第五季柏芝不平凡

广东健力宝集团有限公司,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第五季,柏芝不平凡,媒体策动计划,背景,第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“,向平凡说不,”的品牌概念,公关任务,任务,：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣,目的,：,预热,、,告知,、,引发关注,我们的计划,预热期,：,目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱,点子1：,第五季,柏芝不平凡电影邀赏会,点子2：,网络调查：准是最不平凡的音乐人？,对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商,高峰期,：,目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息：,1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片,2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动,点子：,第五季“向平凡说不”媒体吹风会,对象：主流媒体（娱乐版及经济版）,第五季柏芝篇,电视广告片,播出,宣传期,预热期,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市,促销活动,9月或,第五季柏芝,见面会,10.1黄金周,策划及执行,品牌中心公关部,策划及执行,饮料事业部,策划及执行,品牌中心公关部,活动计划,时间：6月30日-7月4日,点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周,方式：与促销相结合，具体方案待定,地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一）,电影：星愿河东狮吼老鼠爱上猫蜀山12夜,预热期：第五季,柏芝不平凡电影邀赏会,宣传计划,：,宣传时间：6月21-6月29日,宣传地点,：（鉴于时间原因，宣传将以）,影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅,宣传方式：海报、单张、报纸广告,相关配合,：,6月28日：设立,媒体邀赏会,，邀请广州各大主流媒体观看，并就事件进行首轮报道,邀请媒体：广州日报、羊城晚报、南方日报,南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报,新浪网广州站、TOM.、21CN,城市画报、可乐生活（暂定）,6月29日至7月2日：征对消费者的,促销活动,，,如：买（产品）就看（电影）,预热期：第五季,柏芝不平凡电影邀赏会,网络调查：,主题：谁是最不平凡的音乐人？,媒体：QQ,目的：创造新闻话题，引起媒体兴趣，并加深可信度,预热期：网络调查“不平凡的音乐人”,第五季,柏芝不平凡电影邀赏会,问题：电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动相结合？,解决：“第五季,柏芝不平凡” 明星暨产品展,做法：以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期，通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息,预热期：第五季,柏芝不平凡电影邀赏会,时间进度表,第五季柏芝篇,电视广告片,播出,柏芝不平凡,电影邀赏会,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市,促销活动,9月或,第五季柏芝,见面会,10.1黄金周,策划及执行,品牌中心公关部,策划及执行,饮料事业部,策划及执行,品牌中心公关部,网络调查,“谁是最不平凡的音乐人”,第五季,向平凡说不,张柏芝出任,第五季代言人,媒体吹风会,宣,传,期,预热期,发布期,高潮期,延续期,高潮期,第五季,向平凡说不柏芝见面会,时间：9月（或10.1黄金周）,地点：广州（或北京）城市广场（暂定）,主题：第五季向平凡说不柏芝见面会,对象：主流媒体、第五季消费者,内容：与第五季促销计划相结合，邀请消费者参与“柏芝不平凡”音乐人见面会。,目的：1）通过明星效应，引起大众消费者及媒体关注,2）作为促销噱头，配合7-8月份促销计划,备注：此计划需待饮料事业部出具7-8月促销计划后，配合促销计划制定,谢 谢,10月-24,15:06:03,15:06,15:06,10月-24,10月-24,15:06,15:06,15:06:03,10月-24,10月-24,15:06:03,2024/10/1 15:06:03,