奥利奥广告分析

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015-04-07,#,奥利奥广告创意分析,仅就投放在中国市场的,2010,年姚明代言的广告进行创意分析,奥利奥百科名片,：,1996,年,，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干,，中间,是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导,品牌,。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在,中国不断,推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场,，仅次于,发源地：美国。,形象广告的奠定：,让奥利奥饼干闻名全球的，不单是饼干本身的美味，还在于由奥利奥开创的一种吃饼干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告，在人们心中留下了深刻的印象。这种吃饼干的方法极利于儿童模仿，而人们儿时的记忆极容易奠定一种消费基因。这种消费基因将会伴随人一生中很长的时间。,“扭一扭，舔一舔，泡一泡”,一：,奥利奥,“,扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有,奥利奥,奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论,把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法,只有奥利奥。,二：,选用超高人气的体育明星姚明,选用,超高人气的体育明星姚明作这,支“,扭一扭,，舔,一舔,，泡一泡”广告,的主角，也在人们心中留下了深刻的印象。姚明的“大块头”,与奥利奥,的“小块头”无形中形成鲜明对比，整个画面充满了幽默感,。,而姚明的那句“看谁能泡到,”，,更是很有喜感，当然压轴,少不了姚明,的,“投篮”，“快”、“准”、,让人在期待中喜悦,。,除此之外，姚明此时的身份还是一位准爸爸，这也是一个与众不同的地方。,三：永远,的“童”,主角,少年儿童,是奥利奥的主要目标市场,，儿童,本身就是趣味元素,，在广告,中使用儿童,，是,很讨巧的沟通方式,，观众,在轻松愉快欣赏儿童,表演,的同时，也认可了品牌,。奥利奥,的广告遵循的主要是情感路线。,以温情,和逗趣装点的奥利奥广告,，让奥利奥,不仅仅是美味的零食,，也是连接,人与人情感的温馨纽带,。,四、尖锐的语言,钉,“,扭一扭,舔一舔,泡一泡,”这个广告语富有,创新,台词,简单,很容易记住,且所,占大脑空间并不有多大,.,这,三个动词虽然简单但是很细节化,广告语的角度很新颖,.,可以说这简单的九个字形成了奥利奥系列饼干“,语言钉子,”,也许很多人吃奥利奥的时候都有这样的习惯,同样做这三个动作但却并不自知,这广告语将整个细节明确化了,这样更容易和购买者产生共鸣,效果甚好,.,五、强烈的视觉,锤,简单就是最好的，奥利奥饼干本身就是其,视觉锤,，与其语言钉完美配合，将奥利奥饼干植入消费者心智当中。,谢谢观赏,！,