apple校园推广活动运营方案及执行

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,苹果校园推广活动运营方案,V-11.01.28,版,Prepared By,Beijing,28 Jan 2011,Part-1,活动标准运营方案,概况,步骤,项目,内容,Step 1 Warm up,活动信息告知,On line & Off line,宣传作品征集活动,宣布后续活动计划,Step 2 Generate interest,激发兴趣,校园路演,苹果讲堂,Step 4 sale,促进最终销售,Apple Party,Step 3 more understanding,深度产品了解,MacBook,体验,iPad,体验,发布校园促销政策,作品征集活动落地及深度推广,MacBook,体验,iPad,体验,Apple,软件深度体验,作品征集活动落地,产品深度体验,老客户带新客户扩大活动影响力,我的寒假生活,Apple,创意达人校园征集令,网络征集运营方案,网络评选,网络投稿,到达,Road Show,及讲堂现场提交,到就近经销店提交,专业评委审核,优胜奖一名,单项奖三名,优秀奖五名,3,月,1,日,-20,日,3,月,21,日,-22,日,3,月,23,日,-29,日,Part-2,排期规划,排期流程,-,北京区域广宣,&,落地活动,学校,3,月,1,2,3,4,7,8,9,10,11,14,15,16,17,18,21,22,23,24,25,28,29,北京师范大学,北京服装学院,北京外国语学院,北京电影学院,清华大学,第一阶段宣传,第二阶段宣传,学校,3,月,1,2,3,4,7,8,9,10,11,14,15,16,17,18,21,22,23,24,25,28,29,北京师范大学,北京服装学院,北京,外国语大学,北京电影学院,清华大学,Road Show,校园讲堂,Apple Party,评奖阶段,排期流程,-,上海区域广宣,&,落地活动,学校,3,月,1,2,3,4,7,8,9,10,11,14,15,16,17,18,21,22,23,24,25,28,上海,复旦大学,上海,师范大学,华东理工大学,梅陇校区,上海交通大学,闵行校区,第一阶段宣传,第二阶段宣传,学校,3,月,1,2,3,4,7,8,9,10,11,14,15,16,17,18,21,22,23,24,25,28,上海,复旦大学,上海,师范大学,华东理工大学,梅陇校区,上海交通大学,闵行校区,Road Show,校园讲堂,Apple Party,评奖阶段,Part-3,计划运营方案,网页模块示意,网络评选,PS:,具体评讲规则及奖品规划后期沟通确认。,宣传形式,校内,BBS,置顶,北京上海各执行,2,所院校,短信群发,北京上海共执行,9,所院校,海报张贴,北京上海共执行,9,所院校,单页发放,北京上海共执行,9,所院校,Step 1,前期宣传,On line,宣传形式（,3,选,2,）,Off line,宣传形式（,3,选,2,）,宣传形式,Step 1,前期宣传,校内,BBS,置顶,短信群发,发布活动官网链接,发布竞赛规则及奖品介绍,发布活动官网链接,发布校园优惠月政策,宣传排期规划,阶段,广宣计划,（第一阶段）,3,月,1,日,-3,月,18,日，除巡展前一天及巡展两天（总计,15,天）,重点：宣布,我的寒假生活,作品征集,本月销售优惠政策告之,后期可以参加,Mac Fans Club,吸引来宾参与,Road Show,（第二阶段）,巡展前一天及巡展两天（总计,3,天）,重点：宣布讲堂具体时间地点,本月销售优惠政策告之,后期可以参加,Mac Fans Club,Step 1,前期宣传,海报张贴,单页发放,PS:,具体设计内容后续提交,Road show-,概要,时间,每校,1,场，每场,2,天,每天,11:00-18:00,地点,选择人流量比较大的焦点区域,尽量保证电力使用,区域,规划,MacBook,体验区,iPad,体验区,软件演示区,接待互动区,通过体验及挑战的形式接触,MacBook,通过游戏互动形式体验,iPad,通过专家演示,MacBook,功能,对于优秀作品进行宣传,填写调查问卷,接受预定,接受作品提交,Step 2 Road Show,Road show-,内容,口碑传播,填写调查问卷送苹果,并邀请参与苹果讲堂,苹果送苹果,活动落地,Mac Book,体验,iPad,体验,Demo,制作,展示,Apple,软件功能,Demo,演示,建议自由参与的形式,体验画图功能，环节,过于复杂不利于现场,运营,才艺达人,现场邀请,9,人为单位，,进行集体拍摄，制作,大头贴相片形式。,Photo Booth,自由参与的形式,体验游戏,游戏英豪,Step 2 Road Show,Road show-,内容,Step 2 Road Show,Step 1,邀请同学体验,Mac Photo Booth,可以单个或者多个同学一起体验,Step 2,协助同学创作照片,选择背景、增强笑容、添加特效等,Step 3,打印出来赠送给他们,口口传播，有更多的同学参与活动,此物料可重复使用，仅为示意图,Booth,设计,Road show-,内容,此物料可重复使用，仅为示意图,Road show-,内容,Booth,设计,区域,学校,Road Show,场地推荐,北京区域,北京师范大学,第五食堂对面,北京服装学院,主食堂门前大道南,北京外国语学院,主食堂门前,北京电影学院,主食堂门前,清华大学,桃李园门口,Road show-,场地规划,区域,学校,Road Show,场地推荐,上海区域,上海,复旦大学,南区食堂,上海,师范大学,停车场,华东理工大学,梅陇校区,食堂旁边,上海交通大学,闵行校区,东区大转盘，食堂和宿舍交叉口,苹果讲堂,-,概要,时间,每校,1,场,每天,19:00-21:30,地点,选择可容纳,60-80,人的教室,保证电力使用,区域,规划,演讲区,MacBook,体验区,iPad,体验区,通过专家讲解形式宣传,Apple,功能,通过体验的形式接触,MacBook,现场摆放,20,台,MacBook,通过游戏互动形式体验,iPad,现场摆放,4-6,台,iPad,每场专家讲解时间约为一小时三十分钟,体验（专家辅导）时间为一小时,Step 3,苹果讲堂,讲台,投影幕,MacBook,体验区（,20,台）,iPad,体验区,（,4-6,台）,学生座椅,服务区,苹果讲堂,-,场地布局,Step 3,苹果讲堂,Apple party,概况,对于前期活动进行深度推广,达成老客户带新客户的销售模式,借助前期活动成立,Mac-fans Club,创意达人之夜,Apple,校园系列沙龙,MacBook,体验,iPad,竞技,前期优秀作品颁奖,3,月订单客户抽奖,领导发言,宣布,Mac-fans Club,成立,沟通,娱乐,时尚,互动游戏,抽取来宾自我介绍,促销政策正式结束,Step 4 Apple Party,Apple party,布局规划,Step 4 Apple Party,讲台,学生座椅,服务区,投影幕,MacBook,体验区（,20,台）,iPad,体验区,（,4-6,台）,Apple party,流程规划,Step 4 Apple Party,时间,内容,19:00-19:30,自由体验，优秀作品展示,19:30-19:40,主持人串场，领导讲话,19:40-19:45,第一轮颁奖环节，邀请获奖者自我介绍,19:45-19:50,第一轮购机客户抽奖，邀请获奖者自我介绍,19:50-19:55,互动小游戏,-Apple,知识问答,19:55-20:35,自由体验，优秀作品展示,20:35-20:45,互动小游戏,-Apple,拼图游戏,20:45-20:50,第二轮颁奖环节，邀请获奖者自我介绍,20:50-20:55,第二轮购机客户抽奖，邀请获奖者自我介绍,20:55-21:00,最终大奖颁发,21:00-21:05,邀请大赛冠军一起宣布,XX,学院,Mac fans Club,成立,21:10-21:30,自由体验，活动淡出,Part-4,二十所院校宣传推广计划,宣传模式,短信群发,海报张贴,单页发放,On line,宣传形式,Off line,宣传形式（,3,选,2,）,阶段,广宣计划,线上活动第,2,周，,2,月,28,日,-3,月,11,日,（总计,14,天）,重点：宣布销售政策,本月销售优惠政策告之,宣传排期规划,城市,学院名称,城市,学院名称,北京,北京大学,上海,上海外国语大学,中国人民大学,同济大学,传媒大学,上海音乐学院,北京工商大学,上海理工大学,北京语言大学,上海财经大学,北京工业大学,东华大学,北方工业大学,上海戏剧学院,中央美院,上海电影艺术职业技术学院,天津,天津大学,上海海事大学,南开大学,上海工程技术大学,The end & Thanks,2011,苹果巡展执行细节及要求,工作人员：,现场配合宣传，接待，答疑。（不要以做事的心态去工作，要以更深层的角度出发）。,要求如下：,1,、,活动共,16,天,1,、（一）海报要求：每校,200,张左右海报，,每天张贴时间为上午,11,点一次,下午,4,点一次。,（二）张贴地点：学校各大海报栏,2,、（一）传单要求：每校共,3000,张传单在学校食堂门口，或是人流密集处。,11,点一次,下午,4,点一次。,3,、,BBS,上海、北京各选择两个院校做,BBS,置顶宣传，其他,5,所院校使用短信,+,海报,+DM,形式进行前期推广,.,。,4,、针对活动主题，我的寒假生活，推荐找一些院校的摄影系参与，有利于活动的帮助。,反馈：,提供每所学校的海报张贴和,DM,派发的拍照，每天每校，传单，海报各,10,张。（海报必须张贴端正、保证无褶皱，无撕破。,DM,照片抓拍派发到人手的瞬间，且在人多密集处。）,BBS,要求链接、截图。次日反馈。,场地注意事项,场地要求：,每校一场，每场俩天，路演时间：,11:00-18:00 16-20,有电源、人流密集处。现场四名工作人员。,海报,MD,数量：,根据学校规模，海报每校,100-300,张，平均每校,200,张。,DM,每校,2000-3000,张，平均每校,2500,张。短信覆盖范围每校,4000-6000,人，平均每校,5000,人 。,学校排期要求：,日期不可以更变，在不得以的情况下学校可以对调，但是必须提前告知。,重点：,北京地区,14,号 及上海地区,17,号的路演，亚太区,CEO,会去参观。一定要选择最有把握且有人气高的学校。,活动的难度在于：,时间，质量，和服务，一定要做出,APPLE,的品牌效果。,沟通：,一定要准确，及时，无误的汇报当日活动。出问题及时商议，不要擅作主张。,Apple party,内场要求：,场地中间摆放苹果展示产品与抽奖活动，找一些类似于活动中心或学校舞厅的场地。,校园讲堂场地：,目前为客户自己协调。,DM,照片反馈示意图,POP,照片反馈示意图,如有不明欢迎致电！,王泽-北京凯诺励合广告,北京市朝阳区光华路2号阳光100E座910Tel：51000217Mob:13426218757,Email:wangze865vip.qqMSN：wangze8650hotmail,