平面广告设计策略cqqd

Plane Advertising,By Design,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,平 面,广 告,设 计,对面的观众看过来 视觉效果,睿凤择梧而栖 媒体选择,找对人，说对话 市场定位,巧火候，细刀工 创意制作,阳光下的舞蹈 正确策略,我们能做什么,？,广告设计行业与职业认知,1,平面广告设计创意,2,平面广告视觉语言表达,3,平面广告的设计策略,4,:,主要内容,第一章、现代广告行业的发展趋势及演变,第二章、广告设计职业的特点与工作流程,第三章、平面广告设计的媒体类别与特点,1,广告设计行业与职业认知,第一章、现代广告行业的发展趋势及演变,目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营单位。,业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。,1,广告设计行业与职业认知,一 目前我国广告行业存在的问题,1. 竞争加剧，行业分化调整不可避免；,2. 传统广告市场正在被其它的营销方式分解；,3. 广告业受政策影响，进一步规范；,4. 本土公司的特点是小、散、乱；,5. 新的媒体发展迅速。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,二 广告行业生态圈,第二章、广告设计职业的特点与工作流程,以上海4A广告胜加广告公司为例,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,人员团队架构及职能,项目总监,客户服务组,创意创作组,视觉表现组,上海胜加广告宁波分公司 总经理,上海胜加广告宁波分公司,董事执行经理 梁枫,新加坡籍著名广告人,策略组,上海胜加广告宁波分公司,林晶,客户执行,上海胜加广告宁波分公司,马晓波,资深文案,上海胜加广告有限公司,策略经理 马骎,项目策划,上海胜加广告宁波分公司,屈继峰 资深美指,徐旻 美术设计,上海胜加广告有限公司,副总经理 龚琦,著名品牌战略专家、26年品牌战略研究及管理经历,1,广告设计行业与职业认知,接到客户,开工作卡号并撰写创意,参考资料,网络沟通,提交给客户,回复修改意见，开修改,确认后,完稿,提交修改稿,后期制作工作,卡号关闭,流程A,流程B,流程C,流程D,流程E,初稿（）确认,通常的作业流程,资料收集分析,搜集相关资料,分析消费者,分析竟品资料,与客户进行沟通,了解其需求,客户部负责写“创意工作计划”(A1),经由客户总监或者客户经理审阅签字后，转交,由给出工作卡号，代表工作开始,排工作时间表，掌控时间（）,撰写开工作卡号,排,流程A,接到客户,1,广告设计行业与职业认知,召开 ，工作进入创意部,通过流程（），安排 ,其中需要注意的问题,使创意部充分明确工作要求,会议中客户部必须带齐所有相关资料,与创意部再次确定,确定 的时间，较大的工作可安排2-3次,1,广告设计行业与职业认知,流程B,流程C,初稿完成之前，进行内部，客户部站在客户立场进行审稿,通过,安排,修改稿提交客户,向客户提交初稿,（，简称）,初稿确认,(询问执行情况),客户部审核稿件必须符合客户要求,提交前签字确认正确,创意组头都需要签字确认,如大的项目需要创意总监签字,稿件出创意部后，客户执行人员再次核对签字，确保出去的初稿也不能有明显的错误,时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中,正确全面的理解客户意思，开(A2),时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中,客户部审核稿件必须符合客户要求,提交前签字确认正确,时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中,修改完毕的初稿最终版，必须大家签字确认，完全没有错误,客户确认后，须得到客户的签字确认,客户部开单发完稿,1,广告设计行业与职业认知,流程D,客户确认后，进行完稿,图片的精度要求：对于中所应用到的图片必须达到印刷使用的精度，并不会引起法律纠纷，拍摄和租图是2种常用的解决方法,完稿后需进行详细校对,提交客户确认，得到客户书面正式确认,完稿文件以光盘形式递出,1,广告设计行业与职业认知,流程E,部分广告物资需要制作,报价，需外发,客户确认报价后开始制作,成品经验收后提交给客户,收取此次制作费用,所应用到的文件：报价单、发票凭据单,1,广告设计行业与职业认知,第三章、平面广告设计的媒体类别与特点,一 平面广告发展趋势及内涵演变,二 广告的分类,三 广告媒介,四 平面广告媒体策略,1,广告设计行业与职业认知,一 平面广告发展的趋势及内涵演变,1. 广告空间正在发生巨大的变化；,2. 广告策划已成为广告活动的核心；,3. 创意在广告活动中占有重要地位；,4. 广告的表现形式向艺术化、人情化发展；,5. 设计主题着重于价值观念的表达。,1,广告设计行业与职业认知,二 广告的分类,1. 按广告发起目的划分,营利性广告；,非营利性广告。,2. 按广告内容划分,商业广告；,社会广告；,文化广告；,公益广告。,1,广告设计行业与职业认知,3. 按广告的媒体划分,印刷媒体广告；,电子媒介广告；,邮寄广告；,户外媒介广告；,交通工具广告；,网络媒介广告。,除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。,1,广告设计行业与职业认知,三 平面广告媒介,媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计,划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略,性传播工具。,媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位,分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸,1）报纸广告的特点:,作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。,2）报纸广告的局限:,不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。,1,广告设计行业与职业认知,3）报纸广告设计法则：,a 图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长；,b 搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计；,c 设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率；,d 设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,广州云山诗意人家 地产报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,广州云山诗意人家 地产报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,广州云山诗意人家 地产报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,广州云山诗意人家 地产报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,广州云山诗意人家 地产报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,广州云山诗意人家 地产报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,高炉家酒,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,高炉家酒,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,高炉家酒,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,高炉家酒,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,高炉家酒,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,高炉家酒,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,1,广告设计行业与职业认知,1.报纸广告,2.杂志,1）杂志广告的特点:,读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。,2）杂志广告的局限:,出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。,3）杂志广告的设计法则:,a 使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。,b 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。,c 注重以精美的图形感动读者。,d 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,2.杂志广告,简单又有创意的杂志广告,1,广告设计行业与职业认知,2.杂志广告,简单又有创意的杂志广告,1,广告设计行业与职业认知,2.杂志广告, 杂志杂志广告,这几位都是 杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了， 杂志包括音乐、电影、书籍等等。,1,广告设计行业与职业认知,2.杂志广告, 杂志杂志广告,这几位都是 杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了， 杂志包括音乐、电影、书籍等等。,1,广告设计行业与职业认知,2.杂志广告, 杂志杂志广告,这几位都是 杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了， 杂志包括音乐、电影、书籍等等。,1,广告设计行业与职业认知,2.杂志广告,3.招贴(海报),1) 招贴广告的特点：,个性强，投放目标、区域明确，时效相对较长。,2) 招贴广告的局限：,张贴区域限制，发布量限制，版面信息量限制。,3) 招贴广告的设计法则：,a 应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素；,b 以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图形语言；,c 当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,3.招贴广告,4（直邮）,1）广告的特点：,a 阅读率和精确率高，可保存和重复回读；,b 信息内容量较大，单位广告费用低；,c 信息反馈及时, 较易预测广告效果。,2）广告的局限：,投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。,3）广告的设计法则：,a 设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点；,b 尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,5. 广告,1）广告的特点:,广告是在特定的“点”（指时间、空间）进行的广告发布,有其独特的特点：,a 营造销售气氛；,b 取代售货员的功能；,c 吸引顾客进店、驻足；,d 激发受众的随机购买欲望；,e 提升企业形象。,1,广告设计行业与职业认知,2）广告的类型,广义的售点广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。,狭义的售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。,其形式有：,a 壁面类；b 悬挂类；c 摆放类；d 陈列类；e 其它类,3）广告的局限性：,传播面有限，受时间、地点、环境限制过大。,1,广告设计行业与职业认知,4）广告的设计法则,的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体情况来决定。,a 造型要简炼、设计要醒目、版式要突出；,b 注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体；,c 设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商品的主体出发。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,6、 户外广告设计法则,1）户外广告的类型,a 路牌广告；,b 霓虹灯广告；,c 车身广告。,1,广告设计行业与职业认知,2）户外广告的特点,视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，形式自由，成本比较低。,3）户外广告的局限,广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染”。,1,广告设计行业与职业认知,4）户外广告的设计法则,a 强化视觉单击力：针对受众的媒介接触心理，加快视觉传达的速度，满足“瞬间”观之需；,b 创意与媒体相结合；,c 整合互动，参与“系列化”这个大家庭中，与其它媒介形成整合优势。,1,广告设计行业与职业认知,1,广告设计行业与职业认知,城市运动会所,户外广告,1,广告设计行业与职业认知,统一好劲道,“2004中国优秀户外广告创意作品”大牌类铜奖,户外广告,1,广告设计行业与职业认知,路边凳,户外广告,1,广告设计行业与职业认知,户外广告,1,广告设计行业与职业认知,棕榈树作品,据强大冲击力的微缩信息是聪明的迈阿密和洛杉矶人的“棕榈树作品”角逐的目标，显示屏的棕榈树有35英尺高，采用弯曲的钢嵌在泡沫聚苯乙烯膜里，手刻之后，膜被包以人造橡胶，然后绘画。,户外广告,1,广告设计行业与职业认知,户外广告,让户外广告创意透透气,是一个办公室文具网站。他强调的信息是2，5000种不同文具，在当地各个地方以不同的户外文具模型进行展示。,1,广告设计行业与职业认知,户外广告,车体广告,1,广告设计行业与职业认知,户外广告,“让座”影子篇,“2004中国优秀户外广告创意作品”交通类铜奖,1,广告设计行业与职业认知,户外广告,自行车广告,2007嘎纳广告节户外类：金狮奖,1,广告设计行业与职业认知,户外广告,4 平面广告媒体策略,1. 媒体组合方法；,2. 制定媒体发布方案。,1,广告设计行业与职业认知,1,随堂作业,1 发觉身边的新媒体,1. 新媒体名称；,2. 新媒体特点；,3. 新媒体目标客户群；,4. 进行创意设计尝试。,2 收集非正式（草根）广告资料,1. 图片；,2. 分类；,3. 价值分析。,1,随堂作业,举例1 顾客手上的广告,将广告做到顾客的手上，这个创意已经被许多做夜店生意的商家所借鉴。相信经常泡夜店的人都有手上被盖印章的经历，于是就有人想出了将广告刻成夜店印章，在入口出盖在顾客的手上的广告办法。,“”就是这样的一个广告公司，采用特殊的颜料制作而成，确保墨水不会对人体皮肤造成刺激，同时也具有防水的功能。,1,随堂作业,顾客手上的广告,1,随堂作业,举例2 公益桌贴广告,公益桌贴广告不仅能对大学生进行公益教育，而且对桌面还有保护作用，即可美化食堂环境，又易于擦洗，能减轻食堂工作人员工作量。,需要注意的是公益广告桌贴要使用的公害材料。,1,随堂作业,电梯间的灵感,举例3 电梯门广告,1,随堂作业,云南白药贴,“2004中国优秀户外广告创意作品”交通类铜奖,举例4 垃圾桶广告,1,随堂作业,举例,5,脑门广告,谢 谢,10月-24,05:24:47,05:24,05:24,10月-24,10月-24,05:24,05:24,05:24:47,10月-24,10月-24,05:24:47,2024/10/1 5:24:47,