5.《平面构成》——广告招贴设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主讲人：张 韬,班 级：环艺,117,平面构成,实战之,第一章：概述,第一节：广告招贴的定义,“,广告,”,字面上讲，就是,“,广泛的告知,”,。,(,简称广而告之,),“,招贴,”,一词是外来词，英文为,Poster,意思是张贴的告示。源于拉丁语，有,“,吸引,”,、,“,诱导,”,、,“,注意,”,的意思。,再以后演变为,“,引起别人的注意,，通知别人某事,”,。,招贴,（,poster,）,也称,“,海报,”,、,“,宣传画,”,，是一种张贴在公共场合，,传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。,其特点是：,信息传递快，传播途径广，时效长,，,可连续张贴，大量复制。,一、 广告的定义及类别,世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，,20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张,3000,年前写在,“,莎草纸,”,上的招贴，现存英国伦敦博物馆。,第二节：招贴的简史,世上最早的招贴,中国最早的招贴,中国最早的印刷招贴出现于宋朝（,11,世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，,是世上最早的印刷广告,，比英国的印刷广告早,400,左右,现存于中国历史博物馆。,一、 广告的定义及类别,第二节：招贴的简史,中国招贴画,中国在,1937,年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的,祝福,、蒋兆和的,马兰花开,、赵延年的,宋士杰,，蔡振华的,尤三姐,、廖炯模的,五朵金花,等。,一、 广告的定义及类别,第二节：招贴的简史,中国招贴画,哈琼文,毛主席万岁,1959,集体创作,支援人民反帝斗争,1955,蔡振华的电影,尤三姐,1964,一、 广告的定义及类别,第二节：招贴的简史,中国招贴画,在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。,一、 广告的定义及类别,第二节：招贴的简史,中国招贴画,我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，,1976,年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识。在,1979,年,10,月召开了全国第一次广告工作会议，,1982,年,1,月,20,日,第一届全国广告装潢设计展览,于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，,1983,年,1,月,31,日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达,12,万人次，评出优秀广告和招贴画,38,件，使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。,在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，,靳埭强,是最为突出的一位，他于,1967,年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖,50,多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。,一、 广告的定义及类别,第二节：招贴的简史,1983,我的香港,1978 ,第三届亚洲艺术节,一、 广告的定义及类别,广告的分类：,、营利性：,以赢利为目的的商业广告；,、非营利性：,不以赢利为主要目的的非商业广告，如政府部门、社会事业单位、个人的各种公告启示、声明等。此外各种公益活动、文化艺术、体育竞赛、娱乐等方面的广告。,第三节：广告的分类,广告招贴的定义有广义和狭义之分。广义性是凡是,“,张贴广而告之,”,作用的都可称为招贴（广告）；狭义性是以经营为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴。,A .,营利性商业广告,蒙牛乳业,文案：就要宠自己,巧乐兹冰激凌,文案：喜欢你没道理,A .,营利性商业广告,东芝,TOSHIBA,文案：数字视纪 惊艳传奇,A .,营利性商业广告,A.,营利性商业广告,明基科技,明基,mp3,文案：音乐随处不在,A.,营利性商业广告,金域香洲房产招贴,1,金域香洲房产招贴,2,A.,营利性商业广告,金域香洲房产招贴,3,A.,营利性商业广告,创意性文化海报,A.,营利性商业广告,B.,非营利性的广告,创意性文化海报,运动会招贴,B.,非营利性的广告,毕业生作品展,B.,非营利性的广告,公益招贴海报,B.,非营利性的广告,公益招贴海报,B.,非营利性的广告,公益招贴海报,B.,非营利性的广告,二、 广告的功能和作用,现代广告是一种大众性的信息传播活动。（传播的范畴很广）,就广告整体来说，大部分为商业广告，商业广告最主要的功能是其,在市场经济方面能够为商品创造出无限的销售潜力和销售价值,。,主要包括：,、强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别。,、,传播有关产品优点及其销售地点的信息。,、 不断引导消费者尝试新产品。,、拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售,、扩大产品的适用范围，增加产品的使用量。,6,、树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚。这一条至关重要。,7,、降低销售成本，利用媒体、电台、电视的黄金时段、各种户外路牌等等向大众传播广告信息。集约化的商品广告宣传要比直销商品具有更高的成本优势。,第一节：广告的功能,强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别,文案,：只有茉莉原味，没有香料调味，就是茶,强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别,文,案：,只有茉莉原味，没有香料调味，就是,茶,传播有关产品优点及其销售地点的信息,植物园的广告招贴,强调地点,传播有关产品优点及其销售地点的信息,文,案,：居于城中，心却能畅游城外,传播有关产品优点及其销售地点的信息,文,案：,住在家里，不如说住在园子里,传播有关产品优点及其销售地点的信息,文,案：,西四环南下五分钟见江南,不断引导消费者尝试新产品,文,案：,MOTO,新响法,不断引导消费者尝试新产品,文,案：,MOTO,新看法,不断引导消费者尝试新产品,一般出现在杂志刊物上,玉兰油全新清莹晶爽系列,不断引导消费者,飞利浦显示器,Your old monitor,Your new monitor,拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售,春兰集团,春兰洗衣机,利用美国自由女神像，说明春兰集团有这个实力，品牌已打入国际市场。,拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售,春兰集团,春兰洗衣机,利用美国总统林肯像，说明春兰集团有这个实力，品牌已打入国际市场,。,扩大产品的适用范围，增加产品的使用量,雀巢是世界上第一大的食品公司之一，位居欧洲第八大公司，世界第三十六大公司。雀巢在世界上是首次将乳酸杆菌应用于食品的企业。,树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚,戴比尔斯,钻戒广告,用戴钻戒的手做成手枪状，准确的传达出广告语。副标题：钻石女人，要你放在眼里。实际上是让你把品牌记在心里。,树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚,文,案：标题,奋斗无止境,副标题,我知道，这条路有多艰难，因为路的那头，有我的理想。,树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚,SONY,博大晶深,文案：索尼液晶杰作 惊现丰饶绚色,降低销售成本,利用招贴的形式打出减价销售的目的,SALE,正是减价销售的意思,广告活动对社会的影响，主要表现在两方面：,经济作用：,、创造产品的附加值,、产品价格的灵活性,、促进产品的竞争,、给予消费者充分的选择权,社会作用：,、广告影响人们的价值观,、广告促进社会公共事业的发展,第二节：,广告活动对社会的影响,、创造产品的附加值,广告使产品更符合消费者心中的理想。消费者在购买产品时是自由的，除了价格、质量和功能以外，其购买活动多是出自情感的、社会的或心理的要求。,经济作用：,、创造产品的附加值,中国人寿保险,户外广告路牌形式,文案：人生难免有意外,、创造产品的附加值,乐百氏纯净水,杂志广告形式,文案：净是新感觉,新感觉带来新体验，满足消费者的一种心理需求,。,、创造产品的附加,值,安泰,保险公司,文案：孩子的未来有无限可能,、创造产品的附加,值,安泰保险公司,文案：每个大人，都曾经是爸妈心爱的小孩,、创造产品的附加值,猫食罐头的招贴,你购买的猫食罐头是鱼最精华的部分,、创造产品的附加,值,卫生洁具,马桶的广告,质地坚硬,突出品质优良,、创造产品的附加,值,金龙鱼花生油招贴,文案：鲜造花生出好油,2,、产品价格的灵活性,2,、产品价格的灵活性的调度是一种销售手段,1,）零售的产品不是做广告，而是采取直销的一种方式,2,）如果为广告形式出现的商品，质量好，有品牌，它还是以高价位形式出现。,3,）根据市场规律：供过于求，降低价格出售；反之，供不应求，价格持续不降。,3,、促进产品的竞争,广告使更多的产品进入市场参与竞争，在某种程度上，相同品质和功能的同类产品之间的竞争大多是广告、营销和服务的竞争。,3,、促进产品的竞争,FedEx,快递最大竞争对手,DHL,就这样被贬的无地自容。,看谁来买汉堡了,?,汉堡与麦当劳的竞争,BURGER KING,广州未有的国外快餐,，以销售汉堡为主。,3,、促进产品的竞争,可口可乐已经有,100,年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研究的对象。,可口可乐公司在中国销售其产品二十几年来，一直习惯于在进行消费者促销时实施集盖（拉环）兑奖、集盖（拉环）加现金换礼品，以此作为其在中国区域的,“,看家,”,消费者促销，并且屡试不爽。,3,、促进产品的竞争,可口可乐与百事可乐的竞争,可口可乐与百事可乐的竞争,百事品牌一直与可口可乐进行着饮料业的王者之争，但百事显然不满足于此，继续其突破无限的挑战精神，,98,年秋，百事以,“,流行鞋,”,开辟全新的市场空间，挥师运动产业。百事此举蓄谋已久，运动休闲市场的巨大容量以及发展空间早就深深吸引了百事。,从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。球星、影星、歌星都是其代言人。华语乐坛最具分量的颁奖盛典之一，百事音乐风云榜颁奖盛典。,可口可乐与百事可乐的竞争,可口可乐与百事可乐的竞争,统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手,统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手,3,、促进产品的竞争,喜力,采用非凡的创意，突出与其他产品的不同,4,、给予消费者充分的选择权,三星手机，运用不同款的颜色给予消费者不同的选择,。,给予消费者充分的选择权,LACOSTE,运动休闲鞋，采用不同的颜色给予消费者不同的选择。,给予消费者充分的选择权,CHANEL,指甲油的缤纷色彩，给予消费者不同的色彩选择。,给予消费者充分的选择权,明基,显示器,蓝色美丽,给予消费者充分的选择权,明基显示器,粉色佳人,给予消费者充分的选择权,明基显示器,绿色原野,社会作用,1,、广告影响人们的价值观,在某种情况下，对产品质量、服务的口碑传颂及个体的适应性抵消了一部分广告的作用。（消极）,广告所提倡的适应经济发展水平并引导人们接受新事物的价值观，无疑起到推动社会向前发展的作用。（积极）,广告影响人们的价值观,英特尔奔腾器的广告,广告影响人们的价值观,文,案：与你同行，在每个城市中,中国农业银行招贴广告,广告影响人们的价值观,中国电信招贴广告,文案：不用,ADSL,，,现在就等于过去。,广告影响人们的价值观,喝了,可以如此苗条的饮料,广告影响人们的价值观,松下音乐播放器,让你紧随时代潮流,2,、广告促进社会公共事业的发展,广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。,广告还帮助人们提高生活质量，支持了新闻媒体的发展，传播高尚的情操和美好言行并为宣传健康、提供社会福利、社会服务与解决社会公益问题做出了贡献。,广告促进社会公共事业的发展,文,案：成对不成极,缺乏精神充电,小康理想如何有力量,？,广告促进社会公共事业的发展,文案：成规不成圆,缺乏精神支柱,全面小康梦难圆,。,广告促进社会公共事业的发展,文案：成双不成对,缺乏精神创造,小康生活怎能合身,？,广告促进社会公共事业的发展,力量 生命 科学,2003,全球人类抗击,SARS,广告促进社会公共事业的发展,关注希望工程的公益广告,集结爱心，传递希望,三、广告范畴,由,四部分构成：,1,、广告主，即客户,广告主是指那些要对自己及产品进行宣传的企业或个人,也包括政府、社会团体、组织机构等。,2,、广告公司,广告公司是广告主的协作者，它为广告主的广告进行策划、制作和推广。,3,、广告媒介,广告媒介是出售版面或时间，向广告主的目标受众传播商品或其他信息的各种物质手段。,4,、与广告相关的公司,与广告相关的公司是指那些帮助广告公司完成广告各种单位，如摄影室、打印社、印刷厂、制片公司、咨询公司、调查公司等等,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。,图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求,图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,图形的基本分类,1,、具象图形,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,2,、抽象图形,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,2,、抽象图形,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,2,、抽象图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,3,、装饰图形,装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。,四、招贴的视觉语言,-,图形,3,、装饰图形,朋友，中国有绚丽多彩的民间艺术,联合国教科文国际造型艺术展,四、招贴的视觉语言,-,图形,3,、装饰图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,4,、漫画、卡通图形,用轻松幽默的手法把形象作漫画式的有趣夸张，使读者产生好奇，吸引读者关注。这类漫画招贴更多的被用于推销儿童产品或公共娱乐场所。,四、招贴的视觉语言,-,图形,4,、漫画、卡通图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,4,、漫画、卡通图形,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,5,、标志图形,招贴的视觉语言,-,图形,四、招贴的视觉语言,-,图形,5,、标志图形,招贴的视觉语言,-,图形,、图形同构,、置换,、形的破坏,、渐变延异,、夸张变形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,图形同构,:,利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。,招贴的视觉语言,-,图形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,图 形 同 构,:,招贴的视觉语言,-,图形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,置 换,:,将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行,“,偷梁换柱,”,移植，揭示主题内涵。,招贴的视觉语言,-,图形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,形的破坏,:,使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。,招贴的视觉语言,-,图形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,渐变延异,:,通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、 超越现实的渐变图形。,招贴的视觉语言,-,图形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,夸张变形,:,通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、 典型、独特。,招贴的视觉语言,-,图形,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,重复,:,在招贴设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使招贴主体鲜明。,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,象征,五、现代招贴中几种独特的图形设计表现技法,拟人,六、广告的未来发展前景,（一）新的价值观对广告设计产生的影响,人们的生存观和价值观有了很大进步，节约能源、坚持可持续发展、建立绿色家园的主题将成为时代的主旋律。广告的设计和创意也将围绕与人们息息相关的健康、生命和人性的亲和等方面展开。,（,二）高科技与新型媒体的发展对广告的影响,全球信息高速公路和互联革命使人们能够超越时空的障碍，进入双向媒介的时代。广告效果会大大增强，从而为广告的设计和创意带来许多新的变化。,（三）中国广告的发展前景,未来中国广告业的发展将面临几个主要问题：一是在日益激烈的市场竞争，广告公司将如何向全面性和开拓性发展。二是探索中国广告新的发展方式。即在国际广告业的冲击下，如何将全球化趋势、国情和本土化有机的结合起来，取长补短，建立广告主、广告公司和广告媒介三方之间的新型关系，以适应广告业国际化的新形势。,优秀广告招贴作品赏析,平面构成,实战之,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,公益招贴欣赏,优秀作品展示,风格：超现实主义,类型：商业招贴,形象素材：高跟鞋,构思特点：将女鞋与自然环境融为一体，突出产品的特色,风格：构成主义,类型：公益广告,形象素材：藤,构思特点：利用植物的藤构成一个人的形状、在视觉上造成一个冲击、呼吁大家团结抗衡非典,风格：超现实主义,类型：公益广告,形象素材：树木、工厂,构思特点：将树木、草地与排放废气的工厂结合、呼吁人们保护地球,风格：立体主义,类型：艺术招贴,形象素材：西瓜、,构思特点：画面用破碎的西瓜构成、造成视觉冲击,风格：未来主义自由文字,类型：文化招贴,形象素材：英文字母、,构思特点：利用英文字母在画面中进行穿插，用字母来表现钢琴节奏的动感,风格：新艺术运动的装饰风格,类型：广告招贴,形象素材：动植物,构思特点：刻意繁复的装饰效果、以精美细巧的装饰形式吸引人的视线,风格：达达主义,类型：文化招贴,构思特点：用大块的色调设计版面、简单明了、强烈的视觉效果,风格：达达主义,类型：创意广告招贴,构思特点：大色块构成画面版设,作品名称：吸烟可导致家庭收入下降作者：朱玉梅，邓军作品阐述：烟民每天用于买烟的钱，日积月累是一笔不小的财富；吸烟除了会持续不断的浪费现金以外，由吸烟导致的疾病更会大量耗费家庭财富。,作品名称：远离烟草，您将拥有一颗绿色的肺作者：李俊光作品阐述：本设计利用树枝比喻成人体的肺部，绿色象征生命，希望，保护生命，人人有责，保护肺部，远离烟草。,作品名称：并非魔术作者：张埂作品阐述：招贴以漫画形式的表现手法，以取三口之家，男主人公“饭后一支烟”引发的不良后果的演变过程，告诫人们吸烟不仅危害自身健康，也让被动吸烟（二手烟）的身边亲人深受其害的道理。为了你好家人的健康，尤其是孩子，赶快戒烟吧！,作品名称：“烟头”墓碑篇作者：刘洪志作品阐述：利用快烧完烟头，进行视觉上的传达。烟头上烧完的烟蒂，做成墓碑的形状；很形象的告诫人们：烟草正在吞噬您的生命，请您远离烟草。烟蒂旁边的几个烟灰色文字，更具体的讲出了全国每年因吸烟而死亡的人数,让人们更能深刻记住吸烟所带来的危害。,作品名称：生命将因此而停顿作者：黄晓生作品阐述：利用肺部,X,光背景，首先就给人一种比较精神紧张的感觉，红色的起伏线条表现的是卷烟的形状，表达出了人不戒烟，长时间吸烟的后果是导致各种癌症或重症的原因，如果你坚持吸烟，那么吸烟者的生命就将会停止跳动。并以该图表达的主题，结合文字说明，适合社区宣传巡展，起教育作用。,作品名称：我顶你个肺作者：王永建作品阐述：作品以逆向幽默的表达方式，通过直白的画面冲击人们的眼球。让烟头说话，“顶你的肺”等，阐述吸烟者的肺全都被烟头占领，它正在吞噬你的肺，更在威胁你的生命，健康何在？只有戒烟！,作品名称：存储生命作者：钱吉东作品阐述：本设计的创作灵感来源于储蓄罐。世人公认：“人生最大的财富就是健康”。所以我将“戒烟”作为一种财富存储起来，来充分地说明设计的主题“戒烟可以延长寿命，可以让生活更加美好、幸福”，同时采用黑白为主色调，只有戒烟的标志最为醒目，这样来衬托“戒烟”的重要性。,作品名称：进化作者：刘坤伦作品阐述：作品从反方面入手，以如果你进化成机器人为条件，而结果则是吸烟不再是问题。反之，吸烟就会有害健康。让受众在进化与放弃吸烟中做抉择。画面中的机器人是从腰截断的，然后以机器取代，本身的视觉冲击就很强，而且想变成这样的人也不多，或者没有。因此本作品以此为点，规劝吸烟的受众，“远离烟草 珍惜生命”。,作品名称：远离烟草 珍惜生命系列, “,还是第一？”篇，“你胜利了？”篇作者：陈厚作品阐述：两个生活中常见的手势，第一和胜利的手势，将烟头和手指结合，形象的表达了抽烟的危害，表明了抽烟不仅会影响你的健康，更会使你失去对生活的信心和憧憬，整幅海报视觉冲击力强，给人印象深刻，适当的文字加以说明，更好的宣传了“远离烟草 珍惜生命”的理念。,作品名称：健康在流失作者：陈少锐作品阐述：用一个装着健康之水的茶壶来象征生命，而不幸的是壶嘴却是一根卷烟，健康之水正通过卷烟而不断流失,这正是吸烟者的写照。由此告诉吸烟者要：远离烟草，不让健康再流失。,作品名称：为了孩子作者：王羿雄作品阐述：孕妇吸烟和被动吸烟，对婴儿的成长造成很大影响。 可能导致畸形、先天疾病、甚至死胎。当你吸烟的时候并不仅仅是在燃烧自己。还有那未曾见到阳光的生命。 你选择了烟草，就需要承受代价。关爱自己，关爱家人，请勿吸烟。,作品名称：您的肺还健康吗？作者：王成作品阐述：吸烟对肺的危害很大，严重的还会患有肺癌。我以此为主题，两片叶子象征着人体的肺叶，左侧的叶子已经被烟损害的枯萎，而右侧的正在受到威胁。暗示着吸烟正危害着我们的肺，危害着我们的生命。我用红色的烟，也象征着吸烟是危险的。,作品名称：烟草正在吞噬你的生命作者：周小雷作品阐述：无,作品名称：“胜利”的手势作者：徐澄作品阐述：警告吸烟者，吸烟不是为了炫耀；相反，吸烟只会让其留下永久的、痛苦的痕迹。为了自己、为了家人，请远离烟草。,作品名称：为我们的身体也留下一片绿作者：赵威作品阐述：作品利用两颗树木来比喻人的肺部，利用颜色的反差来警醒人们吸烟对身体带来的危害，作品中的树枝分叉代表肺部的内部结构，其中绿色表示正常人健康的肺部，而黄色部分则是代表大量烟民们的肺部，已经是树叶掉落，树木枯黄。,作品名称：吞噬生命的烟作者：赵俊兴作品阐述：形象生动的诠释出了烟对生命的危害，使人印象深刻。,作品名称：拿什么拯救你？作者：陆芹作品阐述：本设计用香烟代替时针和分针，用走过的时间来表示肺部因吸烟而坏死的程度：肺的一个部分已坏，还有一个部分将要坏掉。时间无法倒流，更无法拯救坏死的肺，每年全世界因吸烟导致疾病死亡者约,300,万，为了您的一生，请戒烟吧！,作品名称：吸噬生命作者：林宁宁作品阐述：像征集口号一样“远离烟草 珍惜生命”我的作品的创意来自烟草正在吞噬你的生命这个主题。吸烟就像在吸食自己的血液一样，吸食到了一定程度的人就可能像海报中的骷髅灰一样，生命也就到了尽头。简洁明了的图案能让人更注意海报的本质。考虑戒烟、阻止尝试吸烟、改变与烟相关的不良社会行为和风气的作用。,作品名称：吸烟，换来的是一座座墓碑作者：陈少锐作品阐述：海报创意主体为一座座墓碑，墓碑是由一根根卷烟组成，象征着吸烟者所吸的每根烟都在筑成他自己的墓碑，给人视觉上强烈的刺激，从而引起吸烟者的反思。每座墓碑上面写着死者的死因：因吸烟而患上肺癌、肺气肿、心脏病、中风等多种疾病，并最后致死。警示着人们要远离烟草，爱护自己与他人的生命。,作品名称：丰“剩”的晚餐作者：魏敬夫作品阐述：,1,该设计采用生活中的餐具碗、筷子和烟形象为设计元素。,2,生活中的餐具碗、筷子是我们每天吃饭必用的摄取工具；烟是对人体有害的物质，将二者结合寓意吸烟者吸烟像家常便饭一样，而吃的是剩下的晚餐、吸烟是有害健康的。,3,该设计采用生活中的餐具碗、筷子和烟形象组合设计呼吁烟民戒烟、不要天天再吃剩下的晚餐。,世界残疾人日,和平鸽,2009,中国台湾全球气候变暖海报展,GDC,平面设计在中国,2010,展部分获奖作品,2010,反皮草海报设计大赛,(,欧洲区,),获奖作品,2009 ONE SHOW,青年创意营海报设计银奖作品,家园系列,家园系列,CLOCK,车锁招贴,“,设计未来,”,海报设计大赛获奖作品,WHYMILK,群星牛奶广告招贴设计,这是一张主题关于,“,战争与和平,”,的招贴。昏暗的背景加之凌乱的笔触营造出一种混乱且不安的气氛。,用替代的方式将象征和平的,“,橄榄枝,”,替换成无情的,“,子弹,”,。和平鸽咬着,“,橄榄枝,”,不断下坠。凌乱的线条突出了和平鸽下坠的速度！,这幅海报是他为,“,伦敦地铁运动,”,所做的系列海报之一。,1、从图形上来说，简洁明了，并且能表达出,“,伦敦地铁运动,”,的中心概念和思想。,2、 从色彩上说，大块纯色的运用单纯醒目，尤其灰色调的地面，黑色的门边配以大块红色的门，有稍带紧张的提醒和警示作用。颜色相对明亮，黄色安全等待线也很醒目,。,3、 文字上的安排也很合理。海报下方黑色的底上白色的小小文字，在沉稳的画面中并不显得跳跃或者画蛇添足。,这是一张2008北京奥运会获奖海报招贴,。,首先，从图形创意方面来说：以天安门广场前的华表和运动项目为题材创作元素。正体现了奥运会,“,更快，更高，更强,”,的口号。,第二，从文字上说，画面没有过多的文字修饰，但是潜意识里蕴含着很多道理。它不仅体现了奥运的神圣，而且体现奥运口号。画面生动活泼，有趣。,第三，从画面的色彩来看，画面采用红黄白三种颜色为主色调。色彩醒目，而且具有很强的视觉冲击力。,这是一张关于文化沟通的招贴，在这张招贴上既体现了文化的种类繁多，多元化的特点，又反映了不同文化的相互连通的关系。他用一个条形码表示不同文化归属一类。用不同颜色代表不同文化，在画面上不同颜色的箭头的走向都有自己的趋势，在画面上形成一种跳跃感，把各国家各个名族不同文化的特点表现得生动非凡。,这幅海报简单明了的表现水资源缺乏的主题。,从色彩上看：明亮简单的色彩，黄与黑的强烈对比。大面积的黄底色，使人感到茫然；黑色，让人感觉恐惧，看到黑就会有无助，焦虑，未知，无生命力的感觉，应用到水资源缺乏的主题上是恰当的。意味着缺少了水一切生命停止。,简单的色彩简单的图形表达了最严重的问题，强烈的视觉感受刺激观者的视觉,。,整张作品的主色调为,“,蓝,、,白,”,，高度简洁地阐释出2008,青岛奥帆赛的特点,海上奥运。主体图形的表现形式以线为主，潇洒流畅的线条充满了律动感。图形形象主次分明，作者巧妙地运用律动着的,“,2008,”,来体现驶向成功彼岸的帆船的划行轨迹，寓意着每一位参加青岛奥帆赛的运动员无论结果如何，都是成功者,。,1、从图形来看，画面中用最简单的两条交叉线条勾出十字形，将线条拟人化，线条上粗下细，很有力度。,2、从色彩来看，画面中仅有蓝色白色，蓝色代表高贵，白色代表纯洁，干净清爽，体现了音乐给人带来的清新美好与浪漫。,3、从文字来看，画面中没有特别的文字概念，只是在左下角处有一些关于音乐节的宣传文字，使画面有了充实感，突出主题，又说明了问题。,伊朗著名海报设计师,Mehdi Saeedi,为第十六届,fajer,国际音乐节做的一幅海报招贴,招贴考核作业的要求：,公益广告招贴练习：,选题范围：,1,、保护环境和植被,2,、控制大气污染、防止气候变暖,3,、节约能源、坚持可持续发展,4,、保护稀有动物,5,、控制人口增长，提高人口素质,任选一个主题，进行广告招贴设计。,要求：构思新颖，主题突出，画面色彩（也可是黑白）和谐、美观,。,招贴一般由哪些元素组成？,外形尺寸规格,主体创意图形,背景图像,主体标题 宣传口号,详细内容说明文案,广告招贴设计的步骤：,1,、手绘草图,2,、确立创意，针对招贴中的文字图形色彩等元素深入推敲,3,、完成作品,1,，讲话留一半,作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。,2,，极力夸大微小的事物,把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。,3,，改变事物属性,你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。,4,，替换元素,你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。,5,，形与意的演变,狗尾草,集子里有许多这样的短片：两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人，也许你能变成其他的。,创意思维培养的思考,6,，同构与巧合,利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。,7,，颠倒角色，逆反思维,小朋友在教育他的父母：,“,这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！,”,8,，黑白不分,我问你：,“,斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？,”,你再问我：,“,到底是鸡生了蛋，还是蛋生了鸡？,”,看来，我们谁也赢不了谁。,9,，逻辑错误,讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？,10,，蒙太奇,将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。,感谢同学们对这门课程教学的配合 ！,Thank You !,