大健康解读课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,大健康产业解读,广东省营养健康产业协会 秘书长,张 咏 2021年9月,大健康产业的解读,一、健康产业的开展历程,二、健康产业的现状,三、大健康产业开展趋势,路,-记中国保健行业开展之路,一、健康产业初期阶段保健行业开展历程,一、保健行业开展回忆,二、政策法规情况,三、市场开展情况,四、开展中存在的问题,一、我国保健行业开展回忆,上世纪80年代，我国“药健字制度开始施行，卫生部审批“药健字产品，各省卫生部门都可以批准“药健字“卫健字产品，保健品的概念正式在我国诞生，保健行业市场开始异军突起，悄然开展起来。开展至今总体经历了第一个高速开展期盲目阶段、第二个低谷开展期盘整复兴期阶段、第三个高速开展期标准开展期阶段。下面从开展历程、政策、市场、消费者、行业开展中存在的问题来介绍保健行业的历史。,120世纪80年代19951998年：第一个高速开展期,在这一阶段，当时保健食品是市场的主流，保健用品和保健效劳还没有被纳入保健产业范畴，由于当时的保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000多家保健品生产企业，产品品种更是多达2.8万种，年产值达300多亿。当时以长江为界，出现南北两派：北派主要以蒙派药商转型和兼营保健品为主流，销售手法根本用药品一样的手法。报纸、电视、播送铺天盖地的狂轰乱炸，炒作和夸大宣传占据主流。像：太阳神、沈阳飞龙生产的延生护宝液、505神功元气袋、哈慈五行针等。,1、开展历程,1、开展历程,32003年-2021年底： 第二个高速开展期。,从2003年非典爆发开始，保健品迎来新的生机，为了防“非典保健品大卖起来，就连“板蓝根“大蒜油当年都创行业新高，保健品行业逐渐走出低谷，又进入了新一轮高速开展期；2004年，上规模生产厂家恢复到3000多家，年产值超过500亿元人民币，企业数量和年产值都到达了历史最高点。,1、开展历程,到了2021年保品行业总产值到达1000亿元人民币，2021年光保健食品就突破1500亿。在第三产业中是开展最快的行业之一，政府开始重视起来，开始着手盘点行业历史，着手制定?食品平安法?和?保健食品监督管理条例?。开始清理门户，让保健行业驶入正确轨道，保持高速稳健的开展模式。,1、开展历程,42021年以后：步入标准开展期,2021年中央党校政策研究室出台一本?中国保健行业调研报告?引起全行业的注意，把保健行业范围进行重新定义，大体分为：保健食品、保健用品 、保健效劳三大类。也函盖：功能水及设备、功能性纺织品、原料辅料生产、养生、SPA等。,1、开展历程,2021年保健行业总产值到达6500亿，单保健食品就突破1500亿，约占我国总GDP的4%，2021年保健食品和营养食品总额已突破2600亿。2021年竞突破2800亿。国家食品药品监督管理局保化司司长童敏在一次研讨会上初次公布这一数字，行业一直沿用，这个行业没有官方统计数据，全部是靠专业人士估计出来的数据，水分肯定有，但是我个人认为肯定统计少了，恰恰和GDP相反所以2021年中央党校和中国保健协会、广东省保健协会、深圳市保健协会共同发布：保健食品、保健用品、保健效劳三本蓝皮书，把保健产业的奉献算进GDP，健康产业的开展也备受党和国家领导人的关注，“十二五方案也把健康产业提到一个新的高度。,从无到有，管理体制逐渐完善，管理政策法规相继出台,2,、政策法规情况,1987年：卫生部发布?中药保健药品的规定?，我国“药健字制度开始施行。试图用这个规定标准还不太清晰的保健行业。,1996年：卫生部发布?保健食品管理方法?出台，保健食品终于“有法可依。有了法律地位，也就有了“身份证。现在看来有些陈旧，从前不久“螺旋藻铅超标事件表达最明显。,2,、政策情况,2021年6月1号?中华人民共和国食品平安法? 第51条把保健食品的法律地位保存下来，第1稿和第2稿都是没有“保健食品这个称谓的，经过全国保健行业协会组织当地有代表性的企业几次“进京反映，最后保存51条，?保健食品监督管理条例?课题做完后，三次征询，历时3年多，至今还没公布。估计要等到下一任总理签啦！最近行业内风传，国家要取消“健字号，一局部药食同源的组方产品升级成为药物，一局部以特色食材组方的产品，作为营养食品进行备案，完成与世界同步，国际接轨！,保健行业20年来的曲折开展，几经沉浮，几多轮回。国家领导人、政府主管应该看到全球经济的走向曲线，开始重点“照顾健康产业，加大了对行业的投入和扶植力度。谋划多树立民族品牌，政策适当宽松，营造好的土壤，使保健行业也快速稳健开展起来。由于全球经济下行，很多行业受到影响，下滑明显，尤其中国外贸出口减少，扩大内需就显得很重要，而健康产业是拉动内需的最大依托。,2,、政策情况,3、市场开展情况以保健食品为例,4、开展中存在的问题,中国保健行业整体“缺钙啊！ 国内保健品市场你争我夺，涌现出一大批辉煌一时的产品，精彩的案例让很多业内人士都瞠目结舌，“你方唱罢我登场，各领风骚三五年中国保健品陷入不可思议短命的怪圈。有好事机构作了统计，保健品企业的平均寿命只有两年左右。但是总体南派相比照较长，北方企业相比照较短。,随着经济的飞速开展和国民健康意识的不断增强，消费需求不断增加，法规越来越健全，市场一定会越来越大，行业开展会更快，“蛋糕越来越大，企业的利润就会更好，而不是更高。消费者日益理性，保健品一定时期内一定会从“暴利走向“微利但企业获利的时间和企业的寿命会更持久。党和国家在“十一五、“十二五规划中对健康产业开展的高度重视。已经把健康产业纳入整体规划纲要，中央党校政策研究室、国务院开展研究中心、中国社科院等机构有一大批专家在作长时间深入研究。大健康产业范围函盖：医疗、药业、医疗器械；亚健康调理、体检、干预、康复；保健食品、保健用品、保健效劳,二、大健康产业现状,卫生部的以“和谐我生活、健康中国人为主题的全民民健康生活方式国家行动，对行业的推动力是很大的，1万亿是这么来的。以生物技术、生命科学、医疗卫生、营养保健、健身休闲等多元化开展的健康产业已成为21世纪引导全球经济开展和社会进步的重要产业。近十年来，健康产业在国民经济中的比重不断上升，特别是保健行业，已成为推动我国经济开展的又一新兴动力。,二、产业现状,1保健行业产品分类,1,、市场情况,A：保健食品指具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，声称有保健功能、但不以治疗疾 病为目的食品,C：保健效劳指具有医疗、保健性质的效劳，如按 摩、推拿、理疗、水疗、沐足、康复、体检、SPA等有偿效劳性场所,B：保健用品指具有日常生活用品的性质，家庭、个人护理产品、小电子产品等如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、功能水机、垫毯等,中央党校副校长、我国著名经济学家李君如教授组织中央党校政策研究室对保健行业进行专项研究，预计到2021年底，中国保健行业年市场份额将超过1万亿元人民币份额。,2市场容量及分布情况,产品分类、市场容量、市场分布、生产经营模式,1,、市场情况,各类产品市场份额分布情况饼图,以上数据为2021年统计数据,3500,亿,3000,亿,2600,亿,2市场容量及分布情况,A：直销安利、完美、无限极、珍奥、新时代、天狮为代表,B：连锁店经营香港东方红、极草、康美人生、大保龙、汤臣倍健为代表,C：会议营销珠海天年、广东嘉福临、杭州广义生物、上海春之堂、夕阳美、大连珍奧、南京中脉为代表,D：电子商务益生康健、绿瘦,E： 购物闪购、欢购,3生产经营模式,1,、市场情况,A：夸大成效宣传,B：违规添加西药,C：营销模式简单,D：低水平抄袭、模仿克隆，产品同质化,E：自主创新能力低、从业人员素质不高,F：信息化水平相对低下,G：政府主管部门重审批轻监管,H：产品同质化严重,4行业现阶段存在问题,1,、市场情况,三、大健康产业开展趋势,中国保健行业尽管当前规模小，存在的问题多，但经过前期的快速开展已经逐渐壮大。随着人民生活水平的不断提高和生活方式的改变，尤其是党和国家在“十一五、“十二五规划中明确提出了“以科学开展为主题，以加快转变经济开展模式为主线，深化改革开放，保障和改善民生、“开展战略性新兴产业，加快开展现代效劳业、“推进根本公共效劳均等化等方针尤其是卫生部“健康中国2021战略的出台，为我国健康产业开展拓展了广阔的前景。,三、大健康产业战略设想,卫生部2021年上报“健康中国2021战略，建议把：卫生部、食药监局、计生委、体育总局等合并成立“大健康部。“十二五从而进一步把医疗和保健及相关联行业统称“健康产业，而把上、中、下游纳入后称“大健康产业。近一步肯定“健康产业的重要性，预计在未来十年内将会以每年1520的速度增长，远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业，成为第三产业中的支柱产业之一。,1、,政策趋势,A：从监管到效劳监管力度加大，效劳手段更多,B：从标准到扶持扶持优质企业标准快速开展,C；从强势政府，到民主协商湖南省政府在出台“湖南省保健食品经营企业备案验收标准时采取“重大决策听证会公开听取公众及行业专家意见，确保依法、科学、民主决策。由此，我们可以:,2、市场开展趋势,A：开展空间巨大，以参与国际竞争国内、国外,B：产品与效劳市场细分化,C：产品售后效劳要求高卖产品向卖效劳转变,D：市场透明度不增提高，理性消费已成主流诚信度不断提高,E：科技含量不断提高,3、主流营销模式,本人大胆预测： 多种营销模式相结合的“复合式营销，加电子商务销售、 购物将在行业内广泛应用，形成“空中“地面双轨迹推进模式，将有效助力企业开展，逐步替代传统“单一任何一种“传奇营销模式。,谢谢大家！,还有很多我们没有展现，但不得不成认，中国大健康产业开展的道路虽然有曲折，有坎坷，但从未停步。我们也坚信路会越走越宽，越走越好！,