阿里研究：左手淘宝右手造物——网商报告之创新生态报告

,7/14/2017,#,左手“淘宝”，右手“造物”,网商报告201,7,之,创新生态,上,篇,：,“,望,远,镜,”,全球创新发展趋势展望,新科技革命加速到来,人类社会深刻改变,暗物质、暗能量,量子通信、物质结构,仿生材料,托克马克装置,科技创新突破,全球产业变革不断,冲击人类经济体系,互联网技术广泛应用,能源革命加快推进,制造业形态改变,生物技术开辟新空间,产业变革加剧,大国竞争进入新阶段,新的赛场：创新,经济,科技,资源,军事,大国竞争深化,中国经济发展新常态,跨越“中等收入陷阱”,创新发展,转变发展方式,新全球化,中等收入陷阱,全球：“,创新,”已成为变,革的大势所趋,1,、新纪元：人类正在进入以“生态系统”为标志的创新第五纪元,孤独的,发明者,约,1915,年以前,发明者个人主导,产品创新,大企业,实验室,复杂程度增加,成本增加,公司主导,流水作业线,工业产品创新,独立,小企业,上世纪,70,、,80,年代,大企业病阻碍创新,创新者以“叛逆者” 姿态自创公司,风险资本诞生,产品创新,商业模式,创新,商业模式创新爆发,平台模式成为商业 创新的重要体现,创新,生态系统,社会化协作,平台群族个人,技术产品商业,全方位创新,达芬奇,瓦特,贝尔实验室,IBM,研究中心,纳斯达克惠普、英特尔、微软,支付宝、,Ub,e,r、,Airbnb、摩拜单车,苹果、谷歌安卓、淘宝,1,、新纪元：“创造权”开始解,放,！人人创造,纪,元到来,平台，让占有权和支配权分离，并,让,人拥,有,创造,性,劳动,的,权力,开,始浮,现,、解放,创造权改变了“劳动”与“资本,劳,动力,”,统一,体,的关系,人性的价值在创造中体现出来，自,我,生成,、,自我,体,验,的,价,值开,始,体现,“劳动力”的概念将被扬弃，劳动,不,再被,商,品化,占有权,关于“物”,使用价值,使用权、控制权,支配权,关于“社会关系”,剩余价值，具有较强排他性,物权、人身权、知识产权,创造权,关于“意义”,认同价值,个性价值,2,、新要素：“注意力、知识、机遇、,市场”成为创新的新要素,人,财,物,相关,机制,注意力,知识,机遇,市场,创新要素自身,也,在不断解构和演进之中。,从,主体、资源、时空、制度四个维度来看， 注意力、知识、机遇,、,市场成为当前实现创新更为关键的要素。,开放式创新,微创新,市场需求,风险投资,技术合伙,委外研究,技术特许,战略联盟,3,、新模式：,“,开放式创,新,”,成为,主,导模式,，,“,互,联,网平,台,微创,新,”,爆 发,数亿网民,随时、随地、高频 “连接”,各行各业,接受和拥抱,“互联网”,大规模,混搭、,跨界,穿越、融合,更快,速度,更低 成本,更多 收益,更强 竞争力,众人参与,自下而上,自愿自发,互联网平台,4,、新重点：“速度”和“范围”成为创新竞争的新关键,认知,说服,决策,实施,确认,“创新扩散”的范围扩大、速度加快,现 金 流 量,新,的产品,生,命周期,传,统的产品,生,命周期,时间,覆盖全球的市场触达,高效的供需信息匹配,产品生命周期变短，前期投入更大,丰富的兴趣社区,统一的信用体系,“市场拉动式创新”成为主,导,，消费者力量崛起，大量应用研究走在基础研究前面。,沉浸式,游戏,全息教 室,数字展 馆,数字城 市,模型设 计,工业仿,手术模 拟,虚拟实 验室,军事模 拟,虚拟战 场,5,、新方向,：,“数字创,新,”、“服务创,新,”,数字 创新,人机 交互,智能 感知,虚实,融合,人工,智能,虚拟 现实,代驾,外卖,生鲜,家政,贴膜,洗衣,美甲,理发,按摩,服务,创新,第三 方物 流,融资,租赁,认证,商务 咨询,人力 资源 服务,品牌 建设,客户,运营,药品,真,下篇：,“放大镜”,“六人,”,创新成为中华民族复兴的国运所,系,一个国家的强大与其创新水平的高低和经济结构的优劣有很大关系,解决当前突出矛盾，维持长期持续健康发展，都必须依靠创新发展,中国十年来专利爆发性增长,中国,：从制造经济走向创新经济,市场力量,专利 激励政策,专利,创新,数据来源：国家知识产,权,局、,I,F,IC,L,A,I,M,SP,atent,S,er,vi,ces,中国专利申请在2006之,前,已全面超越美国,创新的四,大,瓶颈,创新环境 不优,高端人才 缺乏,主体能力 不强,成果转化 不畅,市场不完善 创新包容度差,中国创新成果转化,远低于发达国家,创新准入门槛过高,多环节、长周期,过度管制、限制发展 创新文化缺失,本质：,缺乏培育创新的服务体系,淘宝：已成为全球最大的新品发布平台,40%,31%,47%,143%,2012,年,2013,年,2014,年,2015,年,2016,年,41%,4%,42%,292%,2012,年,2013,年,2014,年,2015,年,数据来源：阿里研究院,2016,年,发布新商品的卖家数,发布的新商品数量,每年有数十亿商品在淘宝上展示，数百万的商家在淘宝上发布新商品,淘宝：孵化,“,大众创新”、“产品创新”的生态系统,市场商机,内容开放 品牌营销,制造对接 产品创意,知识产权,兴趣,社区,评价、问大家、社区、 圈子、分享,大数据分析、深度学习,、,光学,字,符识,别,技术,，,主动,识,别且,关,闭售,假,商家,、,下架,涉,假,商,品,“线上追踪”、“线下,定,位”,、,“权,利,人共,建,”、,“,2,4,小,时,全年,无,休”,打,假模,式,知识产权 投诉平台,知识产权 保护平台,加入国际 反假联盟,权利人 共建系统,大数据 打假联盟,淘宝：促进创新的新型知识产权保护体系,淘宝创新生态：回归“人”的创新生态,“人,”,的连接,“人”,的需求,“,人”,的情感,“人”,的评价,2达人,3创客,6,红人,1买手,5,匠人,4 独立设 计师,“,人”,的价值,“人”,的尊严,伦敦,米兰,纽约,东京,发现和挖掘全球尖端产品,快速网罗全球前沿资讯,第一时间采集行业趋势,及,流行,元,素,专业见解+审美+商,业,敏感度,聚拢散乱分布的小众专,业,市场,客,群形,成,规模,买手，让地域不再成为,限,制创,新,产品,认,知水,平,的阻碍 买手，能够帮助爱好者,方,便快,捷,的得,到,全球,最,好的,产,品，,即,使在,非,常细,分,的领域,巴黎,买手 生态,“买手生态,”直接让,淘宝内的创造者拥有,更高的创新起点,人群1：买手,“,找到产品”,，,视野、敏锐,刘忠朋,专业口琴买手,已收,藏,200,多种口琴，从布鲁斯到半音阶口琴,从,3cm,到,60cm,，从德国品牌到日本品牌 为口琴爱好者提供授课及全面的服务,杨列钊、王伍洲,扑克买手,80,后，大学同学,，,电子科学与技术专业,2011,年大学毕业后，创办,TCC,进口扑克店,目前已收集到来,自全球各地的艺术,扑,克,30,0,多种,例：买手生态发现的价值、辨别的价值,达,人,专业,知识,技术 熟练,经验,丰富,成果,杰出,勇于 梦想,人群2：达人,“,懂得门道”，热爱、分享,知识,推荐,信任,确定,参见弗洛里迪观点,例：“淘宝达人”是淘宝网上对相关领域有专业认识的乐于购物乐于分享的一群人，他们可以帮助客户选择更优,质,的产品,“对一件事物发生了,浓,厚,的,兴,趣,，,怎,么,辛,苦,，,也,会,去,学,精,，,当,你,自,己,成,为,一,个,或,者 半个的专家后，就能以,此,谋生,。,买一,些,让自,己,悦目,的,日常,生,活用,品,，也,不,会太破 费，绝对不是玩物丧志,，,而是,玩,物养,志,。,”,蔡澜,谢冰,模拟赛车达人,职业赛车手，,有,自己的车队,顶级赛车模拟品牌中国唯一店,王奥林,自由潜达人 国内最深记录、泳池闭气纪录保持者 中国第一位自由潜突破百米深度的,运,动员,为潜水爱好者提供专业装备,例：达人生态热爱的价值、知识的价值,薇娅,时尚达人、服装搭配师,结合自己特点向消费者推荐微胖,穿搭,累积粉丝,80,万,+,，一场直播,30,万,+,观看,买,买,菌,时尚达人、知名博主、自媒体人 常发起生活中值得种草的好物大盘点,16,年年度盘点话题累积,28,万消费者参与,例：达人生态热爱的价值、知识的价值,人群3：创客“创造新产品”，灵感、行动,淘宝巨市场,提供土壤,服务业,助推,民间 创造力,消费需求 越来越 个性化,创客生态 开始迸发,齐蕾、谢雯雯、洪媛纳,90,后，西安电子科技大学硕士毕业,D,I,Y,创客，,曾,自,主,设,计,研,发,六,代,机,器人,制作,超能女神经节目，颇受欢迎,例：创客生态创新的价值,、,劳动的价值,潘昊,开源硬,件,领,域,领,军,人,物,放弃英,特尔,优,渥工作，成为国内顶级M,A,K,E,R,致力打,造创客文化，多次牵头举办创客展会,矽递科,技成为全球第三大开源硬件设备生产商,人群4：独立设计师,“让人喜欢”，审美、理念,宠物零食 家居,内衣,鞋履 童装 箱包,礼品,动漫 玩具,电子元器件,独,立,设,计,师,=,在这里,寄,存一,段段,真实的,人,生,取悦自,己,，从,一件,复古性,感,内衣,开始,用,趣,味,气,球,打,造仪,式,感,的,瞬,间,撕不烂,的,纸感,钱,包,马赛克,拼,凑的,温暖,世界,一只霍,克,盐水,鸭,的,N,种姿势,收,集,有,关,自,然,的一,些,美,好,的,植,物,学,家,侠盗匠,心,的刺,绣手,作,通过,AR,将二次,元动,漫角色,带,到三,次元,世界,简约而,有,妙趣,的家,居设计,顶,级,创,客,装,备,的军,火库,+,老鬼,独立,设计,师,、资,深,广告人,喜欢,将现,代,生活,元,素与,中,国风,做,结合,设计,融合,了,现代,生,活的,潮,流和,中,国风,，,时髦,又,有趣,比如,火锅,包,、中,国,折扇,包,、麻,将,包,罗德汉,球鞋,定制师,将艺,术专,业,与球,鞋,文化,结,合,每次,设,计,球,鞋,都,要,对,底,稿,多,次,修,改,希望,把球,鞋,文化,进,行普及,例：设计,师,生态艺术,的价值、,个,性的价值,人群5,：匠人“做,到极,致,”，专注、坚守,消 费 升 级,从容独立、踏实务实,摒弃浮躁、宁静致远,精致精细、执着专一,耐看、耐用,好用、放心,有内涵、有情怀,有温度,含有思想理念,特定意义,独一无二,工 匠 精 神,大门店,消费者,集中供应,流水线生产,大工厂,小作坊,所有人,均需要之物,标准化,产品,消费者,自创自产,某些人,特定需要之物,非标准,化产品,集单,互联网时代，制造业返璞归真,人群5,：匠人“做,到极,致,”，专注、坚守,例：匠人生态,专注的价值,、,执着的价值,冯全永,手工铁锅锻打技艺第六代传人,传承百年山东章丘手工铁锅锻打技艺,三万六千锤，只为锻造一口中华铁锅,鲁月华,寻找、传承手工技艺最初的味道 汇聚了一群专注掸帚,20,余年的老手艺人 用芒草、棕丝、高粱、羽毛、竹木,等,天然,材,料 纯手工编织每一把器具,红人生态,内容丰富化,形式多样化,角色细分化 商业模式多元化,消费者,数字化,年轻消费者,崛起,个性化,多元化需求,亿,直播用户,人群,6,：红人,“买卖对接”，流量、认同,例：红人生态粉丝的力量、,认,同的力量,张大奕,微,博的粉丝数超,过,52,0,万人,时尚杂志模特儿,201,4年,7,月在淘宝开,了,第一,家,店，,短,短,2,年营业额就达到人民,币,3,亿元,徐娇,中国内地女演员 第,2,8届香港电影金像奖,最,佳新,人,奖 97,年出生，主打汉服的,“,织,羽,集,”,2003,2005,1000,亿元,2007,2008,2009,10,0,亿元,2006,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,FUTU,R,E,201,2,年,11,月,30,日,淘宝和天猫交易额 突,破,1,万亿元,（自然年内交易额，即,2012,.,1,.,1,.,2012,.,11,.,30,）,2016,年,3,月,21,日 阿里平台交易额 突破,3,万亿元,（财年内交易额即,2015,.,4,.,1-2016,.,3,.,21,）,2014,年,11,月,29,日,阿里平台交易额突 破,2,万亿元,（自然,年内交易额，即,2014,.,1,.,1,-,2014,.,11,.,29,）,“裂变”：,零、百亿、千亿、万亿、,3,万亿,规 则 创 新,制 度 创 新,商业服务创新,物流创新,通用,技术,平,台创新,云计,算、,大,数据,技,术,科技创,新：人工智能、量子计算、生物识别,数,据产品,创,新,软,件和工,具,创新,商业,模,式,创,新,交易,创新,营销创新,生,活服务,创,新,商,品创新,教,育、健,康,、,娱,乐,服,务,创,新,阿里巴巴： 演进中的创新服务生态系统，为全社会提供服务,管理创新,金融创新,制造创新,大众创业、万众创新,例：创新服务生态系统为共享单车创新提供了底层服务支撑,普林斯顿大学,共享单车的商业模式,中国,共享单车的商业模式,阿里巴巴：激活、服务更多创新！,共享单车,知识付费,直播电商,社交电商,阿里巴巴建立了一整套包括电商交易、支付、快递、云计算、大数据、网络信用,在内的,“新的商业基础平台”,，唤醒了属于年轻人的创业梦想，不断激活商业和 社会创新的大量涌现,“一个民族的繁荣取决于创新活动的广,度,和深度，国家层面的,繁荣（大众的兴盛）源自民众对创新过程的普,遍,参与”。,埃德蒙,菲尔普斯,现代宏观经济学的缔造者 诺贝尔经济学奖获得者,“诸多细小,创,新浪花的涌现，将汇聚成滔滔的创新巨浪,”。,阿里研究院,