青铜骑士青云佳苑广告整合推广

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,青云佳苑广告整合推广 ,青铜骑士/,2006,年,11,月14日,COME BACK TO CHINA,骨子里的中国,一,一座城市的千年之痒,早已不是,记忆,里，那个,尘,土蔽日的南昌城。,动,感之都。世界第一高的摩天,轮,。全国最大的音,乐喷,泉,激情与活力，正催,动,着洪城日新月异的,变,化。,“,西,扩,南,进,”,的高,调发,展有目共睹。,一座新型的居住区在南昌的版,图,上日益挺拔。,一座新城的,诞,生，更瞬,间,切,换,了南昌的表情。,城市，正在清晰着它的方向。,是,时,候了，,请唤,醒,这块,土地的的才情与神韵，,请让,所有人,对,它悠悠向往吧。,二,其他人在做什么,毫不客气的,说,，有些人是在糟蹋南昌。,提高生活品,质,的背后，,实际,是一,场,名利角斗。,大家把子,弹,都打在,对,方身上，,结,果消磨了南昌最重要的价,值资,源。,绿,地的全,线飘红,，,铭,雅欧洲城的万,众,期待。,只能,说,明一个事,实,：,这,个市,场,具,备,足够的吸引力！,很,显,然，如果我,们仅仅,只追求,销,售。,恶,性循,环,而已。,如果,仅仅,炫耀自己的,产,品如何如何。,买椟还,珠而已。,如果,仅仅,把矛,头对,准昌南。,丢,了西瓜最多就能,捡,到粒芝麻。,对,手,们,都不,简单,，虎,视,眈眈生怕你跟他,抢,食！,三,从混战中出走,比建筑？太玄乎的,东,西南昌人消化不来。,比景,观,？南昌,还,有大把的野地大片的湖，天然得很。,比生活？南昌人感兴趣了，但千万别跟他,们,提高价。,舍弃一切能看到的,“,现,在,”，,是抓住南昌的前提。,市,场,占位，决定整个,项,目的高度。,品牌高度，依附于,项,目的影响力。,影响力，来源于,项,目定位和广告的技巧。,为,了避免陷入,产,品的硬性,对,抗，我,们,需要更明智的高度。,四,制造一场中国热潮,我,们,无法回避南昌人,为,“,动,感之都,”,所付出的代价：,花最,贵,的,钱买,最,贵,的茶泡不出,1,个文化泡沫。,左右双,脑,一,齐启动,到子夜,2,点,还,作,惯,性,运转,。,今天盼明天明天等后天,结,果把年,华,都白白交,给,了昨天。,如果曾,经,的美好真的已,经远,离，此刻是,时,候往回走了！,万科第五园、成都清,华,坊无一不是最好的,论证,。,八大山人的青云之志，已,经为,我,们创,造了一个好出身。,建筑,艺术,所,传递,的生活方式是我,们,的无形,资产,。,我,们,必,须,代言一种中国情,结,。,作,为,品牌开山之作，掀起一个持,续,性,话题,是必要的。,如果,仅仅,把眼光放在建筑,艺术,上，,如果中国符号只是一个可堪利用的噱,头,，,跟清,华,坊等等一,样,，也,许,照,样,可以成名，但,绝,不是最高高度。,我,们,的建筑,师规,划,师设计师,除了考,虑,建筑符号，,更多的心思在关注人性，关注生活本身。,五,一个绝对差异化的产品,重返！中国小镇,从来只有人提中国建筑，没有人提中国小,镇,。,如果否定中国有自己的小,镇,生活，,那,清明上河,图,上画的是什么？,实际,上，中国人的小,镇,生活，,才是最有特色的生活而且最,值,得我,们贩卖,。,当江西新宇,发现,了保留在青云,谱,的中国小,镇,生活元素，,打造出一个中国小,镇,。,号召天下回,归,到原汁原味的中国小,镇,生活中来。,那是多么具有煽,动,力的一件事！,六,源自对目标群的时刻关注,那么，什么,样,的人会愿意跟我,们,一起重返？,他,们,住在南昌，但真的开始,厌,倦，眼巴巴等着,变,化的那一天。,他,们浑,身透着,风,雅，信口就能吟出几首七律或者五言,绝,句。,他,们,离不开高科技，但骨子里,总,有些患得患失的中庸精神。,他,们,希望更融洽更和,谐,，甚至夜不,闭户,，路不拾,遗,。,他,们,最幸福的事情就是,窝,在睡椅里，看雍正王朝，,圆,明园。,他,们,是退休政要，,隐,居的高士，或者敢做敢,为,的,实业,家。,他,们,是成功人士，喜,欢,与文化靠,边,，重,视,子女的儒教。,20,年前，他,们为,一曲,“,我的中国心,”,热,血沸,腾,。,20,年后，洋装早已穿在身上，心，依然是中国心。,七,源于五千年名士归隐的情结,他,们,的血脉里永,远,流淌着名士,归隐,的情,结,。,从五千年前直到今天，,依然向往一个,进,可入世退可离,尘,的家园。,放置,济,天下之后的心灵。,大胆,设,想一下，如果我,们,生在,800,年前,如果我,们还,可以活得悠,闲,自在不知今夕是何年,如果我,们,身,边,的,邻,居是李,员,外,张,公子老黄家的,闺,女,如果人在南昌生活却可以回到从前,够古典。够民族。够生活。,最中国，最原味。,八,源于八大山人的诗意感动,第一次走,进,梅湖，,路,过,湖水宁静，路,过,草木茂盛，路,过,悠悠然然，,年少,时,的,场,景一一浮,现,，,告,诉,我，留在,这,里。,沿着坡地行走，,惊,起草,丛,中几千年未被,惊扰,的青,鸟,，,唐,诗,宋,词,的,意境,告,诉,我，留在,这,里,。,院落灯火下嬉,戏,的狗、掩映斜阳的路,边,野花,大地的温暖,，,自然的栖居,告,诉,我,，,留在,这,里。,九,源于不做大多数的产品追求,青云佳苑，注定不是大多数。,面,对,充斥着尊,贵,奢,华,欧,风,美雨的南昌房地,产,。,坚,持作青云，独,显,高,远,淡泊。,一朵入世出世的云。,一朵,进,退从容的云。,一朵人文关,怀,的云。,一朵和,谐,、美感、,环,保、自然的云。,如果用人来比,喻,。那它一定是位,隐,士。,从来内,敛,，从不,张扬,。,十,献给气韵相通的隐士,青云佳苑追求的是五千年的庄子逍遥游、陶潜桃源,记,的,传说,追求的是超越繁,华,喧,嚣,之上，,现,代,隐,士的精神原野,追求的是拒,绝风,景缺失，,现,代,隐,士的静,谧,庄园,追求的是穿越,红尘,滚滚，,现,代,隐,士物我自得的,净,土,追求的是,经,受,现,代文明洗礼，,现,代,隐,士天然、和,谐,的生,态,追求的是出,则,心,怀,天下、 入,则,悠然湖山的,现,代,隐,士境界,大,隐,的境界,：,张,家人砌了一,壶,茶，把,镇头镇,尾的人都吸引到了,门,前。,李家人昨天去了外地旅游，窗台上养的金,丝,雀却没断,过,粮。,每天日落黄昏,还,有人在黑白,对垒,研究象棋,围,棋跳棋。,“,吱呀,”,1,声，有人开窗隔着老,远,跟太阳打个招呼，于是天亮了。,等到月亮也有点犯困,，“,啪,”,的一声，小,镇,所有的灯全部关掉，,夜才算开始,这，就是我们要推荐的生活。,在这里。只有在这里。才有正本清源的,原来的中国原来的生活,很,显,然，我,们,从没有把本,项,目当作一个,仅,有,128,套住宅的小,盘,来操作。,我,们,甚至把它放大了十倍，以造成更广泛的关注。,取法其上，得乎其中。,这,是青,铜骑,士,坚,持广告,实,效性的一,贯,原,则,。,十一,实效的广告,实,效的广告就是要解决两个,问题,：,如何最大程度的吸引关注。,如何在,现场,留住吸引来的目,标,人群，促,进,成交。,项,目的推广在,这,两个,问题,上各有不同的,侧,重，,随之,产,生两个相,对,独立却又互,为补,充的广告,环,境，我,们,称之,为,：,外,场,、内,场,外,场,：制造,话题,。大面,积,、立体化覆盖，,树,立品牌印象，建立,产,品形象。大范,围,争,夺,潜在客,户,。,内,场,：,给,出答案。,针对诚,意客,户,的小,众传,播。解,读产,品信息，精确制,导,，将其,转,化,为,有效客,户,。,在前面，我,们,曾,给,出了两句,话,。,它,们,是本,项,目核心价,值,的集中体,现,，,它,们,是,项,目的灵魂。代表,项,目推广的两个,传,播,领,域。,两句,话,与广告,环,境一一,对应,，,项,目整个的价,值,塑造就明朗而系,统,了。,第1句,原来的中国原来的生活,作,为,广告外,场,主,题,，,释,放,项,目形象，以,产,品气,质,/,气度切入市,场,解决,“,中国小,镇为,什么出,现,/,一座怎,样,的,产,品,/,和其他,产,品有什么不一样”,户,外广告上,这,句，,软,文炒作上,这,句，,电视,广告上,这,句。,车,体广告上,这,句。,接下来的事情，交,给,下一句。,第2句,国际南昌重返中国小镇,作,为,广告内,场,的核心主,张,。,统领项,目的解,读,。生活方式的解,读,。,产,品的解,读,。,观,念的解,读,。,开,盘,前期,户,外广告上,这,句。,售楼部上,这,句、,电,梯广告、,DM,上,这,句。,报纸,广告上,这,句。,接下来的事，就是,阐,述,这,句,话,了。,那是一件更,简单,的事情。,十二,一切从隐士的角度出发,松 ,门前四季，它教会我们如何成长。,院 ,路太漫长，阳光也需要歇脚的地方。,墙 ,这里的小孩，从小就习惯了昂首的生活。,坡 ,没有经历过人生的起伏，哪能领略到如此美妙的变奏。,正如自己，也曾博击过长空，,如今平静的栖身于一棵雪松之上。,在大地与天空之间，在飞翔与休憩之间。,只需一次从容转身或者一次轻轻振翅。,一只站在松上仰望天空的鸟，,是八大山人的第一位知己。,如果不是那一池莲花，红得太过热烈,如果不是那一坡芦苇，绿得太过整齐,如果心情不是太过激动，激动得喊出声来,如果脚步再轻一点,动作再快一点，那么,随身携带的相机，一定会很满足的,把那些只在动物世界中看到的画面,一一收集,被孩子记在日记本上的点滴，,统统成为让老师赞赏的诗句。,10年前，我们为同一个女人心动,5年前，在一场高峰论坛，就同一个话题争辨,2个月前，在商务中心就一份合同再度交锋,如今却在同一条路上，开着同色的宝马730回家,这时，也别有乐趣,在商场，做8小时的对手。在青云佳苑，作一辈子的朋友。,深深的院子里，,用一地落阳、一壶清茶，让影子握手言欢。,看尽山河，走了多远，,在人生的巅峰，高处不胜寒,温暖心灵的，不是财富，不是名气，不是权势,在青云佳苑，与家人一起，,守着一只温厚的家犬，守着一院灯火，,生活，便已足够,无论在世界哪个角落，,心中念念不忘的，总是那一院灯火,本次汇报完毕。感谢聆听！,