标志的设计形式

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第五章,标志的设计形式,9/20/2024,1,一,、文字标志,二,、 图形标志,具象表现形式,抽象表现形式,意象表现形式,三,、,文字与图象结合的标志,四,、,标志设计未来的发展趋势,9/20/2024,2,一、,文字标志,关键词,：,汉字 拉丁字母 甲骨文 表意 表形,教,学要点,：,汉字标志设计的特点,数字标志设计的艺术特征,拉丁字母标志的设计形式,9/20/2024,3,文字设计总述,世界各国的历史尽管有长有短，文字的形,式也不尽相同，经历了历史的长河逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的,汉字体系,和象征西方文明的,拉丁字母文字体系,。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。,9/20/2024,4,中国文字,汉字的产生，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。,现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。,每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的标志设计上更重于形意结合。,拉丁字母,拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。,9/20/2024,5,在我国的传统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙组合。,9/20/2024,6,(一)汉字标志图形,1,文字表现形式,文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。,它的表现形式：表意和表形,9/20/2024,7,9/20/2024,8,根据表达内涵的不同，通过变形，增减笔划及连笔等改变字的结构，形成明显的造型特征不失应有的识别效应，达到设计的标准。,9/20/2024,9,国际华人设计师联合委员会,9/20/2024,10,9/20/2024,11,9/20/2024,12,2传统文字图案,9/20/2024,13,喜,喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式。,9/20/2024,14,喜的一百种写法,9/20/2024,15,福的一百种写法,9/20/2024,16,用福字和蝙蝠的组合代表“福”。,五福捧寿,9/20/2024,17,汉字本身具有很强的装饰性和造型美感，,经过再创造形成标志。,9/20/2024,18,汉字标志图形设计的特点,：,1、汉字的寓意性,如,“喜”、“福”、“禄”、“寿”,等，这些字已成为我国民间寓意吉祥、喜庆的标志性文字。,2、汉字结构的图案性和装饰性,标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。 如,“王”、“炎”、“喜”、“森”、,等汉字的笔画左右对称，具有重心平稳、安静端庄的特点，给人一种均衡和谐的美感,3、汉字书法的艺术性,标志设计可以根据主题的需要进行创意，选择相应的汉字、字体和表现形式，如,“同仁堂”、 “六必居”,这类老字号的商标，较好地表现了商品的中国传统色彩，并引起人们对品牌产生古老名贵之感。,9/20/2024,19,(二)拉丁字母标志设计,拉丁字母具有几何化的造型特征，是设计构思的基础。拉丁字母作为相对通用的文字，它是世界性的语言，是世界标志设计的主流。拉丁字母在字体变形,、字体,组合排列灵活，字体笔划少符合现代标志设计的要求。 拉丁字母造型标志一般分为,单字母、多字母、首字母设计组合。,9/20/2024,20,单字母,西班牙艺术家协会标志,9/20/2024,21,9/20/2024,22,9/20/2024,23,多字母,9/20/2024,24,9/20/2024,25,9/20/2024,26,多字母组合方式,9/20/2024,27,9/20/2024,28,9/20/2024,29,首字母设计组合,9/20/2024,30,9/20/2024,31,9/20/2024,32,(三)数字标志图形,标志设计的艺术特征：,1构成形式简练2传递信息明确3艺术形象独特、美观。,9/20/2024,33,3M办公用品公司,9/20/2024,34,澳门回归标志,会计事务所,9/20/2024,35,二,、,图形标志,关键词,：,具象 抽象 意象 正负形 共用形,教学要点,：,具象,表现,形式,抽象表现形式,意象表现形式,9/20/2024,36,具象,表现,形式,基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。,具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。,9/20/2024,37,1,以人为主的图形设计,9/20/2024,38,2,动物图形,美国芝加哥公牛队,9/20/2024,39,日富士电视运动会,澳大利亚航空公司标志,9/20/2024,40,9/20/2024,41,美国田纳西州水族馆,9/20/2024,42,3,植物昆虫图形,9/20/2024,43,9/20/2024,44,美国CHELSEA饭店酒吧,美国花卉护养,9/20/2024,45,意大利SALVATORE,BAGNI足球协会,欧洲联盟标志,4自然造型的图形,9/20/2024,46,9/20/2024,47,正负形,9/20/2024,48,共用形,意大利海豚（生物学）,9/20/2024,49,9/20/2024,50,抽象,表现,形式,抽象表现是,以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。,9/20/2024,51,几何图形标志设计（,圆形）,9/20/2024,52,9/20/2024,53,（方形）,9/20/2024,54,韩国汉城珠宝店,中国万科文化传播,（三角形）,9/20/2024,55,（多边形）,9/20/2024,56,9/20/2024,57,9/20/2024,58,9/20/2024,59,9/20/2024,60,9/20/2024,61,三、文字与图形组合的标志设计,字图一体,字主图副,图主字副,字图配置,9/20/2024,62,字图一体,日本东京市标志,9/20/2024,63,9/20/2024,64,字主图副,9/20/2024,65,9/20/2024,66,图主字副,美国比萨屋,外国餐馆标志,9/20/2024,67,中华全国律师协会,9/20/2024,68,字图配置,9/20/2024,69,9/20/2024,70,9/20/2024,71,四,、,标志设计未来的发展趋势,现代标志设计的发展趋势,新旧标志对比,9/20/2024,72,9/20/2024,73,美国迈阿密热队,9/20/2024,74,9/20/2024,75,9/20/2024,76,新旧标志对比,9/20/2024,77,9/20/2024,78,第一阶段：,1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路。,2. 在设计的20个标志图形中再选出3个图形，根据这3个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。,3.作业量：每个标志发散不少于20个图形。,第二阶段（课后完成）：,选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。,9/20/2024,79,