某汽车新品上市发布执行方案cdzi

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,汽车新品上市发布执行方案,活动目标,传播主题,策划思路,活动内容,发布会管理,媒体管理,效果预计,活动预算,方案目录,信息传达,：,通过上市发布会对外发布,Toyota,锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满,Toyota,产品品牌形象,为,Toyota,产品的整体营销树立奠定基础,品牌提升：,利用,Toyota,锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出（方案一），扩大,Toyota,锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象,媒体合作：,借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础,活动目标,澎湃激情 驭风享受,丰田“锐志”上市发布会,魅力：,锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美,动力：,速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏,.,Toyota,锐志给你带来激情无限,让你生活无限,活力,:,城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲,.,锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活,传播主题,中期,造,业内关注新闻,后期,引,目标受众眼球,前期,借,媒体舆论做势,总体思路,媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车,新闻发布前期,活动吹风,锐志晚会票务宣传,媒体,试驾软文,陆续刊登,新品信息陆续刊出,全国最大范围内的,新闻舆论,爆发,图文并茂造成舆论焦点,新车发布中极具,视觉冲击,的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象,“锐志岁月”或世界小姐巡游,晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群,媒体跟近,把控稿件发布时间,控制媒体封面刊登比率,评论及综述,文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售,媒体传播：,时间：,2005,年,8,月,-9,月,媒体：北京、上海、广州等地媒体约,15-20,家，媒体类型含概大众、网络类媒体,主题,1,：,车市不火只因缺少“锐志”？,锐志 欲成中档车新坐标（新闻）,内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加,锐志 新车期望指数,主题,2,：,05,车市？,05,年国内中档汽车品牌面面观（综述）,内 容：年底综述,05,中档轿车行情，预测,05,年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为,例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市,铺垫舆论基础,地面活动：,时间：,9,月,10,日（预计）,媒体：全国,30,家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动,内容：媒体新车试驾,前期,舆论造势,上市发布会：,媒体传播：新闻发布,+,企业专访,时间：,10,月,28,日,场地：,北京,-,赛车场,媒体：全国主要媒体,130,家左右，含概专业、大众、网络、,TV,等媒体（详见媒体名单）,新闻：,锐志,澎湃激情 驭风享受,锐志 劲风搅乱低迷车市,内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象,专访主题：,尊贵、,动力,解读,丰田,“大品牌”,专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定）,专访媒体：专业杂志,5,家、大众媒体,5,家、,TV,媒体,5,家,内 容：从,皇冠、花冠、威驰锐志成功,营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优,势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象,中期,爆发新闻,明星试乘 （方案一）,时间：,10,月,28,日，新闻发布会后,地点：,北京,赛车场,内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲述自身试乘感受,人员斟选：音乐及体育明星,12,人左右,锐志岁月,明星晚会：,时间：,10,月,28,日，明星试乘后，晚,19,：,3021,：,30,地点：,北京,赛车场,内容：举行,2,小时左右的晚会，,人员斟选：音乐及体育明星,12,人左右,中期,爆发新闻,锐志,05,上市发布主要内容,前期宣传,:,深度文章造势,8,月,10,月,新闻发布会,:,视觉冲击的发布仪式,10,月,28,日,(,北京,),企业专访,:,全国部分核心媒体专访,10,月,28,日,(,丰田领导专访,),明星体验,:,明星体验新车场地试乘,10,月,28,日,(,赛车场赛道试乘,),锐志人物,晚会,10,月,28,日,（明星晚会演出）,整体活动将分为三个阶段进行：,前期造市（,8,月,-10,月）,+,新闻发布会（,10,月,28,）,+,明星部分（,10,月,28,）,媒体传播：,时间：,2005,年,12,月底,媒体：北京、上海、广州等地媒体约,15-20,家，媒体类型含概大众、网络类媒体,主题,1,：,Toyota,锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻）,内 容：以年底车市旺季为背景，,主题,2,：,（综述）,内 容：,年底综述,05,中档轿车行情，预测,06,年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为,例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市,铺垫舆论基础,地面活动：,时间：,12,月底（预计）,主题：,驾驭锐志,05,，,激情生活,内容：各地一级城市，用户试驾活动开始,后期,市场推进,活动内容,发布会管理媒体管理,场地斟选,活动流程,场地布置,活动亮点,细节说明,人员安排,发布会管理,场地斟选思考,空间：,此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够大，相,对开阔的赛车场,举行,衔接：,此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地,明 星 体 验：,发布会另一环节设计明星试乘新款,Toyota,锐志车，为了更好的体现车本身的优势性能，,故,选择赛车场进行上市发布,13,：,30-14,：,00,来宾签到,14,：,00-10,：,05,主持人宣布发布会开始,14,：,05-14,：,10,领导致词,14,：,10-14,：,30,发布会仪式开启,14,：,30-14,：,40,锐志产品介绍,14,：,40-15,：,00,媒体,Q&A,15,：,00-15,：,20,媒体拍照,15,：,20-16,：,00,领导专访,明星试乘（接受采访）,18,：,00-19,：,30,媒体晚宴（北京赛车场，酒店送餐）,19,：,30-21,：,30,锐志激情演唱会（北京赛车场）,活动流程,（方案一）,13,：,30-14,：,00,来宾签到,14,：,00-14,：,05,主持人宣布发布会开始,14,：,05-14,：,15,领导致词,14,：,15-14,：,25,发布会仪式开启（众星启动发布开关）,14,：,25-14,：,40,锐志产品介绍,14,：,40-15,：,00,媒体,Q&A,15,：,00-15,：,30,媒体拍照（锐志,GT,赛车展示）,15,：,30-16,：,00,领导专访,16,：,00-17,：,30,明星巡游（亮点二）,17,：,30-18,：,30,媒体晚宴,19,：,30-21,：,30,锐志激情,主题晚会,活动流程,（方案二）,场地入口,：,采用气球拱门设计，并设置升空大气球，各色旗帜等布置会场，烘托现场热烈气氛,舞台设计,：,搭建异型高层舞台，体现锐志汽车时尚动感特性，便于发布仪式的视觉效果展现，以及演唱会表演,舞美效果,：,时尚动感的音乐，配合大型舞台表演，各色灯光以及激光灯的强烈视觉效果，体现锐志汽车的动感特性和品牌定位,嘉宾座席,：,搭建梯形座席，并分成嘉宾席、媒体席、观众席等区域；同时预留电视台机位,巡游出发点,：,在发布会场地附近设置巡游出发点，并以旗帜、背景板等布置烘托现场气氛,场地布置,发布会场地平面示意图,赛车场仓库,入口,出车区,舞台架,阶梯,贵宾席,记者席,演出观众席,大屏幕,AV,控制台,舞台,签到处,签到处,TV,记者台,TV,记者台,礼花弹,舞台上台口,舞台下台口,大屏幕,发布示意图,冷烟火,灯光,观众席,工作间,冷烟火,舞台,主持人,升降器,活动舞台,礼花弹,礼花弹,方案一：,北京,赛车场发布仪式,+,企业专访,+,专业,车队赛场表演,+,名人试乘,+,媒体宴会,+,锐志,激情,主题晚会（凤凰卫视等电视台录播）,场地选在风景优美的珠海，不仅气候湿润，适合全国不论是北方还是南方的媒体记者，不至于因为气候不适，造成不必要的麻烦,赛车场风格与锐志产品定位吻合，并且可以与,专业,车队及年度总冠军相结合，场地表演不仅从视觉上给予记者极大享受，同时,GT,精神也影射了锐志核心优势，更加直接的形成了锐志产品的品牌形象，加深了媒体对锐志 产品特质的记忆,名人试乘增加发布会亮点的