欧时力品牌营销策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌营销策划案,Brand marketing plan,目 录,品牌介绍,品牌形象设计,品牌款式发布,品牌销售策划,品牌宣传方案,品牌代言人,品牌介绍,品牌名称,品牌简介,品牌风格,品牌,灵感,品牌,Logo,品牌,产品分析,市场分析,消费群体定位,品牌前景预测,品牌名称,:,欧时力（,ochirly,）,品牌简介,:,欧时力,(Ochirly),是赫基国际集团,(,香港,),旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力,(Ochirly),寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力,(Ochirly),致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。,品牌风格：,优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格,艺术与商业完美融合，是欧时力,(Ochirly),散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不,“,混,”,得优雅。欧时力,(Ochirly),从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。,品牌灵感,:,ochirly,品牌从款式设计上给现代都市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨,ochirly,品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市：,“,佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。,”,对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。,”,文化名城成就了,ochirly,的设计理念。,ochirly,的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了,ochirly,追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。,品牌标语：,“,倡导一种时尚的生活,”,品牌,Logo,：,ochirly,欧时力（,ochirly,）寓意为欧洲的时尚魅力。,品牌产品分析:,款型特征：成熟经典的欧美风格,.,适合,20-30,岁左右的女性,色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。,主要规格：,155 . 160 . 165 . 170,价格定位,:299$3999$,主要面料类型 ：,产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。,市场分析：,欧时力女装是,08,年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为,25,岁至,45,岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，,08,年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为,25,岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。,欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。,欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种,“,嫩肤,”,颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象，使,“,女强人,”,也成为亮丽的风景线。,消费群体定位:,欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。,她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。,品牌前景预测:,欧时力是,08,年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为,25,岁至,45,岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。其在大商场的专卖场，,08,年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为,25,岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时，欧时力的服装销售遵循,“,时装,”,概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样，就避免高级社交场合的,“,撞衫,”,事件。欧时力的网站大约,3,个工作日就上传大约,15,到,20,款左右的最新款式，供卖场挑选。这样，顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装， 以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的,“,永无过时产品,”,的概念。,标志设计：,品牌形象设计,标志设计,吊牌设计,产品包装,店面形象,橱窗设计,店内陈列,吊牌设计：,产品包装：,限量发行：,橱窗设计,店面形象：,店铺布局：,门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。,店内陈列：,品牌款式发布,欧时力(Ochirly)2012春夏广告大片：,欧时力 (Ochirly) 2012春夏女装 明媚撞色&简洁复古感打造优雅名媛气场,2013年欧时力（Ochirly)装色彩灵感来源,欧时力,2,0,1,3,春夏女装,欧时力 (Ochirly) 201,3秋冬,女装,品牌销售策划,销售渠道,促销活动,销售员形象设计,销售渠道：,网络营销：,可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。,产品渠道,产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。,促销活动：,促销方案,：,每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期,。,发放促销传单来体改产品的促销。,终端促销方案,：,记名消费,：,随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取,“,记名消费,”,的方式。,操作步骤 1、迎宾、销售推介过程在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的,“,记名消费,”,活动；并在结帐的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容； 2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行,“,记名消费,”,活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：,本次消费立即可享受九折优惠；,从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；,如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠（比如我们现在正在做全场八折的促销活动，那么留下资料的顾客将可以享受八折之后再八折的优惠，其他没有留下资料的顾客则只能享受八折而不能再折上折！）,在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；,在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣（可随时在购物时当场抵扣）；折扣后累计金额又从零开始。,销售员形象设计,销售员除了将服装展示给顾客，并加以说明之外，还要向顾客推荐服装，以引起顾客的购买的兴趣。,1、推荐时要有信心，向顾客推荐服装时，营业员本身要有信心，才能让顾客对服装有信任感。,2、适合于顾客的推荐。对顾客提示商品和进行说明时，应根据顾客的实际客观条件，推荐适合的服装。,3、配合商品的特征。每类服装有不同的特征，如功能、设计、品质等方面的特征，向顾客推荐服装时，要着重强调服装的不同特征。,4、把话题集中在商品上。向顾客推荐服装时，要想方设法把话题引到服装上，同时注意观察顾客对服装的反映，以便适时地促成销售。,5、准确地说出各类服装的优点。对顾客进行服装的说明与推荐时，要比较各类服装的不同，准确地说出各类服装的优点。,6 、了解时尚的先锋，要向顾客说明服装符合流行的趋势。,品牌宣传方案,宣传方式,明星广告代言,车身招贴画,海报宣传,电视广告宣传,产品画册宣传,网络宣传,期刊杂志宣传,新闻发布会,品牌代言人,Ochirly,品牌代言人：范冰冰,产品画册,THE END,.,策划人：,易宏韵,指导老师：陈宏,时间：201,2,/0,5/24,