天猫商城视觉营销方案

店铺五要素,营销推广：引流，增加访问量。,店铺管理：视觉营销，增加页面浏览量和访问深度。,商品：商品品质及价格，增加购买率。,服务：服务决定声誉。,关系维护：增加回访率及口碑营销。,风格不匹配 风格不统一 资源浪费 信息表达不明确,我们存在的问题,好的店铺设计：,提升品牌形象，提升信任度，提升商品品质，增强用户,体验提高易用性，增加访问页面数，增加停留时间,如何做设计？,不仅仅是为了好看,设计风格统一，注重视觉引导，注重用户体验，注重易用性，突出产品,设计的作用？,什么是视觉营销？,配合,产品结构，活动安排，时效性,等因素的变化,对店铺的,结构，设计,进行实时调整,从而在,店铺访问深度，用户粘度,等方面达到提升,这么复杂？我们该怎么去做？,我们的用户群,我们的产品,产品结构体系 产品价格体系,决定 店铺结构 页面结构,社会层次 消费能力 生活习性,决定 店铺风格 商品陈列,结构设计,设计美观度,为什么要策划店铺结构？,店铺的设计好坏,结构设计是否严谨,设计是否好看,结构影响,用户访问深度，易用性，促进连带销售,设计影响,用户信任度，商品品质感。,策划店铺结构,1.,让所有页面形成网状结构,2.,只有入口，关闭出口,通过店铺搜索进入,通过商品搜索进入,问题,1,：,入口单一，出口多样化如何抓住入口，关闭出口？,策划商品结构,1.,形成所有商品的关系链。,2.,让买家永远有要看的东西。,入口单一,出口多样化,抓住入口,关闭出口,问题,2,：,如何让买家有兴趣继续浏览？,如何进行视觉引导,引导我们的买家去看我们想让他看到的产品。,分析：我们的目的，是卖产品还是为了连带销售,抓住入口,关闭出口,抓住,进入每一个页面的每一个,买家的喜好,，让他,浏览更多的商品,。,分析：浏览这个商品或这个页面的买家他在想什么？,通过,提供,多个,入口,，,“关闭”出口,，让买家的,好奇心驱使,他浏览更多页面。,分析：战术。商品入口？活动入口？说明入口？分类入口？,案例,页面经过,策划和视觉引导,的效果,我是怎么做到的？,案例,导航引导效果 及通过引导发现,案例,每个页面中新增功能按钮的效果,出店人数减少,OLD:35.7%,NEW:17.5%,浏览量增加,OLD: 1.5,页,NEW:2.0,页,主推产品的数据,我们改如何设计店铺？,1.,选择合适的设计风格,2.,要有统一的设计风格,3.,突出商品,4.,要有详细的视觉规范,风格定位,服装配饰：,男装 女装,鞋帽 箱包,风格：,时尚简约,潮流混搭,成熟品质,风格定位,美容护肤：,小饰品,珠宝,化妆品,护肤品,风格：,品质感,时尚,大牌,风格定位,服装配饰：,运动 户外,风格：,时尚简约,潮流混搭,成熟品质,风格定位,服装配饰：,家电 数码,风格：,产品质感,金属质感,风格定位,服装配饰：,母婴 食品,家居 家具,风格：,温馨 环保,健康 生活,视觉规范,1.,文字,大小，样式，颜色,2.,间距,区块，文字，商品,3.,商品展示规则,主推商品，分类商品，活动商品,提高品牌识别度,提高易读性,提高商品展示度,视觉引导,品牌店招区,品牌形象传达,（品牌感强的店铺）,导航区,页面导航及商品导航,（分类多的店铺，增加易用性）,促销活动展示区,活动传达,（活动力度大，周期长的店铺）,商品展示区,热门商品美化推荐区,（以推出新品为特色的店铺）,商品成列区,商品展示,（分类相对较少的店铺）,店铺规划及设计,根据商品属性及运作模式规划店铺中不同结构的占比,品牌店招区,导航区（按款式，按价格，按功能，按类别，按使用人群）,促销活动区,根据店铺,活动数量,以及,活动周期,规划促销活动区,商品展示区,对主推商品的展示形式 单品,/,系列产品,商品展示区,对主推商品的展示形式,商品成列区,对分类产品的展示形式,商品成列区,对分类产品的展示形式,左侧分类区,清晰区分一级分类与二级分类 分类过长如何解决,纯文字排版,增加字间距 增加行距 增加段间距 对齐 用色统一 增加装饰,案例,案例,如何策划活动？,思考：目标人群 投放地点 活动力度 活动产品 目的,做到：信息传达明确 产品清晰 活动力度大,易用性 服务完善,永远不要让买家思考时间超过,3,秒,成交,深度访问,促进,连带销售,推广中的各个环节我们所要注意的内容！,您是否准备好了将要推广的产品？,您是否准备好了将要推广的活动页面？,主题明确,突出优惠信息,突出商品,更多优惠刺激消费,思考,产品清晰,主题明确,优惠信息,引导入口,什么样的,banner,惹人爱,店内,banner,与店外,banner,的区别,什么样的,banner,惹人爱,什么样的,banner,惹人爱,产品清晰,主题明确,优惠信息,引导入口,什么样的,banner,惹人爱,突出，文字排版，背景色，统一,以上是具体整改的一系建议，可能发现的不够仔细。但是还希望能够帮您做得更好！各行各业的理念及定位大相径庭，我们的目的都是把商城打造地更完美，我们的设计师专研于这块，我们的团队执着服务于我们的商家，我们有我们的创意，你们有你们的想法，但都是为了完善我们的商城！更多的建议可再继续沟通协调！,Part 03.,价格明细,竞争优势一：核心技术,百搜拥有淘宝认证的美工、程序设计师，精通淘宝商城运营规则，能够设计出最适合产品的商城。,百搜拥有强大的活动策划及推广团队，不仅能够协助淘内活动参加，还能开展淘外营销策略。,百搜核心团队熟悉并长期实践于网络营销与网店管理，已经建立一支成熟的日常店务管理及稳定高素质的技术团队；,竞争优势二：运营团队,专业客户服务团队,Flow.,设计流程,Part 03.,客户案例,店 铺：燕之坊旗舰店,店 铺：步瀛斋龙威专卖店,THANKS,网址：,www.bai-,部门：百搜营销项目部,联系人,:,陈慧慧,咨询热线：,400-008-8816,QQ,：,37933206,电话：,0592-3331120,手机：,13616066630,传真：,0592-3331088,Email,：,chenhhbai-,公司地址：厦门市思明区软件园二期观日路,30,号,202,单元,