧，用户到贴吧发帖求助，说明了国内企业在网络推广上的缺乏。,电梯行业网络推广分析,电梯推广综述,究竟要不要网络推广？,电梯作为一个传统行业，可以说跟网络的直接关系并不是很大。但在网络技术日新月异，高速开展的时代，电梯却没有搭上网络这班快车。纵观国内电梯行业的网站，我们不难发现，电梯行业网站千篇一律，都是以简单的企业介绍、产品介绍为主。而企业在网站的建设中，也都是将目光放在了网站的风格和美化上，对于网站的功能和特点却往往无视。这使得电梯企业在网络上还停留在原始的网络阶段。,电梯行业开展到今日，在技术上已经非常成熟。电梯企业除了在技术专利上的竞争以及新概念新技术突破上的竞争。更重要的竞争就是在效劳上。而传统的效劳方式已经不能够满足现阶段的企业竞争了，那么网络作为一个没有地域、资金、时间限制的新媒体，其效劳方面特性的优势已经凸显出来。,电梯企业最早推出网络概念和使用网络概念的是OTIS公司，早在十几年前，OTIS就已经在全球成立了专门的信息支持和开发部门，随着这么多年的开展，已经开展成为围绕骨干网络运行的企业信息支持系统。在企业内部的物流、财会、人事、管理、销售、效劳等所有的方面进行着管理和辅助工作。而对外，OTIS推出的是e概念的，这其中包括了e*Direct和e*Service的概念。这其中有对电梯销售和土建设计起辅助作用的e*Direct，可以帮助设计者和销售员个性的对电梯选型。而e*Service那么直接面对电梯最终用户，提供OTIS效劳的电梯的所有信息，在于客户的沟通和信息的透明化方面起到了积极的作用。也提高了效劳的层次和水平。,电梯行业网络推广分析,电梯推广综述,究竟要不要网络推广？,在网络高速开展的今天，电梯企业应该思考如何搭上这班快车来提高自身企业的开展速度。,网络作为一个公众媒体，在宣传方面有着不可比较的优势，尤其在互动性方面。企业应该思考如何利用网络这方面的优势，主动出击，通过网络来扩大企业的公众形象，与客户、行业、社会的沟通，来帮助建立企业的品牌效应和影响力。,作为中小的电梯企业，在品牌没有树立起来的前提下，如何能最大限度的扩大影响力和销售业绩是企业开展的目标。而传统方式的竞争需要投入大，周期长，问题多；但网络宣传却没有这些缺点。网络对于所有的电梯企业是不分大小的，由于网络是一个新兴的媒体，只有十余年的生命，对于所有的电梯企业，网络都是一个平等公平的，所有的企业都处在同一个起跑线上。中小企业正好利用这个时机，通过网络优势，优先树立网络品牌效应，通过网络来缩小跟大企业的差距。,在科技如此开展的时代，中小企业在电梯技术方面缺少的是专利和特点，所以没有能力与大企业进行竞争，所能够竞争的就是效劳。而如何利用网络来扩大效劳水平，就是中小企业需要思考的课题了。,电梯行业网络推广目的,通过以上分析，我们可以得出结论，网络推广是十分必要的，但对电梯来说，网络推广的目的何在呢？,扩大品牌知名度,增加网络基础知识库，方便客户搜索,为客户,展现电梯的企业实力,为经销商、代理商展现良好的企业形象,树立电梯在消费者心中的地位,电梯网络推广手段,即使我们分析了电梯行业在网络推广上的可行性，但电梯行业对互联网来说仍然是一个十分特殊的行业，网络推广只能作为企业推广的辅助手段。基于定位，我们将采取以下推广手段：,创立电梯的百度百科,创立电梯企业微博,撰写企业宣传文章在国内主流媒体发布,在百度、问问、天涯、新浪等问答网站进行问答操作,利用电梯的企业视频在相关视频网站推广,网络推广工程进程,百科,百科介绍,百科是是一部内容开放、自由的网络百科全书，旨在创造一个涵盖所有领域知识、效劳所有互联网用户的中文知识性百科全书，具有全面、准确、客观的内容信息。常见的有百度百科、搜搜百科、维基百科等。,操作进程,结合电梯的企业简介、企业开展历程、企业文化、企业荣誉、产品介绍、工程、案例等，编辑一份系统而完整的百科资料，并配合企业在开展过程中的相关表达企业实力、品牌力和影响力的图片，展现电梯的开展以及企业实力。,最终效果,右图是上海三菱电梯的百度百科，最终电梯的百科形式将与右图类似，但在内容的组织上将会更加完善。,微博,微博介绍,微博，即微博客MicroBlog的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2021年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博效劳的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，目前微博使用人群已经过亿，多数企业以及政府都已经开始创立微博。,操作进程,在国内主流的微博网站创立电梯的企业微博，并结合相关资料，成为微博的认证企业。而后通过微博内容以及一些特定的推广手段，为微博增加众多粉丝，从而到达通过微博增加企业影响的目的。,目前国内主流的微博主要有：,新浪微博：国内算先成立的微博，拥有近亿的用户；,腾讯微博：微博的后起之秀，凭借强大用户群开展迅速；,网易搜狐：网易和搜狐也均成立了微博频道，开展也较快；,微博,最终效果,右图是优安达电梯在搜狐的企业微博，下方为澳标别墅电梯的微博。,新闻发布,新闻发布介绍,新闻发布，即根据电梯的企业性质以及宣传需求，选择与之相关的媒体，并根据企业需求组织撰写相关的软文发布，从而到达提升企业影响的目的。,操作进程,我们将根据电梯行业的特性，根据电梯企业当前宣传的需求，根据网络推广的内容需求，撰写相关的文章，并在指定的媒体上发布。,所选择的媒体将是与电梯行业相关的媒体，比方房产网，以及国内大型的综合性门户媒体。,效果说明,右图是电梯之前的报纸新闻在网络上的呈现将主要推动新闻在网络媒体上的发布。,问答推广,问答说明,问答是最直接的推广手段，通过设立问题，并组织相关的答案进行答复，可在一定程度上到达企业宣传的目的，也是目前网络推广的主要手段。,操作进程,我们将根据电梯目前网络推广的现状，有针对行的制定问答推广的主要提问关键字，并提前组织好相关答案，根据一定的时间循序进行答复安排。,效果说明,右图是电梯在百度知道的一个问答，其他问题也将采取类似的方式，但问题的形式、侧重点都将不同。,视频推广,视频说明,视频是动态媒体，是影响消费者最直接的宣传媒体。目前国内主流的视频网站均十分火爆，通过视频网站发布企业宣传短片，是增强企业实力的重要突破口。,操作进程,我们将根据提供的相关视频，通过进行格式转化后，上传至各视频网站，并采取一定的手段，保证上传视频的浏览量。,效果说明,右图是东芝电梯在网络上的宣传片，通过视频的形式增强电梯品牌的影响力。,网络危机公关,什么是网络危机公关,危机公关,危机公关具体是指企业为防止或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有方案地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的躲避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。而网络危机公关是指利用互联网对企业品牌形象进行公关。,危,机公关的特点,1.意外性危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度，是始料未及的。2.聚焦性,进入信息时代后，危机的信息传播比危机本身开展要快得多。媒体对危机来说，就象大火借了东风一样。,3.破坏性,由于危机常具有“出其不意，攻其不备的特点，不管什么性质和规模的危机，都必然不同程度地给企业造成破坏，造成混乱和恐慌，而且由于决策的时间以及信息有限，往往会导致决策失误，从而带来无可估量的损失。,4.紧迫性,对企业来说，危机一旦爆发,其破坏性的能量就会被迅速释放,并呈快速蔓延之势，如果不能及时控制，危时机急剧恶化，使企业遭受更大损失。,网络危机公关的重要性,网络危机公关有多重要？,互联网与传统媒体相比，除了形式上的不同外，互联网最大的特点在于其巨大的传播效应以及传播速度，一条信息可以在几小时内遍布全国各地的网络媒体。鉴于网络的这个特点，更显示出网络危机公关的重要性。,对很多企业来说，企业运作过程中产生的小危机往往得不到企业领导人的重视。所谓“千里之堤毁于蚁穴，这样的例子在互联网中表现的尤为明显。中国起步最早的电子商务网站PPG，在短短一年多时间内，网站衬衫销量到达了50000件/天，比中国最大的衬衫企业雅戈尔每天的销量都高很多，然而又不到一年的时间PPG就崩塌了。原因就在于，PPG对效劳过程中产生的小危机不够在乎，无视了网络的传播速度和对特殊事件的放大效应，使得企业形象迅速破坏，最终导致了多米诺骨牌式的坍塌！,在互联网飞速开展的今天，任何来自互联网上的新闻都可能对一个企业的消费群体产生巨大的影响。而且在经济竞争更趋剧烈的环境下，如果企业的危机被竞争对手利用，而进行了网络炒作，那么对一个企业来说几乎是致命的。因此企业在运作中要有足够的危机意识。,电梯在互联网上的相关信息,电梯事故,这是一条在合肥论坛上的网友发帖，链接地址为：,电梯在互联网上的相关信息,电梯为何瞒报千万资产被查封,这是一条在和讯股票上的新闻，链接地址为：,电梯在互联网上的相关信息,电梯为何瞒报千万资产被查封,新闻的传播如以下图：负面新闻在新浪、法制、腾讯等众多网站上都已经有了传播。,电梯在互联网上的相关信息,电梯从10楼“坠落，孕妇吓得差点流产,这是一条在合肥热线上的新闻，链接地址为：,电梯在互联网上的相关信息,电梯从10楼“坠落，孕妇吓得差点流产,相关传播如以下图：,电梯负面新闻的背后含义,电梯负面新闻有深意,撇开第二条负面新闻不说，另外两条负面新闻之间有着一些特殊的联系：,1、都发生在合肥；,2、消息都是从合肥热线网站和论坛发出；,3、短时间内会有批量的转载和传播；,4、从转播的时间和传播的渠道来看，这种传播都是主动人为传播；,5、在最新发生的一个负面新闻中，当事人在陈述事件时的态度、所用的词汇都并非普通人所能表达的。,6、而且最新的新闻还提到了09年所发生的同样出自合肥论坛的消息，显然并非巧合；,综上所述，我们可以很确切的得出结论：电梯在合肥的事件并非孤立事件。,电梯负面新闻的背后含义,电梯负面新闻的原因,根据以上的分析，我们究其原因，可能存在以下几个原因：,1、合肥热线敲诈电梯：合肥热线在安徽比较有知名度的综合性地方门户，对电梯在合肥开展却 不进行广告投放心存介意，因此成心给电梯抹黑，进行广告敲诈；2、电梯竞争对手炒作：,电梯在安徽的竞争对手对在合肥的开展看作是强大对手，因此筹划 相关事件并进行网络炒作，到达抹黑电梯的目的，最终排挤在合肥 及安徽的开展。3、确实是孤立事件，但这个可能性几乎为0。,根据我们的分析，第一和第二的可能性比较大，虽然在传播范围和影响上并不是很广，但对一家上市企业来说，负面新闻非常敏感，任何的风吹草动都可能导致股票的下跌。,电梯危机公关,对于现阶段的公关处理