形象设计概述

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/3/6,#,第一节：形象设计概述,1,、形象：,1,）,【,现代汉语词典,】,解释为：能引起人的,思想和情感,活动的具体,形体或姿态,。,2,）,通俗讲：就是一个人的,相貌、体态、服饰、行为、风度、礼仪、品质、心灵、情操等,可感知的视觉化综合表现，能表现一个人的审美情趣、价值观、人生观，体现每个人特有的风格是对某个人或事物的,记忆、印象、评价、态度的总和,，能使人对某个事物或人产生,特殊感情的影像。,3,）,形象即社会公众对个体的整体印象和评价,，是人的内在素质和外形表现的综合反映，是,形、神、质,的完美结合。,4,）形象广义指,人和物,，包括社会的、自然的环境和景物；狭义专指具体人的,形体、相貌、气质、行为以及思想品德所构成的综合整体形象。,2,、,设 计,1,【,汉语大词典,】,解释为：根据一定要求，对某项工作,预先制定图样或方案。,2.,设计它是一个,从计划到蓝图,，再根据蓝图经过工艺流程加工制作的完整过程。,3,设计是集体完成的作品，,创意,是设计的灵魂，其目的是运用,不同的手段来表现,新的形象。,4,发型,设计、,妆型,设计、,服饰,设计、,仪态,塑造是形象设计的重要构成部分。,3,、,形象设计,形象设计是研究,人的外观与造型,的视觉传达设计，是艺术与设计的交叉学科，又称,形象塑造,。,它要求根据时代的,价值观和审美观,以及个人,自身特点、个性、职业和身份,等，用一定,手段或方法,塑造良好的个人形象。,规范讲：形象设计是运用,视觉元素,塑造人的,外观,，并通过,视觉冲击形成视觉优选,，从而引起,心理美感,和判断的综合性视觉传达设计。,形象设计是,运用造型艺术手段,，通过美容化妆、发型、服装服饰、言谈举止等综合营造，设计出,符合人物身份、修养、职业、年龄的个性形象,，是对一个人有内到外、从头到脚的全方位塑造，以达到人物,内在素质,与,外在形象,的完美结合,奥黛丽,赫本,经典造型,帅气韩文静,+,文艺周小北,+OL,王媛,2013,春夏系列绿色套装裙装，,Sportmax,清新活力，很适合她在剧中开朗率性的性格，和模特相比，二姐里面白色镂空蕾丝打底衫更显得优雅浪漫。,形象设计师,与,化妆师,、,美容师,的关系,共同点,都是以,人,作为服务对象，以改变人的外在形象为最终目的。,不同点,美容师,的主要工作是对人的面部及身体,皮肤,进行美化，主要工作方式是,护理、保养,。,化妆师,的主要工作是对影视演员和普通顾客的,头面部,等身体局部进行化妆，主要工作方式为,局部造型,、色彩设计。,形象设计师,的主要工作是按照一定的目的，对人物、化妆、发型、服饰、礼仪、体态语及环境等众多因素进行整体组合，主要工作方式为,综合设计,。,服饰,配饰,妆容,发型,材质,声音,姿态,形体,色彩,外在,性格,修养,生活,方式,人生,观,价值,观,身份,地位,职业,爱好,年龄,内在,形象的构成,如何塑造成功的个人形象,1,、色彩属性,-,是你美丽的源泉,2,、款式风格,-,是你独有的魅力,3,、妆 容,-,修正式妆容,4,、,发 型,-,发型设计与打理技巧,5,、,服饰搭配,-,创造个性，达成和谐,6,、沟通能力,-,演讲练习，语言表达能力,7,、语言肢体,-,站坐走，形体训练,8,、礼节礼仪,-,个人、商务、生活、中西 餐礼仪,形象设计的特性,1,稳定性：,要求个人形象在设计之后是相对稳定的。,2,表象性：,表象是一种视觉和心灵的感受，形象设计中表象性的意义就在于通过发型、妆型、服饰、体态等表象的事物，来反映形象内在的东西。,3,兼容性：,它是艺术与技术相结合的新兴设计学科，是集美学、色彩学、生理学、物理学、化学、艺术学、心理学、体态语言学、造型设计，乃至交际礼仪、文化修养、个人品味等多门学科为一体的综合性实用学科。,4,具象性：,构成形象设计的四大支柱,-,发型、妆型、服饰、仪态都是具象的，它们给形象设计提供了典型的细节。,5,个性化：,个性化是形象设计美的最高境界,，形象设计不是雪中送炭，而是锦上添花，重要的是从心理的角度找到最适合个性的包装，从环境限制的范围找到最适合个性的定位。形象设计是人工的产物，,扬长避短,是其本原。,形象设计的意义,1,形象设计是人类文明的重要标志之一,，是社会物质文明和精神文明高度发展的需要和必然结果。,2,就,个人,来说，它体现着一个人的文化素质和生活态度；对于,公司企业,来说，它标志着一个企业的兴衰成败；对于一个,城市,来说，它还会影响到其经济文化发展速度。,3,形象设计能给人带来自豪感和主观幸福感,。,4,具有审美价值的形象设计能引起人的感官快感和心灵喜悦。,5,塑造良好的形象能获得更多的发展机遇和发展空间。,6,形象设计的最高境界为自然，最高标准为形神兼备，最终目的为满足社会与人的精神需求。,形象设计的作用,树立良好的个人形象对于现代人具有特别重要的作用，,良好的个人形象能促进事业、生活的发展，能促进人际关系的发展，能提高生活的品质，能提升个人的综合素质。,从个人的角度来讲，形象设计还具有,掩饰,或矫正形体缺陷，,增加,美感、增加生命活力的作用，能立刻唤起你内在沉积的优良的素质，通过你的穿着、微笑、目光接触、握手，一举一动，让你恰到好处地展示出,高贵的气质和优雅的风度。,东田时尚造型设计,毛戈平创意造型设计,著名造型师吉米,从社会功能来讲，个人形象有,识别、归类、吸引,的作用等。,1,、,识别作用,形象不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆的组合概念，而是一个人在社会上所获得的他人的评价和印象，是一个人外表与内在结合的、在流动中留下的印象，,是外界对我们的印象和评价的总和,。,形象的内容宽广而丰富，它包括你的穿着、言行、举止、修养、生活方式、知识层次、家庭出身、你住在哪里、开什么车、和什么人交朋友等。,它们在清楚地为你下着定义,-,无声而准确地讲述你的故事,-,你是谁、你的社会位置、你如何生活、你是否有发展前途,2,、归类作用,在人际交往中，一般人通常根据最初印象而将他人加以归类，然后再从这一类别系统中对这个人加以推论并作出判断。,人与人之间的相互交往、人际关系的建立，往往是根据对别人的印象所形成的论断。良好的形象能够为自己加分，是一个人的“名片”，对自己走向成功能够起到极好的推动作用。对于那些追求成功的人，创立一个,可信任的、有竞争力的、积极向上的、有时代感的形象,，无论你在什么样的群体中都能够获取公众的信任，从而脱颖而出。,吉米,造型,设计,3,、吸引作用,形象吸引力是一个人与他人交往过程中将对方注意力引到自己方面来的一种心理影响力，即吸引人，引起别人的注意。,它是人与人之间在认知、情感、品格等方面表现出来的一种亲近现象。从实质上讲，人的外貌与人的学识水平、文化修养、才能品格并不存在必然的联系，然而作为具有社会属性的人，经过人类文化的熏陶，总是具有一定的审美能力，长相俊俏、衣着讲究、气度高雅的人，总给人以愉悦之感，这是人之常情，也是人类社会及文化发展的结果。,形象设计的范畴：,形象设计是现代设计的一部分，是一种视觉传达设计，指的是一种计划、规划、设想，将问题的解决方法通过视觉的方式传达出来的活动过程，,突出视觉传达在设计的关键作用,。,视觉元素,（形态、色彩、光线、肌理）,也就是形象设计元素。形象设计是涉及艺术与技术，如美学、化妆、服装、生理、医学、物理、化学、体态语言等多门学科的一门边缘性学科。,从形象设计的整个流程来看，要经历两个环节：,平面设计创意,与,立体设计实施,。,在这个过程中，还可以根据需要任意转换时空，如少变老、女变男等。,显然，形象设计属于综合设计范畴。,第二节：形象设计的实施,研究对象与研究方法,形象设计与职业教育,形象设计职业教育不仅是培养形象设计艺术人才的摇篮，也是提高行业整体素质的必然途径，她还担负着让所有爱美之人有技巧地展示自身之美的历史使命。与形象设计有关的边缘学科包括：,社会学、心理学、生理学、艺术学、体态语言学、公共关系学、传播学、人文地理学、哲学、美学、设计学、色彩学、服装学、物理学、化学、医学、文化人类学、民族学、文化生活史、美容美发技术,等。,形象设计学是把分散的各边缘性学科中的研究成果综合起来，加以整理并形成体系，使之成为一门综合性很强并具有边缘性质的独立学科。,形象设计的研究对象,1,、从自然科学视角探讨：,其研究对象为塑造外在形象的形体、发型、化妆、服装及饰品等。,以外在形象研究时，就要研究其,材料、形态 、色彩、构造等物质的内容，以及用途、用法、技能、效果等物质的价值。,2,、从人文科学视角探讨：,其研究对象为塑造内在,形象的礼仪、体态、言谈举止、气质风度及场合等。,以内在形象研究时，就要研究其如何有效运用形象来处理与团体、自然、社会之间的关系。,形象设计的研究方法,1,、系统性研究：,综合,自然学科、社会学科、人文学科,几大边缘学科研究成果，加以整理总结。,2,、实践性研究：,采取,理论与实践相结合,的方法，也可采用,模块式,学习方式，从而获得直接经验和间接经验。,3,、理论性研究：,理论知识的研究，包括,基础理论,，如形象设计造型基础、形象设计概论、形象设计色彩、形象设计美学；以及,专业理论,，如发型设计、化妆设计、服饰设计、仪态塑造、整体形象设计等。,服 装 设 计 稿,现代设计发展历程,现代设计的领域很宽广，,凡是要经过工艺制作过程的造型，或通过第三者来体现构思的，都可以称之为设计。,而一般来说，不同时代，对设计的理解侧重点也不一样。,发展历程：,1,）包豪斯,现代主义设计：,重视设计观念的,功能化,、理性化。,2,）,二战后的国际主义设计：,在设计理念上，将理性主义、功能主义推向极致；在设计形式上，追求单纯化、,简约化。,3,）,20,世纪,60,年代的后现代主义设计：,注重设计的人情味、历史感、娱乐性和象征性。,4),王受之视觉传达主义设计：,突出视觉传达艺术在设计中的关键作用。,形象设计在中国：,形象设计属于美容美发行业发展的一个更高层次。是将,美容、美发、美体、美甲、服饰穿配艺术等综合与一体,，为被服务对象提供更完美的形象设计和功能性服务的高尚职业。,国外的形象设计专业,是很受人们,器重,的行业。在欧美、日本等发达国家，美容美发大师的收入排名目前已跃居前,5,位，他们不仅收入极其丰厚，而且社会地位也很高，收到世人的普遍尊重和崇拜。,国内发展史：,1】,20,世纪,90,年代初期：,中国人开始,摸索美容美发,高等教育，但由于学历的体制问题以及人们的观念问题，并没有形成气候。,2,】,90,年代末：,在市场和政策的推动下，我国兴办了一批,开办大专学历,的形象设计、美容医学、专业化妆与美容等专业。,3,】,1999,年：,国家教育职能部门提出兴办,“职业高等教育”,的新思路，为形象设计职业教育由短期的技能培训朝着学历教育转变提供了一个良好的契机。,4,】2004,年,8,月,20,日：,原国家劳动和社会保障部发布了,形象设计师职业,，使从事人物形象设计的设计师正式成为我国社会中的新职业。,5,】,迄今为止：,国内陆续开设形象设计专业（系）的大专院校已有近百所，中国的美容美发、化妆造型、形象设计行业正在蓬勃发展。,第三节：形象设计师的职业素质,形象设计师的基本素质,形象设计师是,人物形象塑造的主体,，其基本素质既包含专业方面、心理方面的，也包含先天的自然素质和来自后天培养训练的素质。其中观察力和思维能力是最重要的部分，决定了形象设计师的客观条件和可塑性的程度。,1,观察感受能力,培养自己强烈的,敏锐感觉和好奇心,去观察环境，要敢于打破旧规，标新立异，不断从设计的角度创造和突破约定俗成的观念和形式，用好奇心激发创造欲望，用感性关心周围世界。,2,发明创造能力,突破固有思维模式,，培养创新精神，拥有坚韧的独创精神和热情的想象力，学习书本理论知识，借鉴模仿他人优点。,3,专业设计能力,拥有扎实的绘画造型基本功。,4,美学修养和鉴赏能力,有很强的审美和鉴赏能力，不断吸取失败的教训及经验。,5,对时尚的把握能力,时刻关注时尚变化，进行市场调查统计分析。,6,具有社会责任感和经济意识,做出的造型设计或通过设计活动能够为社会取得很好的经济效益和社会效益。,中 国 红 创 意 造 型,形象设计团队构成,形象设计师按专业分为发型师、化妆师、服装设计师、服饰搭配师、仪态塑造指导师等。形象设计需要一个设计的群体联合合作、共同完成。,设计总监：,对全局把握能力较强，具有很高的综合素质和组织管理能力，善 于协调各种关系，具有广博的知识面，熟悉掌握企业经营管理、设计学、系统论、创造学、心理学及国家有关政策法规等多方面的知识，一般由工作多年、具有丰富的设计经验的设计师来担任。,设计主管：,对设计总监负责，理解和贯彻设计总监的策略意图，有较高的综合素质、较强的策划组织能力与丰富的设计经验，善于解决设计过程中的各种问题，对各种设计方案有分析、判断与改进的能力。,设计师：,协助设计主管制定设计项目的整体方案、策略，负责组织实施其中一部分的设计制作，具有较强的设计创意与表达能力，能独立提出设计方案，是具有一定解决问题能力的专业人士。,设计助理：,协助设计师完成其负责部分的设计制作。有一定的设计表达能力与较强的实际操作能力，能够理解实施设计师的创意构思。,脚注：,(1),、,形象设计师必须具备一定的经济知识，尤其是市场营销知识。,(2),、,形象设计师必须与市场、管理、技术、营销等各部门互相合作。,(3),、,形象设计师要树立正确的价值观和责任感，即职业道德，这是履行社会职责的基础。遵循,“适度设计”、“健康设计”、“绿色设计”,原则。,(4),、,中国的形象设计师应深入研究中华民族自身悠久的文化历史，寻找更加符合,中国民族特色,的现代设计语汇，发展真正具有中国特色的形象设计。,(5),、,“学无止境，艺无止境”。,形象设计师应不断充电，发挥各自的特长和聪明才智，脚踏实地，加强个人素质方面的建设，不断超越自我。,