中药专题报道

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中药专题报道,特刊背景,中药行业现状,劣币驱逐良币,市场状况：中药行业存在价值体系与价格体系错位的现象，恶性的价格竞争更助推了劣币驱逐良币的乱象,产品价值：中药的灵魂在于道地：因地而异，取材、炮制等并各有法，然而公众对道地价值认知不深，导致道地中药产品价值难以凸显,挖掘文化资源，高扬道地旗帜,打造,“,精品中药,”,概念,特刊,策划,系列特刊：,精品中药,依托于中医药行业唯一国家级媒体,中国中医药报,塑造精品中药，打造标杆品牌，强化道地价值,内容规划：,品类教育：,挖掘当代社会需求的契合点，强化品类教育；,文化梳理：,挖掘文化资源，塑造品类外区隔；,价值背书,：梳理古今名家论述，强化该功效价值；,品牌区隔,：梳理成其为精品的品牌基因及发展历程,甄选标准：,文化：,单味药：百年以上历史，功效独特；复方：古方或古方化裁，投放市场十年以上,道地：,产地、种植或选材、炮制遵循道地古训,地位：,本品类市场占有率居前三，单品销售过亿,声誉,：产品发展史上未出现过重大安全事故，声誉良好,特刊价值,三大价值,权威定调,品类中唯一精品中药,功效背书,历代名家功效背书,品牌保护,区隔于竞品，形成品牌保护网,特刊架构,四,大篇章,文化渊源篇,名药发展篇,名家理论篇,社会需求篇,一,二,三,四,打造,“精品中药”,多角度,社会需求篇,链接现代生活，强化品类教育,“,2009,中国城市健康状况大调查”结果显示：仅有,3%,的人处于健康状态，,97%,的人处于疾病和亚健康状态。快节奏的生活，给现代人带来了一系列的健康问题。如常见的胃病、失眠、阳虚、“三高”、手脚冰凉、湿邪,深入链接,目标市场,需求,结合当代人的生活习惯，阐明适应症的来由,强化精品中药与社会需求的匹配度,文化渊源篇,深化产品内涵，形成品类外区隔,突破,药典,限制，深化产品内涵,绕开,药典,，挖掘精品中药的文化资源，深化其功效的内涵与外延。,以文化带动并强化功效传播,挖掘文化资源，深化品牌内涵,以源远流长的文化，深化产品的品牌内涵，强化品类外区隔，塑造其“精品”特质,名家理论篇,古今名家论述背书产品功效价值,以名家论述强化“精品中药”功效的不可替代价值,古今名家对于名方名药有诸多论述，梳理权威论述，夯实并强化“精品中药”功效价值的理论基础,为“精品中药”之为精品提交权威证据，强化与竞争品类的区隔,名药发展篇,梳理品牌基因，构建品类内区隔,强化“精品”属性，构建品牌保护网,挖掘品牌发展中，具有行业典范意义的探索成就,挖掘打造精品中药的文化基因，对道地的坚守,出刊形式,出刊形式：随,中国中医药报,发行的特刊,出版时间：,待定,尺寸：,纸张：铜版纸,总页数：,8,发行量：,10,万份以上,特刊二次传播,核心文章主流门户的健康频道及垂直类健康网站转载不下于,20,家,核心文章由中国中医药报社官方微信转载,特刊报价,项目,单价,内容策划,50000,内容撰写,&,编辑,50000,版面,&,印刷,&,二次传播,400000,总计,500000,用传不朽 至道流行,谢谢！,