第14章竞争市场上的企业_2bdsa

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level, 2013 Cengage Learning. All Rights ReMay served. not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.,#,竞争市场上的企业, 2013 Cengage Learning. All Rights ReMay served. not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.,N.格里高利.曼昆 著,经济学原理,第,7,版,14,*,本章我们将探索这些问题的答案：,什么是完全竞争市场？,什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？,竞争企业如何决定利润最大化的产量？,短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？,短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？,*,介绍：一个故事,毕业,三年之后，你开始自己,做生意,。,你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多少工人,等等。,哪些因素会影响这些决策？,你的成本（前一章我们学过的内容）,你面临怎样的竞争,我们开始在完全竞争市场中研究企业的,行为。,0,*,完全竞争的特征,1.,市场上有许多买者和许多卖,者。,2.,各个卖者提供的物品大体上是相同,的。,3.,企业,能够自由地进入或退出,市场。,由于1和2，每个买者与卖者都是 “,价格接受者,”, 把,价格,作为既定。,0,*,竞争企业的收益,总收益(,TR,),平均收益(,AR,),边际收益(,MR,),:增加一单位销售量引起的总收益的的变动,TR,Q,MR,=,TR,=,P,x,Q,TR,Q,AR,=,=,P,0,主动学习,1,计算,TR,AR,MR, 2013 Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.,完成下面这张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,n/a,$10,0,TR,P,Q,MR,AR,$10,*,对一个竞争企业而言：,MR,=,P,一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响,市场价格,。,因此，每单位产量增加使收益增加,P,，,也就是,MR,=,P,。,MR,=,P,仅对竞争市场上的企业成立,0,*,利润最大化,企业利润最大化的产量是多少？,回答这个问题,，我们需要“,考虑边际量,”,如果产量增加一单位,，,那么,收益增加,MR,，成本,增加,MC,，比较二者：,如果,MR,MC,，,那么增加,产量会提高,利润；,如果,MR,MC,，,那么,增加,产量会提高利润,5,7,7,5,1,$5,10,10,10,10,2,0,2,4,$6,12,10,8,6,$4,$10,（继续前例练习表）,如果,MR,MC,，,那么,减少,产量,会提高利润,0,9,P,1,MR,MC,和企业的供给决策,在,Q,a,时,MC,MR,。,所以减少,Q,可以增加利润。,在,Q,1,时,MC,=,MR,。,此时,Q,的任何改变都 将减少利润。,Q,成本,MC,Q,1,Q,a,Q,b,原则：在利润最大化产量时，,MR,=,MC,0,10,P,1,MR,P,2,MR,2,MC,和企业的供给决策,如果价格提高到,P,2,，,则利润最大化的产量将提高到,Q,2,。,MC,曲线决定了企业在任何价格水平下的,Q,。,所以，,Q,成本,MC,Q,1,Q,2,MC,曲线就是企业的供给曲线。,0,*,停止营业与退出市场,停止营业：,由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期,决策。,退出市场：,企业离开市场的长期,决策。,一个重要的区别：,如果在短期内停止营业，仍必须支付固定,成本。,如果在长期内退出市场，没有任何,成本。,0,*,企业的短期决策：停止营业,停止营业的成本：收益损失=,TR,停止营业的收益：节约成本 =,VC,(企业仍然必须支付,FC,),因此，如果 TR,VC ，停止营业,等式两边除以产量：,TR,/,Q,VC,/,Q,因此，企业停止营业的标准是：,如果,P,AVC,则企业生产,P,=,MC,时的,Q,。,如果,P,AVC,则企业停止营业,(,Q,= 0).,0,*,沉没成本的无关性,沉没成本：,已经发生而且无法收回的,成本。,企业决定退出时考虑沉没成本，但当,决定短期是否,停止营业时，不考虑沉没成本。,固定,成本,是一种沉没成本：无论企业,决定继续生产还是停止,营业，都必须支付固定,成本。,因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业,的短期决策。,0,15,案例研究,1,、,一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本,。,2,、在,80,年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司,1992,年报告的亏损为,4.75,亿美元，三角航空公司亏损,5.65,亿美元，而美国航空公司亏损,6.01,亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？,16,在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时,从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本,，老板才在午餐时间关门。,17,为了理解这种行为，我们必须认识到，,沉没成本的大小对供给决策无关。,航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。,*,企业的长期决策：退出市场,退出市场的成本：收益损失 =,TR,退出市场的收益：节约成本 =,TC,(长期内固定成本为0),因此，如果,TR,TC ，企业退出市场,公式两边除以企业的产量,Q ：,如果,P,TC，,一个新企业将进入市场,企业的进入决策两边除以,Q ：,如果,P,ATC，进入市场,0,竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于长期平均总成本曲线以上的部分,Q,成本,竞争企业的供给曲线,MC,LRATC,0,确定,企业的总利润。,指出图中代表企业利润的,区域。,Q,成本,P,MC,ATC,P,= $10,MR,50,$6,竞争性企业,0,主动学习,2,指出企业的利润, 2013 Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.,确定,企业的总,损失，,假定,AVC,0,0,*,2),企业进入市场，成本增加,在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的,）。,新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格,上升。,这会增加所有企业的,成本。,因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方,倾斜。,0,*,结论：竞争市场的效率,利润最大化：,MC,=,MR,完全竞争：,P,=,MR,因此，完全竞争均衡：,P,=,MC,记住，,MC,是生产边际单位的成本，,P,是边际买者的,评价。,因此，,竞争市场的均衡,是有效率的，总,剩余最大。,下,一,章将,讲垄断：定价与生产决策，无谓损失，,管制。,0,内容提要,对于完全竞争市场上的一个企业而言，,价格=边际收益=平均收益,如果,P,AVC, 利润最大化的企业将生产产量直到：,MR,=,MC,。如果,P,AVC,，企业将在短期内停止,营业。,如果,P,ATC,，企业将在长期内退出,市场。,短期内，新企业不能进入市场，需求的增加会使企业利润,增加。,在可以自由进入与退出的市场上，长期中的利润为零，且,P,=,最小的,ATC。, 2013 Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.,演讲完毕，谢谢观看！,