消费者行为理论2

,河北科技大学经管学院,2010.09,JXN微观经济学（48）,第三章 消费者行为理论（效用论）,本章解决问题：,（1）消费者购买商品的动机和影响消费者行为的规律；,（2）推导出需求曲线。,居民户,效用最大化,企业,生产函数、利润最大化,要素市场,产品市场,第一节 基数效用论和消费者行为,一、效用,1. 效用的含义,效用是消费者在消费某种商品时所感受到的满足程度，获得的满足程度高，就是效用大；获得的满足程度低，就是效用小；感受到痛苦，就是负效用,同一商品的效用因时、因地而异。,对效用的理解？,2、经济学中如何对效用进行分析,满足写字需要购买书写工具有：,钢笔、铅笔、圆珠笔、打印机（包括计算机）等。,到底买什么,？,考虑：书写要求、自我感觉、钱包鼓不鼓,在人们的购买行为中，隐含着这样的事实：,效用有大小；,效用可比较 ；,效用的满足有约束条件。,经济学研究效用有两种方法：,基数效用论、 序数效用论,二、基数效用论的基本观点,基数指1，2，3，4.基数可以加总求和；,基数效用论的基本观点,：,效用如同长度、重量等数量单位一样，可以具体计量和加总求和。表示效用大小的计量单位称作效用单位。,计量：,指消费某一物品的满足程度可以衡量，如吃一块巧克力是5个效用单位，看一场电影是6个效用单位，听一场音乐会是8个效用单位等。,加总求和,：指吃一块巧克力，同时又听了一场音乐会，二者之和是13个效用单位。,在19世纪到20世纪初，经济学家普遍使用基数效用论的概念。,三、总效用和边际效用,1.概念,总效用,（Total Utility TU）：消费者从消费一定量的某种（同一种）商品或劳务中所得到的总满足程度；,边际效用,（Marginal Utility）：是指消费者对某种商品或劳务的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。,（2）消费一种商品的效用函数：,边际效用函数：,2.总效用函数、边际效用函数的表达式,（1）假设消费者消费n种商品，其效用函数为：,四、边际效用递减规律,1.现实生活中边际效用递减的例子 。,2.边际效用递减规律,：,在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者随着对某种商品的消费量的增加，从该商品,连续增加的每一单位,中所得到的,效用增量,即边际效用是,递减,的,基数效用论提出边际效用递减规律的假设，认为是不需证明的客观规律。,3.对边际效用递减规律存在原因的解释：,（1）生理或心理的原因。,（2）物品本身用途的多样性。,五、总效用与边际效用的图形,Q,TU,MU,0,0,1,10,10,2,18,8,3,24,6,4,28,4,5,30,2,6,30,0,TU,Q,MU,Q,六、货币的边际效用,基数效用论认为，货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币去购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,货币的边际效用包括货币收入的边际效用、货币支出的边际效用。,1、,货币收入的边际效用,。遵循递减规律。随着消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小。,2、,货币支出的边际效用,。基数效用论假定货币支出的边际效用是不变的。,货币的效用,七、基数效用论的消费者均衡,1、消费者均衡含义,：消费者在既定收入的情况下，把有限的货币收入分配于购买各种商品，实现了总效用最大的状态。,例,：,星期天上街，有50元钱消费：15元买一个汉堡包吃，10元看一场美国大片，15元买一本参考书（老师指定的），10元到网吧上网。,实现了消费者均衡,改变消费的比例：,50元到饭店餐一顿，参考书买不到，挨批评，负效用；,不看美国大片，20元到网吧，10个小时上网，头昏脑胀；,七、基数效用论的消费者均衡（续）,2.研究消费者均衡的假设前提条件,（1）消费者的偏好是既定的；,（2）消费者的收入是既定的；,（3）商品的价格是既定的。,3.消费者均衡的实现条件,实现条件是：在消费者的收入和商品价格是既定的情况下，消费者所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,（1）当消费者购买二种商品X、Y时，均衡条件为：,均衡条件,约束条件,（2）当消费者购买N种商品时，消费者均衡条件为：,均衡条件,约束条件,（3）消费者均衡的实现条件的讨论,A.,当,增加商品1的消费，减少水平的消费使总效用增加。,B.,当,减少商品1的消费，增加水平的消费使总效用增加。,C.,当,消费者会保留货币，不去购买商品。,4. 消费者均衡例,设某人有100元用于购买两种商品X、Y，X单价10元，Y单价20元。X、Y的边际效用如下，求消费者均衡。,Q,MUx,Px,MUx/Px,MUy,Py,MUy/Py,总金额,TU,1,5,10,0.5,6,20,0.3,10,5,2,4,10,0.4,5,0.25,20,9,3,3,10,0,3,4,0.2,50,18,4,2,10,0.2,3,0.15,70,23,5,1,0.1,2,0.1, 100,29,6,0,0,1,0.05,7,-1,-0.1,0,0,消费者均衡时获得总效用29,改变商品组合减少总效用,5. 消费者均衡计算时需注意的问题,（1）当商品是无限可分的，消费者均衡条件一定有：,（2）当商品数量为离散的，按照4. 例的首先选择单位货币效用最大的商品购买来顺序选择商品，能够实现消费者均衡。,上述消费者均衡条件不一定满足。,P,Q,（1）,图形法,消费者愿意支付的价格由个人需求曲线决定，高于实际支付价格（市场价格），所以，阴影面积为消费者剩余。,（2）公式法,八、消费者剩余,1.,概念,。消费者剩余是指消费者购买一定数量的某种商品所愿意支付的总价格与实际支付总价格的差额，称为消费者剩余。,2.消费者剩余的计算,3.消费者剩余的应用。,消费者剩余的概念可用于评估部分政府项目决策。,假设准备修建一条高速公路，高速公路是免费的，不能带来任何收益。使用高速公路的人得到的价值是时间节约和交通便利、安全，可以用消费者剩余来衡量。假设每个人可以从使用高速公路得到,350美元,的消费者剩余，如果有,10万人,使用高速公路，则,成本低于3500万美元,，修建高速公路会提高社会福利。,P,T、N,免费使用 时，P0,T：使用时间,N：使用次数,九、从基数论推导出需求曲线,假设：,（1）当货币的效用等于商品的边际效用时，,2个效用单位/1元钱的效用2个效用单位/一个包子的边际效用,消费者购买商品和不购买商品是等价的。假设消费者购买包子满足消费者均衡条件。,从基数论推导出需求曲线,Q,TU,MU,P,购买量,0,0,0,6,0,1,10,10,5,1,2,18,8,4,2,3,24,6,3,3,4,28,4,2,4,5,30,2,1,5,消费者效用表,分析,（设货币边际效用2),当商品价格,P=6元,，购买一个商品的边际效用为10，每元只能购买1.67个效用单位，小于货币的效用，,不会购买。,当价格为,5元,时，购买一个商品的边际效用为10，每1元可购买2个效用单位，等于货币的效用。,购买一个实现消费者均衡。,多或不购买不能实现消费者均衡,。,价格为4元时购买第二个商品的边际效用为8，,多或少购买不能实现消费者均衡,。,需求曲线？,第二节 序数效用论和消费者均衡,一、序数效用论及其发展,1、基数效用论受到的非难,。,（1）基数效用论显然不符合私有制的原则；,（2）基数效用论的假设前提条件过于严格；,效用未必能衡量；,边际效用也未必递减；,从20世纪30年代之后，经济学家大多使用序数效用的概念。,2.序数效用论的基本观点,效用作为一种心理现象,无法计量,，也,不能加总求和,，,只能表示出满足程度的高低和顺序，因此，,效用只能用序数（第一、第二、第三）来表示,。,例如，消费者消费了巧克力和唱片，从中得到的效用是无法衡量和加总的，只能比较消费这二种物品所得到的效用。,序数效用论使用,无差异曲线,和,预算约束线,作为分析工具,二、序数效用论对消费者偏好的假设,偏好指爱好和喜欢，对商品A的偏好程度大于商品B，说明商品A的效用 商品B的效用。,1.,偏好的完全性,。,消费者对,不同,商品的任意组合，能够明确说出自己的偏好程度。,5衣服8食品 (、) 6衣服7食品,2.,偏好的可传递性,。,1只汉堡包 1瓶啤酒 1合香烟 1只面包 1罐可乐,就一定有: 1只汉堡包 1罐可乐; 1瓶啤酒 1罐可乐,3.,偏好的非饱和性,。,对同类商品，数量多的效用大于数量少的商品的效用。不存在边际效用递减；,三、无差异曲线,1.概念。,无差异曲线是用来表示两种（或多种）商品的不同组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。,2.无差异表和无差异曲线,TU,1,TU,2,X1,Y1,X1,Y1,A,20,90,I,30,120,B,30,60,J,40,80,C,40,45,K,50,63,D,50,35,L,60,50,E,60,30,M,70,44,F,70,27,N,80,40,Y,X,TU,1,TU,2,3.无差异曲线的性质,（1）同一平面上有无数条无差异线，离原点远的曲线效用大；,Y,X,距原点越远的无差异曲线，所代表的效用值越大。,（3）无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负凸向原点，斜率递减（商品边际替代率递减规律决定） 。,（2）任何两条无差异曲线不能相交 ；,证明,：假设有二条无差异曲线TU1，TU2，相交。二条无差异曲线代表的效用值相等。在TU1上取一点A，在TU2上取B点，有（XB,YB）（XA,YA）,与,偏好的非饱和性假设,相悖。,A,（X,A,Y,A,）,B,（X,B,Y,B,）,X,Y,3.无差异曲线的性质（续）,TU,1,TU,2,4. 无差异曲线的特殊形状,(1)完全替代品的无差异曲线。,完全替代品是二种商品对消费者来说，具有,完全相等的效用,。两种商品之间的替代比率是固定不变的 。,(2)完全互补品。是指两种商品必须按,固定不变的比例,同时被使用的情况。,眼镜框和镜片，左脚鞋和右脚鞋。,茶水,咖啡,右鞋,左鞋,四、商品的边际替代率（商品替代率）递减规律,1、边际替代率,。是指消费者在保持同等的满足水平或效用水平，增加某商品一个单位的消费量时，必须放弃另一商品消费量的数量。,边际替代率的公式：,表示以,X商品代替Y商品的边际替代率，Y商品是减少的，X商品是增加的,代表Y商品的减少量和X商品的增加量。,当商品数量的变化趋于无穷小时，,2.商品边际替代率递减规律,在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的增加，消费者为多得到每一单位该商品，所愿意放弃消费另一种商品的数量是递减的。,效用相等的商品组合,边际替代率,A,1,35,1,B,2,24,1,11,111=11,C,3,18,1,6,61=6,D,4,14,1,4,41=4,E,5,12,1,2,21=2,F,6,11,1,1,11=1,五、预算约束线（消费可能线、等支出线）,1.概念,预算约束线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所有可能购买到的两种（N种）商品数量的最大组合。,由消费的约束条件：,变换为：,预算约束线把象限分为三个区域：,：收入M购买商品组合用不完；,：M购买商品组合不够；,预算约束线上收入M能够购买的商品最大组合。,4.序数效用论消费者均衡的实现条件,无差异曲线与预算约束线相切点,预算约束线的斜率无差异曲线的斜率,。,X,Y,X,*,Y,*,有无数条无差异曲线，给定消费者收入M，可得一条预算约束线，预算约束线与多条无差异曲线相交，与一条无差异曲线相切，相切点决定的商品组合（X*,Y*），实现消费者效用最大化，即消费者均衡。,预算约束线的斜率无差异曲线的斜率,。,预算约束线的斜率 ：,无差异曲线的斜率 ：,序数效用论消费者均衡条件：,只要给出消费者效用函数（无差异曲线）和商品价格、消费者收入，就可通过公式计算消费者均衡的效用值及满足消费者均衡条件的商品组合。,六、收入消费曲线和恩格尔曲线,前面分析中，假设消费者的收入水平不变。现假设消费者的收入水平变化。,研究消费者收入变化与商品消费量之间的关系,。,假设条件：消费者偏好不变、商品价格不变。,1. 收入消费曲线,。,（1）,概念,收入消费曲线表示在消费者偏好和商品价格不变的情况下，消费者收入水平变化时，实现消费者均衡所能买到的两种（多种）商品的各种组合。,（2）,消费者收入M变化对无差异曲线和预算约束线的影响,M变化，预算约束线斜率不变，截距变化。,M增加，截距增大，M减少，截距变小。预算约束线平移。,M增加, M变化对无差异曲线的影响,无差异曲线只取决于消费X、Y商品的数量，M变化对无差异曲线没有影响。, M变化对预算约束线的影响,（3）,收入消费曲线得出,M变化，预算约束线平移，可得一族预算约束线，,将预算约束线与无差异曲线的切点连接起来，为收入消费曲线。,当消费者收入增加（减少）时，沿收入消费曲线可保证实现消费者均衡。,收入消费曲线,X,Y,收入消费曲线说明：随着消费者收入的增加（减少），实现消费者均衡的商品购买量也增加(减少),2.,二种商品为高档品和正常品时的收入消费曲线,假设Y为正常品，X为高档品。,无差异曲线比较陡峭，减少一个X（高档品），需要较多的Y（正常品）替代。,此时，收入消费曲线比较平坦，说明随收入增加，高档品和正常品的消费数量都在增加，但是高档品增加幅度大，正常品增加幅度小。,3.恩格尔曲线,（1）,恩格尔定律,德国统计学家恩格尔在统计中发现，居民户收入增加时,收入中用于食物支出在收入中所占的比例越来越少；,各国随着经济发展程度的提高，收入用于食物所占的比例下降 ，工业品、娱乐消费,随收入增加而增加 。,（2）,恩格尔曲线,表示消费者收入增加和食物均衡购买量之间关系的曲线。,实际上，食物为正常品，工业品为高档品的收入消费曲线。,食物,工业品,七、价格消费曲线,研究消费者偏好和收入等其他因素不变，一种商品价格变化，另一种商品价格不变，一种商品价格变化与商品（两种）消费量之间的关系。,假设条件：消费者收入,M,不变，消费者偏好不变，,Y,商品价格不变，,X,商品价格变化。,使用无差异曲线和预算约束线进行分析。,商品价格,P,X,变化对无差异曲线和预算约束线的影响,（1）对无差异曲线没有影响,无差异曲线仅决定于商品消费数量。,X,Y,2.,价格消费曲线得出,P,X,变化，P,Y,不变，可得一族预算约束线，将预算约束线与无差异曲线的切点连接起来，为价格消费曲线。,价格消费曲线,价格消费曲线表示消费者偏好和收入不变，商品价格变化时，消费者可以买到的两种（多种）商品的各种均衡组合。,X,Y,P,X,价格消费曲线,Y,X,价格消费曲线表示,消费者的均衡购买量（X、Y）,：,随商品X的价格的下降，X、Y的均衡购买量均增加，但X增加幅度大，Y增加幅度小；,P,X,随商品X价格的上升，X、Y的均衡购买量均减少，但X下降幅度大，Y下降幅度小。,八、从序数论到需求曲线,需求曲线是指其他因素不变，某种商品的需求量与商品价格之间的一一对应关系。,价格消费曲线研究消费者偏好不变，消费者收入不变，一种商品变化。另一种商品价格不变条件下消费者均衡条件。,可以应用价格消费曲线推导需求曲线。,价格消费曲线,需求曲线,需求曲线上每点满足消费者效用最大化,上图为X价格变化，Y价格不变时的价格消费曲线；,Y,X,X,第三节 从个人需求曲线到市场需求曲线,一、市场需求曲线是单个需求曲线相加得出。,个人需求曲线,个人需求曲线,个人需求曲线,二、市场需求曲线的特点：,1.不论基数论还是序数论，需求曲线的基础是消费者均衡 ；,2.市场需求曲线表示在不同的价格下，全体消费者愿意购买的商品数量；,3.社会需求曲线上的每一点都满足消费者效用最大化。,市场需求曲线,q,1,q,2,q,n,Q,P,P,P,P,本章作业,本章小结,一、本章解决问题：,1.消费者购买商品的动机和影响消费者行为的规律；,2.推导出个人需求曲线和市场需求曲线。,第四节 替代效应和收入效应的进一步分析,分析价格消费曲线时，当一种商品的价格发生变化时，对两种商品的消费量都有影响。,以前说，需求曲线向右下方倾斜的原因是替代效应和收入效应作用的结果，,总效应替代效应收入效应,现在使用,无差异曲线和预算约束,将替代效应和收入效应的影响进行分解。,一、替代效应和收入效应的含义,当一种商品的价格发生变化时，对消费者产生二种影响，一是使消费者实际收入水平变化；二是商品的相对价格发生变化。,1.,收入效应,指消费者,货币收入不变,，由于商品价格的变化。引起消费者,实际收入水平变动,，进而引起该商品消费量的变化；,引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。,2.替代效应,商品价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。,不改变消费者的效用水平。,二、二种商品均为正常品的收入效应和替代效应,设有两种商品： X、Y均为正常品，Y价格不变，X价格变化（下降）。,使预算约束线发生变化，与无差异曲线的交点，形成新的消费者均衡点。Y、X的消费量发生变化。上述变化是替代效应和收入效应同时作用的结果。,X,Y,P,X,PX后，对X的均衡消费量由X1增加到X2，消费者效用增加U1U2。这是收入效应和替代效应共同作用的结果。,利用无差异曲线和预算约束线将收入效应和替代效应进行分解。,A,B,B,U,1,U,2,X1,X2,价格消费曲线,X,Y,P,X,(Px1Px2),A,B,B,U,1,U,2,1.补偿预算线,（1）,补偿预算线的分析思路,以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。,如：在商品价格下降引起实际收入提高时，假设取走一部分货币收入，使消费者的实际收入维持原有的效用水平。,（2）,补偿预算线作出,平行于新的预算线AB并相切于原无差异曲线U1的一条直线。,价格消费曲线,X,Y,P,X,A,B,B,U,1,U,2,（3）,对补偿预算线分析,补偿预算线与U1相切：表示Px变化（下降），导致收入水平变化，通过补偿（将货币收入减少）使实际收入水平不变（排除收入效应），效用值不变；,补偿预算线与变化后的预算约束线AB平行：,预算约束线的斜率：,此时X产品价格Px1Px2,（补偿预算线已去掉收入水平变化）,补偿预算线斜率：,与AB平行。,价格消费曲线,X,Y,P,X,A,B,B,U,1,U,2,X1,X2,X1,总效应,替代效应,收入效应,X,1,X,1,为替代效应；,总效应减去替代效应为收入效应。,价格消费曲线,X,Y,P,X,A,B,B,U,1,U,2,X1,X2,X1,总效应,替代效应,收入效应,当X商品价格下降时，替代效应和收入效应均为正值，即都导致X商品消费量增加。价格下降，需求量增加，决定需求曲线向右下方倾斜。,本章作业,1.解释概念,边际效用递减规律、消费者均衡、无差异曲线、商品边际替代率、预算约束线、消费者剩余,2.简述,（1）简述基数效用论消费者均衡的实现条件；,（2）序数效用论对消费者偏好的假设条件；,（3）简述序数效用论的消费者均衡的实现条件；,3.计算题,某消费者消费二种商品X和Y，商品价格Px=20元，Py=30元，消费者收入为50元，消费者的效用函数,求消费者购买二种商品的均衡数量？消费者总效用？,4.图形题,应用序数效用论推导出需求曲线（要求有文字解释和图形）,本章小结,一、本章讨论和解决的问题,（1）消费者购买商品的动机和影响消费者行为的规律；,（2）推导出居民户和市场需求曲线。,二、本章的分析步骤和分析内容,（1）,（2）,对效用的理解,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”,猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”,免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。,猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”,免子和猫听了，全都直摇头。那么，,世界上到底什么东西最好吃？,对效用的理解,傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。,在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。,几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。,又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,返回,索缪城里人人相信格朗台家有个堆满钱财的秘密金库，并且传说他每天深夜要去察看成堆的金银，从中得到无法形容的快慰。爱财如命的人看到格朗台的眼睛里透出一股仿佛已被染上金色的黄澄澄的目光。,欧叶妮格朗台 法,巴尔扎克,返回货币的效用,