新浪网各频道用户属性特征分析课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,新浪主要频道访问用户背景特征分析,媒介策略中心 数据研究部,2010.3,新浪主要频道访问用户背景特征分析媒介策略中心 数据研究部,新浪全站用户,新浪全站用户,性别：,年龄：,新浪全站用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,新浪用户整体来说男性略多，年龄结构较年轻，,2/3,用户为,30,岁以下年轻网民。,性别：年龄：新浪全站用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库新,教育水平：,新浪全站用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,新浪用户中未婚者略多，学历普遍较高，,84%,拥有专科以上高等学历。,教育水平：新浪全站用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,新浪全站用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,新浪用户中，近七成的个人月收入在,2000,元以上，具有较高的消费能力。,个人月收入：家庭月收入：新浪全站用户背景特征（3）数据来源:,新浪全站用户背景特征（,4,）,新浪用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地。,%,新浪全站用户背景特征（4）新浪用户主要集中在北京、广东、山东,性别：,年龄：,首页用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,首页用户偏男性，年龄结构较整体用户水平偏大。,性别：年龄：首页用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库首页用,教育水平：,首页用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,首页,用户未婚与已婚基本持平，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：首页用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新浪用,个人月收入：,家庭月收入：,首页用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,首页用户收入略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：首页用户背景特征（3）数据来源: 新,首页用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,首页用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地。,%,首页用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库首页用户主要,性别：,年龄：,新闻频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,新闻频道用户以男性为主，年龄结构偏成熟。,性别：年龄：新闻频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库新,教育水平：,新闻频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,新闻频,道用户已婚略多，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：新闻频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,新闻频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,新闻频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：新闻频道用户背景特征（3）数据来源:,新闻频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,新闻频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏等地。在北京、广东、上海、福建等地的用户比例高于新浪整体水平。,%,新闻频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库新闻频道,性别：,年龄：,财经频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,财经频道用户男性居多，年龄结构较新浪用户整体偏大。,性别：年龄：财经频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库财,教育水平：,财经频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,财经频,道用户已婚偏多，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：财经频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,财经频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,财经频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：财经频道用户背景特征（3）数据来源:,财经频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,财经频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、上海等地，且在这些地区的用户比例明显要高于新浪用户整体情况。,%,财经频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库财经频道,性别：,年龄：,体育频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,体育频道用户大多数为男性，年龄结构偏小。,性别：年龄：体育频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库体,教育水平：,体育频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,体育频,道用户未婚居多，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：体育频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,体育频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,体育频道用户收入略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：体育频道用户背景特征（3）数据来源:,体育频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,体育频道用户主要集中在山东、北京、广东等地，在山东、广东、江苏、浙江、四川等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,体育频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库体育频道,性别：,年龄：,科技频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,科技频道用户大多数为男性，年龄结构偏成熟。,性别：年龄：科技频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库科,教育水平：,科技频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,科技频,道用户未婚略多，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：科技频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,科技频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,科技频道用户收入高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：科技频道用户背景特征（3）数据来源:,科技频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,科技频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地，在北京、浙江、福建等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,科技频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库科技频道,性别：,年龄：,汽车频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,汽车频道用户大多数为男性，年龄比整体水平偏成熟。,性别：年龄：汽车频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库汽,教育水平：,汽车频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,汽车频道用户更多为已婚，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：汽车频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,汽车频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,汽车频道用户的个人和家庭收入都明显高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：汽车频道用户背景特征（3）数据来源:,汽车频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,汽车频道用户主要集中在北京、山东、江苏、广东、浙江等地，在北京、山东、江苏、浙江等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,汽车频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库汽车频道,性别：,年龄：,娱乐频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,娱乐频道用户女性居多，年龄结构上更集中在,25-34,岁的区间。,性别：年龄：娱乐频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库娱,教育水平：,娱乐频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,娱乐频,道用户未婚偏多，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：娱乐频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,娱乐频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,娱乐频道用户个人和家庭月收入都略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：娱乐频道用户背景特征（3）数据来源:,娱乐频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,娱乐频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地，在北京、江苏、上海等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,娱乐频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库娱乐频道,性别：,年龄：,女性频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,女性频道用户女性居多，年龄较新浪用户整体略偏成熟。,性别：年龄：女性频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库女,教育水平：,女性频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,女性频,道用户已婚略多，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：女性频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,女性频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,女性频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：女性频道用户背景特征（3）数据来源:,女性频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,女性频道用户主要集中在北京、山东、广东等地，在北京、山东、浙江、辽宁等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,女性频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库女性频道,性别：,年龄：,博客用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,博客用户男女比例相近，年龄结构与新浪用户整体结构非常相似。,性别：年龄：博客用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库博客用,教育水平：,博客用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,博客,用户未婚偏多，学历略高于新浪用户整体水平。,教育水平：博客用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新浪用,个人月收入：,家庭月收入：,博客用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,博客用户的个人和家庭收入结构与新浪用户整体水平很接近。,个人月收入：家庭月收入：博客用户背景特征（3）数据来源: 新,博客用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,博客用户主要集中在北京、广东、山东等地。,%,博客用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库博客用户主要,性别：,年龄：,视频用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,视频用户偏男性，年龄结构与新浪用户整体情况相似。,性别：年龄：视频用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库视频用,教育水平：,视频用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,视频,用户未婚比例略高，学历略低于新浪用户整体水平。,教育水平：视频用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新浪用,个人月收入：,家庭月收入：,视频用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,视频用户收入略低于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：视频用户背景特征（3）数据来源: 新,视频用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,视频用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地，在山东、河南、河北等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,视频用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库视频用户主要,性别：,年龄：,论坛用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,论坛用户略偏男性，年龄与新浪整体用户相比较成熟。,性别：年龄：论坛用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库论坛用,教育水平：,论坛用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,论坛,用户已婚略多，学历略高于新浪用户整体水平。,教育水平：论坛用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新浪用,个人月收入：,家庭月收入：,论坛用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,论坛用户的个人和家庭收入略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：论坛用户背景特征（3）数据来源: 新,论坛用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,论坛用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地，在北京、山东等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,论坛用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库论坛用户主要,性别：,年龄：,邮箱用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,邮箱用户男性略多，年龄结构比新浪用户整体略偏成熟。,性别：年龄：邮箱用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库邮箱用,教育水平：,邮箱用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,邮箱,用户未婚比例略高，学历略高于新浪用户整体水平。,教育水平：邮箱用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新浪用,个人月收入：,家庭月收入：,邮箱用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,邮箱用户个人和家庭月收入略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：邮箱用户背景特征（3）数据来源: 新,邮箱用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,邮箱用户主要集中在北京、山东等地，在北京地区的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,邮箱用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库邮箱用户主要,性别：,年龄：,读书频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,读书频道用户偏女性，年龄较新浪用户整体偏成熟。,性别：年龄：读书频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库读,教育水平：,读书频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,读书频,道用户偏已婚，学历略高于新浪用户整体水平。,教育水平：读书频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,读书频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,读书频道用户的个人和家庭收入略高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：读书频道用户背景特征（3）数据来源:,读书频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,读书频道用户主要集中在北京、广东、山东等地，在北京、河北、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,读书频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库读书频道,性别：,年龄：,教育频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,教育频道用户男性略多，年龄较新浪用户整体偏小。,性别：年龄：教育频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库教,教育水平：,教育频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,教育频,道用户大多未婚，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：教育频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,教育频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,教育频道用户的个人月收入较低于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：教育频道用户背景特征（3）数据来源:,教育频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,教育频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地，在北京、江苏、辽宁、河南等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,教育频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库教育频道,性别：,年龄：,游戏频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,游戏频道用户以男性为主，年龄结构年轻化。,性别：年龄：游戏频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库游,教育水平：,游戏频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,游戏频,道用户未婚居多，学历略低于新浪用户整体水平。,教育水平：游戏频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,游戏频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,游戏频道用户个人和家庭月收入都低于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：游戏频道用户背景特征（3）数据来源:,游戏频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,游戏频道用户主要集中在北京、山东、辽宁等地，在辽宁、黑龙江、河北、吉林、陕西、山西等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,游戏频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库游戏频道,性别：,年龄：,育儿频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,育儿频道用户大多数为女性，年龄偏大，以,25-40,岁为主。,性别：年龄：育儿频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库育,教育水平：,育儿频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,育儿频,道用户以已婚有孩子居多，学历略高于新浪用户整体水平。,教育水平：育儿频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,育儿频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,育儿频道用户的个人和家庭收入都高于新浪用户整体水平。,个人月收入：家庭月收入：育儿频道用户背景特征（3）数据来源:,育儿频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,育儿频道用户主要集中在北京、广东、山东,|,江苏等地，在北京、湖南、河北、安徽、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,育儿频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库育儿频道,性别：,年龄：,星座频道用户背景特征,数据来源: 新浪用户数据库,星座频道用户大多数为女性，偏年轻化。,性别：年龄：星座频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库星,教育水平：,星座频道用户背景特征（,2,）,婚姻状况：,数据来源: 新浪用户数据库,星座频道用户未婚年轻人群为主，学历高于新浪用户整体水平。,教育水平：星座频道用户背景特征（2）婚姻状况：数据来源: 新,个人月收入：,家庭月收入：,星座频道用户背景特征（,3,）,数据来源: 新浪用户数据库,星座频道用户由于偏年轻化，个人收入较新浪整体水平略低。,个人月收入：家庭月收入：星座频道用户背景特征（3）数据来源:,星座频道用户背景特征（,4,）,数据来源: 新浪用户数据库,星座频道用户主要集中在北京、广东、山东等地，在北京、上海、辽宁、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,星座频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库星座频道,附：新浪用户研究数据调查说明,在线调查方法：,按一定弹出比例，,popup,窗口，在新浪全站弹出,通过,cookie,方式控制，弹出过调查的人不会再次弹出,抽样方法：按照新浪全站用户的简单随机抽样，基于,30%,的样本框，在此基础上，按照,25%,的比例进行弹出,调查时间：,2009,年,12,月中旬,调查对象：新浪网网民,调查目的：了解各频道受众的各方面特征，如媒体接触特征、不同产品消费情况、人口背景特征等,附：新浪用户研究数据调查说明在线调查方法：,新浪网各频道用户属性特征分析课件,