山东旅游形象海外策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,山东旅游形象海外推广策划,1,山东海外旅游客源的分析定位,从地理位置上看，韩国和日本与山东隔海相望，每年来山东旅游的人数最多。深受儒家文化影响的日韩，是山东海外旅游客源的主要国家。此外港澳台地区、东南亚地区还有美国在山东旅游的海外人群中占有相当一部分。,此次海外旅游形象的推广范围主要侧重日韩 东南亚 欧美。,2,海外旅游形象推广,选择旅游形象大使。旅游形象大使必须有很高的国际知名度，像山东籍的国际明星巩俐、成龙。目前的山东旅游形象大使是房祖名 。,在香港 台湾 东南亚 韩国 日本 美国 英国各自找一个旅游形象大使。例如台湾 选择大S香港 美国为成龙 或巩俐 日韩为张娜拉 或Rain 在东南亚选择阿杜或梁静茹,请专门音乐人创作一首山东的旅游形象推广歌曲,3,拍摄大量旅游电视宣传广告。由国际知名巨星参演，把山东旅游景点整体捆绑宣传促销。并且在全球知名电视台播出。,在海外联合当地电视台举办选拔山东省海外旅游形象大使的活动。在传媒上进行造势，扩大山东的影响力。,4,山东旅游品牌的宣传,概念宣传：用传媒技术手段来宣传山东的旅游资源。例如拍摄关于儒家思想的电影、电视剧、动漫等。把文化的概念，用国外游客容易理解的方式来阐述，这样会把山东旅游的个概念和内涵打响！,时下海外孔子学院的建立，和今年贺岁电影孔子的上映，都是宣传儒家思想 也是推广山东旅游形像的一部分。,5,对海外孔子学院和电影孔子评价,海外孔子学院目前只是停留在教外国人学些汉字，学习中文的层面。一些文化性的东西很少，没有用国外人可以接受的方式来宣传儒家文化，有待转变。,电影孔子是一部商业片，只是一种说教型的影片，没有深层次表现儒家文化，点面不全。应该学习美国电影阿凡达,6,运用迪士尼概念营销,先塑造一个卡通形象，通过动漫的形式进行推广。例如塑造一个泰山童子的形象，制作一部大型动漫，体现泰山文化内涵，用现代人的视角来展现。通过动漫先造势，然后制做卡通商品进行营销，建造卡通主题公园。学习迪士尼的经验，围绕泰山童子来开发旅游新产品，通过这种方式来宣传。,7,创新旅游特色商品,旅游特色商品的畅销也从另一方面宣传山东的旅游品牌。我省目前的旅游特色商品种类少，代表性不强。政府应该重视旅游特色商品的创新的开发。鼓励旅游企业与旅游院校合作，设立专项资金进行旅游商品开发。,旅游特色商品种类多了，开展旅游商品的海外营销，也是吸引海外游客的一方面。,8,海外旅游推广活动的开展,全面推介山东省17地市的景点、民俗、美食、特产，并举办大型的活动。除了现有的潍坊国际风筝节、青岛啤酒节、泰山国际登山节以外，在17个地市举办各种不同的地方特有的民俗节庆 美食或其他方面的活动。,加强省内各地居民对山东各地旅游的了解。每个地市都在各自地区向市民居民宣传旅游知识，让全体居民支持旅游业的发展，真正体现山东人的好客！,9,加强国际之间的合作,加强山东省内旅游企业与国外的合作。在国外各地设立旅游代理商推广山东的旅游产品。组织不同国家地区的旅游代理商来山东参观考擦山东旅游市场，通过全球旅游代理商把山东旅游形象打响。,酒店和旅行社，加强与国际跨国酒店集团和旅行社之间的合作，在客源提供 、产品宣传推销上合作。,10,入境旅游，要以山东旅游推广联盟为抓手，逐步推行旅游代理制，在韩国、日本、港澳台、东南亚等重点市场，全面深化与大旅行社的战略合作，形成以大型批发商为核心，代理商、零售商为基础的市场营销网络。发挥山东资源优势，加强与国、中、青三大总社合作，联手开发欧美远程市场。,11,利用国际事件进行宣传推广,观世博游山东旅游活动的开展。2010上海世博会即将开幕，山东省开展了观世博游山东的旅游营销活动。17地市联合进行旅游推介活动。,除了上海世博会之外，今年下半年11月广州亚运会也要举行，充分利用这些国际事件进行宣传推广。,12,结合山东省旅游资源特色，来举办国际性的综合性的大型旅游主题活动，而不是某一单方面的主题活动。例如像2010好客山东贺年会 。,13,城市的建设和形象的推广,旅游品牌的塑造和形象的推广，需要发挥旅游城市的作用。城市的建设直接影响旅游的品牌推广。山东省旅游资源十分丰富，缺的是城市建设的特色和准确定位。,山东17个地级市，能够在国内和国际上有很大影响力的城市仅仅青岛。各地级市应该结合自己的旅游资源准确定位城市的发展特色，形成在国内乃至国际上很有特色的城市。城市的发展特色和新形象，才有助于扩大山东的旅游影响力，是海外旅游形象推广的根本。,14,旅游人才的培养,山东旅游的快速发展离不开高素质旅游人才。提高我省旅游服务水平，规范我省的旅游市场，等一系列旅游的建设发展都离不开人才。,山东是教育大省，高等院校众多，尤其是旅游院校。政府应该重视旅游院校的发展，提供多种机会促成旅游企业与旅游院校合作，培养大批旅游人才，为山东旅游业海外的发展提供保证！,15,谢谢,16,