10.媒体的概念

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,媒体的概念和分类方法,1,媒体 “媒体一词源于拉丁语“ Medium”，意为两者之间，是指承载、加工和传递信息的介质和工具。广义的媒体是实现信息从信源到信宿的一切手段，包括书本、图片、电影、电视、计算机、网络、通信卫星等。加拿大著名学者麦克卢汉 (MarshallMcLuhan)提出了“媒体是人体的延伸”的著名论点。如印刷品是人眼的延伸、无线电是人耳的延伸、电视则是人耳和眼睛的同时延伸等，这实质上表明了各种媒体对受传者的感官刺激是不同的。,2,教学媒体 当某一媒体被用于教学目的时，则被称为教学媒体。例如，通常视为休闲、娱乐的电影，只要赋予其明确的教学目的、内容和对象，就称为教学电影，亦称为教学媒体。媒体成为教学媒体要具备两个基本要素：用于储存与传递以教学为目的的信息；用于支持教与学的活动。,3,多媒体 多媒体一词来自“ Multimedia”，通常指多媒体信息和多媒体技术，所谓多媒体信息是指集数据、文字、图形与图像为一体的综合媒体信息。而多媒体技术则是指计算机综合处理多种媒体信息文本、图形、图像、声音、视频等，使多种信息建立逻辑连接，集成为一个具有交互性的系统。集成型、交互性和控制性是多媒体技术的三个最基本的特征。,4,媒体分类方法 可用于教学的媒体的种类繁多，由于依据不同，各国学者对媒体的分类也不同。表 3 3提供了几种教学媒体分类方式。,表 3 3教学媒体分类方式,分类依据媒体名称教学媒体举 信息传播的方向单向传播媒体教科书、电影、广播、电视、录音、录像 双向传播媒体计算机、语言实验室、计算机网络教室、微格教室 媒体对受信者感官的刺激及交互性视觉媒体粉笔、黑板、印刷品、图片、幻灯、投影听觉媒体广播、录音、听力实验室、唱片 视听觉媒体电影、电视、录像、激光影碟 (LD) 交互媒体教学模拟机、教学游戏机、双向有线电视多媒体教学系统多媒体学习包、多媒体计算机、多媒体远程教学系统适应教学组织形式的需要课堂展示媒体投影、录像、黑板 个别化学习媒体印刷品、录音带 小组教学媒体图片、投影、白板,5,媒体分类,感觉媒体（Perception medium）,感觉媒体指的是能直接作用于人们的感觉器官，从而能使人产生直接感觉的媒体。如文字、数据、声音、图形、图像等。,在多媒体计算机技术中，我们所说的媒体一般指的是感觉媒体。,表示媒体（Representation medium）,表示媒体指的是为了传输感觉媒体而人为研究出来的媒体，借助于此种媒体，能有效地存储感觉媒体或将感觉媒体从一个地方传送到另一个地方。如语言编码、电报码、条形码等。,显示媒体（Presentation medium）,显示媒体指的是用于通信中使电信号和感觉媒体之间产生转换用的媒体。如输入、输出设备，包括键盘、鼠标器、显示器、打印机等。,存储媒体（Storage medium）,存储媒体指的是用于存放表示媒体的媒体。如纸张、磁带、磁盘、光盘等。,传输媒体（Transmission medium）,传输媒体指的用于传输某种媒体的物理媒体。如双绞线、电缆、光纤等。,6,多媒体技术是用计算机综合技术处理图象 文字 声音 视频等多种媒体数据，使它们集成为一个系统并具有交互性的信息处理技术。 多媒体元素是多媒体应用中可以显示给用户 的媒体组成元素，媒体元素包括：文本 图形 图象 声音 动画和视频图象等。,7,一种媒体分类方法，主要是利用不同媒体表面粗糙程度及颜色的差异，造成扫描时反射光的红、绿、蓝三原色光的亮度不同，将其亮度值与对应的标准差通过算法扩大其差异，作为判断媒体种类依据；其施行步骤首先对未知媒体进行光学扫描获得三原色光亮度值，然后计算未知媒体所有亮度值对应的标准差，最后将未知媒体的亮度值及标准差，与多个已知媒体样本亮度值及样本标准差，通过一算法进行计算而扩大差异，以将未知媒体分类为已知媒体的其中一种。,8,多媒体,“多媒体（Multimedia）”实际是“多媒体技术”的同义词，在这里，“多媒体技术”又是指“多媒体计算机技术（Multimedia Computer Technology）”。,多媒体的分类,家电制造厂商研制的电视计算机（Teleputer）,计算机制造厂商研制的计算机电视（Compuvision）,9,租用媒体：即媒体的所有权不属于广告主所有，广告主只能以一定的代价租用它，或者以付酬方式占有它的一段时间、某一部分版权。例如报纸、杂志、广播、电视、大型门户类综合网站或行业性网站所发布的广告，均按版面面积大小、播出时间长短计酬，而路牌广告、车船广告，其版面所有权属于广告公司或车船主者，亦以租用方式计价付酬。,租用媒体在一般情况下不可能与销售活动做到同步进行，消费者看到广告并不能在广告发布时购得商品，只是提供信息，改日再买，因此称之为“间接媒体”或者“信息广告”。,本篇文章来源于 爱特广告 转载请以链接形式注明出处 网址：,10,专用媒体：即媒体本身为广告主所专用，属于广告主所有。例如商店的霓虹灯广告、橱窗广告、售点广告，一般均属商店所备为本商店的经营服务；企业通过自己的网站建设，发布的产品和服务广告；以及印刷的产品目录、商品包装、企业宣传片以及专题片等广告，则由广告主免费或廉价赠送给消费者，都属专用广告之列。,专用媒体一般紧随销售活动发布，消费者看到广告可以马上买到商品，或买到商品后同时得到广告，即与销售活,动保持同步关系，所以又称为“直接媒体”或者“同步广告”。,本篇文章来源于 爱特广告 转载请以链接形式注明出处 网址：,11,