经典案例分析海尔分析

上传人:cel****460 文档编号:243766798 上传时间:2024-09-30 格式:PPTX 页数:17 大小:373.48KB
返回 下载 相关 举报
经典案例分析海尔分析_第1页
第1页 / 共17页
经典案例分析海尔分析_第2页
第2页 / 共17页
经典案例分析海尔分析_第3页
第3页 / 共17页
点击查看更多>>
资源描述
,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,经典案例分析海尔分析,例经案典海尔,海尔创始人张瑞敏,目录,海尔集团简介,张瑞敏简介海尔集团创始人,张瑞敏创业史,海尔为什么会成功?,我认为海尔成功的原因,用SWOT分析法分析优势.优势.时机.威胁,海尔集团简介,海尔是全球大型家电第一品牌,1984年创立于青岛,现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过7万人。年,海尔集团全球营业额实现1509亿元,品牌价值962.8亿元,连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔集团援建了164所希望小学和1所希望中学,制作212集科教动画片?海尔兄弟?,是年北京奥运会全球唯一白电赞助商。,海尔集团简介,张瑞敏简介,张瑞敏,山东莱州人,全球著名企业家,创立了全球白电第一品牌海尔,现任海尔集团董事局主席兼首席执行官。因其对管理形式的不断创新而受到国内外管理界的关注和赞誉。世界一流战略大师加里哈默评价张瑞敏为互联网时代CEO的代表。张瑞敏连续中选第十六届、十七届、十八届中央委员会候补委员。,张瑞敏创业史,张瑞敏,海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官。1949年1月生于青岛。“文革中属“老三届,接父亲班当了工人。历任班组长、车间主任、厂长、家电公司副经理。1984年受命,接手青岛电冰箱厂,在琴岛利勃海尔、琴岛海尔,至今海尔共17年,与员工共同缔造了今日海尔集团。每天在公司工作12小时以上,无节假日。出差常选在周四,充分利用双休日办事,周一准时回公司上班。,海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱消费技术成立的,成立前的名字叫青岛电冰箱总厂,已亏损147万元。15年后,海尔成为一个拥有产品包括42大门类8600多个品种,企业销售收入以平均每年82.8%的速度增长。1998年,集团工业销售收入实现162亿元,1997年8月,海尔被国家经贸委确定为中国6家首批技术创新试点企业之一,重点扶持冲击世界500强。,质量观念、市场观念的创新追求,直接催生了“名牌战略的施行海尔的崛起堪称一个“神话。从1984年底到2000年,海尔创下了营业额年均增长80%的神奇速度,1995年以来累计上缴税收52亿元,企业品牌价值到达330亿元,在2000年又创下了全球营业额406亿元、出口创汇2.8亿美元、利税30亿元这一令人惊叹的数字。而这个“神话是以张瑞敏为首的创业者们以百折不挠、争先恐后的共产党人精神、民族企业家精神所创造的。1984年,海尔前身青岛电冰箱总厂还仅是一个集体小厂,亏空达147万元、年销售收入仅348万元。守着一个烂摊子的600名职工,已是人心松散。在连换三任厂长仍然“病入膏肓的困境之下,1984年12月26日,35岁的张瑞敏从青岛市家电工业总公司副经理的位置上,正式走马上任,担任这个小厂的厂长。对那时的张瑞敏来说,这绝对是一种“临危受命。张瑞敏一上任就提出:“有缺陷的产品就是废品。在这样的思想指导下,1985年,张瑞敏带头把76台有质量缺陷的冰箱全部砸烂。如今,在海尔科技馆里的那把“知名遐迩的大铁锤,向人们诉说着质量与品牌的故事。这一锤所砸出的不仅是质量意识,砸出的还是一种崭新的观念,从此,质量意识结结实实地印在海尔人的心中。,海尔做了7年的冰箱,从冰箱扩展到其它的家电产品,当时国内争论很多,很多人都认为,按如今企业的实力,再做其它产品不一定能做得好,但张瑞敏提出了自己的观点:“东方亮了再亮西方。把冰箱做好了,再做第二个、第三个产品,逐渐扩大规模。为了做好每一个产品,张瑞敏要求员工“每天比昨天做得更好。他打了一个很形象的比喻,把一块钱存到银行里,假设它的利率是1%,按复利计算,到70天的时候,连本带利就变成两块钱。假设每天工作都能比昨天高1%,70天以后工作效率就会进步一倍。因此,每一位海尔员工每天把每一件事都要做到位。“东方亮了再亮西方、“斜坡球体论理念的提出,直接诞生了“多元化战略,企业扩大了,张瑞敏又酝酿出“斜坡球体论,即一个企业在越做越大的情况下,必须依靠两个力,一个是止动力,不能让球从坡上滑下来,要不断提升根底管理。另一个是上升力,即创新,继续让球往上滚动。也正是依靠这种“上升力。1992年后,海尔大胆决策,筹建了当时国内规模最大的家电工业园,1995年,张瑞敏率领5000名员工将海尔总部东迁至青岛高新区,实现了海尔第二次创业的重大战略转移。也正是依靠这种“上升力,海尔先后兼并了18个企业,共盘活了包括5亿亏损在内的18亿资产,企业全部扭亏为盈。红星电器厂原是消费洗衣机的工厂,被海尔兼并时净资产只有一个亿,但亏损为2.5亿,兼并后海尔只派了三个人去,员工还是原来的员工,设备还是原来的设备,兼并当月亏损700万,第二个月减亏,到第五个月即盈利100余万。后来,这个案例便成了哈佛大学教授研究的对象,即“海尔文化激活休克鱼案例。,“先难后易创新思路的施行,直接成为施行国际化战略的先导海尔要走出国门,如何走出去?张瑞敏提出“先难后易的思路,敢于先到要求最严格的国家去销售,去消费,后到开展中国家去。90年代,海尔为了进入德国市场,认证工作做了一年半,通过认证之后,将冰箱运到德国。海尔冰箱出口德国市场后,正好碰上德国的检测机构对德国市场上的全部冰箱进展质量检测,检测结果显示,海尔第一位。他们一共检测5个工程,每个工程最多就是两个加号,海尔得了八个,第二名得了七个。在这个阶段,海尔不是靠低价格打进国际市场,而是靠当地的消费者认同海尔品牌。海尔人就是这样逐渐打进德国市场和美国市场,开场了国际化战略。在200升以下的海尔冰箱已占到美国市场份额的25%时,张瑞敏又大胆决定,要在美国当地消费当地销售。如今,设在美国南卡州的海尔工厂,是中国在美国投资最大、占地面积最大的一家企业。同时海尔在洛杉矶设立了设计中心,按照美国外乡化的要求进展设计。,企业扩大了,张瑞敏又酝酿出“斜坡球体论,即一个企业在越做越大的情况下,必须依靠两个力,一个是止动力,不能让球从坡上滑下来,要不断提升根底管理。另一个是上升力,即创新,继续让球往上滚动。也正是依靠这种“上升力。1992年后,海尔大胆决策,筹建了当时国内规模最大的家电工业园,1995年,张瑞敏率领5000名员工将海尔总部东迁至青岛高新区,实现了海尔第二次创业的重大战略转移。也正是依靠这种“上升力,海尔先后兼并了18个企业,共盘活了包括5亿亏损在内的18亿资产,企业全部扭亏为盈。红星电器厂原是消费洗衣机的工厂,被海尔兼并时净资产只有一个亿,但亏损为2.5亿,兼并后海尔只派了三个人去,员工还是原来的员工,设备还是原来的设备,兼并当月亏损700万,第二个月减亏,到第五个月即盈利100余万。后来,这个案例便成了哈佛大学教授研究的对象,即“海尔文化激活休克鱼案例。,海尔为什么会成功?,擅长借鉴优秀企业的经历,并同自己的企业实际相结合是每个管理人员重要素质。海尔可以说是中国企业界的一面旗帜,它的管理经历被无数专家讨论过、研究过,褒贬不一。很多专家也曾发表文章谈“海尔的成功经历,主要观点不外乎这么几种:一、海尔的成功是张瑞敏先生个人的成功;二、海尔的成功是品牌战略的成功;三、海尔的成功是效劳战略的成功;四、海尔的成功是海尔狠抓根底管理,施行OEC日事日毕,日清日高的结果;五、海尔的成功是不断创新的结果。,我认为海尔成功的原因,我认为海尔的成功关键是人力资源开发和企业文化建立相结合的成功。在市场经济条件下,两种力量是最可怕的,一是资本的力量;二是文化的力量。资本主要解决“物的问题,是物质方面的事情;而文化主要解决“人的问题,是精神、追求和创造力方面的事情。当二者结合到一快的时候,企业就会产生宏大的能量,推动企业快速开展。,SWOT分析,优势:,海尔在传播和公关技巧方面非常欠缺,这将使中国将来的收购企业非常困难。海尔公关方面欠缺很大一局部原因在于海尔在聘任机制上存在一定的问题,只注重对技术,知识的考察忽略了对个人才能的考察。海尔这些年开展得实在是太快了,以致于我们毫不疑心它的国际化。信息化进展得如火如荼,内部的信息化还好说,外部的信息化,尤其是与国内供给商、分销商的电子数据交换,却一直处于两难境地,采购和分销本钱的降低仍然难以彻底实现。海尔的愿望是好的,它希望它的供给商和分销商的信息化程度都可以跟上它自己,但实际情况与预计却是大相径庭,没有人能跟得上海尔的步伐,海尔最终是孤掌难鸣。试问有哪些家可以真正与海尔实现网上订单?个别用户的点菜式订货终究是不是新闻噱头?国情所限,方法必须变通,结果仍然是回到原来的 、订货流程去,“信息化徒劳无功。外部环境的不配套、不同步,是导致海尔外部信息化不成功的重要原因,这也许是海尔始料未及的,但也可能就算是知道这个结果,也要硬着头皮上,谁让它是海尔呢!海尔就是要处处争第一!,优势:,1.品牌优势。海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。目前海尔已开展成为大规模的跨国企业集团,年海尔集团实现全球营业额1190亿元。,2.产品优势。海尔品牌旗下有冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。,3.效劳优势。1996年6月,海尔集团荣获美国优质效劳科学学会颁发的“五星钻石奖,这是亚洲家电行业第一家荣获此殊荣的企业。其核心内容是从产品的设计、制造到购置,以上门设计效劳到上门安装,从产品使用到回访效劳,不断满足用户新的要求,并通过详细措施使开发、制造、售前、售中、售后、回访个环节的效劳制度化、标准化。,4.渠道优势。在新经济时代,由于电子商务的开展,靠打价格战开展的经销商生存空间将越来越小,传统的搬箱子型经销商将会逐渐被淘汰出市场,为了实现海尔与渠道的双赢,海尔实行个性化营销,根据不同渠道的特点,进展专业化的分工。,时机:,海尔之所以能获得很大的成就很大一局部原因在于海尔的企业文化,有生于无海尔的文化观 人人是人才,赛马不相马海尔的人才观先谋势,后谋利海尔的战企业如同斜坡上的球市场无处不在,人人都有市 品牌是帆,用户为师海尔的品牌营销企业生存的土壤是用户海尔的效劳走出去、走进去、走上去国际化的海尔管理的本质不在于“知而在于“行海尔的管理之。海尔在将来的时间里要想获得长足的开展,必须继续以海尔的企业文化为基准。同时要注重科技创新实现企业信息化。同时伴随着国际化的趋势越来越强,海尔面临着宏大的机遇和挑战。海尔的开展时机在于要把握住时代脉搏,与时俱进,不断创新。海尔将来的开展方向主要依靠三个转移。一是内部组织构造的转移;二是国内市场转向国际市场,不是指产品出口,而是说要海外建厂、办公司;三是要从制造业转向效劳业,做到前端设计,后端效劳。在这种情况下,还而应抓住时机,迎接挑战,创世界名牌。,威胁:,海尔.美的.格力家电品牌三雄争霸。伴随着家电企业的不断兴起,技术的不断完善,海尔必须不断的进步科学技术创新程度,进而进步自己的优势。,谢谢观赏,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 压缩资料 > 药学课件


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!