RIO鸡尾酒广告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,全新,RIO,色彩大片,周迅版,李乐平,市场营销二班,20110602212,目录,品牌简介,1,广告创意理论评析,2,一、品牌简介,品牌由来,RIO,锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢,(RIO DE JANEIRO)”,的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。,2002,成功研发出针对亚洲市场的预调鸡尾酒配方,2003,适合中国消费者特点的,RIO,预调鸡尾酒正式诞生,2004,生产基地正式落户上海,2006,形成以北京、上海、广州为核心的三大营销区域,2007,以上海为中心，辐射华东市场，以北京为中心，辐射华北、东北、西北市场，以广州为核心辐射华南、华中、西南市场,2009,罐装系列预调鸡尾酒炫动上市,2011,官方微博上线，小锐形象深受粉丝喜爱,2013,国际巨星周迅成为,RIO,色彩代言人，,RIO,进入大营销时代,RIO,发展史,产品特色,RIO,（锐澳）鸡尾酒,缤纷口感,时尚感触,全球选材,健康考量,产品特色,二、广告创意理论评析,1,、,USP,理论,1,明确的概念,果汁预调鸡尾酒，带来前所未有的味觉体验,2,独特的主张,果汁邂逅美酒,;,多彩在心头绽放,;,3.8%,低酒精度,3,实效的销售,Lets RIO!,2,、品牌形象理论,五颜六色的画面,充满活力的年轻人,周迅所散发出的那种迷人性,感、特立独行却又低调的味道,品牌理念,：自在个性之选， 魅惑时尚生活,品牌形象,：活力、时尚、阳光、快乐、热情、自在,3,、定位理论,一席之地,作为,首发的低酒精预调酒饮品获得年轻消费者的,青睐,，致力于成为年轻人聚会,必备饮品,第一,迈开了开拓中国低酒精饮品市场的,第一步,，也开创了预调酒市场的先河,区别,低酒精度、果汁搭配美酒等,全新概念,，突出,RIO,与其他酒类品牌的差别,4,、,ROI,理论,多彩，洋酒与果汁黄金配比，磨砂玻璃，透露出,RIO,清香甘醇的优雅滋味，清澈浓郁的高贵气质，对消费者造成很强吸引力。,原创性,周迅形象,VS,锐澳形象；,都市时尚年轻人,VS,鸡尾酒,关联性,多彩气球忽然放飞，悬浮于大都市的半空引起受众注意并能在心灵上产生震撼力,震撼力,今夜我们再次陷入困境，在这个世界有些事情真的难以让人理解，每个人都想爱，每个人也想被爱，让我们一起爱吧！,5,、共鸣理论,配乐轻柔舒缓，营造出自由放松气氛；歌词让受众将心中对品质人生的渴望与,RIO,鸡尾酒联系在一起，成功,塑造了,RIO,与消费者,间的,共鸣,。,RIO,成为高品质以及时尚潮流生活的一个象征元素，诱使消费者加深对产品的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度。,Thank You !,