奥丁慧传媒策划新产品推广

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,公交车载饮用水,落地执行方案,奥丁慧传媒/营销策划,1,活动思路,请大家伙喝水！,挖掘新媒体传播,简化参与流程简单有力就是最佳的宣传方式，发动大众参与购水者就是参与者的切入点，通过社交视频软件软件（例如：美拍、微视）为视频采集于自媒体分享工具，并将视频分享至公司的产品官方网站&双微（微博、微信）的方式参与本次活动，将线下和互联网连接，极最大限度的传播公交车载饮用水的投入物联系网络化，以及信息化、互联网化、移动互联化的全开放性、针对性、价值性的全方位的传播。,2,2014,筹备,执行,结束,执行,执行,07.25,08.06,08.15,08.01,08.08,筹备阶段,相关的活动物料的筹备、互联网通道、双微博自媒体营销通道布局，线上线下互动流程布局等前期所有需要的内容。,阶段二,营销第二亮点,“国际电影节日”贴近节日生活，让更多人了解。为期2天的第二波宣传！以“一场电影一场梦，不如公交车载饮用水简单有力”围绕的饮水健康及时补充水分，软性的广告与本产品相结合，便捷的消费方式以及健康的理念，为第二波产品宣传做推进效果。第二波结束后，拟定更大的自媒体传播量，让所有贴切互联网的当地年轻人加入。整理为期2天的数据报表提交至甲方审查。,结束阶段,节提交执行方案效果数据、宣传效果业绩、双微博自媒体影响量，以及不同年龄群消费者消费观念的数据统计。完美收尾！,阶段一,营销第一波亮点“建军节”活动展开其的第一个阶段，为期6天的第一波宣传！以“给力军人，公交车载饮用水简单有力“进行宣传！第一周结束后，拟定互联网媒体2000以上人次宣传量！让福州市民普遍知道我们产品，特别是新一代年轻人。,统计数量，整理数据第一波数据给甲方。,阶段三,营销第三波亮点”中国男子节（爸爸节）为主题展开，进行第三波主推！以宣传”公交车载饮用水与人性相结合“以人本为核心，大力宣传产品的人本思想。提出”爸爸，我喝了需要水！“和”女人是水做的，男子你怎么能少了饮水？“等一些主题宣传。力求通过宣传软性的广告植入，深的人性引起消费者与产品本身的共鸣。引燃第三波为期7天的宣传！结束后，整理所有消费者（即是参赛传播者），以及传播效益数据提交至甲方。,推进日程营销事件概要,3,移动互联移动物联自媒体新媒体营销信息传播平台,微博 ：公众平台,微信：朋友圈内平台,双微,联结每个相关消费人群,跨度思维,联结我的产品,事件营销,包装产品概念,人本,联结产品与人的和谐概念,4,自媒体传播手段和产品物联网营销视频采集平台（工具）,美拍,美拍 - 10秒也能拍大片 操作便捷，传播平台广,微视,微视-8秒创意拍摄 操作便捷，传播平台广,美拍拍摄操作界面,制作分享界面双微、Q空间,微视拍摄操作界面,制作分享界面双微、Q空间,多平台分享：微博、微信朋友圈,多平台分享：微博、微信朋友圈,Qzone、腾讯系通讯工具,5,自媒体传播手段和产品物联网营销流程方式一（概述）,扫描关注产品微博,拍摄指南,#本次活动话题#分享朋友圈+产品体验心得,免费用公交车卡代刷一瓶车水,工作人员采集参与者发信信息照片统计备案（赠送宣传礼品）,参与流程一,步骤一,甲方：申请产品宣传微博号,步骤二,乙方：引导产品体验民众关注增加粉丝,步骤一,乙方：引导关注后的民众参与自媒体传播给予详细的活动流程规则,步骤二,民众：依据活动规则，展开拍摄录制环节,步骤一,乙方：辅助民众进行有效的宣传拍摄,步骤二,民众方：进行自发性内容即兴创作，录制完毕。,步骤一,乙方：要求参与民众依据活动格式要求，进行微博互动。#话题#+产品微博,甲方获得内容采集资源+,步骤二,民众方：完成后，制定内容推送。,步骤一,乙方：执行人员将参与民众采集群众基本照片信息，反馈甲方,步骤二,民众方：完成后，获得本产品的精美纪念品宣传品。,6,自媒体传播手段和产品物联网营销流程方式二（概述）,参与流程二,扫描关注产品微博,拍摄指南,#本次活动话题#分享朋友圈+产品体验心得,免费用公交车卡代刷一瓶车水,工作人员采集参与者发信信息照片统计备案（赠送宣传礼品）,步骤一,甲方：申请产品宣传微信号,步骤二,乙方：引导产品体验民众关注增加粉丝,步骤一,乙方：引导关注后的民众参与自媒体传播给予详细的活动流程规则,步骤二,民众：依据活动规则，展开拍摄录制环节,步骤一,乙方：辅助民众进行有效的宣传拍摄,步骤二,民众方：进行自发性内容即兴创作，录制完毕。,步骤一,乙方：要求参与民众依据活动格式要求，进行微博互动。#话题#+产品微博,甲方获得内容采集资源+,步骤二,民众方：完成后，制定内容推送。,步骤一,乙方：执行人员将参与民众采集群众基本照片信息，反馈甲方,步骤二,民众方：完成后，获得本产品的精美纪念品宣传品。,7,自视频媒体创意（微创意）传播奖状设立与公布,微创意传播一等奖1名,3000元,微创意传播二等奖,2,名,1000元,微创意传播三等奖,5,名,500元,微创饮水传播使者,50,名,100,元,颁奖结果将在产品官方网、活动官方微博&微信、公布；,颁奖品宣采用双轨制度，,1、微博传播量（个人）作为传播奖考核标准,2、作品实际的创意表达程度走位传播奖考核标准；,最终由产品官方活动组委直接联系参赛者，颁发奖金,8,执行效果反馈数据判断依据,1、执行人采集参与活动的人数产生：,视频传播+一条微博或朋友圈信息+现场参与人员照片采集,2、信息影响范围：,转发个体的朋友圈朋友或微博被关注粉丝群以朋友圈,3、微博、微信粉丝数量,4、后台传播影响人群的数据分析量关键词,9,简单有力,公交车载饮用水,落地执行方案,奥丁慧传媒,/4000-169-161,10,