购物中心设计项目营造体验式视觉效果需关注的要素

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/10/6,#,购物中心设计项目营造体验式视觉效果需关注的要素,1,体验式购物中心设计项目分享（天霸设计）,2,近几年，零售市场的业态变动不断变化，以大型购物中心,(,购物中心设计,),为代表的全新体验式购物中心成为市场的新宠，全国各地的体验式购物中心正如雨后雨后春笋般涌现，而要从众多购物中心中脱颖而出，吸引更多消费者前来，就需要注入一些新鲜元素。如何营造体验式购物中心,?,购物中心的平面、立面、环境、灯光和互动媒体等都是不可或缺的重要组成元素，起着烘托环境、催化体验的积极作用。,广东专业商场装修一线品牌天霸设计即借本篇文章，与您就营造体验式购物中心的多角度视觉效果进行详细分享。,3,本期看点,:,一、体验式购物中心新概念,二、体验式购物中心特点,三、体验式购物中心的表现,四、体验式购物中心重要组成元素,4,一、体验式购物中心新概念,体验式购物中心是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的城市购物中心，一般位于城市次中心区，大型居住社区或者都市游憩区等位置，体量一般较大，它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，通过环境、建筑及与城市风格的融合营造出别致的休闲消费场所，激发出消费者的消费意识和购物行为。,5,二、体验式购物中心特点,1,、在业态配比上，以休闲娱乐为主，购物功能为辅,;,2,、商业理念上，强调顾客的心理体验以及在购物过程中的立体感受,;,3,、在商场设计和空间环境营造上凸显娱乐性、互动性、文化性、情景性和个性化等特点，一般为开放式购物区间。,4,、坐落在相对集中的高收入人群区域，停车方便，有足够的停车位,;,6,三、体验式购物中心的表现,1,、创造体验性的购物环境,商场各种硬件设施，如设立育婴室室、休息室等一些便民措施,;,商场的环境：园林式的景观设计、绿色植被、流水、恰到好处的灯光照明等等，增加消费者的自然感受,;,商场规划：注重各功能区的衔接与融合，让消费者能轻易找到想去的店铺,;,最好采取弧形外廊和环形动线,;,内部装潢，融入一些特色的文化，与建筑外形及商业定位完美配合,;,7,2,、增加各种体验性的业态,传统的购物中心经营黄金比例为购物、餐饮、娱乐,52,：,18,：,30,，体验式购物中心则以购物、餐饮、休闲,1,：,1,：,1,为主流消费模式。,以儿童核心家庭类体验：购物中心和传统百货商场不断上调以儿童职业体验馆、儿童百货、游乐场等为主打的儿童业态比例，一方面是市场需求，另一方面是其惊人的增长速度。并且儿童业态具有连带消费多、持续性强、对楼层和位置要求不高，且易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。,以运动娱乐为主的年轻消费体验：如今的购物中心，对于很多人来说已不再是为购物才去逛，运动、交友、聚会、看时尚展览、看电影、溜冰、,KTV,等，在购物中心都能找到中意的那个区域。而这针对于年轻人消费习惯兴起的大型影院、溜冰场、健身房、,KTV,、电游城等娱乐休闲业态正在购物中心不断地开疆扩土，成为购物中心的主流业态。,以餐饮、咖啡为主的商务消费体验：餐饮业态在传统的商业业态中并不受青睐，一直处于从属地位。如今餐饮业已成大型商业地产项目或国内商业中名副其实的新宠。购物中心的餐饮比例达到甚至超过,20%,，可观者到,20%-40%,。借力餐饮增加人气，成为大型商场和购物中心的“主打歌”。特别是位于商务区的购物中心，时尚的餐饮品牌、格调清新的咖啡馆让白领们趋之若鹜。,8,3,、尝试体验性服务为商场增值,好的体验源自多方面，可以来源于细节，更可以来源于服务。，“体验”也已不是简简单单加大餐饮、休闲娱乐的比例，而应该是要满足消费者“来得了、留得下、逛得爽”的场所。而要满足消费者的体验需求，这就需要购物商场的特色服务来支撑了。,9,四、体验式购物中心重要组成元素,1,、平面,-,地面铺陈能有效地丰富体验式购物空间层次,地面的铺装设计能够增强人们的视觉效果，引导人们的视线和流线，使得体验具有更强的连续性。特殊处理的地面铺装还能引起人们的特别关注，增加空间的趣味性。此外，通过高差的变化形成的下沉式、地台式的立体空间，能够更清晰地限定空间，形成更丰富的空间层次，聚集更多的人气，营造更丰富的空间体验。,10,2,、立面,-,垂直界面是营造主题效果最直接的方式,垂直界面包括墙面、柱廊、玻璃隔断等。垂直界面对购物中心主题的表现、空间的序列、体验的营造都有重要影响。由于消费者的购物时，视线范围内出现最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的风格和色彩的表达，是营造主题的最有效最直接的方式，其次，它还是可以成为品牌的展示区，购物中心中的大多数商铺的采用玻璃隔断来展示商品。,11,3,、环境,-,营造有美感的情趣化的购物氛围,环境要素包含绿化景观、水体景观、景观小品、特色陈设等来营造更好的购物氛围。,(1).,绿化景观营造轻松的购物氛围,绿化景观主要包括绿化、水体、小品和陈设。绿化景观的引入是营造体验性购物空间环境的重要因素，精心设计的绿化景观起到划分空间、打造宜人尺度、调节微气候、净化空气的作用。而且能够使消费者在购物的同时感受到大自然的亲切，营造轻松愉悦的购物心情。绿化设计有多种方式，室内绿化可调节步行空间尺度，美化空间环境。,(2).,水体景观可活跃商业空间环境,水体景观分为自然水体和人工水体，引入自然水体改善空间环境。人工水体则是购物中心景观元素中最活跃的一种，分为静态和动态两种。根据购物中心环境设计的需要，人工水体的大小、形态、位置等都可灵活布置，还可以结合绿化、雕塑、小品、茶座等共同活跃商业空间环境。,(3).,景观小品具有画龙点睛的作用,景观小品是整个空间环境的布置中的视觉焦点，具有画龙点睛的作用。景观小品的设计，除了表现主题外还必须具有一定的艺术性，它能够激发人们的想象力，给人们带来视觉冲击，激发人们的审美体验和情感体验。,(4).,陈设的特色设计呼应购物中心主题,陈设是营造空间环境的点缀元素，陈设的特色化设计可以呼应购物中心主题，凸显商品的个性，刺激消费者的购物动机。,12,4,、灯光,-,让色彩成为“最经济的奢侈品”,光色要素包括灯光、灯饰、环境配色。它是对消费者视觉感官的刺激，具有烘托商业气氛、丰富空间层次、提高环境品质的积极作用。光环境的设计分为自然采光和人工采光两种，色彩是被很多设计师们称作“最经济的奢侈品”，因为色彩的合理运用能够为购物中心的整体效果增加,20%,。,13,5,、互动媒体,-,启动智慧商城，实现商业与客户的互动,传媒要素指的是电子屏幕、标识、平面广告等。它们都是用来传递信息的，也是购物中心空间环境所不可缺少的构成要素。精心设计的商业标识系统，通过文字和图形来传递信息、指示方向、引导消费人流。商业标识系统的特色化设计，对购物中心主题的体现有积极作用，能带给消费者审美体验。而电子媒体的使用，能够使得信息的传递更加直观、清晰、富有感染力。对营造特色体验也有着不容忽视的作用。,14,