标志设计的表现手法

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,标志设计的表现手法,一,.,标志的表现题材与创意构思,标志的表现题材,1,、以设计对象全称为题材：,强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。,2,、以设计对象名称字首为题材：,不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。,3,、以设计对象名称或图形与字首组合为题材：,图文结合，更具识别性。,4,、以设计对象名称含义为题材：,5,、以企业文化、经营理念为题材：,从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。,6,、以企业经营内容或产品造型为题材：,可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。,7,、以设计对象的历史传统和地域特征为题材：,涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。,标志设计的表现手法,标志的创意构思,1,、构思源点的水平发展,为便于比较，先设定,5,个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。,2,、构思源点的纵向发展,纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出,5,个具体方案的草图，那总量就不少于,30,个创意方案。,3,、展开单向的创意模式,可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。,4,、综合方案创意,综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。,标志设计的表现手法,形式美法则在标志设计中的应用,形式美法则实际上是一种美的规律。,例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。,二,.,标志中，造型表现构成语言的运用,标志设计的表现手法,1,、对比的运用,对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。,对比的几种形式：,、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。,、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。,、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。,、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。,、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。,标志设计的表现手法,对比手法的优缺点：,优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。,缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。,解决办法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。,标志设计的表现手法,2,、均衡的使用,均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。,要点是掌握重心。,标志设计的表现手法,3,、对称的应用,是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。,对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。,对称的优缺点：,优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。,缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。,解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。,标志设计的表现手法,4,、节奏的运用,节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。,节奏的几种形式：,、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。,、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。,、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性,、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。,标志设计的表现手法,5,、韵律,是一定的比率和规律支配节奏的变化，是一种抑扬节奏有规律地重复，有组织地变化。,标志设计的表现手法,三,.,标志设计的表现（构成）方法,1,2,3,秩序化手法,对比手法,点线面手法,4,矛盾空间手法,5,共用形手法,秩序化手法,：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整的秩序感。,标志设计的表现手法,对比手法,：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。,标志设计的表现手法,点线面手法,：,可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直粹用块错落变化；也可纯面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。,标志设计的表现手法,矛盾空间手法,：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。,标志设计的表现手法,共用形手法,：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你从而组成一个完整的图形（,1+1=1,），如太极图的阴阳边缘线共用，,a,中间套个地球，,a,的内沿线与地球边线共用等，给人以奇异感。,标志设计的表现手法,作业,思考与讨论：,1,、为什么说标志是传达信息的视觉传播符号？,2,、在标志设计中如何做到使其更具识别性？,3,、为什么标志设计对功用性有很高的要求？,4,、标志设计中标志的艺术性表现在哪些方面？,5,、现代标志设计的发展趋势怎样？,手绘：,1.,按标志构成的表现形式，收集,6,个不同手法的标志，并把它们画在一张,A,3,纸上。,3,、设计一个个人工作室的标志。,