珠海航展宣传推广分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,珠海航展,宣传推广分析,从,1909,年世界上第一次航展至今，世界航展已走过了将百余年的历程。,珠海航展的全称是,“,中国国际航空航天博览会,”,(,又称中国航展,),，是中华人民共和国国务院正式批准的国家级博览会，集产品展示、经贸洽谈、技术交流和飞行表演于一体的大型国际性展会，地址在中国广东省珠海市。首届珠海航展于,1996,年,11,月举行，每两年举行一次，目前已经成功举办了九届。,简介,前 言,世界五大航展,巴黎航展,范堡罗航展,珠海航展,新加坡航展,莫斯科航展,四个角度分析,宣传与推广的目的,宣传与推广的内容,宣传与推广的手段,展会广告推广策略,1,2,3,4,5,6,END,宣传与推广的目的,提升展会知名度,扩大展会的品质认知度,创造积极的展会品牌联想,提升目标产展商和观众,对展会品牌的忠诚度,做为综合性的航展，珠海航展致力于展示中国在航天航空领域取得的最新成果，同时为国际航空航天企业开拓中国市场提供展示平台。,珠海航展的定位,珠海航展的自身形象,亚太地区最具活力的航空航天市场，随着中国大飞机项目的顺利推进和低空领域开放政策的逐步实施，嫦娥探月工程和载人航天事业不断取得进步，珠海航展在国际上的知名度也越来越高。,把握每一届航展的市场热点和行业趋势，以鲜明的主题突出航展的中国特色，特别突出比较优势，以区别与其他航展，吸引各国展商的注意力，提高对展会的忠诚度。,珠海航展的导向作用,珠海航展的影响力,珠海航展代表了当今航空航天事业先进科技的主流，展示当今世界航空航天业发展水平的盛会，跻身于世界五大航展之列。,展会的品质认知度得以在国际上扩展。,2,1,3,4,5,6,宣传与推广的内容,END,基础设施,相关活动,展会品牌的宣传与推广,7,场地,基础设施资讯,无与伦比的飞行表演：,苏-27、苏-30MK、卡-50直升机、世界最大客机A380、武直10直升机、歼十、枭龙战斗机、飞豹歼击轰炸机、L-15高级教练机等代表国内外先进水平的各类军、民用飞机竞相登场，共舞蓝天；中国空军八一、俄罗斯空军雨燕和勇士、印度空军阳光、巴基斯坦空军雄狮等中外军方特技飞行表演队及欧洲百年灵、英国金梦和UBB、加拿大北极光、美国红鹰等著名特技飞行表演队也先后献技中国航展。,展会相关活动,代表世界航空航天、武器装备领域顶尖技术的展品在每届航展上惊艳亮相。除进行表演的中外战机外，ARJ21支线机、BBJ和挑战者公务机、EC130直升机等通用飞机齐聚珠海；先进的系列导弹、“翼龙”无人机、高炮武器、防雷车、装甲车、制导炸弹、火箭发射车、自行火炮等武器装备展品让军迷大呼“过瘾”；神舟系列飞船返回舱、“天宫一号”空间站、长征系列火箭等航天精品则形象再现了人类探索宇宙的追梦轨迹。,展会相关活动,3,1,2,4,5,6,END,宣传与推广的手段,Perspective,Money,一、广 告,二、新闻宣传,三、公关活动,11,广告宣传推广方式,广告是展会宣传的重要方式，也是吸引参观者的主要手段之一。同时也是最昂贵的宣传手段，因此必须目标明确，有效安排。,新闻宣传,在第九届中国航展上，中央电视台、广东卫视联合15家省级电视台、新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台及美联社、路透社、法新社等228家国内外及港澳台主流权威媒体、约2100多名记者亲赴航展现场报道航展盛况，其中中央电视台各频道总直播时间达到20小时；新浪、搜狐、网易、腾讯、猫扑等国内门户网站同时现场直播，数以百万计的各类新闻报道在短时间内及时快速、全面地将航展信息向世界传播。,新闻宣传,公关活动,内涵：展会组织者通过策划和实施一些能够引起公众注意的,公共关系事件,达到宣传和推广目标的方法。,目的：一是扩大展览的影响，吸引更多的参展商参加展出；二是建立关系，与参展商建立发展关系。,形式：开幕式、新闻发布会、公益赞助、拜会等。,公关活动,包括国家领导、军政要员等在内的133名副部以上领导，23个国家78位外国驻华使领馆官员，66个国家144个外国军政贸易代表团，39个国家和地区的世界知名航空航天巨头参观了第九届中国航展并参与各类商务,洽谈活动。,公关活动,商业赞助,为赞助企业提供多种形式的回报，使赞助企业能够实现其合理的商业目的，商业赞助主要为资金与实物赞助等。,4,1,2,3,4,6,END,展会广告推广策略,户外媒体,一、广告宣传推广的步骤,1.明确广告受众,2.设计广告内容,3.制定广告目标,4.组合运用各种广告手段,5.策划广告中的互动环节,18,媒体的选择策略,2.媒体选择与组合使用必须考虑媒体特性与使用方式，不同的媒体有着不同的规律。,1.选择媒体主要看媒体受众是否是参展企业的目标观众,广播广告的投放,广播广告投放对整个活动人气的拉动还是很明显的，它可覆射到两个受众。一个是有车一族人群，一个是出租司机人群。这两个人群一个是会自己去消费，还有一个是会拉消费者去消费。,户外媒体,展馆周边户外媒体、市各主要路段户外媒体、各区县楼宇电视、市内主要广场大型显示屏、市内各楼宇电梯看板广告、机场到达厅显示屏等,印刷媒体,节选精彩内容和图片，在报纸上进行软文宣传。目标人群阅读率最高的杂志，如,世界军事,、,航空世界,等,。,报纸：在各都市报纸投放软性广告,空客A400M,运输机,歼10,黑鹰运输机,空客A 380,勇士和雨燕飞行队混编队,T-50 苏-30MK,T-50,苏-35,曳光弹,END,THE,1,2,3,4,5,6,小组成员,侯强 张欢 黄仕曼,田仁亮 周芳 皮薇,殷咸辰 李盼,