苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件

,Client:HEAD Date:2008.3.27,2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION,我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物,迅驰品牌传播,迅驰品牌传播,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,走进艺术与文化的殿堂,法国蓬皮杜艺术中心,走进艺术与文化的殿堂法国蓬皮杜艺术中心,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,浓郁的历史文化,1969,年，乔治,蓬皮杜总统决定建造一座面向大众的现代艺术博物馆，建筑师罗杰斯的作品从,681,件竞争作品中一举中标，并在,1972,年至,1976,年建造完成。,浓郁的历史文化,独特的建筑风格,由纵横的玻璃管道、硕大的玻璃墙体和错综的钢架构。迷宫般的展厅，漫步其间，使人顿生雍容华贵、迷离梦幻之感。,独特的建筑风格,艺术创作与展览中心,它是当代杰出艺术者创作活动的场所。同时不定期有极具风格的展览在这里举行，过去，毕加索、蒙特里安、达利等艺术大师的部分原作在这里陈列。,艺术创作与展览中心,文化学习与体验中心,它的公共参考图书馆拥有当代书籍,30,万卷，期刊,2400,种，幻灯片,20,万张，微缩胶卷,15000,个，唱片,1,万张及各种电影、录像、地图、磁带等。读者可随意翻阅开架图书；也可以通过录相机随意选看介绍各国文学艺术、科技、民俗等情况的电影、录像；音乐爱好者可以戴上耳机自由欣赏自己挑选的唱片。该馆还附设有语言学习室，共有,40,个小房间和,40,种语言的有关教材、资料，人们在此可以听录音、看教材，选学各种语言。,文化学习与体验中心,浓郁的艺术氛围,傍晚，门外广场正是最热闹的时候。有土耳其人表演杂技，蒙古人的马头琴弹唱，欧洲人的乐器演奏和歌舞,浓郁的艺术氛围,苏州印象,苏州印象,一段韵味十足的苏州评弹,一段韵味十足的苏州评弹,一,座精致隽永的苏州园林,一座精致隽永的苏州园林,一,位清静雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术,一位清静雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术,海内美景多得是，唯苏州，能给我一种真正的休憩。柔婉的言语，姣好的面容，精雅的园林，幽深的街道，处处给人以感官上的宁静和慰藉。,苏州，是中国文化宁谧的后院。,摘自余秋雨,白发苏州,海内美景多得是，唯苏州，能给我一种真正的休憩。柔婉的言语，姣,发现今天的苏州,历史赋予这座城市独特的人文精神，,而人文精神与人文主义恰恰构建了现代建筑的艺术。,当艺术与生活交融，艺术的本意一定是首先回归生活，立足生活。,这就是今天的苏州，,一个将现代艺术和历史文化巧妙融合的城市。,发现今天的苏州 历史赋予这座城市独特的人文精神，,从人文关怀的角度,去发现和思考,以最合理的方式去造就了一种新的生活方式,这种生活方式包容了现代人文社会,众生相,加以提炼成就更具品味的独到生活,.,在厚重的历史背后,打造出一个现代的人文中心,体现当代的人文情结和艺术感悟,.,苏州科技艺术中心并不是一个简单的项目，其出色的定位奠定了如今科技艺术中心的理想，增强苏州人文底蕴。,我们的理解,从人文关怀的角度,去发现和思考,以最合理的方式去造就了一种新,很艺术 更生活,苏州科技艺术中心整体推广方案,很艺术 更生活,打造人文艺术形象,建立良好的品牌美誉,打造人文艺术形象,目标,于短时间内，在苏州赢得文化艺术绝对的权威性,让目标客群被科文中心艺术氛围产生强烈吸引，驻足。,目标于短时间内，在苏州赢得文化艺术绝对的权威性,通过施加强大而充分的,震慑力,来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对项目做出积极的反应。,迅速,意味着整个推广前的准备到传播过程以及达成招商的解决，,迅速,的概念应用于全过程。科文中心整个品牌推广过程相当长，但在每一次主题产品和促销活动推广周期力求短。,方法,通过施加强大而充分的震慑力来影响客户、业界、媒体和公众的意志,原 则,高度和全局性思维。颠覆常规推广模式，确立科文中心苏州城市文化名片概念并确立话语霸权，从信念上彻底震慑整个苏州。,运用包括广告的、公关的、新闻的、活动的、理论的等多种传媒传播手段。,选定几个重点传播对象。,并同时运用大众媒体深度传播。,原 则高度和全局性思维。颠覆常规推广模式，确立科,传播策略的四要点,认知,对市场、客户的准确认知。,令公众对科文中心有深刻而全面的认知。,迅速,在科文中心每次推广中，缩短进程，但主体明确，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、快速认知的目标。,传播策略的四要点认知,卓越才能,推广的每一个环节运用最佳的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。,环境控制,不需要在每一个利益点上均展开传播，只需要选择几个重点利益点传播即可。比如建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播上做到极致即可。,传播策略的四要点,卓越才能传播策略的四要点,品牌核心主张,很 艺 术 更 生 活,品牌核心主张很 艺 术 更 生 活,科文中心作为苏州的城市文化名片，它的企图,不仅仅懂得创造艺术 ，更要懂得享受生活,而品牌核心主张深层次的内涵则是：科文中心终极目标即“创造城市高度” ，,因为人们生活的高度才能最终造就这座城市的高度,如何理解品牌核心主张？,科文中心作为苏州的城市文化名片，它的企图如何理解品牌核心主张,推广总精神：,艺术在高处,生活更在高处,推广总精神：艺术在高处,创 意,创 意,方向一,idea1,方向一idea1,创意,表述,：,人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体,美感直接传达出，人的思想审美的不断升华,”,艺术,在高处，生活在更高处,”,，人因为有了艺术生活，其,品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面,就是画面中最上层的,”,苏州科技文化艺术中心,”,创意表述：人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,电视广告,1,tvc,电视广告1tvc,人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体,美感直接传达出，人的思想审美的不断升华,”,艺术,在高处，生活在更高处,”,，人因为有了艺术生活，其,品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面,就是画面中最上层的,”,苏州科技文化艺术中心,”,本,tvc,的拍摄主要以视觉和音乐表现出,”,苏州科技文化,中心,”,的人文气质，无旁白,人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,方向二,idea2,方向二idea2,创意,表述,：,沟通是多渠道和阶段性的，方案二针对本土的人文风格，,用水墨的形式，现代的表现手法体现,”,艺术在高处，生活,在更高处,”,，增进沟通的亲和力。,创意表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案二针对本土的人文风格，,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,方向三,idea3,方向三idea3,创意,表述,：,沟通是多渠道和阶段性的，方案三的风格以意识流形态,的表现形式，配以精短的文案，来阐述,”,苏州科技文化,艺术中心,”,的人文主张。,创意表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案三的风格以意识流形态,生活中你发现了什么,是记忆片断的堆砌,还是冥想后的释放,也许所做的,是捕捉幻想的灵感,.,然后去重复,.,沉淀出生命的与众不同,.,最后，又重新融入生活,艺术在高处，生活在更高处,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,电视广告,2,tvc,电视广告2tvc,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,设计师案例及参考方向,设计师案例及参考方向,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,苏州科技文化艺术中心传播策略ppt课件,谢谢观赏！,谢谢观赏！,