爱要说出来活动策划改

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,09年“健康爱相随”主题活动-爱要说出来,推广策划,2009.1.15,1,目录,任 务,09年4月6月活动,2,活动主题,健康爱相随,爱要说出来,爱，互享。,在紧张的生活里，ABC倡导女性要懂得关爱自己，关爱身边的人。,一句话，一封书信，一个表情，一副图画，一束鲜花，都是表达爱的方式。,无论身在哪里，身处怎样的环境，愿爱一路陪伴。,关爱女人，说出来,3,活动主题,09年是很需要爱的一年！,09年因仍笼罩在金融海啸的阴影下，整体的金融环境倍觉严峻，因此人们的生活和工作等少不免会遭受考验和挫折，在这样的环境下，能让人仍然坚强，仍然振作的力量是什么呢？那就是“爱”。热爱生命、热爱生活、热爱自己的事业，享受和珍惜与父母的爱、子女的爱、伴侣的爱、朋友的爱、同事的爱，把一切的爱成为一种精神的寄托和支持来战胜挫败。所以在09年，ABC将带动人们把平时羞于开口的爱作出表白，,爱要说出来！,4,4-6月为ABC新广告片播映时间,活动时间选取,为广告片作宣传，以全方位多角度的平台诠释“健康爱相随”,爱要说出来,5,活动时间选取,5.1 黄金周（可演绎成家庭的爱以及情人的爱）,5.11 母亲节（对妻子的爱，对妈妈的爱，对父母的爱）,5.28 端午节（对家庭的爱）,6.1 儿童节（对儿女对父母的爱）,6.15 父亲节（对爸爸的爱，对丈夫的爱，丈夫对妻子的爱）,4-6月含众多爱的节日,对女性的关爱,6,爱要说出来,商场内,网络互动,户外推广,杂志,宣传渠道,7,商场推广,8,活动物料配备,1.活动期间，4-6月均有不同的组合装或产品特价，组合装产品上均有相关活动信息,2.商场进行堆头、货架的特色化形象陈列,3.陈列用品,(1)形象堆头,(2)形式多样的POP，包括跳跳卡、吊牌、宣传单张、地贴、吊旗,4.场地允许的商场堆头处设立小型爱墙,活动方式：,(1)每位购买ABC产品的消费者将获得爱心卡片一张，把自己,的爱心祝愿张贴在爱墙上；,(2)爱心卡片可以用来刮奖，参加者可获得不同的礼品。,礼品意向:ABC卫生湿巾试用装1片(R01)或护理液使用装1包,9,物料预估,10,其它物料,建议在三节里，促销赠品以不同的“礼物袋”的方式派发，该礼品袋可用于女士日常卫生巾的卫生存放。“礼物袋”必须装饰与实用相结合。,预估数量： 个,11,母亲节配套,5.11.当天凡在KA大卖场购买ABC产品的顾客都获得精美礼品一份(花和礼品装）,从5.11.起至5.31.都推出“给妈妈的爱”优惠活动(有儿女陪同购买的可获礼品装或VIP卡一张),5.11.选取个别学校，小学4-6年级或初中，以青春期生理卫生讲座方式，派送ABC礼品装(试用装与康乃罄)，呼吁作为母亲节礼物送给妈妈。,12,父亲节配套,6.15.当天凡在KA大卖场内丈夫陪同太太购买ABC产品的顾客都获得精美礼品一份(花和礼品装）,从6.15.起至6.30.都推出“给太太的爱”优惠折扣活动(有丈夫陪同购买的均可获礼品或VIP卡),13,网络互动,14,前言,结合,09,年,4.5.6,月份,ABC,促销活动“爱要说出来”选择与,ABC,目标人群吻合度最,高的门户媒体进行合作推广,依据健康,.,爱相随主题，开展“爱要说出来”主题活动，结合“母亲节、父亲,节”话题性推广,ABC,是佛山景兴卫生用品有限公司旗下的产品，主要针对年轻白领群体，致力,追求成为个人护理专家,15,思考点,“爱要说出来”主题活动需要寻求一个拥有大量流量的媒体合作，利用其海量的 浏览量使活动大曝光，从而拉动网民参与活动,Q：究竟选择四大门户的哪个为合作ABC此次活动合作媒体？,(TOM女性、网易女性),4.5.6月是“爱要说出来”活动推广周期，此期间结合“母亲节”、“父亲节”事件性推广，增加活动话题性与关注度,Q：利用怎样的一种推广形式，可以增加网民的兴趣主动点击，与网民产生,互动？（有奖征集）,Q：4.5.6月为期3个月的推广时间，持续性推广，费用会是天价界别吗？,16,目标人群、产品扫描,个人档案,Janny,女,25岁,外企办公室白领,月收入5000,ABC源自于广东佛山景兴公司，多年来极力发展全国市场，打造“个人护理专家”的品牌形象，现品牌已覆盖全国各地。,17,我们必须选择,具有全国优势,以及,媒体受众与ABC目标人群高度吻合的媒体,18,媒体对比分析理性层面,媒体,年龄,平均收入,广东地区占比,QQ,24岁以上人群占27%,3k以上收入占13%,13%,sina,24岁以上人群占54.1%,3k以上收入占22%,17.80%,163,24岁以上人群占75.8%,3k以上收入占40%,23.40%,sohu,24岁以上人群占59.4%,3k以上收入占29%,18.2%,tom,24岁以上人群占52%,3k以上收入占45.9%,21.6%,19,媒体对比分析感性层面,QQ： 腾讯网，以其丰富的虚拟产品以及网络游戏取得广大网民尤其是年轻的学生,群体爱戴。基于腾讯网的网络产品构成，其主要人群以24岁以下学生群体为主,新浪：互联网中的CCTV拥有不可质疑的流量，以其海量新闻为内容称王。全国各地,区分布平均，广告新式包罗万象，网民易产生视觉疲劳导致点击率低使CPC成,本增加,网易：总部设立在广州，便于联系和监控。覆盖广，在职人士时网站用户主要构成之,一，具有做大量邮箱注册用户,搜狐：三大门户之一，奥运后流量一直下滑，全国各地区分布平均，各产品运营效果,平均，未见较为突出的优势产品,TOM： 香港李嘉诚投资媒体，整合、并购多个优势板块后成为具有港资特色的门户网,站，流量较大，基于各产品具有一定的国际性，在职人士时网站用户主要构成,之一,20,媒体选择,ABC推广“爱要说出来”主题活动切合度最高的媒体,VS,21,Tom女性频道介绍,TOM女性频道受众特征,23-35,岁,月收入,3000,元以上,TOM女性用户具有一定的经济能力和消费能力，TOM女性受众以,年轻、高学历、中等收入,的城市网民为主,网民自身特点,网民消费习惯,据艾瑞调查：TOM女性频道用户月收入在,3000元,以上的占,45.9%,，其次是1500元2000元,22,Tom女性频道介绍,女性频道优质栏目一览,TOM女性频道优势栏目一览：美容、美食、瘦身、情感、,健康、社区等；,TOM女性频道首页,265,万，频道总流量,1663,万；,23,Tom女性频道介绍,第三方数据监测分析,据艾瑞市场调查显示：,TOM女性排名一直在,2-3名,，比较稳定，随着内容的不断丰富，女性频道一直呈上升趋势！,24,合作思路,制作“爱要说出来”活动专区,实现互动功能，建立“许愿墙”等互动内容,结合门户网站女性频道优势资源作为专题入口，带动流量,(tom,女性、网易女性主打网站）,瑞丽女性网、搜狐女性、雅虎女性、人民网时尚频道、新华网时尚频道、凤凰网时尚频道、,E,风尚网明显位置有“,ABC,爱要说出来”大型活动专题入口连接,“母亲节”、“父亲节”双节前,5,天，利用网易优势邮箱资源，,制作,ABC,主题贺卡，植入,ABC,品牌元素，实现,EDM,贺卡营销,25,合作思路,制作“爱要说出来”活动专区,实现互动功能，建立“许愿墙”等互动内容,要求：需要客户提供活动详细流程、以及主设计画面等平面物料,合作媒体：TOM,制作时间：2周,服务器使用：免费,标题区,视频区,(广告和视频,访谈),焦点新闻资讯,专家问答,企业广告,专家访谈在线图文滚动,常见问题解析,活动区(有奖问答),网友论坛,参考专题构建DEMO,专区建设目标: 互动性高,内容丰富,承载信息量大,专区构建: 资讯区视频区知识区互动问答区广告区论坛,26,专题推广位置推荐：热点标签,推广位置:女性频道首页首屏图文推荐,女性频道首页PV:,338,万/天,投放频率:专题推荐前期,迅速吸引网民关注,27,专题推广位置推荐：美丽专区,推广位置:女性频道美丽专栏图文介绍,契合女性关注话题,通过网友人气为专区提升关注流量,28,“母亲节”、“父亲节”双节前5天，利用网易优势邮箱资源，制作ABC主题贺卡，植入ABC品牌元素，实现EDM贺卡营销（待定）,合作思路,双节前5天，制作ABC母亲、父亲节贺卡，利用网易邮箱占有71%的巨大市场份额，给广大父母亲发送“ABC节日贺卡”,优势：贺卡于一般EDM对比，具有较高的打开率，网易系统发送，100%到达率，不会进入垃圾邮箱，保证EDM的有效性,29,网易邮箱介绍,30,数据来源,用户在注册邮箱时个人信息是自愿填写的,（,避免强制填写所带来的高误差率,）,，因此以下数据并非全体用户的全部信息，但,数据量足以代表整体用户群的特征,数据结构,愿意接受的广告内容,性别,年龄,学历,收入,地域,网易邮箱用户特征,31,学历,大专以上学历超过75%,收入,1000,元以上的用户超过,60%,4500,元以上的用户达到,12%,网易邮箱用户特征,32,网易EDM资源列表,母亲节发送：275000封（母亲节较多人关注）,父亲节发送：200000封,33,软文、TVC通发媒体列表,34,户外推广,35,活动主题延伸,4.12 复活节（ 4月12日星期日深圳）,5.1 黄金周（ 5月1日星期五广州）,5.10 母亲节（ 5月10日星期六北京）,5.28 端午节,6.1 儿童节,6.15 父亲节（ 5月10日星期六沈阳）,（ 5月30日星期六武汉）,广州、沈阳、北京、武汉、深圳分别举行一场,规模有200人以上的广场，进行大型ROAD SHOW，进行“爱要说出来”真人演绎,36,爱妈妈，说出来,时间：5.11.母亲节,地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动,爱心征集,方式：,设小型舞台，作现场爱的宣言平台。,DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白，丈夫对妻子的感激和,爱。（留作7月大型路演素材）,现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材）,现场产品展示(产品堆砌成大型心型雕塑),现场派发试用装作礼品,现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。,37,爱儿女，说出来,时间：6.1.儿童节,地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动,爱心征集,方式：,设小型舞台，作现场爱的宣言平台。,DV流动车拍摄卖场外母亲或父亲对子女爱的表白、分享父母和儿女,间让人感动的故事。（留作7月大型路演素材）,现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材）,现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）,现场派发试用装作礼品,现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。,38,爱爸爸，说出来,时间：6. 15.父亲节,地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动,爱心征集,方式：,设小型舞台，作现场爱的宣言平台。,DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白、妻子对丈夫的感激,和爱。（留作7月大型路演素材）,现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材）,现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）,现场派发试用装作礼品,现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。,39,“爱的港湾”巡礼暨家庭关爱游启航仪式,形式：,大型路演,地点：,广州、沈阳、北京、武汉、深圳,时间：,暑假刚开始的7月份，,场地选择条件：,大型活动在城市人流量大的市区中心进行；一般活动在社区进行及部份有条件卖场进行。,户外开展条件：人流量大，天气较好，活动进行场地大于500平米。,方式：,设舞台，有歌舞表演吸引社区群众的聚集。,设大屏幕实墙,播出在母亲节、儿童节、父亲节中拍摄到的真情流露片段,把在感恩三节中征集的心意贴，贴于心形展板区,邀请在感恩三节中的部分获奖者说活动感受,现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑）,设现场促销点,现场派发试用装作礼品,设爱心互动小游戏,40,公关宣传配合,41,杂志投放,杂志：好管家、女友,形式：,硬广与软文穿插,时间：,4、5、6月连续三个月,费用：,42,影视专栏投放,频道：凤凰卫视,形式：,名人会客室等方式，以“爱要说出来”为题讲述名,人及普通人身边爱的故事，唤醒人与人间的爱该,用更直白的方式表达。,时间：,费用：,43,感谢聆听，期待与您的合作！,44,